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作者 | Queen
來源 | 頂尖廣告
最近,娃哈哈的關(guān)注度一路飆升。
先是AD鈣奶姐春晚搶鏡被頂上了熱搜,然后又因?yàn)榧瘓F(tuán)董事長(zhǎng)宗慶后逝世,引來了許多官媒前來報(bào)道,大批消費(fèi)者到娃哈哈公司緬懷。
不少退休員工的家屬都表示:“外公外婆退休后每個(gè)月都會(huì)收到娃哈哈的補(bǔ)貼,所以,聽到消息有點(diǎn)難受,我們就想來看一看。”
結(jié)果沒想到在各行各業(yè)都忙著紀(jì)念創(chuàng)始人的溫情時(shí)刻,有一批“撈男”盯上了宗慶后的女兒宗馥莉。
在她的微博底下,幾千條留言都是“求入贅”、“求翻牌”的:
“生個(gè)孩子當(dāng)禮物”;
“我要你,寶寶”;
“一百天時(shí)間給你守孝,一百天以后我瘋狂愛你”
……
甚至有一些人不止在線上口嗨,而是真的去線下騷擾了。
不僅自己做了個(gè)“求親廣告”,一面寫著個(gè)人信息,一面大膽示愛:“你要求的為人好,對(duì)你好,智慧高超,品德高尚,可以幫你管理企業(yè),讓企業(yè)更上一層樓,我都可以做到。”
還特意跑到了杭州祭拜宗老,仿佛自己已經(jīng)是宗馥莉“未婚夫”。
只是這笑容滿面,對(duì)著鏡頭撐紅傘的樣子,看了就讓人堵心。
包括之前也有抖音網(wǎng)紅找人在室外拉橫幅,一手捧著玫瑰,一手舉著戒指,呼喊:“宗馥莉嫁給我吧!我會(huì)讓你幸福的!”
表面營(yíng)造著“勇敢追愛”的氛圍,實(shí)則打著“炒作”、“撈錢”的主意,惹得娃哈哈集團(tuán)法務(wù)部都煩不勝煩。
文字看上去是為了宗馥莉的未來考慮,給出建議,實(shí)則覺得女人的人生就應(yīng)該圍著戀愛、婚姻打轉(zhuǎn):“第一,把娃哈哈賣掉,起碼能套現(xiàn)幾百億,自己旅旅游,再找個(gè)中意的人談場(chǎng)轟轟烈烈的戀愛。
第二,找個(gè)職業(yè)經(jīng)理人團(tuán)隊(duì),將公司交由團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)管理,這樣也有時(shí)間解決自己的人生大事。
第三,全面接班,親力親為,做一個(gè)忙碌的企業(yè)家,壞處是沒時(shí)間解決個(gè)人問題。
撈男們把攻破宗馥莉的情感防線,當(dāng)成拿下娃哈哈集團(tuán)的“快速晉升通道”。
殊不知,宗馥莉本人早已next level,感情只是錦上添花,事業(yè)才是她追求的終點(diǎn):“我是摩羯座,比較務(wù)實(shí),遇到就遇到,遇不到就算了,隨緣。”
從22歲大學(xué)畢業(yè)回國(guó),她就走得又快又穩(wěn)。
既能放下所有的光環(huán),一點(diǎn)一點(diǎn)了解公司的運(yùn)作。從娃哈哈在杭州蕭山基地的生產(chǎn)管理基層干部做到娃哈哈集團(tuán)的副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。
也有手腕另辟賽道,擔(dān)任宏勝飲料集團(tuán)總裁。從一條生產(chǎn)線發(fā)展成在全國(guó)擁有20個(gè)生產(chǎn)基地、40多家子公司、全產(chǎn)業(yè)鏈布局的綜合性飲料集團(tuán),躋身“中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)”。
敢改革。在大家習(xí)慣了王力宏做代言人的時(shí)候,選擇換掉他:“一天到晚看著一個(gè)代言人,從青年看到中年,從中年看到老年,難道沒有審美疲勞嗎?”
