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觀察最近半年的漲粉榜，我們可以清晰地感受到，不論在哪個(gè)平臺(tái)，漲粉已變得愈發(fā)艱難，特別是在小紅書，非明星博主單月能漲粉20w已經(jīng)是絕對(duì)的佼佼者，這之中還不乏很多已經(jīng)耕耘多年，才得以厚積薄發(fā)的創(chuàng)作者。
因此，在短視頻多個(gè)賽道內(nèi)容都日漸飽和的當(dāng)下，新入局創(chuàng)作者想要做出一番成績(jī)，選擇可能比努力更加重要。
那么，現(xiàn)階段哪個(gè)賽道在小紅書的增速最快？
此前，卡思采訪小紅書頭部MCN侵塵文化創(chuàng)始人林塵時(shí)，他透露，近幾年家居賽道是站內(nèi)增速最快的賽道。并且，在熱度之外，得益于內(nèi)容的廣普性，這類賬號(hào)于變現(xiàn)上往往也有很亮眼的表現(xiàn)。
2023，還有未被完全開發(fā)的短視頻新賽道？
“我想自己動(dòng)手，把父母的房間，改成中國(guó)風(fēng)。”
@在逃許師傅 在小紅書賬號(hào)發(fā)布的第一支作品，講述了自己要將父母擁擠陳舊的臥室，改造成近來很流行的中國(guó)風(fēng)式設(shè)計(jì)的故事。
具體來看，這期視頻的主題只有一個(gè)——斷舍離，換句話說就是“拆”。
原來的臥室又小又?jǐn)D，所以博主先把占據(jù)了大量空間的老式家居通通拆掉；陽臺(tái)和臥室的分隔生硬，看上去不通透，博主又拆掉了兩者之間的鋁合金隔斷；再抬頭看天花板時(shí)，發(fā)現(xiàn)石膏線已經(jīng)裂開，直接哐哐幾錘全部砸掉……
經(jīng)過剪輯和變速，整個(gè)拆房間的過程被濃縮在兩分鐘不到的視頻內(nèi)，但房屋的改變確是顯而易見的：從堆滿雜物、生活氣滿滿的尋常臥室，變成了干凈整潔還略顯空曠的毛坯，給人的震撼感很強(qiáng)，并且，這種從無序到有序的變動(dòng)，更是給觀眾帶去了不錯(cuò)的解壓感受。
震驚于博主超強(qiáng)行動(dòng)力的同時(shí)，大家也迫不及待地想要看到房屋改造完成的樣子，粉絲們紛紛催更，視頻和賬號(hào)的熱度也是水漲船高。
筆記發(fā)出后24小時(shí)內(nèi)，賬號(hào)粉絲就從30+攀升至6W+，在第二條筆記發(fā)布前，賬號(hào)累計(jì)新增了14W+的粉絲。截至目前，這條“開山之作”的點(diǎn)贊量已經(jīng)超過27W，收藏?cái)?shù)也達(dá)到3.9W。
后續(xù)，該主題下的一系列作品都取得了不錯(cuò)的反響。
做吊頂、壘隔墻、鋪地板，搭衣帽間……這些尋常的裝修工作讓粉絲們看得津津有味，不少人表示每周都要來小紅書“追劇”。
截至目前，距離博主發(fā)布的第一篇筆記還不到一個(gè)月，但賬號(hào)粉絲數(shù)已達(dá)到23W，且最新一期的視頻中已經(jīng)植入了品牌的商務(wù)合作。不論是賬號(hào)的漲粉速度還是變現(xiàn)速度都可以說是相當(dāng)驚人的。
房屋改造，其實(shí)算不上是短視頻里的新話題。抖音“改造”關(guān)鍵詞下，相關(guān)話題#舊房改造 已有240.8億次播放，#小院改造則達(dá)到了142.8億次；小紅書中則有上百萬篇筆記教你租房改造技巧、低成本改造出租屋。
比如去年火遍全網(wǎng)的博主@海邊有座房，也是通過老爸在海邊給自己留下的“破爛別墅”引入，一步步將其改造成為很多人心中的夢(mèng)想之家。
可以看到，如何在一片“廢墟”上建起一座精美“高樓” ，已經(jīng)成為了吸引當(dāng)代年輕人目光的一大法寶。
家居改造類視頻為何能頻頻獲得人們的喜愛？
另一方面，這類內(nèi)容有著相當(dāng)實(shí)用的“種草”意義。當(dāng)新一代年輕人掌握了生活的主動(dòng)權(quán)，很多人對(duì)于房屋中過時(shí)的設(shè)計(jì)早已不滿，但又苦于知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的限制,這種情況下，改造博主無疑是帶領(lǐng)大家向前邁了一步。
