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通過規(guī)劃二十四節(jié)氣自駕路線、發(fā)現(xiàn)沿途故事與風景、拍攝不同節(jié)氣的特色視頻、創(chuàng)作發(fā)布圖文等，創(chuàng)辦了一場非常具有創(chuàng)意和特色的高端越野自駕活動。通過規(guī)劃二十四節(jié)氣自駕路線、發(fā)現(xiàn)沿途故事與風景、拍攝不同節(jié)氣的特色視頻、創(chuàng)作發(fā)布圖文等，創(chuàng)辦了一場非常具有創(chuàng)意和特色的高端越野自駕活動。
#頭條創(chuàng)作挑戰(zhàn)賽#
2023年，在疫情放寬條件下，已然摁上了“快進鍵”，2022年匯報的疫情原因逃避增長，在2023年到來之后，將不再是理由。
品牌宣傳戰(zhàn)役、銷售推廣戰(zhàn)役、熱點借勢上頭條戰(zhàn)役……，市場人永遠都在和時間賽跑，一群必須跑在時間“前頭”的人。那么2023年，如何穩(wěn)穩(wěn)抓牢流量密碼？盤點好借勢點，做好全年推廣計劃，為品牌聲量集聚“音量”，這是必然。
主動出擊吧，趕上2023年的流量密碼，讓業(yè)績增長有更多驅動力。24節(jié)氣在中國，甚至東南亞，用戶認同度很高，品牌幾乎無需付出太多的“認知成本”，只需通過節(jié)氣問候用戶，也能帶來很大的關注和話題點。
如何結合你的品牌調性，喚醒2023年的春夏秋冬，和你的用戶一起感受四時之更迭，并共情你的用戶呢？作為策劃人，拒絕節(jié)氣到來前一天的著急忙慌，基于單節(jié)氣的順大流借勢，我們要做的是年前就把整個24節(jié)氣盤點完，調子定完，文案做完，設計主題敲完，一切都已經在你的方案里。
所以，市場營銷、推廣、廣告人、運營人等，你盤點好2023年營銷日歷24節(jié)氣的借勢系列了嗎？
一、2023年的24節(jié)氣，我們該怎么借勢？
1熱點類型：長線熱點
24節(jié)氣，是2023年可以預見的“熱點”，作為品牌借勢宣傳的基本長線操作。針對發(fā)生時間固定的長線可預期熱點，高度利用天時帶來的機遇，結合自身優(yōu)勢的地利，提前策劃接入，策劃人必備。
2長線熱點怎么做？也就是說，策劃人的你，該怎么做？
擅于做借勢的人，必然知道，長線核心不在于被發(fā)現(xiàn)，而在于給用戶心靈的那“一擊”。如何打到用戶的心靈點上，實屬不易。但不是沒有辦法：
前提：找到熱點、受眾興趣、品牌產品三者的結合點，這是一切的先決前提，沒有這個前提，硬扯，只有尷尬的蹭熱點，對于一個品牌來說，一則面子上過不去，二則基本違法，三則吃相難看，實屬不智。
深入理解：理解熱點與受眾的熱點興趣延伸所在，理解品牌產品與用戶興趣匹配。這樣的洞察，才有切入的基礎。
找角度：找準不同切入角度，才有差異化觀點內容呈現(xiàn)。熱點對于很多品牌來說，是一樣的，不同的總是品牌。如何結合自己的品牌特點，結合用戶興趣，從獨特的熱點角度切入，才會與眾不同，單純站隊跟風是沒有意義的。借用馬東的一句話，你只有做到最大程度不一樣（差異化），才可能最大程度被需要（被關注）。
媒體傳播思維：有媒體內容和平臺算法思維，知道媒體內容編輯在想什么，知道平臺怎么算和推薦。而他們的核心就在于關鍵詞。所以，媒體思維的產物就是你要有自己的關鍵詞庫。按照不同產品、內容主題、用戶標簽、行為習慣等，劃分為不同關鍵詞大類。
效率：效率是你做事的能力的核心參考。借勢上，往往要求快（輸出快、質量高、觀點獨特）、廣（基礎發(fā)布量夠，具備大范圍裂變的基礎）、穩(wěn)（穩(wěn)與節(jié)奏，24節(jié)氣的正常節(jié)奏輸出，單節(jié)氣的有節(jié)奏、渠道的分發(fā)等）。
扣動情緒共鳴：給用戶心靈一擊，集中情緒點，已然是借勢能否擴大效果的關鍵點。這要求與目標用戶情感共鳴，才能成功。
二、2023年的24節(jié)氣借勢方式建議
以什么樣的形式去輸出我們的借勢創(chuàng)意，形成“熱點關注”呢？
1宣傳海報
這是非常常見的，每到節(jié)氣日，你的朋友圈都是海報，感興趣的寥寥無幾。最多提醒大家，今天是什么節(jié)氣，然后，他私下里跟他的同時借助節(jié)氣聊起來一些節(jié)氣話題或是習俗、養(yǎng)生等。
在這個內卷的時代，想脫穎而出，沒點“情緒化”的共鳴內容，出圈只能是想想。
