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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
追趕抖音快手,騰訊系多款產(chǎn)品加碼短劇
2024-02-28 11:55:08

來源 | Tech星球

文 | 陳橋輝

Tech星球獲悉,閱文將推出“奇跡短劇”平臺(tái),后續(xù)會(huì)成為閱文短劇的播放渠道。作為一款獨(dú)立的短劇播放應(yīng)用,奇跡短劇目前還處于內(nèi)部測試階段,不過已于去年12月通過了工信部的備案。“奇跡短劇”的備案主體,是北京天金數(shù)碼科技發(fā)展有限公司,該公司也是閱文旗下天方聽書網(wǎng)的運(yùn)營主體。

 

對于上述消息,我們向閱文方面進(jìn)行求證,截至發(fā)稿,對方暫無回應(yīng)。

 

騰訊系正在加碼短劇,不僅僅是閱文,我們還發(fā)現(xiàn),通過微信的搜一搜,搜索“短劇”關(guān)鍵詞后,將會(huì)出現(xiàn)多個(gè)平臺(tái)短劇的聚合界面,可供用戶選擇。

 

此外,騰訊視頻旗下的騰訊微視也在今年初布局短劇,于2月份聯(lián)合QQ短視頻和騰訊內(nèi)容開放平臺(tái),開始大規(guī)模地投入到短劇中。

 

騰訊系看中了短劇市場巨大的蛋糕。據(jù)《2023短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示,2023年,短劇市場規(guī)模達(dá)到373.9億,預(yù)計(jì)2024年將超過500億;2023年前8個(gè)月,全國備案拍攝的微短劇有3574部。

 

不只騰訊,新年之際,互聯(lián)網(wǎng)大廠抖音、快手等平臺(tái)也在短劇領(lǐng)域動(dòng)作頻頻,與頭部 MCN 合作,抖音還請來周星馳打造了“九五二七”劇場。

 

各路玩家角力短劇,騰訊系能在這場游戲中勝出嗎?

閱文打造獨(dú)立短劇產(chǎn)品,微信微視搭建短劇專區(qū)

Tech星球了解到,去年年初,閱文就打造了閱文分銷平臺(tái)短劇播放小程序。至去年年中,閱文部分業(yè)務(wù)部門開始探索短劇產(chǎn)品,其中就包括“奇跡短劇”。據(jù)悉,該產(chǎn)品在9月份的時(shí)候就已完成研發(fā),并在12月完成了工信部的產(chǎn)品備案。目前,該產(chǎn)品處于內(nèi)部完善階段,或?qū)⒉痪蒙暇€。

獨(dú)家|追趕抖音快手,騰訊系多款產(chǎn)品加碼短劇

圖注:工信部網(wǎng)站查詢可見“奇跡短劇”備案信息。

目前,閱文旗下的兩大主力產(chǎn)品“QQ閱讀”和“起點(diǎn)”的主端口內(nèi),還沒有短劇的功能,仍以小說和聽書為主。

 

一位閱文的運(yùn)營人員告訴Tech星球,“奇跡短劇”應(yīng)該是閱文的一個(gè)試水產(chǎn)品,為了探索在短劇市場的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展,并通過短劇這一新興的內(nèi)容形式,實(shí)現(xiàn)品牌的有力傳播和銷售轉(zhuǎn)化的提升。在自有流量和IP的助力下,可能會(huì)成為其另一營收來源,短劇具有較大的流量和變現(xiàn)潛力。上述人士也表示,或許還有其他部門也在研發(fā)類似“奇跡短劇”的產(chǎn)品,從而能夠分散在各個(gè)渠道,獲取目標(biāo)用戶。

 

除了閱文外,近半年來,騰訊旗下的微信、微視也在以各種不同的形式加碼短劇業(yè)務(wù)。

 

Tech星球發(fā)現(xiàn),微信在“搜一搜”的搜索結(jié)果界面內(nèi),搜索“短劇”等關(guān)鍵詞,會(huì)出現(xiàn)短劇的展示專區(qū),點(diǎn)擊專區(qū)內(nèi)的“更多”按鈕,則會(huì)展示全部的短劇內(nèi)容,還會(huì)出現(xiàn)“甜寵”、“熱血”、“玄幻”等多個(gè)分類詞條。

 

獨(dú)家|追趕抖音快手,騰訊系多款產(chǎn)品加碼短劇

圖注:微信“搜一搜”內(nèi)的短劇專區(qū)。

此外,專區(qū)內(nèi)還顯示各個(gè)短劇的封面和劇種分類,點(diǎn)擊封面,可以跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的短劇播放小程序。這些短劇多由第三方的短劇小程序構(gòu)成,專區(qū)則成了這些短劇的重要流量入口。

 

2021年并入騰訊視頻的騰訊微視,在短視頻領(lǐng)域遲遲沒有太大突破之際,也開始向短劇發(fā)起沖擊,并在APP內(nèi)上線短劇專區(qū)。

 