并且，真實(shí)的生活環(huán)境使用戶代入感更強(qiáng)，如博主@五金少女 所改造的房間引發(fā)不少用戶共鳴“我家也是這樣的”“一樣的格局”等。通過他們的作品，用戶可以清晰窺見她們的改造思路，便于將實(shí)用的方法論套用至自己房間。
除此之外，因?yàn)檫@類視頻往往有著很強(qiáng)的“連續(xù)性”，不少用戶點(diǎn)進(jìn)某一期視頻后，就會(huì)陷在博主主頁里無法自拔，產(chǎn)生如同追劇一般的”強(qiáng)迫癥“心理。
雖然家居改造類視頻的流量與熱度令人羨艷，但其劣勢(shì)也相當(dāng)明顯，不論是從資金投入上看，還是從拍攝難度上來說，都不算是個(gè)對(duì)普通人友好的形式。
比如@在逃許師傅 原本就是建筑學(xué)專業(yè)的學(xué)生，還從事過土木相關(guān)的工作，故而無論是經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)還是個(gè)人技能上來說，都超出普通人很多，毫無相關(guān)經(jīng)歷的人想要復(fù)刻她的道路幾乎不可能。
但家居明明是離普通人生活最近的賽道，難道非專業(yè)的創(chuàng)作者沒有機(jī)會(huì)分一杯羹嗎？當(dāng)然不是。
在卡思瀏覽了小紅書眾多的家居內(nèi)容后，發(fā)現(xiàn)目前在站內(nèi)較為火爆的筆記還有這么幾種形式。
首先，最簡(jiǎn)單的就是好物分享類筆記。這類筆記往往以圖文形式發(fā)布，博主們會(huì)盡力搜羅一些有顏值、有創(chuàng)意，又或是夠?qū)嵱谩⑿詢r(jià)比高的家居好物，配上一小段文字給粉絲們做安利。
這類型內(nèi)容最大的優(yōu)點(diǎn)是形式簡(jiǎn)單、易于操作，對(duì)沒什么經(jīng)驗(yàn)的普通創(chuàng)作者來說相當(dāng)友好。但缺點(diǎn)是由于創(chuàng)作門檻低，故而競(jìng)爭(zhēng)也很激烈。此外因?yàn)閮?nèi)容簡(jiǎn)單，想要吸人眼球，就對(duì)筆記的圖片和標(biāo)題提出更高的要求，因而創(chuàng)作者們需要有足夠的“網(wǎng)感”。
比如 @今天不想洗頭，其主頁里的內(nèi)容均為博主為粉絲推薦的生活好物。所有筆記封面都風(fēng)格統(tǒng)一，以灰色背景下具體的事物為主體，看上去簡(jiǎn)約大方。更吸引粉絲的，是博主會(huì)根據(jù)熱門話題推薦相關(guān)好物：獨(dú)居租房必備、宿舍生活神器、男朋友買的奇怪物件……不同的主題有著不同的受體群眾，能夠吸引到更多人的關(guān)注。
其次是經(jīng)驗(yàn)干貨類的口播筆記。這種內(nèi)容也可以說是知識(shí)領(lǐng)域的細(xì)分賽道，博主通過和大家科普裝修知識(shí)，提供裝修建議來吸引流量和粉絲。想要做好這樣的視頻，對(duì)博主的專業(yè)性有一定要求，但和房屋改造類內(nèi)容相比，不需要很強(qiáng)的動(dòng)手能力，在資金投入上也會(huì)小很多。
卡思觀察到，相比于平鋪直敘地講述知識(shí)，采用“避雷”“防踩坑”這樣的反向角度切入，給粉絲一種一定要看的“焦慮感”，更容易引得大家的關(guān)注。小紅書上，一位叫@坤哥裝好房 的博主就是運(yùn)用了這樣的思維，所有的話題都圍繞房屋裝修中容易犯的錯(cuò)誤展開，很多粉絲留言“幸好裝房前來坤哥這做了筆記”。
最后，值得重點(diǎn)關(guān)注的是“生活vlog”的形式。家居博主的生活vlog與其他生活內(nèi)容相比，最突出的不同就是極其注重“氛圍感”，視頻的看點(diǎn)不是放在創(chuàng)作者的生活故事上，而是要著重展現(xiàn)其生活的環(huán)境和狀態(tài)，畫面更是要做到別人看一眼就會(huì)有賞心悅目之感。
舉個(gè)例子，博主@子晴晴呀 的作品均在記錄自己《27歲的每一天》。她的視頻中幾乎不會(huì)出現(xiàn)人聲，永遠(yuǎn)是輕快的BGM搭配上自己生活的鏡頭，但視頻里的每幀畫面都有著很美的布局，燭臺(tái)、小花瓶、精致的鍋碗瓢盆……從鏡頭中偶然出現(xiàn)的小東西里，都能看出博主對(duì)待生活的認(rèn)真態(tài)度。
