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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源：卡思數(shù)據(jù)
2023年最后一個(gè)月小紅書(shū)博主們的成績(jī)?nèi)绾危?2月漲粉榜已出，我們一起看榜：
本月奪得榜首位置的仍然是一個(gè)游戲賬號(hào) @網(wǎng)易蛋仔派對(duì)。年底的蛋仔派對(duì)可以說(shuō)是火力全開(kāi)，先后與三利歐家族、肯德基、喜洋洋與灰太狼等多個(gè)IP聯(lián)動(dòng)，推出新皮膚和新活動(dòng)，不斷地吸引著用戶們的關(guān)注與參與。而賬號(hào)也通過(guò)超高頻的更新不斷提高存在感，并在12月單月增粉158.66萬(wàn)，不僅登頂12月漲粉榜，也成為整個(gè)2023年單月增粉數(shù)最多的賬號(hào)。
排名第二的是@拜托了湯圓，該賬號(hào)最獨(dú)到之處在于博主利用布景和音效營(yíng)造出懸疑氛圍，配上各種稀奇古怪的科普、挑戰(zhàn)，創(chuàng)造出一種意外的和諧之感。除此之外，其筆記的封面設(shè)計(jì)也很有特色：統(tǒng)一的背景是揉皺布料上放著的一面鏡子，而博主仿佛是被困在鏡子中的“女巫”，配合著各個(gè)有趣的標(biāo)題如《教你一招實(shí)現(xiàn)大腦越獄》《假如考試是吃帶“冰”字的食物》《你敢喚醒你的第二人格嗎》等，成功讓賬號(hào)在一眾筆記中脫穎而出，以單月增粉39.22萬(wàn)的成績(jī)登上漲粉榜第二。
排在第三位的是“街訪博主”@工藤七，其賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容比較豐富，近來(lái)持續(xù)更新且數(shù)據(jù)較好的是一系列“探房日記”：工藤七會(huì)帶著粉絲進(jìn)到陌生路人的家中，欣賞他的房屋設(shè)計(jì)，分享他的生活和經(jīng)歷，網(wǎng)友們也能從這樣的內(nèi)容中看見(jiàn)不同的“生活”。富有驚喜感的內(nèi)容獲得了很多小紅薯的喜愛(ài)，賬號(hào)也在12月取得了增粉22.47萬(wàn)的好成績(jī)。
剩余賬號(hào)中，排在第四位的@大漂亮愛(ài)吃肉 漲粉數(shù)也邁進(jìn)20萬(wàn)大關(guān)，單月增粉21.76萬(wàn)。而其他16個(gè)賬號(hào)的漲粉數(shù)據(jù)都在10-20萬(wàn)區(qū)間，博主們的漲粉情況整體和上個(gè)月相比區(qū)別不大。
從上榜賬號(hào)的分布賽道來(lái)看，12月漲粉榜涵蓋了明星、游戲、街訪、測(cè)評(píng)、家居、劇情以及女性成長(zhǎng)等7個(gè)品類(lèi)。其中，劇情賽道有11個(gè)賬號(hào)上榜，和其他賽道相比有著壓倒性的優(yōu)勢(shì)，值得關(guān)注的是，本月漲粉榜中還出現(xiàn)了多個(gè)此前未見(jiàn)過(guò)的劇情號(hào)“新面孔”，讓人眼前一亮。相較之下，其他幾個(gè)賽道的博主數(shù)分布得比較平均，沒(méi)有特別突出的表現(xiàn)。
接下來(lái)，卡思將對(duì)12月漲粉榜中幾個(gè)有特色的賬號(hào)進(jìn)行更詳細(xì)的分析。
“您一個(gè)月在上海的房租多少錢(qián)，可以去你家看看嗎？”
伴隨著工藤七的提問(wèn)，粉絲跟隨著他一同走進(jìn)了一間溫馨有情調(diào)的出租房。
