最近，隨著哈爾濱出圈，各地網(wǎng)友紛紛喊話家鄉(xiāng)文旅局“來(lái)抄作業(yè)”。

為了推廣當(dāng)?shù)匚穆?，官方賬號(hào)們各出奇招，一場(chǎng)“內(nèi)卷大戰(zhàn)”一觸即發(fā)。

河北、吉林文旅“聽(tīng)勸”改名，河南、山西文旅連夜更新視頻，內(nèi)蒙古、重慶文旅請(qǐng)來(lái)明星代言......文旅部門(mén)賣力吆喝，熱情展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛谰懊朗?，?nèi)容更新頻率之高，花樣之多，令人驚嘆。

下面與你聊聊，繼淄博、爾濱后，誰(shuí)會(huì)是下一個(gè)“網(wǎng)紅城市”？

01 “爾濱”爆火后，各地文旅有多拼？

自“潑天的富貴”降臨哈爾濱以來(lái)，光是元旦三天，“爾濱”就因旅游業(yè)入賬60億元，旅游訂單量同比增長(zhǎng)631%。

如此驕人戰(zhàn)績(jī)，讓各地文旅都坐不住了，在抖音等短視頻平臺(tái)上，各省文旅賬號(hào)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。其中，最瘋狂的當(dāng)屬有“山河四省”之稱的山東、山西、河南、河北。

在過(guò)去，“山河四省”曾被戲稱為種菜的、挖煤的、種糧的、煉鋼的，有著類似的發(fā)展困境。因此有網(wǎng)友開(kāi)玩笑稱，四省已簽訂“互不嘲笑條約”。

不過(guò)近來(lái)，四省的文旅號(hào)更新次數(shù)空前，并開(kāi)始相互挑戰(zhàn)。

打頭陣的當(dāng)屬河南文旅。

1月9日起，河南文旅官方號(hào)，開(kāi)始每天發(fā)布二三十條視頻，展示當(dāng)?shù)匚穆锰厣?，吸引了上百萬(wàn)粉絲的關(guān)注。

河南的“花樣吸粉”不止于此，洛陽(yáng)龍門(mén)高鐵站，準(zhǔn)備百顆鉆石免費(fèi)送游客這一舉動(dòng)，將寵粉行為推上了新高度。

在河南文旅“大力內(nèi)卷”的同時(shí)，其他城市也紛紛加入戰(zhàn)場(chǎng)。

1月11日晚，山西文旅連夜跟上河南文旅的步伐，從晚上8點(diǎn)到第二天早上6點(diǎn)345，一口氣發(fā)布了57條視頻。最快的時(shí)候，1分鐘發(fā)布了2條視頻。對(duì)此，網(wǎng)友的評(píng)論是“山西文旅，你勤快得讓我有點(diǎn)陌生”。

而河北文旅局則主打一個(gè)“聽(tīng)勸”。對(duì)于網(wǎng)友的改名建議悉心采納，將自己的賬號(hào)名從“河北旅游”改為了“河北文旅”，并發(fā)布視頻宣戰(zhàn)，稱這個(gè)“卷王”自己當(dāng)定了。

據(jù)網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)，河北文旅在1月13日當(dāng)天發(fā)布了75條短視頻，平均每19分鐘就要發(fā)布一條內(nèi)容。

對(duì)此，河北文旅回應(yīng)稱"75條是抖音的極限，不是河北文旅的上限！”在評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友發(fā)出感嘆“衡水模式的風(fēng)終究吹到了河北文旅的身上”。

“最可愛(ài)”的當(dāng)屬山東。1月11日，山東文旅官方賬號(hào)好客山東公布郵箱，呼吁山東網(wǎng)友踴躍投稿。

沒(méi)想到網(wǎng)友還沒(méi)來(lái)得及投稿，一條“我姓東”的土味視頻，就把山東文旅送上了熱搜，80.2萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。

山東網(wǎng)友紛紛留言，“這視頻要是出省了，我明天就離開(kāi)山東”，“你這樣讓我在外面怎么笑別人啊”。結(jié)果多個(gè)外省網(wǎng)友組團(tuán)過(guò)來(lái)“嘲笑”，稱我們已經(jīng)刷到了。

一名率性的吉林網(wǎng)友直接指出：“你姓山啊，東哥。”對(duì)此，有網(wǎng)友回復(fù)：“山東人愛(ài)用倒裝句。”

