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來源|游戲陀螺
在今年，我們討論一款新品時往往離不開兩種敘事：一種是行業(yè)增長滯緩，存量競爭下游戲發(fā)行成本攀升，大多新品上線后收回成本困難，好一點的尚能算曇花一現，更多的則消失得無聲無息，甚至是在上線前就夭折。
另一種則是市場里仍在涌現亮眼的新品，頭部廠商亮出底牌《崩壞：星穹鐵道》《逆水寒》，中腰部廠商有重點產品《重返未來：1999》《晶核》等等，它們用壓倒性的開發(fā)資源和卷到極致的做產品態(tài)度，最終成為內卷戰(zhàn)爭里的少數贏家。
但還有一類產品似乎能游離在這兩種敘事之外——它們來自早古時代，顯然已經脫離了內卷的隊伍，同時也得不到太多宣發(fā)資源的傾斜，盡管如此，卻能憑借“情懷”二字在今天的市場中獨占一個生態(tài)位，甚至有機會成為一匹離群多年后歸來的黑馬。
11月6日，騰訊的《節(jié)奏大師》再度上線，并且迅速登上了iOS免費榜榜首，重新回到了玩家的視野中。
從2012年5月首次上線算起，這款光子工作室群（由前光速工作室與量子工作室合并）旗下的音游已經走過了11個年頭。早前由于產品自身進入衰退周期，營收壓力較大，加上受到來自外掛、音樂版權和競品各方面的沖擊，游戲在2018年左右就陷入停擺狀態(tài)，最后在2021年2月宣布停運，當時這一消息也讓許多老玩家倍感遺憾和惋惜。
停運一年多后，《節(jié)奏大師》突然宣布正在為回歸做準備，而經過將近一年時間的四輪測試，游戲終于重新上線。游戲復活的消息也登上了微博熱搜，還得到了影星趙麗穎的聲援，可見曾經的“國民級”音游號召力依然強勁。
重塑歸來的《節(jié)奏大師》做了符合現代玩家口味的改變，整體的美術風格更加現代化，曲庫也做了一定的更新，收錄了《只因你太美》這種自帶熱梗的歌曲。在玩法上則幾乎和原來保持不變，依然是熟悉的下落式音符玩法，并且移除了體力系統(tǒng)，玩家打歌沖榜也不再受到限制。
目前，《節(jié)奏大師》已經在iOS免費榜霸榜三天，暢銷榜也逐漸爬升進前60，而TapTap評分穩(wěn)定在8.3——現在唯一的煩惱恐怕就是服務器無法承受玩家的大量涌入，導致隱蔽性BUG出現——實際上這個表現已經足夠亮眼，畢竟單純的玩法面臨的商業(yè)化難題并沒有因為這次復活就得到徹底解決。
由于服務器BUG引起大量玩家不滿，分數相比回歸前其實有所下滑
但對于騰訊來說，《節(jié)奏大師》的復活還有其他意義。
一方面是騰訊對音游賽道的多樣性布局，在今年10月騰訊還上線了另一款由端游《勁樂團》《勁舞團》班底制作的《勁樂幻想》，后者以換裝和社交玩法為特色，和《節(jié)奏大師》走的是完全不同的路子，上線后也一度登頂iOS免費榜，但后勁乏力。相較之下，《節(jié)奏大師》更多是自來水的熱度，討論度似乎也會持續(xù)得更久一些。
另一方面，騰訊實際上在今年已經數次打出“情懷牌”，先后發(fā)行的《合金彈頭：覺醒》《冒險島：楓之傳說》《石器時代：覺醒》都屬于懷舊系手游，并且都表現不俗，加上此次《節(jié)奏大師》的回歸，情懷已經成為了騰訊在存量時代爭取用戶的一張有力手牌。
游戲打“情懷牌”總是有效的嗎？這很難一概而論，很多時候我們說游戲做情懷營銷，都習慣和IP放在一起討論。比如早期的市場曾出現不少打著“經典IP正版授權”名義、但實則質量欠佳的“換皮手游”，如今這種簡單粗暴的賣情懷做法已經很難受玩家待見。
現今玩家對游戲品質的要求也讓廠商對“情懷系產品”的投入持續(xù)加碼。今年騰訊的《合金彈頭》《冒險島》與《石器時代》IP的新游，從視覺呈現、細節(jié)打磨，再到核心玩法上都對原始IP有很好的還原效果，上線后也才有了醒目的市場表現。
但走情懷的產品如果缺乏足夠清晰的運營規(guī)劃思路，也很容易高開低走，比如2020年的《摩爾莊園》手游紅極一時，曾讓發(fā)行商雷霆游戲首次登上中國手游發(fā)行商收入榜第6名，但產品如今已經很難再進入主流視野。不過在《摩爾莊園》之后，雷霆游戲也就此打開了這套走情懷的思路，在2022年上線了同類型產品《奧比島》，同樣主打“童年回憶”，如今走勢較為穩(wěn)定。
而《節(jié)奏大師》這類情懷產品情況又有所不同：運營多年的老產品無力在市場站穩(wěn)跟腳，因此選擇了提前下線，待打磨完畢又以較新的面貌復蘇。
其實在主機市場里，類似這樣的“炒冷飯”游戲實在是屢見不鮮，特別是以Square Enix為代表的日廠，隔三岔五就會發(fā)一款投入不算大的重制游戲，但這種方式一直都頗受玩家歡迎。SE近日發(fā)售《星之海洋2 第二個故事 R》也是情懷向作品——甚至2008年發(fā)售的“原作”本身也是一次1998年本源作品“重制版”。
再把視線拉到PC端，《魔獸世界》懷舊服的成功還歷歷在目，而《堡壘之夜》近日也通過上線早古地圖收割了一波老玩家的情懷。11月4日，《堡壘之夜》的官博通過社交媒體X宣布，得益于“懷舊賽季”的上線，游戲單日玩家數量達到4470萬，已經創(chuàng)下了游戲的歷史新高。而《堡壘之夜》所做的，不過是在第五賽季里加入了2017年的一些經典地圖。
雖然相比主機和PC游戲，手游仍屬年輕，但后者又有十分成熟的一面：手游市場份額已經占據了全球游戲產業(yè)的半壁江山，并且已經早早地進入了存量的平臺期。也因為這種兩面性，手游市場才能這么快進入打懷舊牌、“復活”老產品的階段。
在今年，《節(jié)奏大師》之前還有一個十分矚目的案例。莉莉絲8月推出的《小小冰傳奇》懷舊服，大概是誰也沒能料到的一匹黑馬，游戲不僅在暢銷榜走勢穩(wěn)健，制作團隊在媒體采訪中還表示，這款純情懷產品上線后還吸納了約3成的新玩家，超出團隊預期。
老產品的成功更多的或許是一個驚喜，但其實我們也能從中一窺它們能復活的內在邏輯：玩家群體中存在真實的呼聲和需求；產品原本就有較好的可玩性，且本身機制并不復雜，易于新老玩家上手；而廠商也能對產品進行合理調整，保留核心玩法的同時摒棄老舊設計。多方有利因素的助推之下，一次“復蘇”也許就這么自然而然地發(fā)生了。
但要留意的是，情懷雖然是一門永不過時的生意，但玩家也不是照單全收的冤大頭，如何結合當下玩家需求去復蘇產品仍是關鍵。如果《節(jié)奏大師》也站穩(wěn)跟腳，未來或許我們會看到出現越來越多的懷舊產品得到重生。
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