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妙鴨相機(jī)“涼涼”?AIGC進(jìn)入阿里大文娛的野心遠(yuǎn)不止于此
2023-09-15 10:42:28

記者丨寧曉敏 見習(xí)生丨汗青

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)(theSankei)

從爆火到熱度不再,妙鴨相機(jī)只用了不到一個(gè)月。

截至9月11日,其在“社交”榜單排名15名左右,“應(yīng)用”榜單則在200名開外。

兩個(gè)月前的17日,妙鴨相機(jī)橫空出世,這款面向C端的AIGC產(chǎn)品一經(jīng)問世便引發(fā)熱潮,然而這波熱度便沒有持續(xù)太久。

微信數(shù)據(jù)顯示,妙鴨相機(jī)關(guān)注度在7月25日和7月27日達(dá)到峰值,此后便斷崖式下降;七麥數(shù)據(jù)則顯示,妙鴨相機(jī)APP7月28日在IOS端上線后,短時(shí)間內(nèi)下載排名迅速攀升,并于12日拿下中榜第一,在8月16日后,妙鴨相機(jī)排名開始下滑。

這款被阿里大文娛“寄予厚望”的C端產(chǎn)品,能否逃出曇花一現(xiàn)的命運(yùn)。

妙鴨相機(jī)涼了?

鰲頭財(cái)經(jīng)了解到,妙鴨相機(jī)是一款基于AI人臉識別的美圖應(yīng)用,用戶花費(fèi)9.9元上傳20張多角度、光線、表情的個(gè)人照片后,便能通過AI生成一整套寫真,截至目前可生成的寫真包含商務(wù)寫真、時(shí)尚海報(bào)、證件照、校園照等多種風(fēng)格。

今年以來,AIGC爆火,妙鴨相機(jī)這款面向C端的“新奇”產(chǎn)品也在上線后迅速成為爆款。數(shù)據(jù)顯示,截至目前妙鴨相機(jī)在蘋果應(yīng)用商店下載量已超過500萬。

妙鴨相機(jī)“涼涼”?AIGC進(jìn)入阿里大文娛的野心遠(yuǎn)不止于此

妙鴨背后站著的是阿里巴巴,更為準(zhǔn)確的說是阿里巴巴大文娛。8月17日,阿里大文娛CTO鄭勇表示,妙鴨相機(jī)的公司主體將并入神力視界,神力視界則是阿里大文娛旗下科技業(yè)務(wù)的公司主體。

據(jù)了解,妙鴨相機(jī)今年3月份開始研究,4月份開始立項(xiàng),7月便火速上線。為了快速上線妙鴨相機(jī)一開始放到了其他公司主體下面,但其一直是阿里大文娛旗下的項(xiàng)目。

妙鴨的爆火也讓阿里大文娛出圈了一把,在此之前,人們對于阿里更多的了解是電商業(yè)務(wù)、云業(yè)務(wù),對于大文娛則知之甚少。但是出圈并沒有持續(xù)太久,用戶留存的問題決定了妙鴨相機(jī)只能是曇花一現(xiàn)的產(chǎn)品。

“妙鴨相機(jī)作為一款工具屬性的AIGC產(chǎn)品,使用場景單一,用戶也是用完即走的狀態(tài),這就導(dǎo)致用戶留存率低,除了開拓付費(fèi)場景外難以有更多商業(yè)模式,對于習(xí)慣了免費(fèi)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)用戶而言,在嘗鮮過后還能否在妙鴨相機(jī)上持續(xù)付費(fèi)也是需要考慮的問題。”行業(yè)分析人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

事實(shí)上,妙鴨的路早已被走過。幾年之前,陌陌旗下推出了一款名為ZAO的AI換臉軟件,該軟件的功能為用戶上傳照片便能將自己的臉替換成各個(gè)明星,在15至30秒的影視片段里出演。

ZAO推出之初也迅速引發(fā)熱潮,上線一天便升App Store榜單第2名。然而隨著用戶新鮮勁過去,以及可能觸及的合規(guī)問題,ZAO在爆火之后迅速銷聲匿跡。

