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中國服飾市場規(guī)模龐大,當前已是萬億規(guī)模。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和消費者購物習(xí)慣的改變,越來越多的人選擇在線上購買服飾。
這種趨勢在未來還將繼續(xù),因為線上購物提供了更多的便利性和選擇性,而抖音平臺作為近幾年的新興電商平臺代表,成為了眾多消費者進行線上服飾購買的平臺之一。
隨著消費者購買力的提高和時尚觀念的轉(zhuǎn)變,服飾消費需求不斷增長?;谝陨檄h(huán)境,我們將對抖音電商女裝行業(yè)進行研究,并對女裝細分行業(yè):連衣裙、羽絨服、褲子與唐裝/民族服裝/舞臺服裝進行重點分析。
市場規(guī)模:當前,中國整體服飾鞋帽市場已接近增長上限,過去5年已由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌?。然而,抖音平臺上的女裝行業(yè)仍展現(xiàn)出增長潛力。
品類勢能:在抖音電商女裝領(lǐng)域,褲子、連衣裙與羽絨服占據(jù)主導(dǎo)地位。其中,派克服因內(nèi)部采用皮草和羽絨而備受青睞,而漢服和民族舞臺服裝等傳統(tǒng)服飾也呈現(xiàn)出顯著的增長趨勢。
增長機會:連衣裙、T恤和短褲等品類的增長高峰期較為單一,而西裝、風(fēng)衣和褲子等品類則有兩個增長高峰期,為品牌提供了更多增長機會,值得深入挖掘。
女裝行業(yè)在我國市場占據(jù)最核心的地位,市場份額過半
服飾作為我國居民的基礎(chǔ)性消費,在2017年前呈現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的增長趨勢。然而,2017年后服飾類市場規(guī)模略微下滑,但仍維持在超過萬億的規(guī)模。隨著女性社會地位、收入水平和受教育程度的提升,女裝市場需求呈現(xiàn)多樣化、時尚化的特點,推動我國女裝市場規(guī)??傮w呈上升趨勢。據(jù)統(tǒng)計,截至2022年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模達到10672.6億元,占整個服裝市場的56.2%。
抖音平臺作為近年電商行業(yè)的佼佼者,女裝行業(yè)在抖音平臺上呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢,并保持著良好的增長速度。
2023年第三季度抖音電商女裝行業(yè)數(shù)據(jù)儀表板
女裝行業(yè)細分類目各個季節(jié)熱賣TOP品類
女裝行業(yè)細分類目月份大作戰(zhàn)
女裝行業(yè)品牌逐月遞增,秋冬季節(jié)品牌CR3上升顯著
女裝行業(yè)的市場集中度CR3數(shù)據(jù)呈現(xiàn)波動式變化,尤其在秋冬季節(jié),CR3上升顯著。這主要是由于該季節(jié)女裝行業(yè)的銷售額主要由羽絨服貢獻,且市場份額主要集中在頭部羽絨服品牌。
從近一年的數(shù)據(jù)來看,大部分行業(yè)的銷售額在向頭部品牌集中。然而,在小眾行業(yè)如短外套和派克服中,新入場的品牌逐漸瓜分頭部品牌的市場份額。
CO CO ZONE作為23年新入局的女裝品牌,銷售額位列近一年女裝行業(yè)第二
近一年來,CO CO ZONE品牌表現(xiàn)強勁,自2023年2月開始銷售以來,該品牌迅速崛起,逐步攀升至近一年女裝行業(yè)銷售額排名第二的位置。
在TOP10女裝品牌中,YAYA/鴨鴨、V/雅鹿和波司登女裝等品牌以女裝羽絨服為核心產(chǎn)品。而CO CO ZONE和簡&搭等品牌的產(chǎn)品矩陣相對分散,其中top二級行業(yè)品牌僅占約10%的市場份額。
連衣裙:從3月開始增長,每年的5-7月是行業(yè)熱賣期,6月是銷售額高點
連衣裙作為女裝市場的重要組成部分,季節(jié)性增長特征顯著。一般而言,每年的3月開始增長,5-7月為行業(yè)快速增長期,其中6月達到銷售額的峰值。
在眾多品牌中,S·DEER品牌表現(xiàn)尤為突出,市場份額穩(wěn)居首位,且與其他品牌相比具有明顯優(yōu)勢,充分展現(xiàn)了其在市場中的領(lǐng)導(dǎo)地位。此外,一些新興品牌如美人坊等也在迅速崛起,實現(xiàn)了較高的銷售增長率,表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。
羽絨服:鴨鴨品牌斷層式領(lǐng)先,每年10月至來年2月是銷售額高峰期
從羽絨服熱銷季節(jié)來看,增長節(jié)點從每年10月開啟,商家可以提前9月進行人群蓄水;12月達到全年銷售額高點,隨后月銷售額開始下降,直至來年2月都是女裝-羽絨服行業(yè)的銷售旺季。
從近一年熱賣品牌榜單來看,鴨鴨品牌位居女裝羽絨服賽道榜首,斷崖式領(lǐng)先。而今年新嶄露頭角的COCO ZONE和宇航之家的品牌成為該賽道的增長之星。
褲子:有春秋兩個熱賣季,秋冬季節(jié)勢能更強
褲子全年銷售額有兩個高峰期,一是3-5月季,二是10-12月秋冬季,且冬季勢能更強。
CO CO ZONE作為23年新起品牌,成為近一年內(nèi)增長最快的女裝-褲子品牌,并且躍遷成為近一年市場份額第二,并且與逸陽品牌表現(xiàn)勢均力敵。
唐裝/民族服裝/舞臺服裝:文化自信助推民族服飾,2023年迎來行業(yè)爆發(fā)
民族服飾作為中國傳統(tǒng)文化的一部分,具有深厚的歷史底蘊和獨特的文化魅力。隨著國潮文化的興起,越來越多的人開始關(guān)注和喜愛傳統(tǒng)文化,民族服飾的行業(yè)也自然受到了廣泛的關(guān)注,并在2023年的抖音電商平臺,迎來高速發(fā)展。今年新上榜的品牌均為新入局的品牌。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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