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來源|科技說說
收入688.4億元，同比增長93.9%；實現美國通用會計準則口徑凈利潤155.4億元，凈利潤率為22.6%……這是拼多多交出的截至9月30日的2023年第三季度業(yè)績報告中，頗為亮眼的數據。同時，這也是拼多多在商務部提出“消費提振年”的號召后，給出的極佳響應。
斬獲亮眼成績的背后，也是拼多多身為“長期主義者”對“高質量發(fā)展”策略的持續(xù)堅守。拼多多在今年第二季度大舉向高質量發(fā)展轉型進軍后，在第三季度延續(xù)并深化，進而推動高質量發(fā)展挺進深水區(qū)。拼多多的“制勝武器”，則是讓高質量消費、高質量供應、高質量生態(tài)“三駕馬車”齊頭并進，并組成迸發(fā)強大內核動力的矩陣。
之所以讓“三駕馬車”齊頭并進，拼多多集團董事長、聯席首席執(zhí)行官陳磊一針見血地指出，“我們從用戶行為看到消費升級既關乎品質，也關乎價格，是‘質價比’的優(yōu)化，是消費者對優(yōu)價好物的極致追求。”
集中體現是，拼多多主要以“多實惠”與“好服務”作為激活消費的兩大核心引擎，配合供給鏈升級優(yōu)化、緊抓生態(tài)治理等，實現全域消費穩(wěn)健但又堅定的升級。而再度夯實高質量發(fā)展基石的拼多多，正在成為滿足消費升級訴求、打開消費新天地的廣闊平臺。
立足新開局，掌舵新航程。
從大環(huán)境看，今年以來，中國經濟處于回穩(wěn)復蘇和產業(yè)升級的關鍵期，推動高質量發(fā)展需克服不少困難挑戰(zhàn)。尋求高質量發(fā)展的內生動力，早已迫在眉睫。而消費對高質量發(fā)展起到重要的支撐作用，是毋庸置疑的“火車頭”。
這是因為，消費是最終需求，是暢通國內大循環(huán)的關鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，對高質量發(fā)展具有持久拉動力。對此，相關部門積極作出部署。今年4月，商務部將2023年定為“消費提振年”，初衷正是為了促進消費市場加快恢復升級。
種種已然落地的促消費政策從本質上看，不是“掏空錢包”“透支需求”，而是真正讓高質量消費落地。高質量消費的出發(fā)角度是幫助消費者節(jié)約開支，買到物美價廉的商品，以及更有科技含量、更符合需求的新產品和新服務——這與陳磊的觀點不謀而合。
拼多多，顯然深諳高質量消費的精髓。商務部為提振消費組織開展了一系列促消費主題、專題活動，而拼多多則是依托自身在電商領域的天然優(yōu)勢，讓各種促銷活動實打實地落地。手握“多實惠”與“好服務”這兩大核心引擎，拼多多充分展現它們的拉動效應，真正將實惠和優(yōu)質服務融入到海量促銷活動中。
重點要提到的是，第三季度是一個618、雙11等年度大促并未出現的時間節(jié)點，但這絲毫沒有影響拼多多用戶的消費熱情。一方面，拼多多通過建立長效機制，提升實惠的易得性，平臺上的商品足夠優(yōu)惠。
另一方面，拼多多通過舉行豐收節(jié)、國貨節(jié)、多多讀書月、國慶大促等系列活動，讓消費者每天都能享受“可以買貴的，但不能買貴了”的大促待遇。這也意味著，拼多多讓“質價比”實現了普惠性，能夠讓海量消費者更為便利地享受實惠。
頗為典型的案例是，作為國內最大的農產品上行平臺，拼多多在9月投入10億元資源包，聯合平臺30萬涉農商家與全國超1000個農產區(qū)，推出“多多豐收館”。通過百億補貼，眾多入駐“豐收館”的海量農副產品都以高品質、優(yōu)惠價格的形式亮相，充分滿足消費者的訴求。
