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生意場上，沒有所謂的朋友和敵人，只有永恒的利益。
有時候兵戎相見，落得兩敗俱傷，不如化干戈為玉帛。
長、短視頻平臺之間的版權拉鋸戰(zhàn)，在法院上鬧得再激烈，始終是治標不治本，合作對于這兩大對峙的陣營來說，也許就是當前的最優(yōu)解。
4月7日，抖音和騰訊視頻宣布達成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻二次創(chuàng)作等方面展開探索。
騰訊視頻將向抖音授權其享有信息網(wǎng)絡傳播權及轉(zhuǎn)授權權利的長視頻，并明確了二創(chuàng)方式、發(fā)布規(guī)則。
話句話說，在未來，抖音集團旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等平臺用戶都可以對騰訊視頻的作品進行二次創(chuàng)作。
得知這兩大巨頭就版權問題偃旗息鼓，最高興的是那批二創(chuàng)剪輯手，以后可以光明正大地發(fā)布二創(chuàng)內(nèi)容，不用擔心因版權問題導致視頻下架了。
不少網(wǎng)友把這一幕稱作“世紀大和解”，更夸張地表示“見證歷史”。
何出此言？
要知道抖音和騰訊視頻此前可謂是針鋒對麥芒，業(yè)內(nèi)也有“頭騰大戰(zhàn)”的說法。
二者互相控訴對方的不正當競爭行為，更是引發(fā)了兩位互聯(lián)網(wǎng)大佬第一次親自下場爭辯。
早在2018年，張一鳴發(fā)了一條朋友圈，慶祝抖音TikTok成為第一季度App Store全球下載量最高的手機應用，同時不忘在評論中揶揄：“微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。”
馬化騰直接回懟：“可以理解為誹謗。”
此后，又因版權問題吵得不可開交，矛盾甚至上升到平臺和行業(yè)之間。
2021年4月，長短視頻的交戰(zhàn)達到一個頂峰。
當時，愛優(yōu)騰芒等長視頻平臺聯(lián)合影視傳媒單位以及500多名藝人，共同喊話呼吁短視頻平臺積極參與版權內(nèi)容合規(guī)治理，整治背后的侵權現(xiàn)象。
矛頭直指短視頻上的二次創(chuàng)作內(nèi)容，導致抖音、快手、B站等平臺的眾多二創(chuàng)作品紛紛被下架。
同年6月，在中國網(wǎng)絡視聽大會上，騰訊副總裁孫忠懷向短視頻平臺開炮，稱其切條搬運式的內(nèi)容泛濫，既侵犯了影視作品的著作權，又消解了影視作品的藝術價值。
更是拋出“豬食論”，吐槽短視頻平臺的個性化推薦機制，“你喜歡豬食，看到的就全都是豬食”。怒斥低智低俗化的短視頻內(nèi)容拉低用戶心智。
抖音這邊也不甘示弱，副總裁、公關總監(jiān)紛紛下場駁斥，這場口水戰(zhàn)也升級為兩大互聯(lián)網(wǎng)平臺之間的戰(zhàn)火。
就在半年前，雙方還在打官司。
因侵權騰訊視頻旗下作品《云南蟲谷》，法院宣判抖音需要賠付騰訊經(jīng)濟損失及合理費用3240余萬元，刷新全國影視劇侵權案件賠付記錄。
此前，抖音與騰訊視頻曾經(jīng)多次對簿公堂。
天眼查顯示，截至今年4月7日，抖音與騰訊之間涉及的司法案件超600件。
可見雙方關系一直處于冰河期。
當騰訊視頻還在硬剛時，那些此前還一同炮轟短視頻平臺的“戰(zhàn)友”紛紛倒戈了。
2022年3月，抖音和搜狐視頻宣布達成二創(chuàng)版權合作，拉開了長短視頻合作的帷幕。6月底，快手與樂視視頻合作。7月，抖音再下一城，把愛奇藝歸入“好友”陣營。
從水火不容到水乳交融，前后不過1年時間。
風向轉(zhuǎn)變之快，不禁令人感嘆市場就是最好的教育者。
“打不過就加入”有網(wǎng)友這樣調(diào)侃騰訊視頻。
事實證明，確實如此。
抖音作為國民級App，已然成為了影視宣發(fā)和引流推廣不可忽略的重要陣地。
