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作為首個(gè)開年大促,抖音38好物節(jié)為抖音電商生意帶來(lái)開門紅。
活動(dòng)期間,日均支付用戶數(shù)較22年同期提升至146%,109個(gè)直播間交易額破千萬(wàn)......而在活動(dòng)之外,抖音平臺(tái)的品牌、商家、達(dá)人們也為抖音電商及內(nèi)容生態(tài)持續(xù)發(fā)力。
通過(guò)新抖統(tǒng)計(jì)的3月1日至3月31日的月榜數(shù)據(jù),我們一起來(lái)看看,近期有哪些優(yōu)質(zhì)的直播間、暢銷的商品,以及粉絲數(shù)飆升的達(dá)人?
「直播帶貨風(fēng)向」顯示,3月抖音平臺(tái)日均帶貨場(chǎng)次超6.4w,總預(yù)估銷售額在750億以上,值得一提的是,3月8日的預(yù)估直播銷售額近40億,為3月的直播銷售額峰值。
「主播帶貨榜」顯示,3月帶貨GMV破億的主播有31位,銷售額區(qū)間在7500w-1億的主播則有27位。
其中,@東方甄選衛(wèi)冕成功,占據(jù)榜一位置,排在第二和第三的分別是,排名上升3位的@新疆和田玉老鄭,和排名上升6位的@琦兒Leo,3位主播的預(yù)估銷售額均在2.5億以上。
下面是「主播帶貨榜」TOP30的排名情況:
3月,@琦兒Leo與雅萌、Ulike、CPB等品牌合作的帶貨成績(jī)頗為喜人,在3月1日的寵粉女王節(jié)直播專場(chǎng)中,更是單場(chǎng)直播銷售額超過(guò)1億,漲粉8.31w,是她今年目前單場(chǎng)直播帶貨和漲粉的最佳成績(jī)。
從去年5月7日抖音首播至今,@琦兒Leo逐漸撕去“薇婭助播”的標(biāo)簽,solo帶貨的她,也從直播表現(xiàn)力不從心,成長(zhǎng)為銷售額持續(xù)領(lǐng)先的抖音優(yōu)質(zhì)帶貨主播。
就平臺(tái)商品帶貨趨勢(shì)來(lái)說(shuō),「直播帶貨風(fēng)向-品類帶貨分析」按直播銷售額排序發(fā)現(xiàn),暢銷品類仍是服裝鞋帽,銷售額占比達(dá)整體的40.44%,其次是美妝護(hù)膚、食品飲料、珠寶文玩。
熱銷商品方面,新抖統(tǒng)計(jì)的3月「熱門商品榜」顯示,來(lái)自同一家抖音小店的鮮花套餐成為熱銷黑馬,爆單超1600w。
熱賣該鮮花套餐的直播間,采用的是以低價(jià)引流,高性價(jià)比產(chǎn)品搭配售賣的策略。
以排名第三,售價(jià)為0.01元的“直播鮮花組合套餐”為例,該商品僅在達(dá)人@花小派鮮花的直播間上架過(guò),3月17日的直播中,6小時(shí)預(yù)估賣出了250w-500w單。
此外,直播間還上架了多個(gè)券后價(jià)格為0.01元和9.9元的商品,而其他的鮮花、花瓶、營(yíng)養(yǎng)液等售價(jià)大多在50元以內(nèi),靈活搭配下,5元就能買到一套鮮花和一個(gè)花瓶。
最終,該場(chǎng)直播GMV較近10場(chǎng)場(chǎng)均GMV上升了51.54%,帶貨效果遠(yuǎn)超該直播間的往期水平。
下面是銷量TOP30商品的排名情況:
3月,漲粉在百萬(wàn)以上的達(dá)人共有21位,與2月基本持平。
「粉絲飆升榜」顯示,因表演雜技舞蹈而受到關(guān)注的@石磊&菲菲漲粉346.21w,排在榜一;創(chuàng)作出短視頻熱門音樂(lè)的@程響Echo漲粉266.5w,來(lái)到榜二;分享自信舞蹈視頻的@雪寶寶漲粉199.77w,排名第三。
其中,@雪寶寶更是因一條視頻漲粉51w,3月2月,他發(fā)布的作品《臺(tái)上一分鐘,臺(tái)下十年功》,點(diǎn)贊數(shù)超1500w,預(yù)估播放數(shù)破5億。
視頻中,沒(méi)有精致的布景,也沒(méi)有華麗的運(yùn)鏡,僅有2個(gè)紅色塑料凳做道具,@雪寶寶在1分鐘內(nèi)盡情展示自己的舞蹈表演。
但此后的作品中,由于舞蹈動(dòng)作過(guò)于雷同,也引起了一定的爭(zhēng)議,部分觀眾表示支持:“小女孩很優(yōu)秀,要好好培養(yǎng)”;部分觀眾則表示不解:“只有幾個(gè)舞蹈姿勢(shì),為什么那么多人點(diǎn)贊”。
在出現(xiàn)爆款作品之前,@雪寶寶發(fā)布的內(nèi)容都是類似的選題和風(fēng)格,引發(fā)了更多人的關(guān)注后,放大了他在創(chuàng)作上的短板,而想要維持目前超高的人氣,還是需要達(dá)人拿出更優(yōu)質(zhì)的作品。
此外,3月漲粉的還有分享母女斗嘴日常的@大勞R,拆穿鬼秤套路的@superB太,脫口秀式反向帶貨的@老九好茶。
下面是漲粉榜TOP30的排名情況:
以上就是3月部分月榜,我們可以看到:
# 在大促的加持下,抖音電商生意迎來(lái)一次消費(fèi)增長(zhǎng);
# 隨著春季到來(lái),鮮花套餐商品銷售情況火熱;
# 單條視頻爆火或許是運(yùn)氣使然,維持人氣還需要不斷打造優(yōu)質(zhì)的作品。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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12)危害未成年人身心健康的;
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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