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著各地文旅局花樣出圈，搜索熱度持續(xù)升高。

1月8日至14日，環(huán)比上一月同期，河南搜索熱度上漲約五成，山東、山西搜索熱度上漲約四成，河北搜索熱度上漲也超過(guò)了兩成。顯然這波熱度上漲，也能在一定程度上帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜巍?/p>

02 美男計(jì)、喊麥、請(qǐng)明星，“卷”出新高度！

當(dāng)然，城市文旅宣傳僅僅“以量”取勝是不夠的，“花式整活”也少不了。

比如RAP喊麥，就成為了各省文旅號(hào)的“流量密碼”。自哈爾濱的城市宣傳曲《我姓哈》爆火后，河南的《我姓河》，山東的《我姓東》，四川的《我姓川》層出不窮。

還有網(wǎng)友，自制了當(dāng)?shù)睾胞溞麄髑诰W(wǎng)上發(fā)布，比如給福建的：“我姓福，合五Hu，F(xiàn)u福？Hu胡？”主打一個(gè)福胡不分。

此外，河南的部分景區(qū)，還放了一個(gè)大招——“美男計(jì)”。

比如，拼國(guó)風(fēng)小哥。洛陽(yáng)網(wǎng)發(fā)布的視頻顯示，洛陽(yáng)安排了身高1米8、身著金甲武士裝的小哥哥在龍門(mén)高鐵站接站，他們會(huì)高呼“神都洛陽(yáng)恭迎公主殿下回城”，保你大包小包下高鐵的瞬間，情緒價(jià)值拉滿。

在河南云臺(tái)山等景區(qū)的相關(guān)視頻中，可以看到一些身材健碩的年輕男性裸露上半身，模擬《封神1》中陳牧馳被捆綁的胸肌，站在景區(qū)的水中或冰天雪地中。他們還會(huì)與游客互動(dòng)，合影留念。

在“人”中，很重要的一部分就是名人資源。

實(shí)際上，很多網(wǎng)友最近才第一次了解許多明星的老家，甚至是祖籍所在地——比如“白素貞”扮演者趙雅芝的祖籍是河南開(kāi)封。而白居易、李商隱、劉禹錫等文人也都是河南人……

在網(wǎng)上，有網(wǎng)友建議河南文旅邀請(qǐng)王一博拍攝宣傳片。

如此實(shí)用的建議，河南文旅想不到嗎？果不其然，王一博成了洛陽(yáng)文化旅游形象大使，為家鄉(xiāng)拍攝宣傳視頻。

明星帶來(lái)的“流量效應(yīng)”是顯著的，截至1月17日，這條視頻的播放量高達(dá)45.8萬(wàn)，要遠(yuǎn)超河南文旅日常的視頻數(shù)據(jù)。

看到河南一馬當(dāng)先，河北文旅也不甘落后，開(kāi)始“在線搖人”。河北文旅借助視頻號(hào)喊話河北籍演員趙麗穎，希望可以夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

1月13日下午，趙麗穎也通過(guò)個(gè)人賬號(hào)回應(yīng)，“我為河北扛大旗”。

不僅是趙麗穎，包括康輝、馮鞏、王寶強(qiáng)在內(nèi)的一眾名人明星都被河北文旅請(qǐng)來(lái)為家鄉(xiāng)助力。

類似的，像重慶文旅局請(qǐng)來(lái)肖戰(zhàn)，劉濤助力江西文旅，鳳凰傳奇為內(nèi)蒙古文旅拍攝宣傳視頻，都屬于利用“名人資源”營(yíng)銷的一種。

美男計(jì)、喊麥、請(qǐng)明星......在這場(chǎng)流量大戰(zhàn)中，各省的文旅“卷”出新高度！

03 “網(wǎng)紅城市”，如何修煉內(nèi)功？

不過(guò)，對(duì)各省文旅局熱火如荼的“內(nèi)卷”，也有人提出了質(zhì)疑。

有網(wǎng)友稱，一些文旅號(hào)內(nèi)容只管量，不管質(zhì)。發(fā)這么多，人家真正能記住的又有幾條？

一位北京某傳媒公司的創(chuàng)始人，通過(guò)抖音給河北文旅提建議。他表示：“河北應(yīng)該集中精力，推出一個(gè)知名度高、交通方便的城市進(jìn)行深挖，比如邯鄲。”

其實(shí)在小編看來(lái)，網(wǎng)友們的擔(dān)憂與批評(píng)也不無(wú)道理。畢竟此前爆火的淄博和哈爾濱，并不是完全靠“宣傳”取勝的。