事實(shí)證明也宗馥莉這個(gè)舉動(dòng)很有先見之明,恰好避開了王力宏之后塌房的負(fù)面影響。
敢創(chuàng)新。為了貼合年輕化市場(chǎng),大膽試水,讓AD鈣奶、營(yíng)養(yǎng)快線這類傳統(tǒng)支柱產(chǎn)品在2021年實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)。
懂公關(guān)。一方面明白企業(yè)在追捧的輿論中,要學(xué)會(huì)“自我降溫”,當(dāng)消費(fèi)者紛紛“野性消費(fèi)”支持娃哈哈的時(shí)候,出來讓用戶理性消費(fèi):“近期收到大家無數(shù)的關(guān)心與支持,我們備受感動(dòng)。感謝每一位支持娃哈哈的人,建議按需拍單。”
另一方面明白企業(yè)想要贏得消費(fèi)者的心,靠的不是落井下石。
所以,在農(nóng)夫山泉被網(wǎng)友指責(zé)“忘恩負(fù)義”、“農(nóng)夫與蛇”的時(shí)候,娃哈哈并沒有趁機(jī)踩對(duì)手一腳,而是選擇了顧好自己:“我會(huì)接好父親遞出的接力棒,堅(jiān)持實(shí)業(yè)報(bào)國(guó),把這一條攀登路走寬走廣走出特色。”
看著評(píng)論區(qū)一大批網(wǎng)友期待宗馥莉早日坐上世界女首富寶座的評(píng)論,還挺感慨的。
因?yàn)橐郧笆艿街袊?guó)傳統(tǒng)觀念的影響,很多家族企業(yè)的接班人都是男性,覺得“嫁出去女兒潑出去的水”,總會(huì)“胳膊肘往外拐”。
但現(xiàn)在隨著時(shí)代的發(fā)展,思想的進(jìn)步,再看熱搜就會(huì)發(fā)現(xiàn)越來越多的女繼承人開始發(fā)光發(fā)亮了。
比如,新希望的接班人劉暢。
據(jù)企查查顯示,2023年5月24日,新希望投資集團(tuán)有限公司發(fā)生工商變更,劉永好職位由執(zhí)行董事、總經(jīng)理調(diào)整為總經(jīng)理、董事,新增劉永好女兒劉暢為董事長(zhǎng)、董事。
在她參與管理期間,新希望沒有成為淹沒在歷史長(zhǎng)河中的老品牌,而是煥發(fā)了生機(jī)。不僅營(yíng)收穩(wěn)步增長(zhǎng),2023年第一季度新希望實(shí)現(xiàn)營(yíng)收339.07億元,同比增長(zhǎng)14.92%,2024年還跟素有“東方藝術(shù)長(zhǎng)廊”之稱的永樂宮聯(lián)名,傳播了中國(guó)傳統(tǒng)文化。
再比如,華為的接班人孟晚舟。
于品牌形象而言,她被非法扣押也依然大方得體的模樣,讓很多人對(duì)華為好感倍增。
于品牌發(fā)展而言,身為華為首席財(cái)務(wù)官,孟晚舟一手打造的財(cái)務(wù)系統(tǒng),讓華為實(shí)現(xiàn)了全球核算實(shí)時(shí)可觀。并且她還宣布華為將正式啟動(dòng)全面智能化戰(zhàn)略,加速智能化轉(zhuǎn)型,為中國(guó)建立堅(jiān)實(shí)的算力底座,滿足各行各業(yè)多樣性的AI算力需求,為世界構(gòu)建第二選擇,給行業(yè)注入了一劑強(qiáng)心劑。
據(jù)統(tǒng)計(jì),如今中國(guó)有近300萬企業(yè)正在進(jìn)入傳承階段。因?yàn)檫@種由上傳下的家族經(jīng)營(yíng)模式,不僅運(yùn)營(yíng)成本低,凝聚力還強(qiáng),可以給員工一種企業(yè)足夠穩(wěn)定的安心感。
盡管現(xiàn)實(shí)充滿了不可控的因素,女繼承人中既有好評(píng)如娃哈哈的宗馥莉,也有7年累計(jì)虧損32億,讓父親重新接手美特斯邦威的胡佳佳,未來她們能否真的撐起一片天,還要接受時(shí)間的考驗(yàn)。
但不可否認(rèn)的是,“女二代”掌門時(shí)代已經(jīng)到來……
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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