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來源：DataEye
今年的游戲圈可謂精彩，年前，有“0118”國乙大戰(zhàn)，如今，“MMO之癲”5個熱搜。
3月12日，網(wǎng)易西山居“打”起來了，騰訊趁機站隊。各大MMO游戲紛紛站隊或勸架蹭熱度，也有不少網(wǎng)友cue《逆水寒》問什么時候加入？
這次MMO大戰(zhàn)戰(zhàn)況如何？公然互撕背后數(shù)據(jù)如何？
（一）“MMO之癲”事件復盤
我們首先來簡單復盤一下事情經(jīng)過：
事情一開始起源于《劍網(wǎng)3》于3月11日發(fā)博宣布正式取消裝備修理費而登上熱搜第二位；
可隨后，網(wǎng)易射雕貼臉嘲諷：震驚了，2024年了，還有游戲修裝備要收費？放心來射雕......幫你們把價格卷下來。
面對網(wǎng)易蹭熱度，劍網(wǎng)3制作人回應網(wǎng)易射雕：別什么都找營銷號蹭會吃壞肚子！便宜與否不是嘴上功夫、活過15年再說！
簡直火藥味十足，針尖對麥芒。
一夢江湖發(fā)博勸架射雕＆劍網(wǎng)3，網(wǎng)友銳評：“你先保住名字再說？”
網(wǎng)易射雕官方宣布：《射雕》商城直售時裝和配飾永久9.9元，有請大家屆時監(jiān)督。
隨后《劍網(wǎng)3》宣布聯(lián)動《天涯明月刀手游》，刀劍合璧，掃清豬邪！（豬字還特意放大加粗）
網(wǎng)友評論：“混亂中你倆就親上大嘴了？”
就連《王者榮耀星之破曉》也來蹭熱度勸架了，官微：你們?nèi)齻€把日子過好比啥都重要，還暗示花錢修裝備格局小。
《天下3》也加入輿論場，發(fā)博宣布全面取消裝備修理費，全新的限定坐騎【潑天的富貴】，3月27日起上線即領！
由于聯(lián)動加上各方互撕勸架，2024年3月13日1:10，《天涯明月刀》喜提熱一。以及還誕生了開頭一幕——共5個熱搜。
3月13日中午戰(zhàn)魂工作室負責人發(fā)文：同行的暴怒堅定了我們把MMO價格打下來的決心。
（二）玩家吃瓜不亦樂乎
《天刀》這次站隊《劍網(wǎng)3》，有個前情提要，3月10日，網(wǎng)易《逆水寒》官宣的一套時裝被質(zhì)疑抄襲了《天刀》3年前的一個設計，所以這引網(wǎng)友稱：死對頭親嘴只為惡心學人精。
還有網(wǎng)友瘋狂cue《逆水寒》，為什么還不出來說幾句，甚至還仿照官博語氣稱“重鑄MMO榮光”，頗有“陰陽”之前網(wǎng)易《世界之外》“做大做強”的意思。更有網(wǎng)友稱，最“綠茶”的運營都在網(wǎng)易。
（一）網(wǎng)易射雕、劍網(wǎng)3、天涯明月刀近6天微博內(nèi)容數(shù)、互動量
互動量：（贊、轉、評、投幣、收藏等）：截至3月12日，三款產(chǎn)品達到了41.1萬條。“網(wǎng)易射雕”約2.5萬，“劍網(wǎng)3”約26萬，“天涯明月刀”約12.4萬——這輪互撕、拉架、站隊，都帶動了幾款游戲關注度。需要說明的是，“網(wǎng)易射雕”，這一關鍵詞看似互動量較低，是因為我們不得已避開了只搜“射雕”這個關鍵詞（否則會非常高，其夾雜了電影等其它內(nèi)容），實際上《射雕》相關游戲熱度比圖中數(shù)據(jù)更高。
從時間維度來看，“網(wǎng)易射雕”在3月10日有一波熱度，其原因是當天為金庸先生的百年誕辰，官方抽取5位送上射雕英雄傳正版原著，該條內(nèi)容有較多互動。“劍網(wǎng)3”“天涯明月刀”互動量集中在3月11日?！秳W(wǎng)3》熱度在3月12日達到頂峰。
內(nèi)容條數(shù)方面：截至3月12日，國內(nèi)微博內(nèi)容條數(shù)約為12.9萬條，其中“網(wǎng)易射雕”約1.5萬條，“劍網(wǎng)3”約8.8萬條，“天涯明月刀”約1.8萬條——可見雖然互撕、勸架、站隊，但網(wǎng)友討論更多還是“劍網(wǎng)3”。
（二）網(wǎng)易、西山居、騰訊、近6天微博內(nèi)容數(shù)、互動量
互動量：（贊、轉、評、投幣、收藏等）：截至3月12日，三個公司微博關鍵詞達到了4337萬。其中，網(wǎng)易978為萬，西山居約2萬，騰訊3557萬。
內(nèi)容條數(shù)方面：截至3月12日，國內(nèi)微博內(nèi)容條數(shù)約為1305萬條。其中，網(wǎng)易為569萬條，西山居約0.6萬條，騰訊735萬條。
總體來看，這輪“MMO之癲”聲量，主要還是圍繞《劍網(wǎng)3》（但西山居關鍵詞沒被帶動），《天涯明月刀》、《射雕》無疑都蹭到流量。
撕的背后，是蹭。
