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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
董明珠漢服造型曝光,網(wǎng)友:很像格力玫瑰空調(diào)…
2024-05-16 11:57:52

作者 | 楊陽(yáng)

來(lái)源 | 頂尖廣告

這2個(gè)月來(lái),大佬們活躍得有點(diǎn)過(guò)分了。

有人玩出花,有人玩脫啦。

雷軍為了賣汽車,穿工服俯身拉車門關(guān)車門。

周鴻祎為了當(dāng)網(wǎng)紅,爬車頂當(dāng)勞(老)模。

璩靜為了做個(gè)人IP,買號(hào)立人設(shè)說(shuō)PUA話。

董小姐卻說(shuō),你們一個(gè)個(gè)都還是太嫩了,用最優(yōu)雅的姿勢(shì)干最狠的活。

就在前兩天,董明珠去到洛陽(yáng)游玩了,這一去又把企業(yè)家營(yíng)銷玩明白了。

董明珠漢服造型曝光,網(wǎng)友:很像格力玫瑰空調(diào)…

圖源:大河報(bào)

01

來(lái)都來(lái)了,洛陽(yáng)漢服那么火,不得穿上漢服美美地梳妝打扮一番,這才是因地制宜、本土化營(yíng)銷的高級(jí)玩法。

這還是我認(rèn)識(shí)的董明珠嗎,一襲淡藍(lán)色漢服加深,同色系發(fā)卡點(diǎn)綴。

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圖源:大河報(bào)

董明珠穿著漢服逛古城,和幾位同穿漢服的美女談笑風(fēng)生,偶遇一位男扮女裝朋友忍不住點(diǎn)贊“真漂亮”......

董明珠漢服造型曝光,網(wǎng)友:很像格力玫瑰空調(diào)…

還貢獻(xiàn)了一個(gè)名場(chǎng)面,是不是有些熟悉。。。

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圖源:抖音截圖

漢服身上披,明珠戰(zhàn)古稀。

此情此景是誰(shuí)夢(mèng)回了還珠格格我不說(shuō),感覺(jué)再配上一首《千年等一回》BGM,情緒價(jià)值拉滿。

這一穿穿出了爆改流量,將霸道總裁穿出溫柔董小姐。

這一穿穿出了穿越畫風(fēng),把還珠格格的某嬤嬤照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。

這就很難評(píng),愛(ài)美之心,人皆有之,有人表示值得敬佩。

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只是董小姐貌似只注意到因地制宜,忘記因人制宜。

看完悟了一件事,漢服是個(gè)好東西,但不是適合所有人。

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正如有的適合夫人型,有的適合小姐型。

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不適合是有道理的,因?yàn)槌蹩床铧c(diǎn)沒(méi)認(rèn)出董小姐,倒是想起幾位熟悉面孔。

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不過(guò)論最出圈的還是容嬤嬤,在這里恭喜還珠格格贏麻了。

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有人覺(jué)得容嬤嬤過(guò)于驚悚,干脆直呼《驚艷眾人》。

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咱也不知道誰(shuí)叫眾人,我只知道這里的“驚”有眾多解釋。

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不過(guò)說(shuō)起來(lái),可能董小姐這一出是把“驚人”人設(shè)立住,成功喚醒大家想起玫瑰空調(diào),四舍五入又給老產(chǎn)品帶貨了。

董明珠漢服造型曝光,網(wǎng)友:很像格力玫瑰空調(diào)…

所以當(dāng)我寫到這里,當(dāng)你看到這里,說(shuō)明董明珠和格力又贏麻了。

畢竟我們一直在討論話題,貢獻(xiàn)了很多熱度。

歷史總是驚人的相似,沒(méi)錯(cuò)還是那個(gè)“驚”。

就像當(dāng)初沒(méi)人告訴董明珠,格力玫瑰空調(diào)有點(diǎn)丑一樣,現(xiàn)在也沒(méi)有人告訴董明珠,她穿這個(gè)漢服到底合不合適。