建議：基于宣傳海報，做的清新脫俗，必然要“始于視覺，引發(fā)內心情感”。五感核心在于視覺，24節(jié)氣海報，通過攝影、手繪、gif等形式的演繹，呈現(xiàn)著豐富的美態(tài)，或有古風的清新素雅，時尚結合的氣質驚艷，復古俏皮等。當節(jié)氣的魅力在視覺的意境下，結合內容的“畫龍點睛”，很容易讓人一見傾心。
參考2022年冬奧會開模式24節(jié)氣倒計時。商業(yè)化出圈的屬于寶馬二十四節(jié)氣系列營銷海報。
2游戲小程序
H5游戲小程序，是相對宣傳海報出圈的一些升級玩法。這里更多會結合節(jié)氣本身的文化屬性、時間節(jié)點上的農事動作等，嫁接與私域會員、活動促銷上，以知識答題小游戲、轉盤抽獎等呈現(xiàn)，引導參與，活躍老用戶。
萌趣或許是這里的主題。
3專題形式的內涵呈現(xiàn)，展現(xiàn)系列故事
挖掘節(jié)氣本身的文化因素，結合品牌的調性，或許能進一步的深化你的品牌文化內涵，同時更好觸動用戶的文化歸屬心理。
從這個角度思考，或許2023年的都市快節(jié)奏將會使得生活壓力需要一個發(fā)泄口。24節(jié)氣的歸園田居的文化底蘊，促使其成為放松的心理窗口。借助這種受眾情緒的引發(fā)，宣泄，并重新審視當下生存的生活哲學，或許成為借勢內容的思考。
這里，節(jié)氣營銷本質上是內容導向的情緒宣泄和生活思考。
典型參考京東的小清新海報、杜蕾斯的情色二十四節(jié)氣海報等，都有明顯的系列風格，一以貫之，熱度保持較好，值得借鑒。
4IP跨界營銷，嘗試更多可能性
品牌與品牌被節(jié)氣時間軸串聯(lián)，形成整合與聯(lián)動。2016年10月，聚劃算推出優(yōu)選農產品頻道“食令”，把電商+《中國國家地理》+24節(jié)氣的無縫銜接，向消費者倡導時令季節(jié)補美食的吃文化。
路虎攜手《中國國家地理》推出“發(fā)現(xiàn)中國二十四節(jié)氣”，也是很好的跨界聯(lián)合。通過規(guī)劃二十四節(jié)氣自駕路線、發(fā)現(xiàn)沿途故事與風景、拍攝不同節(jié)氣的特色視頻、創(chuàng)作發(fā)布圖文等，創(chuàng)辦了一場非常具有創(chuàng)意和特色的高端越野自駕活動。
三、2023年24節(jié)氣借勢營銷：爆款案例+營銷創(chuàng)意
圍繞2023年24節(jié)氣，我將圍繞常見的宣傳海報+系列內涵故事內容形式作為案例，給大家參考同時。結合日歷形式、古詩文、推薦文案、常見案例文案收集，供大家參考。同時，提一些營銷創(chuàng)意建議，希望對大家有所幫助。
1立春
立春
·案例
宣傳海報：
立春
內涵故事系列：
立春
·借勢營銷提醒
營銷關鍵詞：立春、希望、欣欣向榮。
營銷建議：可以從新生，生機，用發(fā)芽、燕子、綠色等元素展現(xiàn)新年新的希望，寓意欣欣向榮。是系列性策劃，還是短線執(zhí)行完成任務，你看著辦。
2雨水
雨水
·案例
宣傳海報
雨水
內涵故事系列
雨水
·借勢營銷提醒
營銷關鍵詞：雨水、保暖、安康
營銷建議：根據(jù)當?shù)氐奶厣嬍?，推廣雨水節(jié)氣相關的食品、美食、服裝，利用促銷、優(yōu)惠券兌換、拼團等活動做裂變。
3驚蟄
驚蟄
·案例
宣傳海報
驚蟄
內涵故事系列
驚蟄
·借勢營銷提醒
營銷關鍵詞：春雷、春耕、踏青、放風箏；
營銷建議：春季養(yǎng)生套餐該安排了；春裝該上新打折了；旅游業(yè)可以制定賞花路線，酒店也該有春季主題房間了。
4春分
春分
·案例
宣傳海報
春分
內涵故事系列
春分
借勢營銷提醒
營銷關鍵詞：升溫，防干燥多補水，晝夜等分，春暖花開。
營銷建議：餐飲推出套餐+拼團砍價小程序做活動；酒業(yè)的主題活動最是美，什么春風就酒，醉十里風光等；美妝在春天里補水保濕迎“青春”優(yōu)惠活動，實屬常見。
提醒：基于2023年營銷日歷，提取節(jié)氣作為一個系列篇章，同時也會有節(jié)日篇。明日更新《2023年24節(jié)氣借勢營銷，含爆款案例和營銷文案創(chuàng)意（二）》，敬請期待。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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