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同時，今年隨著疫情的開放，經濟不斷回溫，人們的消費信心也更足，與此同時，彩妝消費市場的市場規(guī)模也有望進一步擴大。*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析從產品價格帶來看，下圖是價格段在270元及以上的彩妝產品的銷量榜單，位于TOP10的分別為娜斯、肌膚之鑰、雅詩蘭黛、圣羅蘭、蘭蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿瑪尼。
伴隨我國經濟的不斷發(fā)展，居民收入水平的不斷提高，在歐美及日韓大牌化妝品公司對中國市場的開拓，以及國貨彩妝品牌的不斷崛起下，國內消費者的化妝品消費理念逐步增強，國內化妝品市場規(guī)模迅速擴大。
同時，今年隨著疫情的開放，經濟不斷回溫，人們的消費信心也更足，與此同時，彩妝消費市場的市場規(guī)模也有望進一步擴大。
那么，當前彩妝市場的現(xiàn)狀到底如何呢？結合數(shù)據(jù)我們一起來看一下。
根據(jù)鯨參謀平臺數(shù)據(jù)顯示，2023年2月份在天貓平臺上，面部彩妝產品的銷售量為1500萬+，環(huán)比增長約36%；月銷售額將近16億，環(huán)比增長約40%。從價格來看，產品的均價也有所上升，環(huán)比增長約3%。同時，面部彩妝相關的品牌、店鋪及動銷商品數(shù)也都有不同程度的增長。
從行業(yè)大盤數(shù)據(jù)可以看出，當前我國彩妝市場規(guī)模呈增長趨勢，市場前景也比較好。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-行業(yè)趨勢分析
從品牌上看，彩妝銷額市占TOP10品牌分別為：娜斯（Nars）、肌膚之鑰（cpb）、彩棠、雅詩蘭黛、圣羅蘭、花西子、卡姿蘭、蘭蔻、毛戈平、玫珂菲（make up for ever）。銷額TOP10品牌多為國際品牌，可以看出國際品牌在我國彩妝市場中仍占據(jù)較大的市場份額。
但與此同時，近年來以彩棠、花西子為代表的國貨品牌發(fā)展迅猛，以較好的銷售成績成功躋身彩妝市場的TOP10。并且，在TOP10品牌中，彩棠品牌以12%的占比領先于雅詩蘭黛，成為彩妝品牌的第三名。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-品牌排行分析
從產品價格帶來看，下圖是價格段在270元及以上的彩妝產品的銷量榜單，位于TOP10的分別為娜斯、肌膚之鑰、雅詩蘭黛、圣羅蘭、蘭蔻、魅可、毛戈平、Hourglass、玫珂菲和阿瑪尼。
可以看出，高價產品仍被一眾國際彩妝品牌霸榜，難以看到國貨彩妝品牌的身影。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-價格段排行分析
而反觀平價彩妝，下圖是價格段在46元-132元之間的彩妝產品的銷量榜單，位于榜單TOP10的大多數(shù)均為國貨彩妝品牌。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-價格段排行分析
可以看出，我國彩妝市場中，高端市場仍被國際彩妝品牌占據(jù)，多數(shù)國貨品牌仍定位于中低端，產品價格也比較低，在高端彩妝市場的開拓上，國貨品牌還有很長的路要走。
但值得一提的是，當前這一局面已經有所改善，根據(jù)下圖可以看出，在中高端彩妝產品（價格段區(qū)間在133元-269元之間）銷量榜單中，國貨品牌彩棠和花西子的表現(xiàn)都比較好，均以超過10%的占比領先。
*數(shù)據(jù)源于鯨參謀-價格段排行分析
隨著經濟的不斷復蘇，我國彩妝消費市場有望進一步發(fā)展，同時，以花西子、彩棠為代表的國貨彩妝發(fā)展態(tài)勢也較好，相信國產彩妝品牌的市場規(guī)模也將日漸擴大。
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