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女裝商家看過來,2023年女裝年度分析報告來了!
2024-01-16 15:25:21

中國服飾市場規(guī)模龐大,當前已是萬億規(guī)模。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費者購物習(xí)慣的改變,越來越多的人選擇在線上購買服飾。

這種趨勢在未來還將繼續(xù),因為線上購物提供了更多的便利性和選擇性,而抖音平臺作為近幾年的新興電商平臺代表,成為了眾多消費者進行線上服飾購買的平臺之一。

隨著消費者購買力的提高和時尚觀念的轉(zhuǎn)變,服飾消費需求不斷增長?;谝陨檄h(huán)境,我們將對抖音電商女裝行業(yè)進行研究,并對女裝細分行業(yè):連衣裙、羽絨服、褲子與唐裝/民族服裝/舞臺服裝進行重點分析。

市場規(guī)模:當前,中國整體服飾鞋帽市場已接近增長上限,過去5年已由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?。然而,抖音平臺上的女裝行業(yè)仍展現(xiàn)出增長潛力。

品類勢能:在抖音電商女裝領(lǐng)域,褲子、連衣裙與羽絨服占據(jù)主導(dǎo)地位。其中,派克服因內(nèi)部采用皮草和羽絨而備受青睞,而漢服和民族舞臺服裝等傳統(tǒng)服飾也呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。

增長機會:連衣裙、T恤和短褲等品類的增長高峰期較為單一,而西裝、風(fēng)衣和褲子等品類則有兩個增長高峰期,為品牌提供了更多增長機會,值得深入挖掘。

01 抖音電商女裝行業(yè)分析

女裝行業(yè)在我國市場占據(jù)最核心的地位,市場份額過半

服飾作為我國居民的基礎(chǔ)性消費,在2017年前呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢。然而,2017年后服飾類市場規(guī)模略微下滑,但仍維持在超過萬億的規(guī)模。隨著女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升,女裝市場需求呈現(xiàn)多樣化、時尚化的特點,推動我國女裝市場規(guī)??傮w呈上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計,截至2022年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模達到10672.6億元,占整個服裝市場的56.2%。

抖音平臺作為近年電商行業(yè)的佼佼者,女裝行業(yè)在抖音平臺上呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢,并保持著良好的增長速度。

2023年第三季度抖音電商女裝行業(yè)數(shù)據(jù)儀表板

女裝行業(yè)細分類目各個季節(jié)熱賣TOP品類

女裝行業(yè)細分類目月份大作戰(zhàn)

女裝行業(yè)品牌逐月遞增,秋冬季節(jié)品牌CR3上升顯著

女裝行業(yè)的市場集中度CR3數(shù)據(jù)呈現(xiàn)波動式變化,尤其在秋冬季節(jié),CR3上升顯著。這主要是由于該季節(jié)女裝行業(yè)的銷售額主要由羽絨服貢獻,且市場份額主要集中在頭部羽絨服品牌。

從近一年的數(shù)據(jù)來看,大部分行業(yè)的銷售額在向頭部品牌集中。然而,在小眾行業(yè)如短外套和派克服中,新入場的品牌逐漸瓜分頭部品牌的市場份額。

CO CO ZONE作為23年新入局的女裝品牌,銷售額位列近一年女裝行業(yè)第二

近一年來,CO CO ZONE品牌表現(xiàn)強勁,自2023年2月開始銷售以來,該品牌迅速崛起,逐步攀升至近一年女裝行業(yè)銷售額排名第二的位置。

在TOP10女裝品牌中,YAYA/鴨鴨、V/雅鹿和波司登女裝等品牌以女裝羽絨服為核心產(chǎn)品。而CO CO ZONE和簡&搭等品牌的產(chǎn)品矩陣相對分散,其中top二級行業(yè)品牌僅占約10%的市場份額。

02 抖音電商女裝-細分行業(yè)分析

連衣裙:從3月開始增長,每年的5-7月是行業(yè)熱賣期,6月是銷售額高點

連衣裙作為女裝市場的重要組成部分,季節(jié)性增長特征顯著。一般而言,每年的3月開始增長,5-7月為行業(yè)快速增長期,其中6月達到銷售額的峰值。

在眾多品牌中,S·DEER品牌表現(xiàn)尤為突出,市場份額穩(wěn)居首位,且與其他品牌相比具有明顯優(yōu)勢,充分展現(xiàn)了其在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。此外,一些新興品牌如美人坊等也在迅速崛起,實現(xiàn)了較高的銷售增長率,表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。

羽絨服:鴨鴨品牌斷層式領(lǐng)先,每年10月至來年2月是銷售額高峰期

從羽絨服熱銷季節(jié)來看,增長節(jié)點從每年10月開啟,商家可以提前9月進行人群蓄水;12月達到全年銷售額高點,隨后月銷售額開始下降,直至來年2月都是女裝-羽絨服行業(yè)的銷售旺季。

從近一年熱賣品牌榜單來看,鴨鴨品牌位居女裝羽絨服賽道榜首,斷崖式領(lǐng)先。而今年新嶄露頭角的COCO ZONE和宇航之家的品牌成為該賽道的增長之星。

褲子:有春秋兩個熱賣季,秋冬季節(jié)勢能更強

褲子全年銷售額有兩個高峰期,一是3-5月季,二是10-12月秋冬季,且冬季勢能更強。

CO CO ZONE作為23年新起品牌,成為近一年內(nèi)增長最快的女裝-褲子品牌,并且躍遷成為近一年市場份額第二,并且與逸陽品牌表現(xiàn)勢均力敵。

唐裝/民族服裝/舞臺服裝:文化自信助推民族服飾,2023年迎來行業(yè)爆發(fā)

民族服飾作為中國傳統(tǒng)文化的一部分,具有深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力。隨著國潮文化的興起,越來越多的人開始關(guān)注和喜愛傳統(tǒng)文化,民族服飾的行業(yè)也自然受到了廣泛的關(guān)注,并在2023年的抖音電商平臺,迎來高速發(fā)展。今年新上榜的品牌均為新入局的品牌。

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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二、違規(guī)處罰
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