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來源：阿爾法工場研究院
3月12日，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)（MNSO.N/9896.HK）發(fā)布2023年四季度及全年業(yè)績。
財(cái)報(bào)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品2023年收入為138億元，同比增長近40%；調(diào)整后凈利潤約23.6億元，同比增長110%；毛利率達(dá)到41.2%，同比提升6.3%。
值得關(guān)注的是，名創(chuàng)優(yōu)品的海外業(yè)務(wù)去年第四季度同比增長51%，達(dá)到近15億的營收規(guī)模。
2023年整體的海外收入，占名創(chuàng)優(yōu)品收入比重為34%。其中，北美地區(qū)的GMV（Gross Merchandise Volume，即商品銷售總額）同比增幅高達(dá)106%。而以墨西哥、智利、秘魯為代表的拉美市場，表現(xiàn)突出。
目前，名創(chuàng)優(yōu)品累計(jì)進(jìn)入了110個(gè)海外市場。名創(chuàng)優(yōu)品主席兼首席執(zhí)行官葉國富表示：未來幾年，將聚焦歐美，同時(shí)多點(diǎn)開發(fā)。
國內(nèi)競爭激烈，增長有限有目共睹。因此，“出海”是名創(chuàng)優(yōu)品近年來發(fā)展的主線之一。
但與國內(nèi) “便宜好用”的印象不同，在海外市場，名創(chuàng)優(yōu)品開始走向“高端”。
名創(chuàng)優(yōu)品在墨西哥城波蘭科（Polanco）的門店，位于愛馬仕的街對面，周邊不乏蒂芙尼、LV、Prada等等國際大牌。
Polanco街區(qū)，屬于墨西哥城的富人區(qū)，房價(jià)在4000美元-9000美元/平米。
在美國紐約時(shí)代廣場，名創(chuàng)花了35萬美元/月的租金，租下近千平的沿街店面。
在法國巴黎老佛爺百貨周邊的15分鐘步行圈內(nèi)，也有3家名創(chuàng)優(yōu)品門店。
這些海外的名創(chuàng)優(yōu)品店，實(shí)現(xiàn)了葉國富的國際化理念：“要做全球化的品牌，就一定要占領(lǐng)全球頂級的商圈”。
“出海鍍金”后，店內(nèi)售賣商品雖然還是以日用百貨、香薰、聯(lián)名IP雜物為主，可價(jià)格卻成了國內(nèi)網(wǎng)友高攀不起的樣子。
在英國倫敦，有小紅書和b站up主發(fā)現(xiàn)，名創(chuàng)優(yōu)品的普通勺子售價(jià)5鎊，也就是人民幣46元；簡單發(fā)繩2.5鎊，約合人民幣23元，“國內(nèi)兩盒只要10元”
在剛剛結(jié)束的業(yè)績電話會(huì)上，被問及對美國市場的態(tài)度，葉國富自信表示：“我們對于美國的消費(fèi)業(yè)態(tài)來講，是個(gè)加分項(xiàng)。”
美國通脹居高不下，攜中國龐大高效供應(yīng)鏈來勢洶洶的名創(chuàng)優(yōu)品，對于提升當(dāng)?shù)孛癖娤M(fèi)的性價(jià)比水平而言，的確是加分項(xiàng)。
在美國市場，名創(chuàng)優(yōu)品的定價(jià)，介乎大牌商品和主打折扣的Dollar Tree、Dollar General之間，為美國消費(fèi)者提供了外觀奇巧，價(jià)格又相對合適、品類繁多的選擇。
一邊是國內(nèi)充沛的供應(yīng)鏈資源，一邊是歐美通脹高企的CPI“紅利”，其間往返“套利”，為名創(chuàng)優(yōu)品帶來了豐厚利潤。
在國內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品與超過1100家前端供應(yīng)商進(jìn)行合作，采購9700個(gè)SKU，在全球近六千家門店銷售。同時(shí)，依靠數(shù)字化和規(guī)模優(yōu)勢，名創(chuàng)優(yōu)品能夠以需定量、以量制價(jià)，確保成本優(yōu)勢。
零售市場通常兩到三個(gè)月的回款周期，名創(chuàng)優(yōu)品的賬期最短可至15天。并且，某些定制品類，名創(chuàng)優(yōu)品直接買斷。這樣一來，大幅減小了供應(yīng)商的資金和庫存壓力，從而進(jìn)一步增加作為大客戶的吸引力。
這些優(yōu)勢，對在產(chǎn)能相對過剩、動(dòng)銷不利的國內(nèi)小商品市場鎖定供給，相當(dāng)有優(yōu)勢。
另一方面，歐美通脹居高不下，拉漲了終端價(jià)格的上漲空間。再考慮上匯率和當(dāng)?shù)貙?shí)際購買力，即使售價(jià)相較國內(nèi)翻上三四倍，也不能算是昂貴。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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