讓人印象深刻的“多多讀書月”，可以說是愛書之人的饕餮盛宴。拼多多持續(xù)投入的億元級讀書基金，配合百億補貼頻道的重點資源，并與上百家知名出版社、圖書公司強強聯手，最終帶來1200種、600萬冊平價正版好書，覆蓋近9億用戶。
這是雙贏之舉——出版社、圖書公司推出的好書得到更多曝光度和銷量，用戶則能盡情購買“精神食糧”，滿足精神需求。
當然，輿論熱度最高、用戶參與熱情最烈的，或許當屬拼多多舉行的“國貨節(jié)”。在國貨品質愈發(fā)受到消費者認可的當下，拼多多恰逢其時地在9月下旬聯合100個知名國貨、老字號品牌，通過特色直播、百億補貼、萬人團的方式，帶來海量優(yōu)質國貨商品。用戶得到心儀好物，國貨品牌、老字號則有了顯著的銷量增長。
在拼多多堅持高質量消費策略，并為之做出的種種努力下，平臺全域消費升級趨勢明顯。尤其是酒水禮盒、高端家電、戶外運動、彩妝洗護等品類，同比增幅較大。甚至有國貨品牌表示，得益于拼多多引領高質量消費的舉措，其過去兩年實現了40倍的增長，且這一數值還在高速增長中。
能夠看出，高質量消費成為有力推手。拼多多踐行高質量消費的號召，發(fā)揮著“壓艙石”的作用，真正促進消費持續(xù)恢復向好，也讓高質量發(fā)展得以水到渠成地實現。
高質量發(fā)展是全方位、立體式的系統(tǒng)性工程，自然離不開高質量供給的有力支撐。
高質量發(fā)展與“供給”這一源頭，可謂息息相關。只有提高供給體系的質量和效率，使其更好地適應當下需求的變化，方能真正實現高質量發(fā)展的落地。簡單來說，供給與需求相互影響，需要不斷通過創(chuàng)新來進行升級和優(yōu)化。
以能源產業(yè)為例，在“雙碳”大環(huán)境下，既要瞄準工農業(yè)、日常的能源需求，也要兼顧綠色、環(huán)保等理念。為了達到這些目標，能源在供給側做出了科技創(chuàng)新和模式創(chuàng)新?？萍紕?chuàng)新是大力發(fā)展光伏科技等，強化能源生產新動能；模式創(chuàng)新則是打造超充產業(yè)生態(tài)、展開分布式新能源發(fā)電交易等，來釋放產業(yè)新活力。
對于消費產業(yè)而言，同樣要通過創(chuàng)新來開辟發(fā)展新領域新賽道、塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢。無獨有偶的是，拼多多也是在通過科技創(chuàng)新、模式創(chuàng)新持續(xù)強化、優(yōu)化“供給”這一生命線。
持續(xù)進步的科技創(chuàng)新，正對供應鏈、產業(yè)鏈帶來更多元化的影響，并衍生出無限可能。尤其是對農業(yè)產業(yè)鏈來說，科技創(chuàng)新能夠提高農產品的品質、標準和規(guī)模等。拼多多所做的，正是致力于讓科技創(chuàng)新真正落地，實現科研成果的轉化，進而推動優(yōu)質農產品的上行。
在第三季度，拼多多帶來讓人眼前一亮的盛舉——深度支持第二屆科技小院大賽在全國范圍展開科技強農優(yōu)秀案例的選拔與比拼。據悉，該賽事吸引了全國96支研究生團隊參加，真正為農業(yè)產業(yè)鏈的強化進行了深度賦能。
同時，拼多多還結合產季對云南褚橙、四川丹棱桔橙、寧夏灘羊、陜西眉縣獼猴桃等科技小院重點支持的科技農產品加大曝光與補貼投入，推動農特產的標準化、品牌化、數字化發(fā)展。在拼多多的支持下，農業(yè)產業(yè)鏈展現出全新圖景，迸發(fā)出勃勃生機。
