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作者/李彥
編輯/薛向
出品/壹覽商業(yè)
東方甄選也下場分即時零售這杯羹了。
2月19日，壹覽商業(yè)獲悉，自今年年初起，東方甄選開始試水小時達(dá)，目前已覆蓋上海、北京兩座城市。其中，上海覆蓋區(qū)域主要為虹口區(qū)和徐匯區(qū)，北京為十里河區(qū)域，壹覽商業(yè)從東方甄選處了解到，目前小時達(dá)僅涉及烤腸、白蝦兩款產(chǎn)品。除此之外，東方甄選并未披露更多細(xì)節(jié)。
目前，在東方甄選APP頁面還未對小時達(dá)商品有任何標(biāo)注，運費等明細(xì)也并沒有明碼標(biāo)價，客戶需要在支付頁面自行查閱。
東方甄選拿烤腸、白蝦這兩款“明星單品”來做小時達(dá)的“頭炮”，不是沒道理的。
東方甄選的這根烤腸，是其目前銷量最高的自有品牌產(chǎn)品之一。據(jù)悉，東方甄選此前投資近2000萬元擴(kuò)建了位于河南焦作的自有品牌烤腸工廠，占地面積達(dá)到1.4萬平方米。東方甄選烤腸于2022年6月上市，主打“無淀粉、90%以上都是肉、拒絕香精色素防腐劑添加劑”。
根據(jù)東方甄選官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2023年8月29日，東方甄選已推出了7種口味的自有品牌烤腸，總銷量達(dá)到1.2億根。如此客觀的銷量數(shù)據(jù)，無疑給了東方甄選在更多類目下深耕自有品牌的信心。
南美白蝦則是東方甄選多次因品控爭議沖上熱搜的一款單品。
2022年6月，有消費者在東方甄選直播間下單“厄瓜多爾白蝦”，東方甄選在售賣這款蝦時，介紹蝦是百分百野生的，商品詳情頁內(nèi)也標(biāo)明“新鮮海捕太平洋大蝦”，但消費者卻發(fā)現(xiàn)此蝦實為養(yǎng)殖蝦。對此，東方甄選回應(yīng)稱系被供應(yīng)商欺騙，已將該品牌拉黑。
無獨有偶，就在昨日，打假博主王海發(fā)文稱，據(jù)舉報人爆料，東方甄選自營厄瓜多爾南美白蝦隱瞞添加，并超量使用蝦藥（防腐劑、漂白劑）焦亞硫酸鈉。對此，東方甄選客服回應(yīng)稱，關(guān)于某主播送檢批次也進(jìn)行檢測，送檢結(jié)果是符合國標(biāo)要求。
值得注意的是，飽受爭議的南美白蝦，卻一直是東方甄選的“大爆品”。在第一次“養(yǎng)殖蝦”風(fēng)波后，南美白蝦反而人氣更旺了。蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，僅在過去一個月，這款南美白蝦東方甄選抖音直播間銷量就破百萬，銷售額破億。
顯然，此時拿標(biāo)桿產(chǎn)品烤腸和白蝦來打響東方甄選在即時零售的第一槍，再合適不過。
據(jù)中國國際電子商務(wù)中心、京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院與達(dá)達(dá)集團(tuán)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2023即時零售發(fā)展趨勢白皮書》（以下簡稱白皮書）數(shù)據(jù)，近年來，即時零售一直保持50%以上的年均增速，2022年我國即時零售市場規(guī)模已超5900億元，預(yù)計到2030年，中國即時零售市場規(guī)模有望增至3.6萬億元。
巨大的市場潛力背后，從電商平臺到諸多品牌專賣店，都想搭上這股風(fēng)。
例如，主流即時零售平臺的品類已經(jīng)從傳統(tǒng)的生鮮、日用快消品、藥品等向3C數(shù)碼、家電家居、時尚美妝等全品類拓展。與此同時，參與的商家從商超、餐飲、生鮮店等向品牌專賣店、旗艦店、品類集合店等新領(lǐng)域延伸：絲芙蘭、THE COLORIST調(diào)色師、WOW COLOUR、屈臣氏等均登陸了以京東到家為代表的即時零售平臺。今年以來百盛集團(tuán)、銀座集團(tuán)、新世界百貨等多家知名百貨商場也紛紛與美團(tuán)等平臺合作發(fā)展即時零售。
東方甄選，更該做即時零售。
一方面，農(nóng)產(chǎn)品+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已經(jīng)成為東方甄選直播間一張有競爭力的名片。過去一年，東方甄選食品飲料、生鮮蔬果帶貨占總帶貨商品比例分別為43.61%、17.59%。而生鮮農(nóng)產(chǎn)品在流通過程中產(chǎn)品損耗大，小時達(dá)對于這類產(chǎn)品的意義遠(yuǎn)超美妝、服飾等品類。
另一方面，從市場競爭來看，東方甄選要做好農(nóng)產(chǎn)品以及食品方面的生意，必須探索即使零售。說到電商平臺，淘寶天貓“春雷計劃”、抖音“新農(nóng)人計劃”、快手“三農(nóng)快成長計劃”等都在發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品，東方甄選想要與其競爭，有必要在配送時效上下功夫，才可再頭部云集的生鮮電商中拿到自己的一杯羹。
東方甄選發(fā)布的2024財年中期業(yè)績顯示，2023年6月1日至11月30日，公司總營收27.95億元，同比增長34.4%；凈利潤2.49億元，同比下滑57.4%。經(jīng)調(diào)整EBITDA為5.95億元，同比下滑13.3%。在這份業(yè)績報告中，東方甄選增速明顯的營收規(guī)模和大幅下滑的凈利潤形成了最顯著的對比。
對此，東方甄選在財報中解釋為：公司在自營產(chǎn)品的存貨及運輸、選品規(guī)模、直播業(yè)務(wù)、員工薪酬上投入了更多成本。并表示，東方甄選在未來會繼續(xù)擴(kuò)展產(chǎn)品目錄，擴(kuò)展新品類及直播主題。在倉儲物流方面進(jìn)行了持續(xù)的升級，額外增加青島、昆山、新疆倉，擴(kuò)展倉庫網(wǎng)絡(luò)，做到常溫發(fā)貨國內(nèi)覆蓋99%以上，冷鏈發(fā)貨國內(nèi)覆蓋97%以上。
搭建更多倉庫網(wǎng)絡(luò)，也是東方甄選物流方面布局的關(guān)鍵一步。
雖然在即時零售領(lǐng)域的探索未來是否有更多單品加入，是否會在更多城市普及，目前尚不得知，但從東方甄選的過往的動作看，東方甄選的決心不小，壹覽商業(yè)將保持持續(xù)跟蹤。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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