和樓道的臟亂差形成鮮明對(duì)比，小哥的房子被他收拾得井井有條。推開(kāi)門(mén)，床上鋪著一床暖黃的被子，一只藍(lán)貓坐在其中愜意舔毛，床旁邊擺著一只躺椅，搖搖晃晃營(yíng)造出一種溫馨的氛圍。
更吸引人目光的是小哥對(duì)房子細(xì)節(jié)的布置：電腦墻由自己diy而成，一面墻擺滿了小盆栽、小擺件、小畫(huà)框，看上去豐富又不凌亂；餐桌旁的裝飾是小哥自己搜集的落葉做成的植物標(biāo)本，大小錯(cuò)落，別有情趣；還有粘土做的冰箱貼，充滿陽(yáng)臺(tái)的仙人球……房間里處處都能看見(jiàn)小哥認(rèn)真對(duì)待生活的痕跡。
在快節(jié)奏的上海，小哥對(duì)生活細(xì)節(jié)的記錄和對(duì)出租房的裝飾，仿佛也讓屏幕前觀眾們的步調(diào)慢了下來(lái)。這種熱愛(ài)生活的態(tài)度引起了廣大網(wǎng)友的共鳴，截至目前該條視頻的點(diǎn)贊已經(jīng)達(dá)到18.4萬(wàn)。
除了這條筆記外，博主的很多高贊視頻都與探訪路人的家有關(guān)?？ㄋ紴g覽了@工藤七12月數(shù)據(jù)最好的三條筆記，分別是《上海80年代老房，我以為是新房》《隨機(jī)抓粉絲給驚喜第二天，結(jié)尾大反轉(zhuǎn)！》《30平老公房竟住下一家六口》，其中有兩條視頻都是這個(gè)題材。
分析這類(lèi)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)在于，向粉絲們展示了不同人的不同生活，滿足了大家的“窺私欲”。跟著博主的腳步參觀一個(gè)陌生人的家，實(shí)則也是在探尋房屋主人的生活經(jīng)歷和興趣愛(ài)好、傾聽(tīng)別人的成長(zhǎng)見(jiàn)聞，并體會(huì)到一段和自己完全無(wú)關(guān)的嶄新的人生。
此外，或許是因?yàn)橐曨l質(zhì)量的要求，無(wú)論是@工藤七 還是別的“探家”博主，他們拍攝出的小屋在“室內(nèi)設(shè)計(jì)”上都有著獨(dú)特的魅力。有的充滿藝術(shù)感，有的將空間利用到極致，很多小巧思有著啟發(fā)觀眾的作用，從實(shí)用性上來(lái)說(shuō)也極具吸粉價(jià)值。
粗看@大漂亮愛(ài)吃肉 發(fā)布的內(nèi)容，很容易被這些關(guān)鍵詞吸引：“我才24歲，就活成了自己想要的樣子”“被命運(yùn)眷顧的25歲”“不吃苦中苦才能成為人上人”……顯然，賬號(hào)主人公的家境應(yīng)該相當(dāng)不錯(cuò)。
近來(lái)，卡思已經(jīng)看到過(guò)多位這樣有著高勢(shì)能人設(shè)的博主在小紅書(shū)漲粉走紅。她們往往會(huì)采用vlog的形式，通過(guò)“財(cái)氣”滿滿的生活狀態(tài)吸引粉絲的停留。
而大漂亮的內(nèi)容卻不止于此。翻看其主頁(yè)，雖然也能看到不少關(guān)于自己生活的記錄，但大多數(shù)內(nèi)容的重點(diǎn)不是“炫耀”富裕，而是去教粉絲如何擁有和她一樣的生活，并且有著自己“獨(dú)特”的見(jiàn)解。
她告訴粉絲，學(xué)會(huì)冷漠、享受孤獨(dú)，不再刻意迎合，不追求一定合群，永遠(yuǎn)朝著自己的目標(biāo)奔跑才是獲得成功的秘訣；她還會(huì)教普通女孩一些看似“不夠正直”的社交博弈，去面對(duì)真實(shí)生活里的黑暗與骯臟。
