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來源：新榜
全球達(dá)人們正涌入淘寶直播。
剛剛過去的這屆618大促期間，全網(wǎng)百萬粉絲的探店達(dá)人“鎖哥在日本”把日語小課堂搬到了淘寶直播，邊教日語邊帶貨；
日本女團(tuán)成員“小小葵呀”用宅舞開啟直播首秀；
全網(wǎng)粉絲百萬的“泰國阿芳夫婦”入淘直播首秀則吸引了近百萬粉絲圍觀。
在這個疫情放開后的首個大促，全球達(dá)人們通過直播架起進(jìn)口消費(fèi)的重要橋梁，讓消費(fèi)者積壓了三年的跨境購物需求得以釋放。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的進(jìn)口跨境業(yè)務(wù)平臺，近年來，天貓國際聯(lián)動淘寶直播在跨境直播上不斷發(fā)力。
新榜編輯部了解到，今年3月，淘寶直播啟動了全球主播招募大會，陸續(xù)在日本、加拿大、中國香港，澳大利亞和美國五大地區(qū)開啟線下大會，吸引了來自全球各地的主播到淘寶開播。近日，天貓國際又聯(lián)動全球各地達(dá)人開啟跨境直播，讓消費(fèi)者一邊“云旅游”一邊“一站式”全球購。
這背后有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？達(dá)人們?yōu)槭裁催x擇到淘寶進(jìn)行跨境直播？如何用好海外供應(yīng)鏈優(yōu)勢？
“泰國阿芳夫婦”入淘的直播首秀，拿下了近百萬的場觀數(shù)據(jù)。
丈夫來自中國、妻子來自泰國的阿芳夫婦在抖音有超過200萬粉絲，他們不僅是無憂傳媒旗下的短視頻達(dá)人，也是乳膠內(nèi)衣品牌賽莎夢汝蕉的創(chuàng)始人。
6月16日，“泰國阿芳夫婦”開啟淘寶直播帶貨首秀，在直播間銷售泰米、泰國水果干、乳膠枕等泰國本土特色商品，直播首秀場觀超95萬。
除了阿芳夫婦這樣有經(jīng)驗的帶貨主播，還有一批居住在海外的短視頻達(dá)人涌入淘寶，陸續(xù)試水直播。
“我以前經(jīng)?？蠢罴宴闹辈?，經(jīng)常在直播間里買買買。當(dāng)博主之后就想說，一直覺得如果有機(jī)會嘗試直播很不錯。”小葵告訴新榜編輯部。
2020年，日本女團(tuán)成員“小小葵呀”一開始接觸自媒體就在心里埋下了一顆做直播的種子。
6月18日，主攻vlog短視頻內(nèi)容的她在淘寶直播間用宅舞開啟直播首秀，并連續(xù)進(jìn)行了多場舞蹈直播。
第一次踏足直播電商領(lǐng)域的還有來自中國臺灣的vlogger“鐵牛杰哥”，他在B站有超過137萬粉絲，他在視頻中分享和妻子婷婷的戀愛、旅游日常，網(wǎng)友可以看到他們一起環(huán)游世界，在泰國逛街、到日本吃炸雞。
作為資深vlogger，杰哥提到，他身邊的很多博主朋友們很早就開始進(jìn)軍直播帶貨，他對此一直保持著觀望態(tài)度，這次是在天貓國際的邀請下，邁出了直播帶貨第一步，在淘寶開啟了三場直播，直播內(nèi)容有時是居家和粉絲聊天，有時是用鏡頭帶粉絲逛臺北夜市。
據(jù)了解，618大促期間，天貓國際聯(lián)動在日本、澳洲、泰國、歐洲、中國香港和中國臺灣的代表性達(dá)人進(jìn)行了多場特色跨境直播，讓消費(fèi)者在直播間一邊逛一邊買。
今年5月，在天貓國際2023全球合作伙伴大會上（下文簡稱大會），淘天集團(tuán)品牌業(yè)務(wù)發(fā)展中心進(jìn)口事業(yè)部總經(jīng)理董臻貞提到，今年手淘的五大戰(zhàn)略中，直播和內(nèi)容化占據(jù)兩席，天貓國際作為海外消費(fèi)的“世界之窗”，從今年開始，同樣會加大整體內(nèi)容投入，從進(jìn)口商品“貨架”真正走向全球生活方式的“媒體”。
據(jù)了解，天貓國際吸引了大量來自日韓、歐美和澳新等世界各地有影響力的海外達(dá)人入駐，組建起遍布世界的“天貓國際全球達(dá)人聯(lián)盟”。
