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進入2月，情人節(jié)引發(fā)的“浪漫經(jīng)濟”掀起春節(jié)后的新一輪消費熱潮。
珠寶、化妝品、餐飲、鮮花、旅游等具有強節(jié)日屬性的單品持續(xù)走俏。家居用品、二手閑置等品類賽道悄然升溫讓2月抖音電商市場“甜蜜十足”。而從飛瓜發(fā)布的《2月短視頻及直播電商營銷月報》來看，我們也能發(fā)現(xiàn)一些潛在的消費訊號。
作為年后的第一個促銷節(jié)點，人們的情人節(jié)送禮需求極大點燃了2月份線上市場熱度。從大盤來看，抖音用戶的消費熱情從月初開始攀升，并于2月12日到達峰值。而隨著情人節(jié)活動結束，各行業(yè)商家又緊接著搶跑“38好物節(jié)”，希望通過錯峰營銷提前搶占更多優(yōu)質(zhì)流量，使得2月下旬的市場消費熱度依舊不減。
從品類數(shù)據(jù)來看，“浪漫經(jīng)濟”對各賽道影響明顯。
我們注意到，除了美妝、農(nóng)資綠植、禮品文娛等具備較強送禮屬性的品類外，家居用品、二手閑置等賽道的品牌商家也在情人節(jié)期間加大了營銷力度。
以家居用品行業(yè)品牌「徠芬」為例，該品牌在情人節(jié)活動中攜手“抖音電商新銳發(fā)布”，于2月4日開啟為期一周的“讓浪漫的日子發(fā)光”主題活動，為新品宣傳造勢。期間，品牌不僅聯(lián)動多量級達人共同打造話題#一年一度撒狗糧大賽，來精準輻射目標群體，還通過預埋短視頻“看后搜”關鍵詞、達人置頂鏈接引流抖音商城等行為，打通種草到購買的全路徑。
最終「徠芬」情人節(jié)禮盒在抖音平臺的搜索指數(shù)環(huán)比增長338%，品牌也憑借超16%的銷售增幅，登上飛瓜【家居用品-個護電器】月榜TOP2，可謂是聲量銷量雙豐收。
每年的情人節(jié)向來是美妝行業(yè)大肆營銷的關鍵節(jié)點。今年，美妝圈的品牌們依舊開足馬力，來迎合消費者對“儀式感”的追求。
其中，美妝禮盒套裝成為品牌們營銷的重點，「蘭蔻」的“棋盤格”限定禮盒，「YSL」的“明星四色”禮盒，「赫蓮娜」的“非凡”系列禮盒，「橘朵」的“靈光唇膏禮盒”……
據(jù)不完全統(tǒng)計，情人節(jié)前一周就有近30個國內(nèi)外美妝品牌，推出共超過100款情人節(jié)禮盒或限定產(chǎn)品。結合品類銷售數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)彩妝套裝在2月的推廣熱度較高，預估GMV增長63.1%，躋身本月美妝高增長品類TOP10。
從參與形式來看，今年多數(shù)美妝品牌選擇在原有產(chǎn)品基礎上進行搭配組合，并通過在套裝的包裝、名稱等方面融入情人節(jié)相關元素，來營造節(jié)日氛圍。
當然，也有部分品牌選擇以推新升級來迎接情人節(jié)。
比如國貨品牌「完美日記」在情人節(jié)前夕推出了內(nèi)含多款新品的“紅掌花”限定禮盒，并通過同步開設線上花店、與3C數(shù)碼品牌「小米」跨界合作、聯(lián)動品牌代言人等形式，助力品宣和銷量增長。
據(jù)飛瓜統(tǒng)計，2月份品牌「完美日記」的銷售額在2500w-5000w之間，其中“紅掌花”系列相關SKU的銷售額占比高達36%。
從2月份個護家清品類的增長情況來看，隱形眼鏡/護理液、清潔泡泡/慕斯、驅蟲用品類目的增速高居前三。
