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這個夏天注定充滿運動激情與難忘記憶。歐洲杯、美洲杯剛剛落幕，如今，新的賽場角逐又在巴黎上演。
回顧往屆奧林匹克盛宴，乳企的身影從不陌生。在這一全民關(guān)注的國際熱點事件中，品牌價值傳播尤為重要卻也逐漸趨同。
乳企品牌該如何借助賽事沸點，挖掘發(fā)展新機遇、講述品牌新故事？伊利近日就給出了差異化的答案。在奧林匹克盛會期間，伊利推出首款PET A2β酪蛋白純牛奶，并開展了一系列既助力運動健兒又服務大眾消費者的創(chuàng)意營銷，將產(chǎn)品力與賽事價值深度綁定，讓奧林匹克精神搭載品牌話題在賽場與日常間流轉(zhuǎn)、傳遞。
近日，伊利上線的運動健兒ID視頻首先吸引了大眾視線，多位國家隊運動員自信表達出征巴黎的決心和使命，而A2β 酪蛋白純牛奶作為體育訓練局國家隊運動員備戰(zhàn)保障產(chǎn)品，以產(chǎn)品實力和優(yōu)先營養(yǎng)賦能賽事，將體育激情與萬眾期待拉至高點。
在熱烈的賽事氛圍里，伊利A2β酪蛋白純牛奶每一組瓶身分別對應著來自國家隊隊員的參賽宣言，既貼合運動員本身的個性特點，又從不同角度詮釋中國體育精神，伊利將態(tài)度瓶的產(chǎn)品力與運動精神緊密聯(lián)結(jié)，助力中國健兒出征巴黎。
事實上，伊利的品牌態(tài)度不止體現(xiàn)于新包裝，更是以產(chǎn)品升級為核心，旨在為中國隊實力備戰(zhàn)提供更實際、更高質(zhì)的營養(yǎng)支持。據(jù)了解，相較普通奶源，伊利A2β酪蛋白純牛奶更貼近天然母乳、更易于腸胃消化吸收，其營養(yǎng)成分符合從運動健兒到普通消費者對牛奶品質(zhì)和營養(yǎng)的更高追求，是為全家人補充蛋白營養(yǎng)的更優(yōu)選。伊利以產(chǎn)品力為消費者提供稀缺性和價值感，借助賽事營銷完成用戶心智占位。
值得注意的是，伊利A2β酪蛋白純牛奶所采用的PET瓶裝設計，也以其便捷旋蓋、適配出游、隨時隨地補充營養(yǎng)等特點，滿足年輕消費者更多戶外及運動消費場景需求，應時應景地拓展了牛奶飲用場景。
由此，伊利以產(chǎn)品為媒介，打通奧林匹克賽場與大眾日常運動場景，以優(yōu)質(zhì)營養(yǎng)價值占位心智、鏈接體育健兒和大眾消費者。而伊利此次營銷從新產(chǎn)品到新場景的探索，還遠不止于此。
對于國民品牌伊利來說，除了為中國隊喝彩的賽事營銷常規(guī)打法，深度鏈接大眾消費者、挖掘中國人刻進DNA里的運動天賦和體育精神，讓品牌實現(xiàn)了社會面廣泛的精神共鳴與情感共振。
對此，伊利上線態(tài)度短片，以主題#就憑我#高度凝練中國人當仁不讓的體育精神和全民運動的熱烈社會氛圍。整個影片貴在真實，聚焦平凡生活中的燃情時刻，那些每天在我們身邊發(fā)生、在平凡生活中上演的“憑我時刻”，正是在國際賽場之外也閃閃發(fā)光的體育精神，是點亮生活、振奮精神、守護健康的國民日常。
影片結(jié)合跳水、乒乓球、網(wǎng)球、跑步等賽事項目，以多元群像體現(xiàn)運動健兒和國民在盛會期間各自發(fā)光發(fā)熱的體育精神和生活態(tài)度。無論是老當益壯的跳水大爺、活力自信的網(wǎng)球少女，還是健步如飛的青年跑者、初生牛犢不怕虎的少年乒乓球手，這些普通人充分利用生活場景、隨時隨地動起來的自得其樂和“不以輸贏論英雄”的格局態(tài)度，共同組成了屬于平凡人生的體育精神。
畫面隨著高燃的運動節(jié)奏變換，國家隊在賽場上熱血拼搏的瞬間與接地氣的國民運動群像交織，迸發(fā)出“就憑我在場”的蓬勃生命力。全力以赴，享受過程，保持熱愛，這就是對奧林匹克精神的最佳詮釋。
伊利用精準洞察、真實共鳴和生活氣息生動詮釋“憑我”的自信進取和“在場”的全民參與，從年齡、地點、時空等維度，多層面拆解“就憑我”的自信概念。
值得注意的是，伊利巧用現(xiàn)有巴黎盛會資源將品牌營銷一以貫之，態(tài)度短片不僅與態(tài)度瓶產(chǎn)品上運動員的參賽項目相呼應，同時也將瓶身文案與短片故事主線相關(guān)聯(lián)，通過聚焦平凡人的巴黎盛會，詮釋伊利新品A2β酪蛋白純牛奶限定PET態(tài)度瓶對全民運動的倡導和體育精神的頌揚。
從賽場拼搏到健康生活，伊利聚焦平凡人的日常，以深刻洞察展現(xiàn)中國人獨有的精氣神兒，在內(nèi)容創(chuàng)意上實現(xiàn)了奧林匹克精神內(nèi)涵與中國式體育精神的雙向奔赴。同時，通過致敬每一個不論年齡身份，心懷熱愛、自信挑戰(zhàn)、敢于拼搏的平凡人，品牌增加了大眾消費者在這場盛會中的參與感、認同感和歸屬感，在與全民的情緒共振和情感共鳴中產(chǎn)生深度連結(jié)，伊利“國民品牌”的認知更加深入人心。
由此，伊利透過賽事前的用戶溝通，用助力平凡人的奧林匹克精神來在潛移默化中為產(chǎn)品本身“更好營養(yǎng)” “更匹配室外運動場景”等獨特賣點劃重點，以動人的大眾敘事，讓伊利PET A2β酪蛋白純牛奶在營銷新場景占位和消費心智占領(lǐng)上搶先一步。
開賽在即，伊利此次賽事營銷，黑馬感受到在傳播碎片化、消費個性化的當下，品牌價值破局想靠一句簡單空洞的傳播口號已難做到。像伊利這樣以產(chǎn)品升級為核心，前瞻消費趨勢、創(chuàng)新品類、拓新場景，給予消費者實在可感的體驗煥新，才能支撐起品牌與消費者間深刻的價值共鳴與需求綁定。
一面是充滿態(tài)度的創(chuàng)意傳播，一面是充滿誠意的A2β營養(yǎng)價值，伊利用好產(chǎn)品和新場景詮釋不斷超越的體育精神，助力運動健兒在賽場發(fā)光發(fā)熱；也用好洞察和好故事點贊奧林匹克精神背后所代表的生活態(tài)度，用更優(yōu)質(zhì)的營養(yǎng)守護國民健康，助力每一位消費者對美好生活的追求與熱愛。
看見個體的價值，為平凡生活點亮聚光燈，伊利這句#就憑我#的賽場宣言，也將在凡常生活中，持續(xù)激勵、鼓舞更多人。
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
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9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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