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來源|時(shí)趣研究院
借助“神曲”破圈是許多品牌爭相搶奪的陣地,蜜雪冰城、拼多多、貨拉拉等企業(yè)都借助成功的IP曲目打造及營銷手段,形成一輪又一輪病毒式的營銷傳播,獲得幾何級(jí)增長的播放量,使品牌定制曲迅速躥紅。近日雙匯推出專屬原創(chuàng)IP音樂——《你是我的心頭肉》,登入抖音平臺(tái),魔性的音樂+洗腦的歌詞,傳遞年輕人“快樂吃肉”品牌主張,不經(jīng)意間植入腦海,打上揮之不去的品牌烙印。
音樂營銷作為雙匯今年重點(diǎn)營銷手段,以“音樂”為媒,從音樂本身到場(chǎng)景玩法,最終走進(jìn)年輕群體的生活場(chǎng)景,讓品牌與受眾“玩”起來。繼雙匯與抖音聯(lián)手,推出首個(gè)平臺(tái)級(jí)音樂主題營銷活動(dòng)“這是我愛的夏天”音樂節(jié)后,《你是我的心頭肉》已經(jīng)是兩者的再次聯(lián)手。
在當(dāng)下日益碎片化的流量,如何觸達(dá)到受眾并獲得海量的關(guān)注熱度和品牌曝光,是雙匯本次營銷的重點(diǎn)。雙匯汲取了其他品牌成功案例經(jīng)驗(yàn),選擇更為輕松快節(jié)奏的曲風(fēng),歌詞內(nèi)容結(jié)合當(dāng)下年輕人情緒需求+吃肉感官,讓受眾不自覺地跟著哼起來。不僅搶占“雙匯就是你的心頭肉”的品牌心智,更是將“你是我的心頭肉”與年輕人情感“表白”結(jié)合,呼吁大家和雙匯一起“開開心心來吃肉”,助力品牌和消費(fèi)者建立有效溝通,傳遞了“好吃好玩,年輕潮酷”的品牌內(nèi)涵。
只有“神曲”還不夠,怎么打動(dòng)越來越挑剔的年輕人,雙匯深諳此道,深挖受眾的情感和社交需求,用“舞蹈”升級(jí)燃點(diǎn),吸引全網(wǎng)不同圈層關(guān)注度。
雙匯結(jié)合《你是我的心頭肉》曲風(fēng)特點(diǎn),升級(jí)打造了《你是我的心頭肉》舞曲。8月26日新舞曲正式登入抖音,并在抖音發(fā)起全民任務(wù)#秀出你的心頭肉,將《你是我的心頭肉》作為舞蹈BMG,邀請(qǐng)來自廣場(chǎng)舞、二次元、街舞等不同領(lǐng)域的抖音KOL作為“領(lǐng)舞者”,和雙匯一起跳出愛的節(jié)奏。熟悉又輕快的洗腦音樂加上簡單歡快的舞步,霸占抖音全民參與TOP榜單,吸引全網(wǎng)6.8萬不同圈層的人們加入舞蹈挑戰(zhàn),與雙匯一起秀出他們的心頭肉,共發(fā)布8.6萬挑戰(zhàn)視頻,話題視頻播放量累計(jì)2.1億次,并獲得450萬+點(diǎn)贊及73萬+話題討論,并在全網(wǎng)形成50萬+的轉(zhuǎn)發(fā)分享。
音樂+舞蹈的碰撞與創(chuàng)新玩法締造傳播強(qiáng)音,更符合Z時(shí)代的態(tài)度主張和社交媒體,形成專屬雙匯“全民玩梗、內(nèi)容共創(chuàng)”的營銷大事件,也是回饋“雙匯也是用戶心頭肉”的品牌互動(dòng)。
快樂不止線上,雙匯聚焦年輕活力熱城,讓“心頭肉”打入年輕人休閑生活場(chǎng)景。9月9日雙匯聚焦年輕潮流之都——成都,空降城南休閑人文圣地“遠(yuǎn)大購物中心”,攜手50多位多元風(fēng)格的舞者共同開啟一場(chǎng)專屬心頭肉的舞蹈狂歡。作為本次活動(dòng)的收官之作,雙匯邀請(qǐng)不同年齡、職業(yè)的社會(huì)人們,用不同的舞蹈風(fēng)格共同完成一次“愛的齊舞”,傳達(dá)雙匯擁抱當(dāng)下多元文化,滿足不同代際情緒需求,引發(fā)傳播的蝴蝶效應(yīng),點(diǎn)燃流量池的又一波高潮。
本次雙匯音樂營銷,巧妙借助自有音樂IP《你是我的心頭肉》,跳脫傳統(tǒng)音樂改編的營銷手段,以舞蹈形式與受眾跳出愛的節(jié)奏,有效帶動(dòng)品牌、產(chǎn)品、消費(fèi)者粘性互動(dòng),讓品牌與年輕人建立更穩(wěn)固的心智連接,以撬動(dòng)品牌營銷增長機(jī)會(huì),進(jìn)而激發(fā)價(jià)值共鳴,助力品牌年輕化。未來,雙匯會(huì)持續(xù)深耕年輕人不同圈層特質(zhì),讓他們與音樂共振,與年輕共舞。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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