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本文要點(diǎn)
1. 整體市場(chǎng)概況:隨著人們國民健康意識(shí)的提升,半數(shù)以上的養(yǎng)生人群愿意通過滋補(bǔ)食療的方式改變身體健康狀況。中國膳食養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高,市場(chǎng)規(guī)模幾乎翻倍。
2. 目前滋補(bǔ)營養(yǎng)品市場(chǎng)中,禮盒包裝的商品仍廣受歡迎。近一個(gè)滾動(dòng)年來,禮盒包裝的商品銷售額為92.4億元,同比增長(zhǎng)在9.6%左右,果小凡根據(jù)潮流推出高增長(zhǎng)產(chǎn)品早紅晚黑枸杞原漿。
3.在我國,無糖茶飲還在增長(zhǎng)階段。近幾年來還將會(huì)持續(xù)走高,未來即飲茶品的增長(zhǎng)動(dòng)力將會(huì)由無糖茶持續(xù)帶動(dòng)。
最近,“輕養(yǎng)生”的生活方式又火了起來,滋補(bǔ)養(yǎng)生行業(yè)越來越受到人們的關(guān)注,滋補(bǔ)營養(yǎng)、健康茶飲、營養(yǎng)乳品產(chǎn)品的需求不斷上漲。滋補(bǔ)養(yǎng)生不再僅僅是中老年人的專屬,年輕人也加入了滋補(bǔ)養(yǎng)生的大軍中,一邊熬夜一邊養(yǎng)生成為了年輕人心照不宣的秘密。
滋補(bǔ)養(yǎng)生市場(chǎng)也不斷推陳出新,以果小凡代表的品牌推出了枸杞滋補(bǔ)原漿創(chuàng)新產(chǎn)品,給滋補(bǔ)養(yǎng)生市場(chǎng)帶來新的增長(zhǎng)動(dòng)力。
那么,在當(dāng)下,滋補(bǔ)養(yǎng)生市場(chǎng)有什么新趨勢(shì)?其產(chǎn)品形態(tài)與包裝風(fēng)格與以往相比又有哪些演變呢?
— 食療滋補(bǔ)在消費(fèi)者中意愿強(qiáng)烈 —
近10年來,隨著人們國民健康意識(shí)的提升,半數(shù)以上的養(yǎng)生人群愿意通過滋補(bǔ)食療的方式改變身體健康狀況。中國膳食養(yǎng)生市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)走高,市場(chǎng)規(guī)模幾乎翻倍,保健滋補(bǔ)線上消費(fèi)占比不斷提升。
從年齡來看,中老年人群中54-64歲人群滋補(bǔ)養(yǎng)生滲透率達(dá)29%,24歲以下人群滲透率達(dá)19%;分性別比較,女性占據(jù)了整體用戶的54.2%。
— 滋補(bǔ)營養(yǎng)品市場(chǎng)洞察——高增長(zhǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品 —
1)禮盒仍為滋補(bǔ)營養(yǎng)品首要產(chǎn)品形態(tài):
目前滋補(bǔ)營養(yǎng)品市場(chǎng)中,禮盒包裝的商品仍廣受歡迎,近一個(gè)滾動(dòng)年來,禮盒包裝的商品銷售額為92.4億元,同比增長(zhǎng)在9.6%左右。高增長(zhǎng)的產(chǎn)品形態(tài)概念有粉狀和液體狀,其中粉狀同比增長(zhǎng)了92.4%。
— 高增長(zhǎng)創(chuàng)新產(chǎn)品分析:果小凡早紅晚黑枸杞原漿等 —
果小凡瞄準(zhǔn)年輕人養(yǎng)生需求,推出了早紅晚黑枸杞原漿,將顆顆枸杞液態(tài)化并包裝為獨(dú)立小袋,即開即飲,近一年其市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng),銷售額同比增長(zhǎng)11.2%,部分消費(fèi)者認(rèn)為其包裝方便攜帶、適宜送禮。
— 我國糖尿病人口及發(fā)病率概覽 —
近年來,我國糖尿病患病人數(shù)持續(xù)增長(zhǎng),2021年糖尿病患者人數(shù)已突破1.4億人,近十年新增糖尿病患者6100萬人。由于全球患病水平呈現(xiàn)走高趨勢(shì),未來糖尿病人口在我國的比重和規(guī)模仍將擴(kuò)大,這部分人群對(duì)健康食品的需求不容忽視。
