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來源| 17PR
根據(jù)美國先鋒搜索優(yōu)先愛好創(chuàng)意研究機構(gòu)Rise at Seven的最新研究發(fā)現(xiàn)，國際流量和搜索力度最大的知名搜索引擎谷歌（Google），目前應(yīng)該讓位這個“第一”于抖音海外版（Tik-tok）了，它在四大搜索關(guān)鍵詞趨勢上，已經(jīng)徹底落后于Tik-tok。
Rise at Seven通過分析各行各業(yè)的數(shù)千個關(guān)鍵詞進行了研究，突出顯示了用戶在 Tik-tok上搜索的100個單詞和短語，而不是在谷歌上搜索的單詞和短語。雖然研究機構(gòu)承認對“我附近”和“正在做什么”的服務(wù)的搜索查詢在谷歌上仍然最突出，但Rise at Seven得出的結(jié)論是，Tik-tok正在從谷歌掠奪“怎么辦”的搜索量。該機構(gòu)分析了 Tik-tok上熱門關(guān)鍵詞搜索背后的意圖，發(fā)現(xiàn)73%是信息性的，而21%是出于商業(yè)動機。在后者中，Rise at Seven發(fā)現(xiàn)Tik-tok的搜索量是谷歌的10倍。它說：“有很多關(guān)于Tik-tok進入谷歌的難度的討論，但現(xiàn)在能看到Tik-tok不僅將自己定位為搜索引擎，而且還將自己定位為電子商務(wù)平臺。”
研究發(fā)現(xiàn)，Tik-tok的“與時尚相關(guān)的術(shù)語”搜索量比谷歌多503%，這凸顯了消費者希望看到由真人而不是網(wǎng)站模特展示和設(shè)計的產(chǎn)品的愿望。Rise at Seven發(fā)言人這樣闡述：“雖然時尚品牌的最終目標(biāo)是銷售，因此重點可能主要放在交易上，但品牌可能會錯過客戶體驗的關(guān)鍵部分——信息交互。‘如何’和‘想法’在Tik-tok上的時尚搜索查詢中占主導(dǎo)地位，可成為吸引新客戶并將時尚業(yè)務(wù)帶到消費者心目中的關(guān)鍵方式。” 在最受歡迎的時尚搜索記錄中，該報告發(fā)現(xiàn)，在Tik-tok上搜索“新牛仔褲”的消費者幾乎是谷歌的三倍（600萬對220萬），在Tik-tok上搜索“緊身褲”的消費者是谷歌的六倍（270萬對45萬）。數(shù)據(jù)顯示，用戶也在轉(zhuǎn)向Tik-tok進行與美容相關(guān)的搜索查詢，因為Tik-tok上對“化妝品”的搜索量比谷歌高出238%，增加了280萬次搜索。
Rise at Seven的研究還發(fā)現(xiàn)，Tik-tok在汽車查詢中占據(jù)主導(dǎo)地位，“寶馬”獲得了8230萬次搜索，比谷歌同等搜索量多了近7500萬。同樣，“奧迪”在Tik-tok上的搜索量為6700萬，而在谷歌上僅為500萬——Rise at Seven發(fā)言人表示，數(shù)據(jù)表明“在購車過程中的行為發(fā)生了變化”，因為用戶訪問Tik-tok進行汽車評論和新功能演示。
隨著Tik-tok用戶分享從預(yù)算技巧到投資建議的所有內(nèi)容，Rise at Seven的研究人員發(fā)現(xiàn)，用戶現(xiàn)正在向該平臺提出財務(wù)查詢。Tik-tok上“如何投資”的搜索量幾乎是谷歌的三倍，該機構(gòu)表示這是由于谷歌搜索中金融專業(yè)術(shù)語的復(fù)雜性被Tik-tok解構(gòu)的間接結(jié)果。“讓某人在短視頻內(nèi)容中為用戶分解行話，而不是閱讀冗長的文章，使用戶更容易理解和消費。” 然而該報告強調(diào)，Tik-tok上不受監(jiān)管的內(nèi)容意味著有關(guān)金融的錯誤信息很容易傳播，因此可信的品牌應(yīng)該致力于優(yōu)化Tik-tok的SEO，以確保分享正確信息給用戶。
在旅游行業(yè)當(dāng)中，Rise at Seven發(fā)現(xiàn)包括韓國、中國、斯里蘭卡、波蘭和土耳其在內(nèi)的目的地在TikTok上的搜索量很高，巨量的搜索效果使得用戶建議旅游品牌使用#TravelTok來展示他們宣傳的目的地。Rise at Seven首席執(zhí)行官嘉莉·羅斯（Carrie Rose）表示：“品牌的搜索量正在下降，但這并不是因為你的產(chǎn)品或品牌沒有需求，而只是他們在其它地方搜索。“我們追逐的是消費者而不是算法，很明顯消費者搜索行為正發(fā)生變化，搜索過程在轉(zhuǎn)化為實際操作之前有多個觀察點，整體搜索以Tik-tok為中心跨越了多個引擎和平臺。”
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)