以年初爆火的《狂飆》為例。在抖音，《狂飆》斬獲熱榜熱點超250個，主話題“#狂飆”攬下超300億次播放。
其中，二創(chuàng)內(nèi)容如人物細節(jié)解讀、高啟強“成功”之路、模仿劇中經(jīng)典畫面和經(jīng)典臺詞，甚至分析劇中人物穿搭和妝容等，從多個層面展示了戲劇的藝術魅力。
在用戶自來水式的安利下，《狂飆》的熱度如滾雪球一般，成為這個春節(jié)無法忽視的存在。即便在收官后的半個月內(nèi)，依然維持著極高的話題度。
在抖音發(fā)布的短視頻可以一鍵跳轉(zhuǎn)至愛奇藝觀看正片，在一定程度上為愛奇藝增加了一處流量入口。
愛奇藝優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為抖音帶來巨額的流量，同時又通過種草和跳轉(zhuǎn)，反哺制作方愛奇藝，雙方都是受益者。
抖音和愛奇藝先前也曾因為官司斗到精疲力竭，維權搭上的時間、人力、物力成本不計其數(shù)。
在講求降本增效的潮流中，長視頻跟短視頻硬剛不起。倒不如把資源置換出去，獲取流量和關注。
“從某種程度上來說，長短視頻并非簡單的競爭關系，而是一個共生關系。兩者相互抱團取暖，在目前的經(jīng)濟大環(huán)境下可以取得更好的效果。”
無可否認，就現(xiàn)階段而言，短視頻無法替代長視頻，長視頻無法消滅短視頻。
上個月底，孫忠懷再次現(xiàn)身網(wǎng)絡視聽大會。在提及騰訊視頻年初播出的電視劇《三體》時，這位負責人道出了長視頻的困境：投入大、周期長、不確定因素多、商業(yè)化難以變現(xiàn)。
對比2年前猛烈抨擊短視頻，孫仲懷的態(tài)度明顯平和了許多，某種層面上亦代表了騰訊視頻的變化。
不可忽視的事實是，在過去幾年，抖音在助力影視作品破圈方面扮演著舉重若輕的角色。甚至有不少小成本電影通過抖音宣發(fā)造勢，實現(xiàn)票房逆襲。
像今年3月上映的《回廊亭》，本身是一部低關注度的電影。
宣發(fā)團隊在抖音策劃多個營銷短視頻，最早出圈的是一則“女孩哭成淚人，保潔阿姨暖心安慰”短視頻。而“沒有人能頂住《回廊亭》的第16分鐘”，匯集了點映階段觀眾被嚇到的反應，以情緒價值帶動觀眾自發(fā)的傳播發(fā)酵，一躍成為抖音上的爆款視頻。
因為宣發(fā)的勝利，這部成本3000萬的電影收獲了2億的票房成績，成為電影行業(yè)以小博大的案例。
愛奇藝在去年7月打了個樣。將精力集中在長視頻的主業(yè)上，不與抖音、快手等做無謂的競爭。
據(jù)云合數(shù)據(jù)，2022年愛奇藝全網(wǎng)劇集正片有效播放1190億，同比上漲4%；騰訊視頻正片有效播放972億，同比下滑15%。
或許是愛奇藝的成功觸動了騰訊視頻，在用戶付費疲軟、爆款輸出不夠持續(xù)的情況下，與抖音合作能快速實現(xiàn)資源互換和優(yōu)勢互補，何樂而不為。
拿下搜狐、愛奇藝和騰訊視頻的抖音，手握三家長視頻平臺的版權合作，無疑是最大的贏家。
海量內(nèi)容提供了豐富的素材，降低短視頻二創(chuàng)風險，擅長解讀、造梗的二次創(chuàng)作者在抖音迎來了春天。
本質(zhì)上，短視頻平臺上的二創(chuàng)是難以遏制的，只要有用戶UGC就會有這樣的知識版權漏洞。從另一面看，這些涉嫌侵權的二創(chuàng)也在為長視頻平臺引流。
既然無法消滅，索性親自下場“馴化”，引領野生二創(chuàng)走向正規(guī)化。扶持正規(guī)化的版權內(nèi)容，擠壓切條、劇透等侵權內(nèi)容的生存空間。
面對抖音千億量級的流量池，騰訊視頻選擇用版權換流量。
相比“握手言和”的說法，更貼切的是在中短期利益的驅(qū)使下，騰訊視頻率先低下了高昂的頭顱。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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