如果我們深挖這兩座城市成功的點(diǎn)，會(huì)發(fā)現(xiàn)一些值得學(xué)習(xí)的共性。

一是實(shí)惠，高性價(jià)比。淄博燒烤的大肉串+小餅，口感有嚼勁不說(shuō)，一般一串肉只收1元。而東北菜素來(lái)以“量大豪爽”聞名，在哈爾濱，遍地都是10元三葷的東北盒飯，2個(gè)人花上百來(lái)塊錢(qián)便可在餐館大快朵頤。

二是具備強(qiáng)社交屬性。淄博燒烤用小爐子自烤的方式，參與感極強(qiáng)，非常適合顧客體驗(yàn)后社媒種草。而哈爾濱，舉全城之力，在索菲亞大教堂升起人造月亮，包括專為南方人準(zhǔn)備的“溫暖驛站”、凍梨刺身拼盤(pán)等等，足見(jiàn)一座城市的誠(chéng)意。

三是濃濃的人情味。淄博主打“好客”這一標(biāo)簽，當(dāng)時(shí)很多人看似是去吃燒烤，從來(lái)到走接收了很多感動(dòng)。哈爾濱同理，不僅嚴(yán)格控制物價(jià)，市民更是自發(fā)開(kāi)滴滴免費(fèi)搭載“南方小土豆”，當(dāng)時(shí)新聞一出，在社交媒體上也贏得了一片口碑。

在此基礎(chǔ)上，兩座城市還牢牢抓住了自己的“特色”：淄博是燒烤，哈爾濱是雪，以此作為引爆點(diǎn)。有特色，有人情，易出片，還高性價(jià)比，最終“出圈”也就不意外了。

與爾濱、淄博相比，目前大多數(shù)城市，其實(shí)并不具備上述三點(diǎn)。它們可能擁有其中的一點(diǎn)，兩點(diǎn)，只是羨慕這場(chǎng)“潑天的富貴”，就進(jìn)行刷屏式的營(yíng)銷，想要復(fù)刻哈爾濱的走紅。

因此這樣的投入，或許并不能讓一座城市成為“網(wǎng)紅城市”。

畢竟網(wǎng)紅城市的出現(xiàn)，有一定的路徑可循，但也存在很大的偶然性。靠大量重復(fù)的、刷屏式的宣傳，最多可以在短期內(nèi)吸引游客的注意，卻不能真正贏得游客們的心。

當(dāng)務(wù)之急，是要練好內(nèi)功，完善自己的旅游服務(wù)設(shè)施，通過(guò)市場(chǎng)監(jiān)管杜絕宰客欺客行為，在游客中建立良好的口碑。這才是“城市營(yíng)銷”的關(guān)鍵。

比如日前，遼寧沈陽(yáng)就為各地文旅做了一個(gè)很好的示范。

有當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)友發(fā)文表示，很多南方游客喜歡逛早市。

但是東北早市攤很密集，人又多。游客拖著行李打卡很不方便，因此建議文旅部門(mén)在早市安排“行李寄存處”。

對(duì)此，沈陽(yáng)文旅局局長(zhǎng)在線回復(fù)：早市行李存放處，安排！

類似的，是黑龍江牡丹江市橫道河子鎮(zhèn)，有游客反饋旅游高峰期廁所不夠用。

對(duì)此，當(dāng)?shù)匚穆镁植粌H推出廁所攻略，更表示橫道河子鎮(zhèn)內(nèi)機(jī)關(guān)事業(yè)單位、景區(qū)、商鋪衛(wèi)生間都免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放。

此外，針對(duì)游客提出的出租車價(jià)格問(wèn)題。當(dāng)?shù)匚穆镁峙c有關(guān)部門(mén)，共同推出出租車價(jià)格公示表，走出高鐵站就能看見(jiàn)。

像上述這些“做實(shí)事”，為游客考慮的城市，無(wú)疑是在修煉自己的內(nèi)功。而當(dāng)他們修煉好了內(nèi)功，在“機(jī)會(huì)”來(lái)臨時(shí)，就更有可能接住這“潑天的富貴”。

畢竟，淄博、爾濱的爆火是服務(wù)內(nèi)功、營(yíng)銷投入和景觀打造的綜合結(jié)果。要學(xué)習(xí)他們，就要學(xué)習(xí)他們背后的機(jī)制，而不是一味地去卷表面的“城市營(yíng)銷”。