當(dāng)然，她的內(nèi)容不僅會(huì)從這類(lèi)人生觀、價(jià)值觀的大話題引入，也有很多關(guān)注小細(xì)節(jié)的選題，比如教大家如何擁有一聽(tīng)就很“貴氣”的聲音，如何快速拿下crush等。簡(jiǎn)單概括起來(lái)，其賬號(hào)的內(nèi)容主要可以分為三個(gè)部分，一是如何搞錢(qián)變富，二是如何變美戀愛(ài)，三是如何實(shí)現(xiàn)個(gè)人成長(zhǎng)，而這些內(nèi)容正好戳中了當(dāng)下大部分年輕女生的“痛點(diǎn)”。
此外，可以看到，這些分享都是圍繞著“大漂亮愛(ài)吃肉”的人生經(jīng)歷和人設(shè)展開(kāi)的，或許沒(méi)有做到傳統(tǒng)意義上的內(nèi)容垂直，但從未脫離博主這個(gè)人本身，這一點(diǎn)很值得其他做“個(gè)人IP”賬號(hào)的創(chuàng)作者參考。
大漂亮內(nèi)容的另一個(gè)高明之處在于，她抓住了當(dāng)代年輕人“信玄學(xué)”的特點(diǎn)，將“財(cái)富”“搞錢(qián)”等話題與玄學(xué)相結(jié)合，撬動(dòng)流量的爆發(fā)。近期她有一條超過(guò)百萬(wàn)點(diǎn)贊的“大爆款”，標(biāo)題就叫做《6個(gè)玄學(xué)提醒，刷到就是神明都想讓你贏》，不僅在標(biāo)題上下功夫，視頻里更是不斷強(qiáng)調(diào)自己的“好運(yùn)”體質(zhì)，吸引更多人的關(guān)注和評(píng)論。
還有一點(diǎn)值得關(guān)注的是，在很多條視頻的開(kāi)頭，大漂亮都會(huì)重復(fù)這段話“本是學(xué)渣的我，最后竟然從世界前十的名校畢業(yè)；愛(ài)偷懶不服管的我，畢業(yè)后直接創(chuàng)辦公司，做起了創(chuàng)始人和自由交易者，順便賺了好多錢(qián)，實(shí)現(xiàn)了愛(ài)馬仕自由和旅行自由；20歲認(rèn)識(shí)了比我大兩屆的學(xué)長(zhǎng)，是初戀但直接談了五年，現(xiàn)在依然很甜蜜……”
通過(guò)對(duì)自己“人生贏家”般經(jīng)歷的鋪陳，在一開(kāi)頭就迅速抓住用戶的目光，并使用戶對(duì)她產(chǎn)生羨慕和好感，對(duì)她接下來(lái)的分享產(chǎn)生信任感，因此得以在短時(shí)間內(nèi)迅速漲粉。
雖然劇情號(hào)一直是小紅書(shū)平臺(tái)的強(qiáng)勢(shì)賽道，但表現(xiàn)得如12月這般亮眼、占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況還是很罕見(jiàn)。
更加值得關(guān)注的是，本次上榜的劇情賬號(hào)不僅多，還非常“新”，不少賬號(hào)都是初次登上漲粉榜的賬號(hào)。這些賬號(hào)究竟做對(duì)了什么，得以在年底脫穎而出？卡思總結(jié)了6個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容特色，供大家參考：
@小萬(wàn)姑娘 是一位95后寶媽?zhuān)谧霾┲髦?，是一位熱?ài)漢服的退役軍人，或許是這樣的背景，讓她對(duì)于我國(guó)的傳統(tǒng)文化格外關(guān)注。
博主近期的多條爆款筆記都是從“我沒(méi)想到”引入：“我沒(méi)想到可能以后再也見(jiàn)不到這份獨(dú)屬于中國(guó)人的浪漫了”“我沒(méi)想到我竟然會(huì)心疼一支筆”“我沒(méi)想到韓國(guó)成功申遺‘竹林’？文化的移花接木竟已深入到如此細(xì)微之處”……
