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作者 | 李子溪
編輯 | 趣解商業(yè)
AI手機(jī)的“泡沫”有多濃烈？就連小米集團(tuán)總裁盧偉冰都看不下去了！
在MWC（世界移動通信大會）上，盧偉冰表示：“我是反對把AI概念化，起一個叫AI手機(jī)，把你原來的手機(jī)名字后面加一個AI，我覺得其實(shí)沒有意義。我覺得AI是一種無處不在的能力，當(dāng)你感受不到AI的時候，我覺得這是AI最大的價值。你天天去談AI的時候，說明你是沒有AI能力的。”
三星、華為、小米、vivo、OPPO等手機(jī)廠商都已發(fā)布了自研大模型的最新產(chǎn)品，就連蘋果也在被傳“年投入十億美元研發(fā)大模型”。
“狂飆”了一年多的大模型，今年“卷”到手機(jī)上了。近幾年智能手機(jī)在創(chuàng)新上的乏力，能被“AI手機(jī)”突破嗎？
自2023年起，AI就成為國產(chǎn)手機(jī)廠商重視的要點(diǎn)；從2023年下半年開始，搭載AI大模型的手機(jī)就開始上市了。
在布局大模型的廠商中，小米更重視輕量化、本地化，發(fā)布了依托自家語音助手“小愛同學(xué)”為核心的小米MiLM-6B；構(gòu)建包含5個矩陣的vivo，也在去年底開始部署端側(cè)的“藍(lán)心大模型”到手機(jī)里；在今年的MWC大會上，小米和榮耀也把AI作為突出展示的亮點(diǎn)。
但這些廠商，并不是“AI手機(jī)”概念最重要的吹鼓手；“All in AI”喊的最響亮的，或許要屬OPPO和魅族。
今年春節(jié)，OPPO豪擲重金買下了央視一套除夕夜晚八點(diǎn)（春晚播出時間）前 30 秒的播放時間，播出了堪稱“史上最短”的OPPO發(fā)布會，打出“OPPO正式進(jìn)入AI手機(jī)時代”的口號。
OPPO手機(jī)AI修圖（人像一鍵消除）、通話智能生成文字摘要、個性化智能助手等AI功能，也通過植入的方式，在“春晚”上做了展現(xiàn)。
OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在2月20日的AI戰(zhàn)略發(fā)布會上進(jìn)一步表示，“AI手機(jī)”則是公認(rèn)的“下一代手機(jī)”，“AI手機(jī)將是繼功能機(jī)、智能機(jī)之后，手機(jī)行業(yè)的第三個重大的變革階段。AI手機(jī)時代下，手機(jī)行業(yè)和用戶體驗(yàn)都將迎來革命性的變化。”
而春節(jié)假期剛過，魅族就宣布將停止傳統(tǒng)手機(jī)新項(xiàng)目的開發(fā)，轉(zhuǎn)型“All in AI”；星紀(jì)魅族CEO沈子瑜對比了AI Pin和Rabbit R1等產(chǎn)品，稱其帶來了非常好的答案，但其實(shí)不夠完美。
為何魅族和OPPO要“押注”AI，如果我們打開全球手機(jī)市場份額榜，就不難發(fā)現(xiàn)原因了。
2023年前三季度，OPPO的市場份額分別為10.2%、9.6%、8.9%；到第四季度，OPPO再次跌出全球前五，曾被國內(nèi)廠商輕視的“非洲手機(jī)之王”傳音手機(jī)已經(jīng)躋身TOP5行列。而魅族，早就淪為國內(nèi)市場“others”許多年了。
蘋果、三星的地位牢不可破，小米的生態(tài)生機(jī)勃勃，vivo的影像優(yōu)勢明顯，而OPPO在市場競爭中反而成為比較被動的一方。
“All in AI”，與其說是擁抱變化，某種程度上更像是一場無奈的“自我救贖”；對于一些國產(chǎn)手機(jī)的“差生”而言，“AI+手機(jī)”的組合，被視作提振銷量的可能。