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董明珠漢服造型曝光,網(wǎng)友:很像格力玫瑰空調(diào)…

 

02

且不說(shuō)董明珠穿漢服適不適合,不過(guò)這波漢服營(yíng)銷,實(shí)實(shí)在在給格力和董明珠省下千萬(wàn)廣告費(fèi),這一波宣傳不虧。

董明珠是懂流量的,以大佬營(yíng)銷為熱點(diǎn),以自己為主角,以漢服/爆改為流量,玩了一波漂亮的文旅營(yíng)銷。

識(shí)大佬們營(yíng)銷的勢(shì)。

開(kāi)篇就提到最近大佬們、高管忙著營(yíng)銷自己。

這意味大家都在關(guān)注網(wǎng)紅企業(yè)家,所以說(shuō)但凡是其它大佬有些風(fēng)吹草動(dòng),一定會(huì)蜂擁而上。

雷軍善于造勢(shì),周鴻祎擅長(zhǎng)借勢(shì),董明珠這一波漢服爆改,可以說(shuō)是懂得順勢(shì)識(shí)勢(shì),大佬高管營(yíng)銷背景的勢(shì)。

說(shuō)到底企業(yè)家自嘲自嗨總比自黑強(qiáng),這也符合心理學(xué)的出丑效應(yīng)。

出丑效應(yīng)概念解讀指全然無(wú)缺點(diǎn)的人,也未必討人喜歡。最討人喜歡的人物是精明卻帶有些小缺點(diǎn)的人。

開(kāi)車門、坐車頂、開(kāi)賬號(hào)都玩遍了,董明珠還能玩啥,拍腦袋一想那就旅個(gè)游拍個(gè)照吧。

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圖源:@傷肺

雖然大家難免會(huì)調(diào)侃董明珠的年紀(jì),只適合夫人造型,不適合少女妝容,事實(shí)亦如此,董明珠這次打扮多少有點(diǎn)違和。

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但你想想在穿漢服之前,董明珠能不預(yù)判到這事嗎?

既然決定營(yíng)銷自己,就要玩得起,自嘲自黑比自嗨更容易出圈。

這事只能說(shuō)兩件事,一是董明珠自信心足夠爆棚,二是自黑之心足夠堅(jiān)定,想要營(yíng)銷反差感,敢于應(yīng)對(duì)外界的輿論和辣評(píng)。

借爆改和漢服流行的勢(shì)。

前有兔子老師爆改100個(gè)明星,后有郭敬明開(kāi)妝造店,都印證了爆改的風(fēng)一直在吹,爆改是流量密碼。

若說(shuō)爆改是短期流量,漢服就是長(zhǎng)期流量。

年輕人對(duì)漢服認(rèn)同感有多深這件事,已經(jīng)說(shuō)爛了,馬面裙被吹為今年中國(guó)風(fēng)穿搭時(shí)尚的爆款,楊冪、張譯、劉詩(shī)詩(shī)等明星一穿馬面裙熱搜就穩(wěn)了。

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圖源:中國(guó)新聞周刊

董明珠如今乘風(fēng)借勢(shì),爆改自己豈不是順勢(shì)而為。

漢服加格力,就是國(guó)潮加國(guó)貨雙重buff疊加,瞬間賦予格力正向的光環(huán)。

無(wú)論是霸道總裁人設(shè)切換到鄰家小姐,還是董明珠切換到董小姐,這都是網(wǎng)友喜聞樂(lè)見(jiàn)的談資,可以為董明珠穿漢服體驗(yàn)推高一把熱度。

03

漢服營(yíng)銷出圈背后并不是偶然,一直以來(lái)格力董明珠很擅長(zhǎng)整活,把流量用到極致,將營(yíng)銷價(jià)值最大化。

就看選秀營(yíng)銷。5月14日董明珠做客張琦新商業(yè)直做播間,提到全國(guó)開(kāi)展主播選秀,表示獲獎(jiǎng)前十名的福利,居然是參加董明珠家宴體驗(yàn)董明珠做飯。

