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出品/壹覽商業(yè)
作者/薛向
中秋國慶假期已過，電商人正式進(jìn)入了雙11時間，而中斷一年的貓晚（天貓雙11狂歡夜，簡稱“貓晚”）也回來了。
10月3日，“湖南廣電HR”微信公眾號發(fā)布了一個招聘實習(xí)生的推文。推文顯示，招聘方為湖南衛(wèi)視及芒果TV,招聘項目為2023天貓雙11驚喜夜。
10月7日，鈦媒體報道今年的“貓晚”再度重啟，天貓雙11晚會將在湖南衛(wèi)視和芒果TV直播。據(jù)悉，作為天貓“雙十一全球狂歡節(jié)”活動的一部分，貓晚于2015年首次舉辦，至今已經(jīng)舉辦7次。2022年，受疫情等諸多因素影響之下，天貓宣布取消“貓晚”。
而上述種種跡象表明，經(jīng)歷了一年中斷后，天貓雙11晚會又回來了，而且今年更名為天貓雙11驚喜夜，同時直播的合作對象也變?yōu)榱撕闲l(wèi)視和芒果TV。對于此，壹覽商業(yè)咨詢淘天集團(tuán)和優(yōu)酷方面，截至發(fā)稿雙方均未有回應(yīng)。
壹覽商業(yè)了解到，第一屆的“貓晚”是由湖南衛(wèi)視制作播出的，但自第二屆開始，改由浙江衛(wèi)視制作。而今年貓晚雖然回來了，但合作對象卻發(fā)生了重大變化，時隔8年再次由浙江衛(wèi)視變?yōu)楹闲l(wèi)視和芒果TV。
作為一個大型綜藝節(jié)目，淘天集團(tuán)為何不繼續(xù)選擇多年合作的浙江衛(wèi)視。鈦媒體從多方信源確認(rèn)的原因是，原本今年“貓晚”已經(jīng)談好了仍在浙江衛(wèi)視直播，但近日與《中國好聲音》節(jié)目相關(guān)的輿情發(fā)酵之后，阿里巴巴旗下淘天集團(tuán)轉(zhuǎn)而選擇了在湖南衛(wèi)視直播該檔節(jié)目。
壹覽商業(yè)認(rèn)為，受到《中國好聲音》的輿情影響，浙江衛(wèi)視收視率受到嚴(yán)重影響。9月24日，正值杭州亞運(yùn)會時期，晚間黃金時段電視劇《泳往直前》在浙江衛(wèi)視兩集首播，收視率一路走低，9點(diǎn)跌至第19名。
而湖南衛(wèi)視作為國內(nèi)一線衛(wèi)視，收視率一直頗有保障，特別是重大時間節(jié)點(diǎn)。
2021年11月10日晚，湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視三大衛(wèi)視幾乎同時開啟了雙十一直播，爭奪流量。雖然，在剛開始時，東方衛(wèi)視拿下開局首殺位列第一，但開局沒多久，湖南衛(wèi)視憑借晚會功底直播收視逐漸上漲，成功逆襲，收視率突破1.0％，最終收視率碾壓浙江和東方衛(wèi)視。
再以2023年跨年晚會為例，最終收視率排名第一的是央視3.5%，湖南衛(wèi)視排名第二2.4%，而浙江衛(wèi)視以0.5%排名墊底。
顯然，在這種情況下，貓晚作為淘天集團(tuán)年度重要商業(yè)活動，為了保證活動的效果，轉(zhuǎn)投它臺是正常反應(yīng)。
另外，值得注意的是在網(wǎng)絡(luò)直播平臺的選擇上，淘天集團(tuán)這次也放棄了一直合作的優(yōu)酷，選擇了芒果TV。
事實上，自2018年起，貓晚除了在浙江衛(wèi)視直播之外，節(jié)目的內(nèi)容規(guī)劃和制作也交由優(yōu)酷負(fù)責(zé)，優(yōu)酷也作為唯一長視頻平臺參與直播。
此次放棄優(yōu)酷，被認(rèn)為是阿里巴巴集團(tuán)拆分之后，跨部門合作重新議價，不講往日情面的一個重大表現(xiàn)。
今年3月28日，阿里巴巴宣布了新的組織和治理架構(gòu)，阿里巴巴集團(tuán)作為股東持有六大業(yè)務(wù)集團(tuán)和其他業(yè)務(wù)公司。六大業(yè)務(wù)集團(tuán)由各自的首席執(zhí)行官和董事會（或同等管理機(jī)構(gòu)）獨(dú)立運(yùn)營。天貓所在的淘寶天貓商業(yè)集團(tuán)，優(yōu)酷所在的阿里大文娛集團(tuán)歸屬于六大板塊。
阿里大文娛集團(tuán)目前市阿里集團(tuán)旗下最拉跨的業(yè)務(wù)集團(tuán)。在最新一季的財報里，雖然阿里大文娛實現(xiàn)了6300萬元的凈利潤，比起同期虧損超過9個億的境況，已經(jīng)有了長足的進(jìn)步。但從營收結(jié)構(gòu)看，阿里大文娛只占據(jù)總營收的3%，在整個集團(tuán)中，是墊底的存在。而且各大板塊的發(fā)展增速，阿里大文娛依舊是倒數(shù)第一。
阿里大文娛與同行競爭當(dāng)中，最大的絆腳石來自旗下的優(yōu)酷視頻網(wǎng)站。在愛奇藝和騰訊視頻都早已實現(xiàn)連續(xù)盈利的情況下，優(yōu)酷仍然深陷虧損泥潭。在長視頻網(wǎng)站的較量中，優(yōu)酷已然脫離了第一梯隊的行列。
反觀芒果TV，雖然上半年芒果超媒廣告業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收17.90億元，同比下降17.23%，但會員和運(yùn)營商業(yè)務(wù)迅速部位，上半年公司會員業(yè)務(wù)營收達(dá)19.61億元，會員數(shù)超過6000萬人，同比增長5.54%。
特別是在綜藝方面芒果TV表現(xiàn)出色，云合數(shù)據(jù)顯示，2023上半年全網(wǎng)綜藝正片有效播放共134億，同比上漲僅4%，芒果TV全網(wǎng)綜藝有效播放同比增長54%，高于其他長視頻平臺。
芒果超媒認(rèn)為從用戶規(guī)模來看，國內(nèi)長視頻格局從原有的 “三足鼎立”，逐步呈現(xiàn)四大視頻平臺“2+2”競爭格局。愛奇藝和騰訊視頻率先破億的會員數(shù)屬于第一個陣營中，芒果TV和優(yōu)酷會員規(guī)模則屬于兩外一個“2”的陣營之中。
在此情況下，淘天集團(tuán)選擇芒果TV合作也是題中應(yīng)有之義。
事實上，不僅如此，今年8月，芒果TV已經(jīng)與淘寶天貓88VIP達(dá)成合作。這是88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺權(quán)益合作，并且用戶需要在優(yōu)酷與芒果TV之中“二選一”。
顯然，如果優(yōu)酷后續(xù)表現(xiàn)依舊疲軟，那么終有一天淘天88 VIP會員也將不會有它的一席之地。
另外，在壹覽商業(yè)看來，隨著阿里拆分越來越徹底，這種“親兄弟，明算賬”的事情將越來越多。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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