在國際市場，三星率先在全球確立了「Galaxy AI」的概念，使得Galaxy S24系列創(chuàng)下了新的預(yù)售紀(jì)錄，一周內(nèi)在韓國銷量達(dá)到百萬臺，刷新S系列手機(jī)銷量紀(jì)錄。但若對比S23/S22系列銷售量來看，所謂的“預(yù)售狂銷百萬”并不稀罕，而AI帶來的銷量提升和消費(fèi)者認(rèn)可并不是顯而易見的；哪怕是軟硬件綜合實(shí)力強(qiáng)悍的三星，其AI手機(jī)似乎也沒制造出什么足夠的“驚喜”。
某券商計(jì)算機(jī)行業(yè)研究員在接受媒體采訪時就表示，投入資源最多的AI大模型尚未出現(xiàn)足以撼動行業(yè)的產(chǎn)品或應(yīng)用，對消費(fèi)者而言，AI手機(jī)的優(yōu)勢在短時間內(nèi)很難感知。
據(jù)“趣解商業(yè)”近期在多個手機(jī)銷售門店發(fā)現(xiàn)，盡管OPPO店內(nèi)物料有突出宣傳AI，但導(dǎo)購員并不會特意詳細(xì)介紹AI功能；對此，一位導(dǎo)購員表示，“很多消費(fèi)者不太懂，解釋起來也難以理解，拍照、玩游戲還是（消費(fèi)者關(guān)心的）重點(diǎn)”。
由此來看，或許用戶的“認(rèn)知”還“落后”于廠商的創(chuàng)新。
從AI大模型到AI 手機(jī)，中間還隔著一個或多個超級應(yīng)用，能讓消費(fèi)者感受到劃時代的體驗(yàn)，但目前這個應(yīng)用還沒有。盡管一些手機(jī)廠商不遺余力地吶喊“新時代”到了，但他們并沒有創(chuàng)造出劃時代的交互和自己的“iPhone時刻”。
據(jù)“趣解商業(yè)”了解，2023年中國智能手機(jī)市場出貨量約2.71億臺，同比下降5.0%，創(chuàng)下近十年以來的新低。創(chuàng)新乏味是換機(jī)頻率低背后的原因之一，而AI手機(jī)熱鬧背后，更多的是為了給用戶一個換機(jī)的理由。
從屏幕尺寸到圖像刷新率，從鏡頭、相機(jī)像素到傳感器、甚至護(hù)眼，中國廠商能創(chuàng)新的幾乎已經(jīng)“卷”了一遍，似乎再難做出有突破性創(chuàng)新的智能手機(jī)。而超越實(shí)際需求的“堆料”，性能與設(shè)計(jì)過剩，又種下了超長換機(jī)周期的“因”。
以影像為例，一英寸大底、潛望光學(xué)長焦、傳感器位移防抖等影像科技，剛一出來就會迅速被各大中國廠商拉齊。沒有誰能讓自己領(lǐng)先保持在一代以上，最多幾個月。
如今的手機(jī)行業(yè)看起來“新無可新”，普遍面臨著產(chǎn)品競爭力的迷茫，很難不讓人想到手機(jī)會不會重蹈PC覆轍？
或許到一定時候，手機(jī)廠商卷到最后，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的核心能力還是受制于供應(yīng)鏈、創(chuàng)新來自上游供應(yīng)商的驅(qū)動。至少在目前來看，安卓手機(jī)陣營的“天花板”，很大程度上取決于高通和聯(lián)發(fā)科的能力。
當(dāng)上游“不進(jìn)步”時，下游的終端廠商就可能會喪失“對產(chǎn)品定義”的能力。以O(shè)PPO為例，起初憑借其自拍、快充等功能和營銷，建立了特色的優(yōu)勢；但之后當(dāng)這些特色優(yōu)勢被其他廠商趕上，OPPO的品牌特色似乎也逐漸模糊起來。
為了彌補(bǔ)這一劣勢，OPPO也曾像華為、三星等廠商一樣涉足芯片領(lǐng)域；但要建立一個完整的體系以支持芯片研發(fā)、生產(chǎn)更是十分艱難。不是任何公司，都能再造一個海思，哪怕是華為自己。
