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撰文/ 黎炫岐
編輯/ 高 智
你或許沒想到,靠一本《答案之書》,就可以開始一場直播。
每一頁都僅有一句簡短“答案”的《答案之書》, 曾出現(xiàn)在書店和多部綜藝里。于是,它的使用方法也逐漸為眾人所知——在心中想一個問題,再隨機翻開這本書的任意一頁,便能得到一個答案。
如今,它有了新的使用方式。打開抖音、B站等視頻、直播平臺,進入一個直播間,在彈幕中寫出你選擇的頁碼數(shù),主播則會幫你翻出對應(yīng)的答案。
于是,“我能順利上岸嗎?”、“我應(yīng)該分手嗎?”、“現(xiàn)在辭職是正確的嗎?”……帶著諸如此類的問題,無數(shù)年輕人正涌入直播間,排隊發(fā)送數(shù)字,尋找“答案”。
“59!”
深夜十一點,當(dāng)22歲的思雅在直播間等待半小時后,決定刷禮物插隊讓主播翻開對應(yīng)的《答案之書》書頁。這一次,得到的答案終于讓她心滿意足,“為確保做出最好的決定,請冷靜”。而思雅在心中默念的問題是,“我應(yīng)該在這個月內(nèi)提分手嗎?”
要不要分手,在最近這幾個月里是壓在思雅心頭的一座大山,甚至讓她輾轉(zhuǎn)反側(cè)數(shù)晚。正是在這個失眠夜,思雅誤入了一個“《答案之書》直播間”。整個直播頁面里,只有一本書、一個提示標簽和一雙主播的手,提示標簽上寫著“心里想一個問題,選一個數(shù)字給你答案”并暗示,刷禮物可以“插隊”。
事實上,在選擇59這個數(shù)字前,思雅已經(jīng)選擇過兩次別的數(shù)字,但得到的答案讓她并不滿意,“感覺有些答非所問”。最后一次嘗試的結(jié)果出現(xiàn)后,思雅輕松離開了直播間,放下手機安穩(wěn)睡去。
而另一邊,深受工作困擾、準備提離職的陳敏也帶著困擾走進了同款直播間。在此之前,陳敏曾在書店看見過《答案之書》,“當(dāng)時就忍不住翻著玩了很久”。于是,當(dāng)人生面臨選擇的難題,猶豫不決的陳敏試圖尋求一些“指引”,發(fā)現(xiàn)有幫忙翻《答案之書》的直播后,她立即帶著“下份工作怎么樣”的問題,忍不住花錢“插隊”,輸入數(shù)字,得到了一句“讓自己先休息一下”的答案。這個答案,則讓陳敏堅定了提離職的心。
如果你有誤入過類似的直播間,則不難發(fā)現(xiàn),在抖音、B站等平臺,以幫忙翻《答案之書》為直播內(nèi)容的直播間越來越多,而像思雅和陳敏這樣涌入直播間尋找答案的年輕人,也還有很多。
鋅刻度留意到,在抖音上,答案之書話題下已有24億次播放,答案之書經(jīng)典版也已有1.1億次播放,而具體到直播間來看,即便是在工作日的下午,不少相關(guān)直播間的點贊量都上千,鋅刻度隨手點進一個排名靠前的答案之書直播間,點贊量甚至超出7000;而在B站,搜索“答案之書”,有視頻觀看量達44.5萬,評論量則超5000條;在小紅書上,也有超1萬篇筆記。
而伴隨著越來越多的“答案之書”直播間出現(xiàn),不少主播也開始內(nèi)卷打出差異化,比如把直播間布置得更豐富,配上燈光和香薰等,或是豐富《答案之書》的形式,網(wǎng)友輸入日期,主播則翻帶有“指引”的日歷。
要想知道這些直播間為何能火起來,看看彈幕和評論區(qū)就能知道。“我考研能成功嗎?”、“我能和喜歡的人在一起嗎?”、“他是不是喜歡我?”、“現(xiàn)在跳槽是一個好時機嗎?”、“今年我能脫單嗎?”……當(dāng)無數(shù)年輕人面對親密關(guān)系、職場變動、考試等人生難題,尤其是當(dāng)裁員,失業(yè),內(nèi)卷的壓力裹挾而來,困頓中每個決定似乎都變得對“未來萬分重要”,在直播間“翻”一個答案,似乎既是一種心理暗示,又是一份心理安慰。
不同版本的《答案之書》售價在9元-40元不等,而通過直播間讓主播們代翻,也是需要付費的。
