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香港人買爆深圳山姆
2023-11-29 11:41:34

來(lái)源|NBS新品略

01香港人買爆深圳山姆

“上周末去了趟福田山姆,人山人海,很多香港人逛山姆,買的大包小包……山姆本來(lái)車位就不夠,香港人來(lái)購(gòu)物,車位就更緊張了……”。

這是家住深圳福田香蜜湖片區(qū)的李超(化名)告訴《新品略財(cái)經(jīng)》,這是他上周末去逛山姆時(shí)實(shí)地看到的場(chǎng)景。

最近,越來(lái)越多的香港人涌進(jìn)深圳山姆購(gòu)物,這樣的場(chǎng)景讓李超這樣的山姆忠實(shí)粉很震撼。

深港自今年1月份恢復(fù)通關(guān)后,過(guò)境到深圳游玩的香港人持續(xù)增加。

《新品略財(cái)經(jīng)》記得,年初剛通關(guān)時(shí),當(dāng)時(shí)有媒體報(bào)道稱,有一位香港人過(guò)深圳來(lái),只是為了吃一頓宵夜。

香港人通關(guān)到深圳購(gòu)物,不是什么新鮮事兒,最近“香港人擠爆深圳超市”話題被媒體報(bào)道后登上熱搜。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù),在剛剛過(guò)去的十月,同期入境深圳的香港游客已經(jīng)超過(guò)600萬(wàn)人次,較暑期月份月均人次狂長(zhǎng)了150萬(wàn)。

有媒體初步估算,香港民眾僅在10月北上消費(fèi)額可高達(dá)36億港元,可見(jiàn)其消費(fèi)力很驚人。

另?yè)?jù)香港01網(wǎng)站報(bào)道,在靠近港口的深圳福田山姆、皇庭盒馬紅和永輝超市,處處可見(jiàn)香港人的蹤影,他們一般背著雙肩包,手推塞滿食品的購(gòu)物車。山姆銷量暴增的收納拖車,也就是港人口中的“戰(zhàn)車”,更是取代港式粵語(yǔ),成為港人更具辨識(shí)度的標(biāo)志。

在深圳山姆盒馬成為熱門目的地后,巴士公司還特設(shè)了往返于香港至山姆的巴士路線,上下車地點(diǎn)遍布全港。

從前幾個(gè)月香港人從深圳反向代購(gòu)奶茶,到最近香港人涌進(jìn)深圳,買爆山姆,買爆深圳,熱度持續(xù)走高。

02從一個(gè)購(gòu)物天堂到另一個(gè)購(gòu)物天堂

香港被稱為購(gòu)物天堂,如果時(shí)間回到十年前,那時(shí)候的香港是內(nèi)地人的購(gòu)物天堂,很多人去香港就是為了購(gòu)物。

無(wú)論是昂貴的奢侈品,高檔化妝品,或是手機(jī)數(shù)碼等電子產(chǎn)品,還有奶粉、食品,甚至一些香港藥品,那時(shí)候都很受內(nèi)地人歡迎,很多港貨內(nèi)地沒(méi)有,的確很高級(jí)。

當(dāng)年的港貨消費(fèi)熱潮還催生了港貨代購(gòu)行業(yè),有很多內(nèi)地人來(lái)港或者香港本地居民購(gòu)買貨品運(yùn)返內(nèi)地轉(zhuǎn)售,賺取差價(jià),這些人被稱為“帶貨客”或“水貨客”。

《新品略財(cái)經(jīng)》曾記得,在羅湖口岸,代購(gòu)人隨處可見(jiàn),一眼就能分辨出來(lái)。印象最深刻的是,有一次在地鐵上見(jiàn)過(guò)兩名香港帶貨客,坐在車廂里分裝貨物。

在巔峰時(shí)期,一名帶貨客通過(guò)“走水” 一日凈利潤(rùn)達(dá)到3000元人民幣左右,全職水客單日則可以收入上萬(wàn)元,這為一些水貨客、全職媽媽或者兼職客帶來(lái)收入。

《新品略財(cái)經(jīng)》有一位好友的姐姐以前就是專做代購(gòu),前幾年,就算是疫情前,還偶爾買東西。

不過(guò),從2015年開始,香港政策收緊,兩地政府開始打擊水貨客,再加上疫情影響,水貨客們的生意越來(lái)越少,很多人都不做代購(gòu)了。

不可否認(rèn)的是,在當(dāng)時(shí)的那個(gè)年代,港貨的確很有競(jìng)爭(zhēng)力,很受消費(fèi)者歡迎。

隨著后來(lái)深圳進(jìn)入大型購(gòu)物中心時(shí)代,商品消費(fèi)生態(tài)變得十分豐富,購(gòu)物中心隨處可見(jiàn),高端超市、進(jìn)口超市也很容易找到,深圳人能很容易買到需要的商品。