他們中有的是留學(xué)生，有的是會說漢語的外國博主，可以利用地理優(yōu)勢在全球隨時隨地全球探店和直播，將海外好物和海外生活方式分享給直播間的網(wǎng)友。
“出境游重啟的每一步，都帶回一份進(jìn)口消費(fèi)的熱情。”董臻貞在大會上說。
《2023年五一出游數(shù)據(jù)報告》顯示，五一內(nèi)地出境游整體訂單量較去年同期增長近700%，出境機(jī)票、酒店訂單量分別較2022年同期增長近900%、近450%。
在董臻貞看來，今年是出境旅游和進(jìn)口消費(fèi)的大年，隨著出國旅游的消費(fèi)者越來越多，進(jìn)口消費(fèi)勢必會迎來更大的增長。
進(jìn)口商品一直有“生、慢、貴”三大痛點，即商品陌生、物流較慢、價格偏貴，天貓國際的跨境直播則解決了這三大痛點，成為架起消費(fèi)者和海外商品的一道橋梁。
一方面，達(dá)人們解決了“生”的痛點。
居住在海外的達(dá)人對當(dāng)?shù)氐奶厣唐犯鼮榱私猓軌蛲ㄟ^分享日常生活把商品深入淺出地講明白，讓粉絲了解當(dāng)?shù)氐纳罘绞胶臀幕?，從而對商品進(jìn)行種草。
比如“鎖哥在日本”把日語小課堂搬到了直播間，一邊講日語，一邊介紹日本當(dāng)?shù)氐拿缞y、保健好物，介紹日本流行的抗糖丸、解酒丸和酵素等熱門商品。
另一方面，天貓國際深耕供應(yīng)鏈多年，解決了“慢”和“貴”的痛點。
在物流上，成立于2014年的天貓國際建立了物流跨境保稅新模式，提供保稅、直郵正品保障。2021年，天貓國際啟用智能分倉網(wǎng)絡(luò)，為跨境商家提供智能倉網(wǎng)規(guī)劃，最快能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者下單后次日送達(dá)。
在商品上，天貓國際與品牌合作，為達(dá)人量身定制垂類貨品通道。據(jù)了解，作為海外品牌入華的首選平臺，目前天貓國際有超過4.6萬個全球品牌，過去一年引入8000多個新品牌，上線400多萬款全球新品 。
杰哥透露，這次入淘的首秀得到了天貓國際全方位的扶持，“比如選品上天貓國際非常專業(yè)，他們按照結(jié)合我的視頻內(nèi)容選了一些適合的產(chǎn)品。作為直播新手，平臺會和我的公司一起規(guī)劃方向、提供創(chuàng)意，讓我更快找準(zhǔn)定位并慢慢調(diào)整”。
達(dá)人跨境直播之外，品牌“店播”也成為觸達(dá)全球商品的“任意門”。
618期間，天貓國際聯(lián)動全球品牌，進(jìn)行了一場“日不落”海外接力直播。
從美國洛杉磯、日本大阪、韓國首爾，再到荷蘭、泰國曼谷、蘇格蘭、土耳其，天貓國際聯(lián)合海外商家，進(jìn)行24小時“全球名店大聯(lián)播”，帶消費(fèi)者一天打卡全球，探訪源產(chǎn)地、體驗地道生活方式。
在護(hù)膚品牌“WELEDA”的直播間中，網(wǎng)友能看到歐洲特大有機(jī)植物園，在有機(jī)護(hù)膚品原產(chǎn)地了解品牌背后的原料和故事；
跟隨“天貓國際小酒館”的鏡頭，網(wǎng)友們可以一邊“云游”法國波爾多16世紀(jì)的酒莊，了解紅酒文化，一邊挑選適合自己的紅酒。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國跨境直播電商市場預(yù)計規(guī)模為2845.8億，同比增長率高達(dá)155%，2025年，市場規(guī)模將達(dá)到8287億。
在國內(nèi)直播電商競爭日趨激烈的背景下，跨境直播或許還是一片藍(lán)海。坐擁“地利”的海外達(dá)人、MCN和商家，是時候抓住“天時”了。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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