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來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
大家好，我是阿輝，一個欲與天公試比騷的男人。
今天聊聊康師傅。
康師傅最近整了點新活，冰紅茶味紅燒牛肉面。
沒錯，就是那個賣泡面的康師傅，還有“屌絲飲料”中的王者冰紅茶，一組合，就成了“冰紅茶味紅燒牛肉面”。
好不好吃先不說，至少這聯(lián)名的炸裂程度，怎么也得甩醬香拿鐵幾條街。
估計很多人覺得，康師傅這是腦子抽風了，搞的什么黑暗料理？
說實話一開始我也這么想，甚至還覺得這是哪個鬼才腦袋拍屁股想出來的創(chuàng)意，不愧當代臥龍鳳雛。
但我仔細看了之后才發(fā)現(xiàn)，誤會康師傅了。
這非但不是什么黑暗料理，反倒是把消費主義給玩明白了。
康師傅，才是真正拿捏了聯(lián)名的精髓。
先來思考一個問題，為什么現(xiàn)在大家都扎堆去搞聯(lián)名了？
什么茶百道聯(lián)名The Shy、霸王茶姬聯(lián)名盜墓筆記、喜茶聯(lián)名原神，這還算比較正經(jīng)的；什么喜茶聯(lián)名FENDI、瑞幸聯(lián)名茅臺醬香拿鐵、瑞幸聯(lián)名貓和老鼠，聽著名字就已經(jīng)開始上頭了，簡直各個不當人，只往神經(jīng)中樞招呼，朝著你好奇反射中心猛攻。
為什么？
因為太簡單了。
舉個例子，如果說各個品牌要打造新品追求爆款，理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感，可能到死你也未必能有一個爆款出現(xiàn)。
但如果你說要搞聯(lián)名、玩噱頭，那隨隨便便都能十八般花樣換著來。
物料一印、活動一開、流量嘩啦啦的來，這行業(yè)成熟的就跟公共廁所一樣，誰想上就能上。
再加上現(xiàn)在大環(huán)境比較差，各家品牌都勒緊褲腰帶過日子，那自然各種活動越簡單越好，越粗暴越好。
不看廣告看療效，有用才是硬道理。
不信你看瑞幸，現(xiàn)在又是茅臺、又是貓和老鼠天天聯(lián)名玩的不亦樂乎，它差的是這點錢嗎？
所以說，關(guān)鍵要搶到流量密碼，搶到流量密碼，才有了用戶基礎(chǔ)。
說到用戶基礎(chǔ)，那康師傅可就不困了，甚至統(tǒng)一、今麥郎都不困了，大家都露出了欣慰的笑。
瑞幸能跟茅臺這種高檔貨聯(lián)名，那康師傅憑什么不能跟自家“屌絲飲料”聯(lián)名？
你讓每個人都感受到醬香科技的魅力，那我就讓所有人懷念冰紅茶的青春味道。
并且這自家聯(lián)名都不是專業(yè)對口的問題，而是專業(yè)直對生產(chǎn)線。今天放話、明天開工，后天就敢直接全國鋪貨。
就冰紅茶和紅燒牛肉面這個群眾基礎(chǔ)，那簡直能把瑞幸、茅臺給按在地上摩擦。
所以論群眾基礎(chǔ)，茅臺就是個弟弟。
再說說冰紅茶味紅燒牛肉面本身。
光聽這個名字，估計你肯定以為是個“茶味”十足的黑暗產(chǎn)品，主打一個冰紅茶泡方便面，吃完螺旋升天。
總之一句話，愛喝冰紅茶和愛吃紅燒牛肉面的大家都沉默了。
但實際上它還真沒那么恐怖，用吃過的人的話來說就是：很奇妙的口味。
把開水澆下去時候，像在澆燒開了的冰紅茶，氣味芬芳；吃到嘴里屬于甜咸口，有點類似冬陰功湯或者湯達人的味道。
總之一句話，或許沒那么好吃，但還行。
換句話說，它是類似臭豆腐、螺螄粉一個種類，不過后者是聞著臭吃著香，它是看著黑暗吃著奇妙。
所以這也是我說它拿捏了聯(lián)名精髓的原因。
因為無論你是否想要嘗試一波這款聯(lián)名新品，只要你看見了、討論了，那曝光目的就達到了，流量就有了。
獵奇，永遠是追求流量的最好方式。
并且對于康師傅來說，這也是一步好棋。
畢竟就方便面行業(yè)那個競爭程度，你用卷來形容都已經(jīng)太保守了。
每個超市、每個小賣部、每個貨架都是品牌們刺刀見紅的戰(zhàn)場。
因為很多時候你去買泡面并不會特意要求要哪個牌子，就好像今天想吃紅燒牛肉面，去超市貨架上看見就順手拿了，至于它是康師傅還是統(tǒng)一，重要嗎？
所以對于方便面行業(yè)而言，貨架是一個非常重要的點。
當然我們都知道康師傅是貨架的神，在各個超市、各個小賣部殺得其他品牌屁滾尿流，但還不夠。
因為方便面行業(yè)還有另一個非常重要的點，就是需要推陳出新?？谖稛ㄐ率蔷S持產(chǎn)品生命力的常見手段。
一個典型的例子，當年紅燒牛肉面一統(tǒng)面界多少年，結(jié)果老壇酸菜牛肉面出世差點就顛覆了前者的統(tǒng)治地位。
所以說，做方便面不僅要搶占貨架，還要經(jīng)常推陳出新。
這種口味的煥新既能維持產(chǎn)品生命力，又能喚醒消費者的注意力。
流量與貨架齊飛、曝光與營銷共舞。
總之一句話，康師傅這波聯(lián)名，贏麻了。
其實在口味上搞花活的還不止康師傅。
經(jīng)典的比如各種限定口味樂事薯片，什么驢肉火燒味、單縣羊湯味、火鍋味、蒜蓉味……
我只想問一句，生蠔味樂事薯片能治療電子陽痿嗎？
又比如各種奇奇怪怪口味的阿爾卑斯硬糖，什么香菜檸檬味、藤椒味、麻辣小龍蝦味，這算是有麥當勞油潑辣子新地那味兒了。
其實不管康師傅還是樂事、阿爾卑斯，這些品牌所有的口味創(chuàng)新都可以歸結(jié)為一句話，獵奇。
而獵奇的本身就不是為了產(chǎn)品有多好吃，而是吸引用戶的注意。
所以回到康師傅冰紅茶味牛肉面本身，它本身就不屬于產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，而是在營銷層面。畢竟當下這個各品牌逐漸“發(fā)瘋化”消費環(huán)境中，用戶和品牌追求的就是一個嘗鮮、就是一個刺激。
它最終能賣多少不重要，賺足流量最重要。因為你在這里賺到的流量，總會以另一種形式流向自家產(chǎn)品。
所以說，康師傅才是拿捏了消費主義的精髓。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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