全面進(jìn)入電商時(shí)代,天貓、京東等各大購(gòu)物平臺(tái)都設(shè)置了保稅倉(cāng)、海外購(gòu)平臺(tái),抖音等短視頻火爆、直播帶貨等場(chǎng)景式購(gòu)物,消費(fèi)者動(dòng)動(dòng)手指就能全球購(gòu),送貨速度還快。

電商行業(yè)的發(fā)展,加之內(nèi)地購(gòu)物場(chǎng)景豐富化,現(xiàn)在內(nèi)地消費(fèi)者去香港購(gòu)物的欲望和需求都降低了。

反而,現(xiàn)如今內(nèi)地日常消費(fèi)品非常豐富,比如我們常見(jiàn)的新中式茶飲,今年2月就催生了一波反向代購(gòu)奶茶熱潮。

香港人開始到內(nèi)地購(gòu)物,有很多吸引力,也有多種原因。

比如,香港沒(méi)有山姆這樣的大型會(huì)員制倉(cāng)儲(chǔ)店,相比香港購(gòu)物的價(jià)格,內(nèi)地商品的價(jià)格更低,量更多,包裝更大,很劃算。

現(xiàn)在已經(jīng)催生“反向代購(gòu)”,還形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈,一般代購(gòu)每件商品收費(fèi)20%左右,假設(shè)一杯奈雪的茶20元,20%的代購(gòu)費(fèi)就是4元,總價(jià)24元,以此類推。

香港,是購(gòu)物天堂,但如今香港人反向代購(gòu),或是到深圳購(gòu)物,這是從一個(gè)購(gòu)物天堂到另一個(gè)購(gòu)物天堂,更是一個(gè)消費(fèi)時(shí)代變遷的真實(shí)寫照。

03一個(gè)雙向消費(fèi)的多贏時(shí)代來(lái)了

正如前文所述,香港人無(wú)論是到內(nèi)地吃一頓宵夜,還是買一杯奶茶,或者是進(jìn)行其他商品消費(fèi),都能直接帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

在這場(chǎng)持續(xù)的消費(fèi)大浪潮中,像山姆這樣大型倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店,或者是萬(wàn)象城等購(gòu)物中心都是直接受益者。

山姆被稱為是中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)“收割機(jī)”,其倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員制消費(fèi)模式很受深圳人和深圳中產(chǎn)家庭歡迎。

《新品略財(cái)經(jīng)》也是山姆會(huì)員,不常去,但有時(shí)候周末不知道去哪兒逛的時(shí)候,除了去宜家,另外一個(gè)選擇就是去山姆。

當(dāng)前有很多傳統(tǒng)超市的日子并不好過(guò),不僅面臨社區(qū)店的直接競(jìng)爭(zhēng),也來(lái)自山姆這樣的倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店巨頭的壓力,比如,今年8月,家樂(lè)福全面退出深圳市場(chǎng)。

如果是深圳一些核心商圈,或者在口岸附近,交通方便,有一定輻射區(qū)域的商超或者是購(gòu)物中心,香港人能很方便地過(guò)來(lái)購(gòu)物,能夠帶來(lái)一定的消費(fèi)力。

不過(guò),值得關(guān)注的是,目前香港人進(jìn)入內(nèi)地購(gòu)物,無(wú)論是去買爆山姆,還是逛購(gòu)物中心,最大的吸引點(diǎn),還是在于性價(jià)比和低價(jià)的優(yōu)勢(shì)。

按摩、美甲、理發(fā)、洗牙等消費(fèi)在深圳的價(jià)格僅為香港的三分之一,就連深圳KTV的包廂,同等價(jià)格都是香港的四五倍大。

所以,從整體上看,目前香港人到深圳消費(fèi)多以吃喝玩樂(lè)等消費(fèi)為主,高凈值消費(fèi)者并不是很多。

雖然,香港作為購(gòu)物天堂的吸引力對(duì)內(nèi)地人來(lái)說(shuō)逐漸減弱,但比如在畫展、看電影、藝術(shù)展、國(guó)際展會(huì)等方面,香港還是很有吸引力的。

總結(jié)看,香港和深圳及其他珠三角城市之間,開啟了深度常態(tài)雙向消費(fèi)模式,一個(gè)多贏消費(fèi)時(shí)代來(lái)了。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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