產(chǎn)品人士分析認(rèn)為,微視自并入騰訊視頻,一直作為騰訊視頻在短視頻領(lǐng)域的一種補(bǔ)充,但短視頻市場“抖音快手”兩強(qiáng)格局已經(jīng)固定,趁著短劇風(fēng)口,再加上騰訊視頻背后的資源,讓微視再次看到了機(jī)會(huì),微視已成為騰訊視頻在短劇戰(zhàn)場上的一座橋頭堡。

 

據(jù)微視的創(chuàng)作者透露,微視還在APP內(nèi)設(shè)有短劇專區(qū),短劇創(chuàng)作者的內(nèi)容不僅可以享受專區(qū)展示,獲得更多曝光和流量,而且能夠獲得微視平臺(tái)提供的專項(xiàng)運(yùn)營對接服務(wù)。在商單權(quán)益方面,還為優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者開通共享廣告、廣告分成等特殊權(quán)益,集合多種變現(xiàn)模式。

產(chǎn)品“硬件”加速布局,內(nèi)容生態(tài)跟進(jìn)

如果把功能和產(chǎn)品視為騰訊系在短劇領(lǐng)域的“硬件”,那么投資、短劇內(nèi)容生態(tài)則是騰訊系短劇的“軟件”。

 

從去年12月開始,閱文就在短劇投資和內(nèi)容生態(tài)方面動(dòng)作頻頻。

 

首先是閱文集團(tuán)斥資6億元收購騰訊動(dòng)漫核心資產(chǎn),包括騰訊動(dòng)漫App平臺(tái)、其作品知識(shí)產(chǎn)權(quán)與相關(guān)權(quán)利、動(dòng)畫及影視項(xiàng)目等在內(nèi)的相關(guān)業(yè)務(wù)及IP資產(chǎn)。

 

此舉不僅僅能夠擴(kuò)充閱文短劇內(nèi)容IP庫,還能夠通過動(dòng)漫IP打造相關(guān)的影視作品。在騰訊動(dòng)漫未被收購前,就推出了同名漫畫改編的短劇《開局一座山》,還有基于“一人之下”IP改編的粉絲發(fā)電豎屏短劇。

 

同樣是12月,閱文集團(tuán)發(fā)布了“短劇星河孵化計(jì)劃”,推出百部IP培育計(jì)劃、億元?jiǎng)?chuàng)作基金扶持和探索互動(dòng)短劇三大業(yè)務(wù)舉措,搭建短劇內(nèi)容生態(tài)。

 

隨后,閱文加速短劇的產(chǎn)出,將手中的IP短劇化。今年1月,閱文集團(tuán)精品短劇《萬道龍皇》72小時(shí)內(nèi)流水超千萬。

 

緊接著,閱文再度試水短劇互動(dòng)新賽道。1月15日,閱文集團(tuán)、互影科技、上影元和上影制作等聯(lián)合出品的互動(dòng)短劇《諜影成雙》預(yù)告片首次曝光,據(jù)悉,該作品也是互動(dòng)短劇領(lǐng)域第一部雙人互動(dòng)形式的作品,預(yù)計(jì)將在今年上線。

 

閱文內(nèi)容IP業(yè)務(wù)線一位員工告訴Tech星球,內(nèi)部還有多個(gè)短劇計(jì)劃,包括將頭部IP短劇化的方案,以加大在短劇市場的布局。

 

而先于閱文布局短劇的騰訊視頻,已嘗到了甜頭。騰訊視頻2023年微短劇《招惹》累計(jì)分賬破2000萬,是分賬最高的短劇,此外騰訊視頻的《盲心千金》分賬為1700萬。

 

近期騰訊視頻也開啟了全新的短劇計(jì)劃。旗下的騰訊微視在本月聯(lián)合QQ短視頻、騰訊內(nèi)容開放平臺(tái)發(fā)起短劇招募計(jì)劃,旨在招募優(yōu)質(zhì)短劇創(chuàng)作者。招募計(jì)劃面向影視公司、短劇MCN、影視制作機(jī)構(gòu)及個(gè)人創(chuàng)作者。

 

該計(jì)劃提供多種合作方式,如流量激勵(lì)、收益激勵(lì)等,根據(jù)短劇內(nèi)容質(zhì)量和熱度,單部短劇可獲得最高1000萬的流量扶持,創(chuàng)作者上傳版權(quán)短劇內(nèi)容可享受30-50元/萬次的播放單價(jià)。這也是騰訊視頻繼2021年推出“火星計(jì)劃”后,力度更大的內(nèi)容扶持計(jì)劃。

 

騰訊旗下另外一大短劇播放平臺(tái)微信,也在去年10月發(fā)布了《微短劇小程序廣告激勵(lì)政策》,對符合微短劇小程序廣告投放相關(guān)條件的開發(fā)者額外贈(zèng)送廣告金。