“在抖音上,有部分剛開播的直播間是免費排隊翻頁,但需要刷墨鏡禮物才能插隊,很多觀看人數(shù)多一點的直播間則需要刷3個棒棒糖等禮物才能排隊,再刷墨鏡插隊。”思雅告訴鋅刻度,一般3個棒棒糖也就是9個抖幣,墨鏡也是9個抖幣,“其實換算下來人民幣也就近兩塊錢,在B站和小紅書目前好像還沒有收費,但那是視頻形式,并不能直接選擇你想要的頁碼。”
在思雅看來,“做這種直播畢竟成本低,想要提高單價也很難,主要靠量,另外可能這些主播后面也會帶貨。”
鋅刻度留意到,部分主播的商品櫥窗里已經(jīng)出現(xiàn)“好物”,其中包括同款《答案之書》、在直播中出鏡的日落氛圍燈以及手機支架等。不過,目前的銷量并不多。
事實上,年輕人對命運的問號,不僅培養(yǎng)了答案之書直播間,此前也曾捧紅了許多包括塔羅牌測試、云拜佛、云許愿等一系列“玄學(xué)主播”。
在短視頻直播平臺,關(guān)于 “塔羅牌測試”等話題播放量高達幾十億次,而在B站,關(guān)于塔羅牌測試的視頻點擊率不少都是數(shù)十萬,點擊量最高的多達400余萬,評論量則達35.9萬,小紅書等社交媒體平臺,也有不少相關(guān)的測試視頻。一些音頻應(yīng)用比如貓耳、荔枝上也有塔羅主播的出現(xiàn)。
相較于剛起步的答案之書直播間,這類“云測試”的價格則更高。
值得一提的是,這些直播間往往僅是主播的引流渠道,其更主要的收入來源于一對一咨詢、售賣水晶、開運手鏈等周邊產(chǎn)品等相關(guān)增值服務(wù)。
“尤其是對于很多新手來說,一般都愿意免費云測試,慢慢培養(yǎng)私域的客戶群。”Maiya曾在多個視頻平臺開過塔羅牌直播間,她告訴鋅刻度,“一般在直播間做的測試都很簡單,就是抽四張牌讓大家選,解牌也很簡短。其實和隨機抽答案之書的頁碼很像,也是讓網(wǎng)友默默想一個問題,再隨機抽牌。”
此外,Maiya告訴鋅刻度,其實大部分人想問的問題,和各個直播間主打的測試方向都很相似,“年輕人焦慮的無非就是感情、事業(yè)學(xué)業(yè)和身體狀況,比如分手了有沒有機會復(fù)合、什么時候能遇到新的桃花,或者最近事業(yè)運考試運怎么樣等等。所以一般主播們給直播定的主題也大多就是這些方面。”
于是,年輕人們對命運的種種問號,最終似乎成為了一批又一批直播生意。
雖然年輕人們對“玄學(xué)”直播的熱度不減,但這門生意卻并不好做。
一方面,是平臺的管控力度在收緊。
早在2022年年初,抖音直播就曾發(fā)布公告,啟動了“迷信偽科學(xué)”專項治理計劃。
“其實對很多塔羅牌主播的影響蠻大的,第一是會限流,一旦直播標題之類的寫了占卜這些詞,那流量一定很低甚至可能被封號,所以很多主播現(xiàn)在都以情感博主自稱。其次是現(xiàn)在直播間里很難完全展示牌面,也不能在直播間說算命這些違禁詞,包括彈幕也需要謹慎。”
Maiya在開播半年后就關(guān)閉了所有平臺的直播間,彼時,很多頭部塔羅牌主播也選擇了逃離。這一點在自媒體““剁椒TMT”的文中也有寫到,“抖音塔羅直播的博主之一,其一場直播的人數(shù)曾一度達上百人,而今年十二月,其賬號已經(jīng)停止了更新”。
而鋅刻度則留意到,不少塔羅牌主播也開始走“答案之書路線”。
不過,讓Maiya決定關(guān)閉直播間的另一個原因是,直播賽道太內(nèi)卷,這條分支也不例外,“要想提高直播間的禮物門檻,增加觀看人數(shù)和觀看時長,那你肯定不僅得測試,因為同類的直播太多了,所以很多主播就會在聲音、道具甚至妝造上費心思,從而打出差異化。”然而,即便有差異有特色,也不一定能順利成為頭部,因為整條直播賽道的紅利期正在逐漸過去。
所以,對于眼下剛剛興起的答案之書直播而言,也很難跳脫“玄學(xué)”直播的老問題,雖有市場,但變現(xiàn)太難。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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