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來源| 直播觀察
今年是雙11的第十五個年頭,但是今年的雙11格外冷清,就連淘寶、京東等電商巨頭都放棄了公布總GMV,造成這樣的原因,一方面是消費者對大促的熱度逐漸減淡,另一方面是直播帶貨已經(jīng)讓大促的“最低價”成為了常態(tài)化。
雙11大促雖然有了變化,但不變的是直播電商對其的影響了。從大促預(yù)售開始,就有一場場圍繞頭部直播間的紛爭。這其中站在風(fēng)口浪尖的人自然是李佳琦,伴隨他的爭議可謂是從頭至尾。
這不,雙11剛結(jié)束一天,李佳琦的收入就登上了熱搜。
11月13日,#李佳琦雙十一收入超250億#登上微博熱搜。就有媒體報道稱,據(jù)李佳琦團(tuán)隊統(tǒng)計數(shù)據(jù),根據(jù)李佳琦直播間的銷量及售價測算,今年雙十一期間,李佳琦總收入保守估計超250億元。
面對傳聞,李佳琦的MCN美ONE迅速接受媒體中新經(jīng)緯回應(yīng)稱,從不公布“雙11”數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)純屬捏造,嚴(yán)重不實,“雙11”收貨及數(shù)據(jù)統(tǒng)計遠(yuǎn)未結(jié)束,且李佳琦直播間從未公布過GMV數(shù)據(jù),所謂的250億元收入純屬無稽之談。
和以往相比,面對這次輿情危機(jī),李佳琦團(tuán)隊的回應(yīng)之快是少見的,李佳琦團(tuán)隊也幾乎沒有回應(yīng)過坊間的GMV傳聞。能讓這樣一個頭部主播,在網(wǎng)友的關(guān)注面前成為驚弓之鳥,這或許這近段時間李佳琦的輿論危機(jī)有著密切關(guān)系。
就在不久前,李佳琦先是因為“79元眉筆”的事情被全網(wǎng)指責(zé)其忘記了初心,面對粉絲如此傲慢。就在這件事的輿論剛過去不久,李佳琦在25日預(yù)售首日,又遇上了京東采銷爆料的二選一問題。
這件事的影響堪比“79元眉筆”,一面被指和品牌海氏烘焙簽訂了底價協(xié)議,一面又被抖音的頭部主播“瘋狂小楊哥”怒懟其鎖庫存,影響別的主播帶貨。隨后,職業(yè)打假人又連發(fā)多天微博,爆料李佳琦帶貨的和田玉是假貨。
連續(xù)的多條負(fù)面,讓李佳琦在雙11開始就遭遇了下馬威,也讓網(wǎng)友對頭部主播的信任產(chǎn)生了質(zhì)疑。受次影響雙11多位頭部主播都被質(zhì)疑存在以低價競爭換取供應(yīng)鏈壟斷,一度還有傳言稱李佳琦只是京東和淘寶競爭的棋子。
值得一提的是,在今天回復(fù)250億收入時,李佳琦也似乎回應(yīng)了這一段時間的紛爭。其表示,“百花齊放”代表著直播電商行業(yè)向好發(fā)展,相信這是每一個從業(yè)者都希望看到的現(xiàn)象。行業(yè)有越來越多的參與者共同發(fā)力,展開良性競爭,是更好地滿足消費者需求的關(guān)鍵,也是直播電商生態(tài)健康良好發(fā)展的關(guān)鍵;而且直播電商存在的價值就是服務(wù)消費者,努力為消費者創(chuàng)造價值,而不是各自為營,積聚流量。
事實上,關(guān)于李佳琦在雙11期間收入和GMV等問題,并不是第一次出現(xiàn),這甚至可以說是圍繞李佳琦在雙11期間每年的必備話題。
在淘寶一哥和一姐同時在線時,GMV的問題就是雙方一爭高下的重要數(shù)據(jù)。到了李佳琦一枝獨秀時,相關(guān)數(shù)據(jù)則成了輿論預(yù)測淘寶直播業(yè)績的風(fēng)向標(biāo)。
以目前披露最多的預(yù)售GMV來看,在2021年,李佳琦雙11預(yù)售首日的GMV達(dá)到了107億,到了2022年這個數(shù)據(jù)沖到了215億的高位。但是今年這個數(shù)字掉到了95億,比2021年還少。
造成GMV滑鐵盧的原因,其實也顯而易見。一個是一些列的輿論危機(jī)影響到了李佳琦,另一個則是從淘寶的平臺角度和整個直播行業(yè)的發(fā)展角度看,去頭部化都是行業(yè)的趨勢。
以李佳琦所在的美ONE來講,從去年雙十一開始,美ONE先后搭建了“所有女生”和“所有女生的衣櫥”兩個新直播間,由李佳琦的助播們單獨負(fù)責(zé),李佳琦通過連麥PK等方式為兩個新號引流。
到今年年初,在“李佳琦直播間”這個賬號里,李佳琦本人也開始有意地減少直播時長。只要不是重大節(jié)日促銷的場次,往往好幾個小時的直播,李佳琦只“掐頭去尾”地在中間時段出現(xiàn)一兩個小時足矣。有的時候甚至全程都是助理在直播。
今年五月,美ONE也如期上線了全新的自制綜藝《所有女生的主播》,顧名思義,這是一檔為了選拔新人主播而推出的職場綜藝,本質(zhì)還是希望能間接給直播間輸送成熟的個人IP。
一系列的操作,李佳琦的號召力雖然在,但是也被分走了不少流量。在淘寶,“所有女生”直播間粉絲為292萬,場觀在100萬-150萬人之間。“所有女生的衣櫥”直播間粉絲為184.7萬,場觀在200萬-300萬人左右。
除了美ONE自己在去頭部化,淘寶也沒閑著。過去的一年,淘寶開始向內(nèi)容行業(yè)迅速發(fā)展,店播的短視頻和直播已經(jīng)常態(tài)化。更不提拉來的羅永浩、東方甄選等多個跨平臺頭部賬號,這些無疑都會對李佳琦產(chǎn)生或多或少的影響。
毫無疑問,這個雙11李佳琦過的并不好,而李佳琦面對的窘境,似乎也是所有頭部帶貨主播共同的問題。
幾年前,當(dāng)以李佳琦為代表的頭部帶貨主播掀起一波又一波的直播帶貨熱浪時,眾多品牌商家看到了獲取新增量的新機(jī)會,也讓長期被游戲和娛樂站主導(dǎo)的直播從業(yè)者看到了創(chuàng)造財富的新機(jī)會,更讓眾多網(wǎng)友體驗到了既有觀賞性、強(qiáng)互動性,還能買到優(yōu)價好物的新渠道。
但如今隨著價格壟斷、品牌壟斷、挾持商家、內(nèi)容低俗等關(guān)鍵詞成為主播們競爭的輿論熱點時,也許很多人都在思考,網(wǎng)友們還需要超頭部的嗎?這樣的競爭是平臺想要的嗎?無休止的低價肉搏是品牌想要的嗎?
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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