此外，身體護理賽道也有亮眼的銷售表現(xiàn)。以身體乳為例，從銷售額分布來看，冬季仍是身體乳品類的主要使用場景，但結合增速，可以看到品類在春夏季實現(xiàn)了銷售高增。
據(jù)飛瓜統(tǒng)計，身體乳品類在2022年2-4月的銷售額，比21年同期分別增長了854%/707%/816%，遠超品類均值。今年2月，品類依舊保持高增速，銷售額同比22年2月增長113%。
可以說，身體乳開始從冬日必備單品升級為四季單品，根據(jù)季節(jié)天氣變化更換不同功效的身體乳產(chǎn)品，逐漸成為消費者的“護膚新姿勢”。
美白、清爽、抵御暗沉成為身體乳/霜消費者在春夏季的核心訴求，催生身體素顏霜等細分賽道快速崛起。
近兩年，「半畝花田」「UNNYCLUB悠宜」「搖滾動物園」等品牌先后切入身體素顏霜這一新賽道，均獲得不錯的銷售成績。
今年，品牌「半畝花田」持續(xù)發(fā)力身體素顏霜賽道，2月份在抖音平臺共上架30+個身體素顏霜相關SKU，以提亮不假白，輕薄水感、無需卸妝為賣點，聯(lián)動不同粉絲量級、不同領域的達人在視頻/直播中推廣，有效促進了品牌的整體銷售增長。
隨著天氣逐漸回暖，防曬高峰期也即將來臨。百度指數(shù)顯示，每年2月份開始，關鍵詞“防曬”的搜索指數(shù)進入快速上升期，并持續(xù)至8月份。
高漲的消費需求也促進了防曬產(chǎn)品的市場熱度。據(jù)飛瓜統(tǒng)計，抖音美妝下的防曬品類和服飾內(nèi)衣下的防曬護具品類均在2月迎來熱賣，銷售額環(huán)比1月分別增長了209%和518%。
值得一提的是，在精致護膚的大趨勢下，紫外線引起的肌膚衰老問題讓越來越多人注意到物理遮擋的重要性。
因此近幾年，通過防曬衣、冰袖、太陽鏡等方式遮擋陽光和阻隔紫外線的 “硬防曬”方式，逐漸取代了防曬霜、防曬噴霧在人們心中的位置，帶動防曬衣、防曬口罩、遮陽帽等商品的搜索熱度飆升。
「小野和子」「茉尋」「蕉內(nèi)」等多個品牌均在2月加大了“硬防曬”相關商品的推廣力度，并在2月同時登上飛瓜【服飾內(nèi)衣-防曬護具】TOP10。
以「蕉內(nèi)」為例，品牌在當月共上架65+個“蕉內(nèi)涼皮”防曬系列SKU，包含防曬衣、束腳褲、防曬帽、防曬冰袖等多個細分品類，涵蓋日常多個使用場景，為品牌貢獻了約25%的銷售額。
夏日必備、硬核防曬、精致穿搭成為「蕉內(nèi)」種草內(nèi)容中的高頻關鍵詞，持續(xù)推動品牌“科學防曬更涼快”理念深入人心，也有效構筑了品牌競爭壁壘。
春天，正是踏青出游的好時節(jié)。
賞花、露營、登山徒步等春日常見玩法極大釋放了人們的出行熱情，讓戶外用品、景點門票/周邊游、酒店客棧等相關品類商品迎來持續(xù)的增長。
品牌商家在推廣時，可以針對不同年齡段的玩法偏好以及品類關注點，創(chuàng)作更符合各代際興趣的內(nèi)容，助力商品從同質(zhì)化的流量池中脫穎而出。
另一方面，換季需求也將在3月份爆發(fā)，衣物收納、洗滌護理、家居環(huán)境清潔相關商品將迎來熱賣。
值得一提的是，臨近“3·15”，消費者權益保護相關問題將成為市場關注的熱點。品牌商家也可圍繞產(chǎn)品安全、產(chǎn)品質(zhì)量、售后保障等維度，進行直播間口播、文案、背景板調(diào)整，以強化用戶心智，從而樹立良好的品牌形象。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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