“妙鴨相機(jī)更像是阿里大文娛對于AIGC的一次試水,這個(gè)單一產(chǎn)品難以拓展阿里大文娛的更多業(yè)務(wù)可能,但通過這一產(chǎn)品的試水可以將AIGC技術(shù)向阿里大文娛的核心業(yè)務(wù)中延伸進(jìn)去。”前述行業(yè)分析人士說道。

十年虧損 一朝扭虧

妙鴨相機(jī)確實(shí)承載著AIGC與阿里大文娛相結(jié)合的野心。

妙鴨相機(jī)“涼涼”?AIGC進(jìn)入阿里大文娛的野心遠(yuǎn)不止于此

今年6月份,阿里大文娛成立了神力視界(深圳)文化科技有限公司,注資1億元,由阿里巴巴文化娛樂有限公司全資控股,法定代表人為阿里大文娛集團(tuán)CTO鄭勇。鰲頭財(cái)經(jīng)了解到,未來阿里大文娛影視工業(yè)化,AI業(yè)務(wù)的承載都會放在神力視界。

作為阿里大文娛的核心業(yè)務(wù),AIGC等阿里大文娛的科技戰(zhàn)略也會率先落地于阿里影業(yè)。“AIGC能夠讓影視行業(yè)整個(gè)生產(chǎn)方式大大提效,這是非常明確的,包括資金使用效率,生產(chǎn)周期也能夠打下來。”鄭勇在回答媒體采訪時(shí)說道,“AIGC對影視創(chuàng)作的提效,創(chuàng)意方向和素材收集都會幫助很大,大到劇組拍攝和制作流程的數(shù)字化,小到虛擬拍攝、妝造定型的藝術(shù)審美,AIGC都大有可為。”

阿里大文娛正在擺脫“拖油瓶”的形象。上個(gè)月10日,阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布拆分后的首份財(cái)報(bào)。今年第二季度,阿里大文娛扭虧為盈,營收為53.81億元,同比大增36%,經(jīng)調(diào)整凈利潤為6300萬元,去年二季度凈虧損9.07億元。在此之前,阿里大文娛已經(jīng)連續(xù)虧損10年之久。

在外界看來,二季度阿里大文娛能實(shí)現(xiàn)盈利,和阿里巴巴集團(tuán)的“1+6+N”改革脫不開關(guān)系。“拆分改革后各業(yè)務(wù)條線更聚焦于自身業(yè)務(wù)發(fā)展和財(cái)務(wù)表現(xiàn),組織協(xié)作也變得更加高效,妙鴨相機(jī)從立項(xiàng)到推出只經(jīng)過3個(gè)月便是證明。”行業(yè)分析人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

大文娛今年二季度的扭虧主要依靠的是阿里影業(yè)的良好表現(xiàn)。據(jù)了解,阿里大文娛旗下三大業(yè)務(wù)分別為優(yōu)酷、阿里影業(yè)和大麥網(wǎng)。歷史財(cái)報(bào)顯示,2019至2023財(cái)季,阿里影業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利分別為-2.54億元、-11.51億元、-0.96億元、1.70億元和-2.91億元。

2023年,阿里影業(yè)參與制作12部影片,已上映8部,總票房112.2億元。其中,主出品8部,出品總票房36.76億元;主發(fā)行5部,發(fā)行總票房49.67億元。在今年阿里影業(yè)參與制作的8部電影中,有3部票房超15億元,其中不乏《消失的她》《長安三萬里》等爆款。

換一個(gè)角度思考,阿里大文娛的扭虧靠的是精品內(nèi)容的集中爆發(fā),如果喪失了精品內(nèi)容的持續(xù)生產(chǎn)能力,阿里大文娛的盈利還能持續(xù)多久?這便意味著除了持續(xù)提升精品內(nèi)容創(chuàng)作能力外,阿里大文娛更需要利用AIGC技術(shù)降本增效,提升利潤空間。

妙鴨相機(jī)的試水開了個(gè)好頭,但AIGC真正改變阿里大文娛的內(nèi)容生產(chǎn)方式,仍有很長的路要走。

------- The end -------

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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