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圖源:上海新聞廣播

再看今年年會(huì)營(yíng)銷,格力先是官宣多發(fā)2個(gè)億年終獎(jiǎng),又在盛典中上演合唱《我媽董明珠》,后續(xù)更是曝光年會(huì)策劃總指揮。

不得不說(shuō),格力憑借炸裂歌詞“董總?cè)司壧貏e好,杰出女性是代表,”“論關(guān)系,我比你們都特殊,我媽就是董明珠”徹底火了。

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圖源:ba哥專用

夸領(lǐng)導(dǎo)其實(shí)很多人干過(guò),有人覺(jué)得太肉麻,但我想說(shuō)格力贏麻了。

你笑格力肉麻,格力笑你看不穿。

在同質(zhì)化年會(huì)營(yíng)銷中,比起純純營(yíng)銷年終獎(jiǎng)和福利,格力搬出肉麻金句刷屏,何嘗不是一種另類出圈方式。

且不說(shuō)格力這場(chǎng)年會(huì)直播,可是完成成交60億的KPI,而且左手“我媽就是董明珠”熱梗,右手營(yíng)銷“王自如策劃”內(nèi)幕,把互聯(lián)網(wǎng)的流量玩明白了,不斷給格力年會(huì)增加談資,讓格力流量賺麻了。

最后不得不提情人節(jié)產(chǎn)品營(yíng)銷。董明珠親戚帶人設(shè)計(jì)格力玫瑰空調(diào),還親自下場(chǎng)營(yíng)銷,將其定性為新婚好物。

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圖源:優(yōu)設(shè)

只是格力玫瑰空調(diào)因又丑又土遭全網(wǎng)吐槽,玫瑰是個(gè)好東西,空格也是個(gè)好東西。

但“玫瑰+空調(diào)”組合起來(lái)就是各管各的,變成辣眼睛的丑東西,而且還容易淪為為不好打理的臟東西。

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圖源:@設(shè)計(jì)青年

董明珠有自己的想法,親自當(dāng)了設(shè)計(jì)指導(dǎo)后,又親自下場(chǎng)當(dāng)了公關(guān),對(duì)于“玫瑰空調(diào)被吐槽”回應(yīng):

“很多人吐槽說(shuō)‘董明珠好土’,那我土就土,我覺(jué)得沒(méi)所謂。我們要不斷地創(chuàng)新,把空調(diào)做成家里的藝術(shù)品,這就是我的目標(biāo)。”

敢設(shè)計(jì)敢回應(yīng),也只有董明珠了,她靠一個(gè)玫瑰空調(diào),把設(shè)計(jì)、廣告和公關(guān)活都做了一遍,越罵越火。

可能有人都不知道格力出了個(gè)這么粉嫩空調(diào),現(xiàn)在一翻車一公關(guān)全網(wǎng)皆知,以至于今天大家還能用“格力玫瑰空調(diào)”評(píng)價(jià)董明珠穿漢服的氣質(zhì)。

雖然企業(yè)家營(yíng)銷可以給品牌節(jié)省宣傳經(jīng)費(fèi),不過(guò)也是有風(fēng)險(xiǎn)的,比如企業(yè)家過(guò)于嶄露頭角,產(chǎn)品又沒(méi)跟上,會(huì)不會(huì)引發(fā)大家吐槽華而不實(shí)。

雖說(shuō)網(wǎng)友對(duì)一個(gè)企業(yè)家的欣賞情緒,有時(shí)候會(huì)投射到他們的產(chǎn)品上;互聯(lián)網(wǎng)的瓜不吃白不吃,湊熱鬧不嫌事大。

品牌也不要忽略了產(chǎn)品才是最根本的,畢竟對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),買東西的時(shí)候都要深思這件產(chǎn)品值不值得自己掏錢,而最終品質(zhì)才是臨門一腳的關(guān)鍵一腳。

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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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