在模式創(chuàng)新方面，拼多多主要是持續(xù)完善多多跨境這一模式創(chuàng)新。一直以來，拼多多都希望利用過去多年積累的供應鏈的基礎，為全世界不同細分群體的消費者提供直接從工廠購買的渠道，提供更加柔性化、個性化的供應鏈以及更具性價比的綜合購物體驗。
時至今日，基于多多跨境這一模式創(chuàng)新的不斷完善和優(yōu)化，拼多多已通過全托管模式，助力廣東、浙江、山東、安徽等地的百余個產業(yè)帶的萬余家工廠加速出海，觸達全球40多個國家及地區(qū)。這也能夠看出，拼多多的模式創(chuàng)新具有持續(xù)性和延續(xù)性。
不難發(fā)現，面向高質量供給，拼多多既通過科技創(chuàng)新盤活農業(yè)產業(yè)鏈，又以模式創(chuàng)新對商家、工廠進行“毛細血管級”的觸達。由此，拼多多把消費需求和源頭供給有機結合起來，并真正筑牢高質量發(fā)展的根基。
數字經濟，如火如荼。
當下，數字經濟的活力噴薄而出。與之相伴的是，數字化浪潮席卷千行百業(yè)，成為校準航向、劍指未來的重要驅動力?？梢哉f，數字化在改變千行百業(yè)的發(fā)展邏輯、演進路徑，并重塑每個人的工作和生活形式。
但也要看到，繁榮的數字經濟也在衍生出一些亂象和問題。必須要積極解決問題，創(chuàng)造更好的生態(tài)體系，才能帶來更為正向的變革。其中，電商平臺是數字經濟的重要載體，也是關乎億萬人消費的新型平臺，健康生態(tài)體系的構建顯得更為重要。
沒有更好的生態(tài)體系，電商平臺會在發(fā)展進程中束手束腳，難以掙脫身上沉重的“包袱”，前行腳步也會愈發(fā)緩慢。對此，探索更加科學合理的監(jiān)管方式，建立成熟的規(guī)范體系，并打造高質量生態(tài)，是電商平臺實現高質量發(fā)展的關鍵所在。
身為電商平臺的領航者之一，拼多多對高質量生態(tài)尤為關注，且深度聚焦。更加難得的是，拼多多積極、主動地尋求發(fā)展和規(guī)范的平衡。其通過深化開展多個專項活動，讓自身的生態(tài)更為完善、成熟。
在第二季度，拼多多就發(fā)起力度超強的“一號工程”，斬獲了累累碩果。而在第三季度，拼多多將“一號工程”持續(xù)向前推進——深化開展未成年人保護、圖書及其他版權商品治理和保護等專項活動。
認真起來的拼多多，非常“恐怖”。以圖書治理為例，拼多多出臺“三振出局”政策，極大震懾了試圖有“小動作”的商家。
而某些商家不懼處罰的原因，可能是擅長于“打一槍換一個地方”。如今，拼多多將這條路徹底堵死。拼多多實施多店“連坐”處罰——一個證照的其中一家店鋪出現違規(guī)，會將多個店鋪視作同一店鋪進行處罰。
此外，拼多多為保護未成年人的合法權益，還采取了“雷霆萬鈞”的手段。購物下單限制是拼多多發(fā)力的重點——成人用品、處方藥、治療抑郁癥藥物、虛擬類商品、酒類等商品已全部納入未成年人不能下單的范圍。拼多多此舉也是想起到引領作用，能夠對電商平臺共同保護未成年人權益帶來影響力支撐。
拼多多不斷夯實基礎管理，正在全力推進建設綠色健康、現代化的平臺生態(tài)。實現規(guī)范與發(fā)展兼得的拼多多，在以高質量生態(tài)推動數字經濟健康有序成長，也讓高質量發(fā)展自然而然地邁入新維度。
站在2023年年末回首一年來的征程，中國經濟發(fā)展內生動力持續(xù)增強，高質量發(fā)展扎實推進。這離不開千行百業(yè)，以及每個個體的共同努力。以拼多多為例，讓高質量消費、高質量供給、高質量生態(tài)“三駕馬車”齊頭并進，真正實現高質量發(fā)展矩陣的“三位一體”，是其在第三季度深耕細作的顯著成果。
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