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90天銷售額破億?卷土重來的背背佳盯上成年人
2024-05-15 09:37:18

來源:趣解商業(yè)

背背佳,多少80后、90后的“童年回憶”,“消失”幾年后,如今卻突然出現(xiàn)在了熱搜上。帶著90天銷售額破億的成績歸來,背背佳還能東山再起嗎?

1.90天銷售額破億,背背佳強(qiáng)勢歸來?

近日,隨著話題“背背佳90天賣了一個億”登上熱搜,部分網(wǎng)友的“童年陰影”——背背佳,再次高調(diào)出現(xiàn)在了眾人面前。“中新經(jīng)緯”報道稱,蟬媽媽平臺顯示,5月8日,背背佳旗下的產(chǎn)品在醫(yī)療保健品類直播商品榜排名第一,近90天累計銷售額超過一億元。對此,背背佳母公司可孚醫(yī)療回應(yīng)表示,這個數(shù)字存在一定偏差,不過“近期背背佳產(chǎn)品銷量有一些增長”。

圖片來源:百度熱搜截圖

目前,背背佳在抖音有三個賬號,分別是“背背佳官方旗艦店”、“背背佳官方旗艦店優(yōu)選”、“背背佳babaka矯姿直播間”。平臺信息顯示,“背背佳官方旗艦店”為店鋪賬號,截至5月14日下午五點,粉絲數(shù)量為36.2萬,后兩個均為店鋪授權(quán)號。5月14日下午兩點半,三個店鋪的總觀看人數(shù)不到200人。

圖片來源:抖音截圖

背背佳官方旗艦店上架的產(chǎn)品不算多,除了一個用于抽獎的超值福袋,僅有6款產(chǎn)品,但是可以看到,與之前產(chǎn)品僅針對中小學(xué)生相比,如今背背佳的用戶群體擴(kuò)大到了成人。產(chǎn)品有針對女性美背開肩的矯姿帶,還有男士專用防駝背的背部矯正器。其中銷量最好的,是明星白鹿同款,已售6.8萬件。

曾經(jīng)幾乎“消失”的背背佳,為何能取得這樣的成績呢?用戶群體擴(kuò)大是一方面,另一方面,是因為背背佳迎合了如今年輕人對體態(tài)的需求。在互聯(lián)網(wǎng)及商家的宣傳下,不少年輕人都在追逐姣好的面容和健美的身材。社交平臺上,蜜桃臀、沙漏腰、天鵝頸等健身視頻受到了超高的關(guān)注度。在這種情況下,聲稱可以矯姿的背背佳,自然也不會被消費(fèi)者放過。

2.從爆火到“消失”,背背佳怎么了?

2000年左右,號稱可以幫助青少年矯正坐姿和視力、挺拔身姿的背背佳一出現(xiàn),就吸引了不少家長的注意。之后背背佳通過電視廣告、邀請明星代言等營銷方式,頻繁地出現(xiàn)在大眾視線中。多種營銷手段不僅擴(kuò)大了背背佳的知名度,也為其帶來了切實的利益。有媒體報道稱,1998年,背背佳的銷售額已經(jīng)超過了4億元。

然而在家長和孩子中幾乎人盡皆知的背背佳,近些年卻逐步淡出了大眾視線,背后是何原因呢?《南方日報》2006年發(fā)布了一篇名為《背背佳涉嫌虛假宣傳誤導(dǎo)消費(fèi)者》的文章,文章中提到,背背佳宣稱可使“后天性的適度骨骼變形恢復(fù)正常生理結(jié)構(gòu)”的說法,遭到了骨科專家的質(zhì)疑。事實上關(guān)于背背佳是否真的具備廣告所說的功效,在部分消費(fèi)者心中一直是個疑問。

圖片來源:百度截圖

另一方面,背背佳打出知名度,主要靠的是電視廣告,但隨著以互聯(lián)網(wǎng)為依托的數(shù)字廣告興起,電視廣告逐漸沒落,而背背佳等依靠電視廣告的企業(yè)未能緊跟時代,便逐漸被“拋棄”了。

除此以外,或許也與其前母公司橡果貿(mào)易的經(jīng)營情況有關(guān)。有媒體報道稱,2019年,橡果貿(mào)易凈利潤為-378.88萬元,負(fù)債總額為2.7億元。2020年,橡果貿(mào)易虧損擴(kuò)大,凈利潤為-6148萬元,負(fù)債總額為2.87億元。2021年,可孚醫(yī)療收購了橡果貿(mào)易100%的股權(quán)及其關(guān)聯(lián)公司中與“背背佳”相關(guān)的知識產(chǎn)權(quán)。

3.背背佳能否東山再起?

可孚醫(yī)療是一家專注于醫(yī)療器械研發(fā)和生產(chǎn)的上市公司,有觀點認(rèn)為,“賣身”于可孚醫(yī)療的背背佳,不僅能獲得更大助力,或許還能獲得醫(yī)療機(jī)構(gòu)的背書??涉卺t(yī)療收購背背佳后不久,背背佳就又開始活躍在大眾視線。入駐短視頻平臺、贊助綜藝節(jié)目、在社交平臺造勢等,前不久,背背佳還官宣了新代言人——明星白鹿。那么背背佳能東山再起嗎?

目前來看,擴(kuò)大了用戶群體、轉(zhuǎn)變了營銷方式的背背佳表現(xiàn)不錯,但是部分消費(fèi)者對于背背佳功效的困惑仍沒有得到解答。電商平臺和社交平臺上,有消費(fèi)者分享使用感受,覺得背背佳效果不明顯。

圖片來源:背背佳微博截圖

此外,近兩年,用以矯正體態(tài)的矯姿帶、形體棍等產(chǎn)品都曾火過,某電商平臺上,一款矯姿帶全網(wǎng)熱銷20萬+。但也許是因為效果有限,社交平臺上出現(xiàn)了很多“美麗刑具”的避雷貼。再加上人們對健康的重視,對于部分消費(fèi)者來說,比起依靠外部用具,他們更愿意通過健身來改善體態(tài)。

對于最近熱賣的背背佳,網(wǎng)友們看法不一,有的稱其為“智商稅”、“童年陰影”,有的表示想買來試一試。因此,背背佳能否東山再起,目前無法給出一個確切的答案??梢钥隙ǖ氖牵潮臣严胍プ∠M(fèi)者的心,還需要在產(chǎn)品上多下功夫。

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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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