2023年，OPPO曾推出過直板機(jī)型Find X6、折疊屏Find N2等高端機(jī)型；市場分析機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2023年，華為、小米、三星在高端機(jī)市場的份額，均有所上升，但OPPO的高端市場份額仍徘徊不前。
高端手機(jī)市場的停滯，意味著可能進(jìn)一步喪失高端機(jī)會；而沒有足夠利潤的利基市場，將可能讓公司的創(chuàng)新陷入塌縮。目前，在手機(jī)之外，OPPO似乎還沒有能提供足夠利潤/現(xiàn)金流的產(chǎn)品陣地，比如小米IoT生態(tài)鏈、蘋果“全家桶”。
擺在OPPO的現(xiàn)實(shí)難題，是如何避免自己滑入強(qiáng)渠道、重營銷、輕研發(fā)的“組裝廠”的品牌認(rèn)知里。
推出AI手機(jī)除了要做品牌差異化之外，廠商還或許有另一層考慮，就是系統(tǒng)“脫鉤”。
目前，大部分安卓手機(jī)操作系統(tǒng)雖然為自研，但仍是依托于安卓框架的深度定制產(chǎn)品，所以難免會有同質(zhì)化。所以自去年開始，榮耀MagicOS、澎湃OS、OPPO的ColorOS、vivo自研的藍(lán)河BlueOS等都在逐步加快擺脫對安卓底層架構(gòu)的依賴。
新舊系統(tǒng)的切換，需要更好的“體驗(yàn)革命”，將AI和自研OS深度結(jié)合，串聯(lián)起各類場景，讓系統(tǒng)逐步讓位于場景需要，打造專屬的應(yīng)用增加黏性，這或許才是最有希望的一條高端突圍路。
2月20日，在AI戰(zhàn)略發(fā)布會上，OPPO提出了“1+N智能體生態(tài)戰(zhàn)略”，其中“1”是OPPO的AI能力的智能體，而“N”則代表著基于OPPO AI Pro智能體開發(fā)平臺所賦能的生態(tài)，用戶可借助零代碼的自然語言交互，快速生成專屬個人的個性化AI智能體。
但要真正能實(shí)現(xiàn)這一理念，手機(jī)廠商恐怕還需要等等；目前的端側(cè)大模型還遠(yuǎn)不如云端大模型，概念多于實(shí)用。
另外，拋開殺手級應(yīng)用缺位不談，AI就真能避免手機(jī)PC化么？
恐怕也難。無論是云端大模型，還是手機(jī)廠商鼓吹的端側(cè)大模型，“宇宙盡頭”依然是芯片大廠，他們決定了端側(cè)大模型的數(shù)據(jù)量和響應(yīng)速度。
云端大模型，能“卡脖子”的是英偉達(dá)；目前能夠幫助手機(jī)廠商初步實(shí)現(xiàn)端側(cè)大模型的芯片，仍然來自聯(lián)發(fā)科和高通。高通驍龍8 Gen3，支持運(yùn)行100億參數(shù)端側(cè)大模型；聯(lián)發(fā)科天璣9300，支持運(yùn)行10億至330億參數(shù)的端側(cè)大模型。
一個越繁榮的AI生態(tài)，越依賴于上游的芯片能力；OPPO等廠商哪怕把應(yīng)用層做得再好，恐怕也難逃出“如來佛的手掌心”。除非自研，否則主動權(quán)不在手機(jī)廠商手里，而能做的就只有“調(diào)校”。
回頭來看，當(dāng)新的科技浪潮奔涌而來時，總有一些企業(yè)想“先聲奪人”，甭管能不能成，先把噱頭搞起來，但到頭來只會讓用戶失望。
以AR/VR產(chǎn)業(yè)為例，過去幾年，不少廠商“聲勢浩大”，結(jié)果如今“一地泡沫”；反倒是蘋果“不鳴則已，一鳴驚人”，一下子拿出了Vision Pro。手機(jī)廠商如何搞AI，可能最后還得跟著iPhone過河。
中國的手機(jī)廠商，也要學(xué)會“不響”。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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