她作品中展現(xiàn)出的生活狀態(tài)，滿足了很多女生對(duì)“夢(mèng)想生活”的幻想，而其主頁介紹上，也寫著“陪我發(fā)現(xiàn)生活中的另一種可能”，給人一種“逃離世俗”的氛圍感。
總的說來，小紅書上的家居博主除了做好視頻的“硬知識(shí)”外，還會(huì)注意在作品中傳達(dá)出自己的品味與態(tài)度，以此來吸引到與自己同頻的粉絲。
家居內(nèi)容作為小紅書近來的大火賽道，吸引人的不只是流量，更是其背后蘊(yùn)含的超強(qiáng)“變現(xiàn)”實(shí)力。
一方面，這類內(nèi)容講的原本就是普通人的衣食住行，各式各樣的產(chǎn)品都能很自然地植入進(jìn)作品中，相比起電子數(shù)碼、母嬰育兒等細(xì)分賽道，博主在商務(wù)合作上有更大的選擇空間。此外，因?yàn)檫@類產(chǎn)品相對(duì)而言有更強(qiáng)的主觀性，沒有絕對(duì)的好與不好，所以合作的“翻車”風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)較小。
另一方面，很多業(yè)內(nèi)人士透露，目前家居賽道還處于“僧少粥多”的階段，內(nèi)容和賬號(hào)都仍未飽和，即使是小博主也有很多的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。就像上文提到的，@在逃許師傅 僅僅發(fā)布了4條視頻，就已經(jīng)獲得了品牌方的青睞。
從變現(xiàn)的具體方式上來看，大部分人還是選擇了“產(chǎn)品植入”的形式，賺取賬號(hào)的第一桶金。因?yàn)榧揖硬┲鞯膬?nèi)容都是取材自實(shí)際，這樣的“種草”內(nèi)容會(huì)更有說服力和信服力。并且，如果作品的主題選擇合適，還有機(jī)會(huì)收獲多個(gè)合作，取得更有效率的結(jié)果。
像@海邊有座房 在5月發(fā)布的《為了改造我家這個(gè)零食房，差點(diǎn)把超市搬空了》的上下集中 ，就出現(xiàn)了兩個(gè)合作方的影子。博主先是在飲料布置的環(huán)節(jié)融入了某品牌冰箱的廣告，后又在成品展示環(huán)節(jié)融入了某品牌掃地機(jī)器人的廣告。因?yàn)楫a(chǎn)品都在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)出現(xiàn)，所以粉絲們也并未對(duì)這樣的植入密度表示反感。
此外，如果博主有能力搭建自己的渠道或供應(yīng)鏈，就能搭上近期小紅書直播的風(fēng)口，找到一種更有競(jìng)爭(zhēng)力的變現(xiàn)方式。
比如設(shè)計(jì)師@一顆KK，雖然賬號(hào)目前只有23W的粉絲，但其單場(chǎng)直播的觀看人數(shù)已經(jīng)超過55W，單場(chǎng)GMV更是高達(dá)到2000W，這樣的數(shù)據(jù)絕對(duì)稱得上是站內(nèi)翹楚。
在以上兩種常見的變現(xiàn)方式之外，在卡思之前的文章中，還提到過創(chuàng)作者@五金少女 通過接受工作室委托，以及借助短視頻引流至淘寶店鋪的方式變現(xiàn)。她們?cè)谧髌分惺褂玫墓ぞ呋蛭锛?，大部分來源于某特定店鋪，為用戶提供了?gòu)買同款的“快捷鍵”。
當(dāng)然，在看到越來越多人意識(shí)到家居領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)后，也有博主直接利用“身份”變現(xiàn)，立即推出了相關(guān)的知識(shí)付費(fèi)課程，吸引想做副業(yè)的普通人付費(fèi)學(xué)習(xí)。
總而言之，伴隨著追求高品質(zhì)生活、愿意改造生活的年輕人越來越多，家居賽道的前景也愈發(fā)光明。特別是在短視頻各賽道早已是一片紅海的情況下，這一來之不易的藍(lán)海賽道，卡思相信值得更多人去關(guān)注。
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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