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撰文：南仔
視覺：小倩
從前，人們總是談「死」色變。在這樣一個習慣逃避談論死亡的社會語境下，一切跟死亡有關聯的事物似乎都是禁忌話題，甚至與之相關的行業(yè)、工作也不被社會大眾認可接納。
而現如今，不少人高舉“大膽談論死亡”的自由大旗，打破傳統(tǒng)束縛與偏見，開始將「死亡」這一話題擺到臺面上聊。比如去年上映的《人生大事》就以幽默的故事情節(jié)走進殯葬行業(yè)，將生死那些事攤開細說。
當「死亡」二字不再難以啟齒，在電影之外，也有品牌大膽以葬禮為創(chuàng)意大搞「陰間」營銷，果然葬禮的風還是吹到了營銷圈。
不知道大家有沒有聽說過「食物銀行」這個“機構”？
顧名思義，食物銀行就是存儲食物的地方。具體來說，這是一個在浪費與饑餓并存的社會大環(huán)境下誕生的“機構”，通過免費收集即將被銷毀的臨期食品或賣不出但能食用的產品，并將其免費發(fā)放給那些忍饑挨餓、吃不上飯的群體。
綠洲盛食社就是一家位于上海的食物銀行。當然食物銀行不僅僅作為一個“送飯”的中間商而存在，同時還肩負著減少食物浪費的使命。于是綠洲盛食社食物銀行聯手萬博宣偉，發(fā)起了一場獨一無二的「食物葬禮」，與那些“非正常死亡”的食物們鄭重告別。
葬禮上不僅用一支擬人化的短片，讓大家親眼目睹食物在接近“死神”過程中的悲慘遭遇。
比如因個頭矮了1cm就沒能競爭“上崗”的香蕉，它的最終歸宿就是發(fā)爛發(fā)臭；還比如，正常體型的胡蘿卜像洋蔥一樣被一層一層削掉而成為可愛的迷你胡蘿卜......世界的謊言被戳穿，mini的泡沫也已破滅。
除此之外，葬禮還用一種「大道至繁 more is more 」的過剩美學，在現場設置了生前回溯、緬懷、上香、告別等環(huán)節(jié)，讓大家來緬懷紀念這些本來應該在餐桌上大放異彩卻「逝于非命」的無辜受害者。
死去的食物予以追思，活著的食物仍需拯救。這場流程完善、看點十足的“葬禮”，不僅很好地宣傳了食物銀行這一概念，同時也用觸目驚心的表現手法，讓在場每個人都意識到食物浪費的嚴重性，為拒絕食物浪費的宣傳帶來積極影響。
好像全世界對肯德基薯條難吃這件事已經達成共識了，尤其在麥門經典小薯條的對比下，大家對于肯德基薯條的意見越來越大，甚至把肯德基薯條盒叫做“薯條棺材”。話是難聽了點，但絕對不冤。
肯德基也主打一個聽勸，痛定思痛決心整改。于是加拿大的肯德基率先出手，在推出新薯條之前，先為舊薯條辦了個葬禮。
該說不說，這場葬禮辦得還有聲有勢，不僅有葬禮預告片，還有現場直播。
在當天的葬禮上，滿滿一棺材的薯條被裝進印有肯德基LOGO的棺材里。講真，棺材抬出來的那刻，本青年就知道這場葬禮不簡單，不僅有“黑人抬棺”內味兒不說，還滿滿的黑色幽默。不僅如此，抬棺的時候還有哭喪和瞻仰遺容這一環(huán)節(jié)，拋開是否真情實感不說，氛圍反正已經拉滿，就差V50隨禮了。
隨后，棺材還被搬上靈車，穿梭在多倫多繁忙的街道上，并且沿途每到一個著名地標還要停車駐足，引發(fā)路人圍觀，向舊薯條“表達最后的敬意”?？赡苁項l到死都沒想到，自己的葬禮會如此隆重。
那邊剛送走舊人，這邊加拿大肯德基就推出新人——鈕祜祿·薯條，上演一出現實版「置之于死地而后生」。
加拿大肯德基這一充滿諷刺意味的營銷活動，對于消費者來說起不起效咱們還不確定，但在營銷圈算是賺足了眼球，果然官方玩梗最為致命！
今年夏天，成都的一家創(chuàng)意團隊「合體生財」為成都街頭50家倒閉小店辦了場盛大的“葬禮”——小店追悼會，用追悼會的形式給倒閉的小店來了一場體面的告別。
追悼會以「吃席」為創(chuàng)意形式，讓大家一邊吃席一邊追悼。最有意思的是，合體生財從倒閉小店中找出所有用人名做招牌名的店鋪，將其湊到一桌，吃了一場自己的席。
在吃席之外，整場追悼會該有的流程和儀式感一個也不少。追悼會的門票是一條吊喪袖箍，上面寫著“經營不善，發(fā)財無望”，將展會主題定格為“倒閉”。
此外，把桌號牌做成“靈位牌”，將面館的風扇和剩菜罩子做成花圈，用燈箱給每家小店做墓碑寫墓志銘......“追悼會”上的所有元素都取材于倒閉的小店，雖然以“葬禮”為背景，但并不恐怖，反而充滿了生活氣息。
這場追悼會以店主在席上對“失敗經驗”侃侃而談而結束，這些話仿佛就是小店的臨終遺言，不僅道出曾經的光輝歲月，也提醒大家創(chuàng)業(yè)有風險。而正是有了這場“追悼會”，才讓曾經只要“改換門頭”就被人遺忘的小店，擁有了被記住、被留存的機會，也不枉存在過一場。
人是矛盾的，既為“人鬼情未了”的離奇橋段掉眼淚，也對任何與“死亡”有關的話題和詞匯很排斥，所以用“葬禮”“追悼會”等形式做營銷是一件非常大膽且有勇氣的事情。
而上文的三個案例，且不說是否出圈，創(chuàng)意是否被稱贊，就沒有遭到制止與批評這一點，已經是一個不小的進步。
這讓本青年想到去年獲得國際設計大獎紅點獎獲獎作品——骨灰盒。它以“花苞”與“襁褓”為設計靈感，寓意人在離開的時候仿佛又回到嬰兒的大小，被溫柔地擁入懷中。不少網友看完表示有種想為這個骨灰盒死一次的沖動。雖是玩笑話，但卻說明年輕人對死亡的看法正發(fā)生著巨大的變化。
不過，殯葬風雖火，可不要亂用，不然只會遭來嫌棄。
比如前段時間LV在香榭麗舍大街上建造酒店時，用了品牌標志性的老花硬箱涂裝作為酒店圍擋，方方正正的形狀加上“銅墻鐵壁”的造型，像極了一個巨型棺材，一股詭異的「陰間風」撲面而來。
在本青年看來，殯葬風營銷雖然有話題和流量，但品牌還是要小心翻車，畢竟對絕大多數人來說，「死亡」都是一個嚴肅的事情，不應被“蹭流量”。
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