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上面兩組文案都對發(fā)動機的耐力做了特別的闡述，后者丟掉權威頭銜，利用極限這個主題與10萬公里這個數(shù)字，講述了一個在路上的故事。尾言：在視頻大潮浩浩蕩蕩向前發(fā)展的時候，宣傳片不是一個孤立的存在，它需要隨時更換策劃文案的思維，這就要求我們隨時掌握最新的宣傳片資訊。
不少企業(yè)主都希望通過廣告的形式，將公司的軟實力轉化成觀眾對品牌的認知與認可。但近年來，受互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的沖擊和影響，不少廣告正面臨著“企業(yè)是投資，領導是觀眾，倉庫是歸宿”的尷尬情景。
針對這類痛點，今天我們將從策劃與文案的角度，探討一下如何突破傳統(tǒng)思維局限。
一、突出主題
不論是寫文章還是制作廣告，要吸引觀眾最基礎的就是梳理并突出明確的主題，讓觀眾能夠輕松抓住核心內容。反之內容就如同失去了骨架，即使信息再完整，也會讓觀眾看得不明就里。
下面是一個關于發(fā)動機的案例。這家客戶表示他們有現(xiàn)成的廣告詞，他們提供的初稿如下：
以世界格局，去擎動一個動力時代
東風xx H60發(fā)動機，
完全采用德國x公司H08系列發(fā)動技術
真正做到持續(xù)領航
如雄鷹展翅，翱翔在天地之間
五洲大業(yè)，由此開啟！
這廣告第一眼看沒什么問題，技術點有了、高大上的包裝詞有了，但是對于發(fā)動機完全外行的觀眾來說，這些型號、技術和生硬的包裝詞放在一起就莫名有些云里霧里的感覺。
所以在與客戶溝通后，經(jīng)過多次與雙方的商討，我們對文案重新做了規(guī)劃，擬定了一個名為《極限》的主題，經(jīng)過更改后，它是這個樣子：
對你來說極限是什么
與自然的交融，與世界的交融，與陌生的感動
......
2017年秋，我們即將踏上一次十萬公里的征途。
從京城駕車出發(fā)，一路向前......
用我們的方式，用品質挑戰(zhàn)對極限的執(zhí)著追求，
穿過浩如煙海的繁華城市，美麗的村落，幸福而真實的人群。
東風xx H60，10萬公里連續(xù)奔忙不間斷。
用令人驚異的韌性沖擊整個旅途，
10萬公里不間斷，東風啟辰D60品質大挑戰(zhàn)。
上面兩組文案都對發(fā)動機的耐力做了特別的闡述，后者丟掉權威頭銜，利用極限這個主題與10萬公里這個數(shù)字，講述了一個在路上的故事。在技術上，觀眾有了可以量化技術的數(shù)字；在情感上，擊中駕駛員們普遍的痛點，也能讓目標觀眾產(chǎn)生更多的共鳴。不論從哪個角度看，觀眾的接受度都會比前一個版本好很多。
二、帶動感官
任何一則廣告，不管制作形式怎樣變化，都要記得一點：廣告的受眾是人，所以應時刻貼近人的視角，將人深刻的內部情感、激烈的外部感官帶動起來。如此廣告才會有血有肉，才能打動受眾。
外部的感官主要依賴后期剪輯、BGM、鏡頭語言；內部的情感則更需要前期策劃去思考?？梢哉f，每部脫穎而出、能夠引起觀眾情感共鳴的宣傳片都會有以下特質。
【宏觀主題微觀化】
如何將宏觀主體微觀化？著名紀錄片創(chuàng)作大師冷冶夫如此解釋：將主題事件化，事件故事化，故事人物化，人物性格化，性格合運化。
宏觀主題微觀化是典型的利用小人物、小細節(jié)去解讀宏觀主題，這樣企業(yè)宣傳片才會在廠房設備之外，透出人的味道，即人情味。
【微觀主題宏觀化】
在制作廣告的時候，經(jīng)常會遇到這樣一個問題，一些企業(yè)受產(chǎn)品本身的限制難以包裝得“高大上”，這時候微觀主題宏觀化就是一個很好的一個包裝思路。一個產(chǎn)品可能微不足道，但把這個產(chǎn)品放入歷史發(fā)展進程中，這樣宏大的敘事角度，將使廣告瞬間變得更有意境。
尾言：
在視頻大潮浩浩蕩蕩向前發(fā)展的時候，宣傳片不是一個孤立的存在，它需要隨時更換策劃文案的思維，這就要求我們隨時掌握最新的宣傳片資訊。那么如何從碎片化的信息網(wǎng)絡中，網(wǎng)羅有效的、最新的宣傳片訊息以及制作方案？這里向大家推薦一個平臺,通過他，不僅可以物色到最新潮的宣傳片模板及呈現(xiàn)方案，更能快速生成高質量的企業(yè)宣傳片。
制作者平臺
適用于宣傳預算有限、視頻制作0基礎以及想要制作可快速迭代的優(yōu)質通用視頻的企業(yè)。
只需在官網(wǎng)選擇心儀的樣片，提交文案和相關視頻、圖片后，即可通過替換模板中的抽屜式模塊，快速制作相應視頻。效果提前看得見，品質無憂。文案和圖片準備上有什么問題還可以聯(lián)系專屬客服，一對一解答，確保視頻順利制作。
而且制作價格透明，最低只需300元！實在是中小企業(yè)的絕佳選擇。
更多模板樣片盡在制作者平臺官網(wǎng)，有疑問的朋友歡迎私信咨詢~
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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