 

一位在騰訊做短劇小程序的開發(fā)者告訴Tech星球,該政策下,開發(fā)者可以獲得廣告金,充值到廣告投放賬戶后,平臺(tái)會(huì)限定該筆廣告金投向?yàn)槲⒍虅☆惸康男〕绦?,相?dāng)于幫助自家短劇小程序在微信內(nèi)推廣,目前在微信平臺(tái)的激勵(lì)下,自己的短劇小程序月流水已經(jīng)可以達(dá)到40萬元。

騰訊發(fā)力短劇,能否突破抖音快手重圍

實(shí)際上,不只騰訊,對短劇大手筆投入的玩家,還有抖音、快手。

 

去年,抖音、快手分別上線了短劇APP“紅果短劇”和“喜番”,為短劇打造了獨(dú)立的播放渠道。從數(shù)據(jù)上看,兩款短劇產(chǎn)品受眾歡迎的程度還在不斷上升。

 

根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示,“喜番”近30天日均預(yù)估下載量超過16萬次,而“紅果短劇”的近30日iOS端的日均預(yù)估下載量超過6萬次,兩者日均下載量都超過了國內(nèi)頭部的APP,而且日均下載量的數(shù)據(jù)都呈上升趨勢。

 

獨(dú)家|追趕抖音快手,騰訊系多款產(chǎn)品加碼短劇

圖注:紅果短劇近3月的下載量預(yù)估。來源:七麥數(shù)據(jù)。

此外,抖音在今年1月發(fā)布了“辰星計(jì)劃”,面向影視公司、媒體機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)以及個(gè)人創(chuàng)作者,宣布將給予精品微短劇資金和流量扶持。抖音還發(fā)布了短劇數(shù)據(jù),抖音上每天主動(dòng)搜索微短劇的用戶數(shù)量增長2倍,播放量破億的微短劇達(dá)500部,其中12部作品的播放量破10億,微短劇日播放量增長了一倍。

 

同樣是在今年1月,快手召開了短劇生態(tài)大會(huì),官方公布的數(shù)據(jù)顯示,2023年快手短劇日均DAU達(dá)2.7億,每日觀看10集以上的重度微短劇用戶數(shù)達(dá)9400萬,同比增長52.6%;創(chuàng)作者生態(tài)方面,截至2023年年底,快手平臺(tái)上短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超10萬。

 

快手還將對此前的星芒短劇計(jì)劃進(jìn)行升級(jí)??焓治膴蕵I(yè)務(wù)部劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻表示,“2024年將對快手星芒短劇進(jìn)行升級(jí),來幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)門檻更低、收益更穩(wěn)妥、分賬梯度更高。從今年第一季度開始,快手短劇計(jì)劃開放全網(wǎng)內(nèi)容引入,擁抱多樣化內(nèi)容;持續(xù)提供高效產(chǎn)品能力、營銷分銷體系,同時(shí)將投入億級(jí)流量和上億元現(xiàn)金扶持流量短劇。”

 

一位在抖音做短劇的出品人表示,抖音快手已經(jīng)逐漸成為國內(nèi)短劇的第一梯隊(duì),抖音和快手通過將短劇整合到自己的平臺(tái)中,并與用戶的關(guān)注列表和興趣相匹配來推薦短劇給用戶。此外,抖音和快手還可以利用其社交屬性,鼓勵(lì)用戶分享和討論短劇,幫助短劇擴(kuò)散。

 

相比于抖音快手,騰訊做短劇的優(yōu)勢在于其背后的流量和IP。手握眾多精品IP的騰訊,雖為后來者,也有機(jī)會(huì)趕超抖音快手。

 

騰訊及騰訊系可以將短劇與其旗下的社交娛樂平臺(tái)相結(jié)合,例如微信、QQ等,在用戶使用這些平臺(tái)的同時(shí)推送短劇,吸引用戶觀看。此外,騰訊還可以將短劇整合到自己的視頻平臺(tái)騰訊視頻和視頻號(hào)中,通過自家平臺(tái)的流量優(yōu)勢推廣短劇。

 

但一位短劇行業(yè)人士也指出,這些優(yōu)勢并不意味著就能穩(wěn)贏,比如,字節(jié)的番茄小說通過免費(fèi)模式,在網(wǎng)文巨頭閱文的眼皮底下成長了起來,這場戰(zhàn)爭是全方位的,流量、渠道、IP、激勵(lì)等都需要進(jìn)行投入,否者很容易被甩開或被超過。

 

就當(dāng)下而言,騰訊系的多駕馬車還處于追趕的階段,尚未形成成熟的短劇生態(tài)。各路玩家角逐的火藥味十足,騰訊系能否在短劇市場中突圍,還有待時(shí)間驗(yàn)證。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
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    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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