DataEye研究院此前就發(fā)文《史上最低成本流量崛起》，重點關注過：蹭，這一史上最低成本，乃至0成本的營銷方式。
其中，重所周知，網(wǎng)易《逆水寒》手游、《世界之外》在微博上蹭競對、蹭IP是最典型的案例。
如今網(wǎng)易《射雕》再度效仿——《射雕》營銷人員去隔壁《逆水寒》進修過？
（一）往“行業(yè)”上蹭彰顯格局，拉踩互撕顯得低級赤裸
《世界之外》到女性向/乙女競對產(chǎn)品微博評論稱“一起做大做強”。這種蹭，相對來說是比較成功，格局比較高的。
“做大做強”的靈感，可能來自于2023年8月汽車品牌“比亞迪”在慶祝第500萬臺新能源車時，帶上了國內(nèi)一眾自主品牌，突出中國汽車和中國品牌，弱化自己，展示出品牌競爭正能量的一面。將發(fā)布會格局提升到了行業(yè)高度——往“行業(yè)”上蹭，就成了高級的借勢，彰顯格局。
然而，這次《射雕》卻是蹭競對，而且是明顯有“拉踩”嫌疑，是赤裸攻擊、直指要害。
為什么女性向/乙女，網(wǎng)易蹭出格局？而武俠/仙俠MMO卻如此赤裸攻擊？
DataEye研究院認為：
1、西山居的這一動作，確實是網(wǎng)易絕佳的“進攻靶子”。西山居作為老牌MMO代表，“裝備修理收費”模式作為傳統(tǒng)仙俠MMO的付費點，確實給了網(wǎng)易“絕佳的話題”。參考此前“《逆水寒》稱競對《慶余年》暴死”事件，以及“在微博手撕微博”事件，可以看出他們并不會放過任何一個攪動輿論、制造聲量的機會。
2、女性向/乙女，網(wǎng)易確實不是行業(yè)領頭羊，是“往頭部上貼”，且游戲剛上需要立格調(diào)立品牌，因此相對顧及顏面。相反，仙俠MMO，《逆水寒》手游的出現(xiàn)，確實產(chǎn)生了虹吸效應，直接動搖了這一賽道最根本的付費模式、玩家氪金習慣的改變，其領跑的成績也讓網(wǎng)易有一種“一覽眾山小”的心態(tài)，而且《逆水寒》手游調(diào)性，本就是年輕跳脫、挑戰(zhàn)權威的形象（此前公然撕微博，也是如此）。《射雕》應該是照著《逆水寒》的路線，想復刻其成功。
3、《逆水寒》手游與《射雕》，本就在仙俠/武俠MMO上形成“左右互搏”，加之這一賽道過于卷、過于虹吸，《射雕》貼臉蹭西山居，是一種定向的、針對性的搶聲量、搶玩家注意力（如此也是希望盡可能避免“左右互搏”）。
本質(zhì)上，還是仙俠/武俠MMO價格戰(zhàn)、跨端競爭白熱化。
（二）價格戰(zhàn)或引發(fā)新一輪洗牌，增加行業(yè)集中度
《逆水寒》手游的成績，很大程度應該歸因于契合自由、低氪、公平的玩家喜好，以及項目組擅長制造輿論聲量?！渡涞瘛氛噲D延續(xù)這一思路，進一步卷仙俠/武俠MMO。
從行業(yè)的角度看，兩款游戲或?qū)π袠I(yè)產(chǎn)生深層次影響：價格戰(zhàn)常態(tài)化，以及培養(yǎng)教育了玩家為角色時裝付費，而非為數(shù)值付費的習慣，并且形成MMO也可以高質(zhì)低氪的意識。
從玩家的角度看，價格戰(zhàn)讓更多年輕玩家（如學生）也有低價游戲的可能，也有利于玩家吃瓜、遷移、享受更有性價比的游戲體驗。
一方面，短期來看，傳統(tǒng)的格局正松動、重構，新的付費模式、營銷方式可能重塑賽道格局，一批頭部產(chǎn)品（典型如《原神》《逆水寒》《戀與深空》），正改變（或已改變了）各自賽道的模式：重塑成大DAU、低ARPU的結構，加速行業(yè)集中度。
相同題材和玩法的游戲，難免都要被玩家拿來比較。于是，二次元、武俠MMO、女性向，都在加速行業(yè)集中度。
其中MMO又更為特殊：它具有明顯的“網(wǎng)絡效應”，即玩的人越多，社交越豐富，也就越好玩（節(jié)點越多、單個節(jié)點價值越高）。因此，MMO的行業(yè)集中度，應該是最快變化、集中的，或者說：競爭最赤裸的。
ADX數(shù)據(jù)顯示：
2023年5月以來，武俠MMO游戲APP買量趨勢：某幾款新游上線沖高后，整體下滑
2023年5月以來，武俠MMO游戲APP素材占比：四款游戲斷崖式領先，行業(yè)集中度較高
2023年來，參投的武俠MMO游戲APP總數(shù)：總體下滑（約20款產(chǎn)品不再參投），去年10月后趨于平穩(wěn)，目前日均在投60款
另一方面，長遠來看，行業(yè)集中度可能進一步提升，一兩家獨大、“壟斷”市場的情況，也可能也為未來埋下隱患。
玩家到頭來，終會發(fā)現(xiàn)：免費，才是最貴的！
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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