— 我國無糖茶市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大 —
當(dāng)前在亞太地區(qū)無糖茶飲銷售量占據(jù)全球總量的71.8%,無糖茶飲相當(dāng)暢銷,這與東方人的飲茶文化密不可分。在我國,無糖茶飲還在增長(zhǎng)階段,近幾年來還將會(huì)持續(xù)走高,未來即飲茶品將會(huì)由無糖茶持續(xù)帶動(dòng)。
— 健康茶飲細(xì)分市場(chǎng)洞察——無糖茶類產(chǎn)品 —
1)無糖茶飲市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)
近一個(gè)滾動(dòng)年,無糖茶飲的市場(chǎng)規(guī)模近一年呈增長(zhǎng)趨勢(shì),銷售額累計(jì)約5.9億元,同比增長(zhǎng)30.0%;
從品牌來看,排名較為靠前的品牌是三得利和農(nóng)夫山泉,三得利近一年同比增長(zhǎng)55.5%,農(nóng)夫山泉增長(zhǎng)更加強(qiáng)勁,同比增長(zhǎng)97.8%;從口味來看,當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)較好的口味概念是茉莉。
2)高增長(zhǎng)產(chǎn)品包裝分析:三得利、農(nóng)夫山泉產(chǎn)品
三得利品牌最熱門的產(chǎn)品為無糖烏龍茶飲料,其銷售額占比最大,其次為茉莉系列的烏龍茶飲料,在近一年占比提升了4.5個(gè)百分點(diǎn);在產(chǎn)品方面,三得利通過新增產(chǎn)品規(guī)格的方式升級(jí)產(chǎn)品包裝。除常規(guī)的500毫升規(guī)格依舊在熱賣,1.2升的大規(guī)格有更受歡迎的趨勢(shì)。
— 中國乳制品市場(chǎng)概要 —
中國乳制品市場(chǎng)相對(duì)于成熟市場(chǎng)來說還有一定的發(fā)展空間,同時(shí),隨著國內(nèi)消費(fèi)水平及健康飲食理念的不斷提升,預(yù)計(jì)中國乳制品行業(yè)將持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng),2026年中國乳制品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5966.5億元。
— 中國乳制品消費(fèi)者購買偏好 —
牛奶和酸奶是中國消費(fèi)者普遍認(rèn)可的乳制品,除此之外健康度高的液體乳也是我國消費(fèi)者選擇的主要乳制品,在2022年中國乳制品消費(fèi)中,69.3%的消費(fèi)者選擇液體乳。
— 酸奶細(xì)分市場(chǎng)洞察——燕麥酸奶創(chuàng)新飲品 —
1)燕麥酸奶市場(chǎng)規(guī)模概覽
就市場(chǎng)規(guī)模來看,燕麥酸奶近一年銷售額3.6億元,同比增長(zhǎng)7.4%,規(guī)模增速高于酸奶整體市場(chǎng);在均價(jià)方面,燕麥酸奶近一年均價(jià)約73元,同比小幅提高。
當(dāng)前燕麥酸奶市場(chǎng)產(chǎn)品正在呈現(xiàn)分化,分別向60-80元和120-140元兩價(jià)格區(qū)間聚集,產(chǎn)品呈現(xiàn)高端化。
2)燕麥酸奶主流價(jià)格段的暢銷商品包裝形態(tài)對(duì)比
傳統(tǒng)軟盒包裝產(chǎn)品具有性價(jià)比和輕便優(yōu)勢(shì),對(duì)于自飲人群有較強(qiáng)吸引力;圓柱形包裝質(zhì)感較強(qiáng),有利于提升品牌形象,對(duì)于價(jià)格敏感度低的年輕消費(fèi)群體具有較強(qiáng)吸引力;方盒廣口瓶設(shè)計(jì)更適宜存放高濃稠度和大果粒酸奶,是較為主流的包裝設(shè)計(jì)款式。
以上洞察內(nèi)容節(jié)選自【魔鏡洞察】《健康趨勢(shì)下的食品飲料包裝》報(bào)告。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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