每一句“我沒(méi)想到”的后面，都會(huì)引出一段漸漸被眾人遺忘的“中國(guó)記憶”。當(dāng)代人的生活節(jié)奏越來(lái)越快，很多人忽視了對(duì)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和傳承，而@小萬(wàn)姑娘 內(nèi)容的最大特色，就是帶著粉絲在自己的視頻中領(lǐng)略中華五千年的神奇，喚醒那些曾經(jīng)的回憶。
@小龍同學(xué) 專(zhuān)注記錄弟弟的“沙雕”日常，每條筆記都是一則精彩的“家庭喜劇”。如同每一個(gè)“小孩哥”一樣，弟弟幼稚、單純、愛(ài)游戲不愛(ài)學(xué)習(xí)，哥哥作為“成熟”的大學(xué)生，承擔(dān)起了教育弟弟和整蠱弟弟的責(zé)任。站在成年人的視角，看著小朋友犯錯(cuò)犯傻，忍俊不禁的同時(shí)也會(huì)感嘆一句年輕真好。
@蕭梟同學(xué) 和@曲果果 都將自己的故事背景設(shè)計(jì)在了校園時(shí)代，前者的特色在于用夸張的演技，還原學(xué)生時(shí)期的各種搞笑段子：和校長(zhǎng)打“職場(chǎng)籃球”，和“班級(jí)告密者”斗智斗勇，@蕭梟同學(xué) 的內(nèi)容總是十分貼近生活，觀看他們的視頻，總會(huì)讓人回憶起少年時(shí)和同學(xué)們一起經(jīng)歷過(guò)的無(wú)憂時(shí)光。
后者則是采用了一人分飾多角的形式，演繹學(xué)生時(shí)代的青澀愛(ài)情故事，帶粉絲重新體會(huì)校園愛(ài)情的美好。更加特別的是，這些故事情節(jié)大多來(lái)自粉絲的投稿。幫忙帶早餐的同桌，從小一起長(zhǎng)大的鄰居，吃瓜吃到自己身上的“遲鈍CP”……每一支視頻都是甜度爆表，粉絲們也在一段段愛(ài)情故事中和博主建立了更加深厚的情誼。
@年輕人小鄒 記錄了作者帶姥爺體驗(yàn)?zāi)贻p人生活的日常。打臺(tái)球、玩桌游、泡網(wǎng)吧，所有年輕人喜歡的東西，姥爺都要去試一試，這中間兩種不同思維的碰撞鬧出不少笑話。最近，作者突發(fā)奇想要教姥爺唱《冰雪奇緣》的英文主題曲，一句“let it go”可以是“大逼兜”，也可以是“泰迪狗”，后面的長(zhǎng)句更是被姥爺唱成“罵人rap”，配合著老人認(rèn)真嚴(yán)肅學(xué)習(xí)的表情，更是令人捧腹。
@侯綠蘿 反串演繹“00后閨蜜”新?tīng)顟B(tài)，特別是“當(dāng)你和閨蜜一起養(yǎng)孩子”系列，大膽暢想“兩姐妹”20年后搭伙帶娃的生活場(chǎng)景。不會(huì)做飯讓放學(xué)回家的孩子帶雞蛋灌餅；凌晨四點(diǎn)唱k回家為了不耽誤補(bǔ)覺(jué)，當(dāng)即要送孩子去上學(xué)；在雨中背著高燒的孩子“接力跑”……各種無(wú)厘頭的情節(jié)，卻讓人看著有種“雖然離譜但也不是沒(méi)可能”的詭異感受，只能感嘆一句“00后的精神世界真的很美好”。
以上就是對(duì)12月小紅書(shū)漲粉榜的全部解讀。2023年最后一個(gè)月博主們的表現(xiàn)可謂精彩紛呈，2024年又會(huì)給大家?guī)?lái)怎樣的驚喜？卡思會(huì)持續(xù)關(guān)注。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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