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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
優(yōu)化師:看完315,感覺自己要失業(yè)了
2021-03-16 10:51:41

315晚會曝光了手機清理、減肥這些跟信息流廣告有關的產品。對于投放過這些產品的優(yōu)化師來說,可能一邊在看熱鬧,畢竟這事跟自己沾點邊、但又對自己沒實質的傷害(公司不是自己的);一邊心理也有些慚愧,畢竟自己參與了這些產品的投放,好像在助紂為虐。

當我們身處其中的時候,我們不會想這個產品是不是好的、這條廣告是不是夸大的,我們只會想“怎么能起量”;但當我們跳出來看,我們心里也會有掙扎:這個產品是不是沒啥用?我要給它做廣告嗎?

01 投放的底線是審核能過

優(yōu)化師甲:“你們最近清理的產品跑的怎么樣?”

優(yōu)化師乙:“沒跑起來”

優(yōu)化師甲:“我有跑量素材啊!”

優(yōu)化師乙:“我也有。我不是不知道什么素材能起量,是跑量素材都審核不過。這些素材只要能過審,就能起量?!?/p>

投放的底線就是審核能過。

清理產品都什么素材能起量呢?

這些:

警告:手機內存不足,推薦一個免費的清理神器給你 !

已發(fā)現(xiàn)您手機里有13個應用在后臺偷偷運行,趕緊清理下

聊天垃圾太多,點擊快速清理,瞬間提速96%

這個開關打開,自動清理垃圾,再用3年手機也不會卡

不管用戶手機怎么樣,通通說“內存不足”;說的有零有整的“您手機里有13個應用在后臺偷偷運行,趕緊清理下”;引起用戶恐慌,“你的手機已中毒”……

只要審核能過,什么樣的廣告都能做。

當我們在媒體后臺做投放,我們考慮的只有“這個素材能不能過審?能不能起量?”,不會考慮能不能這樣做是不是不對的?

審核能過,就能投。

02 這個產品有用嗎?

去年我放假在家的時候,有一天我姑姑來我家,說“給我清理下手機,再不清理就要換手機了”。

我有點莫名其妙,拿過來查了一下內存,系統(tǒng)顯示內存使用不到30%,就跟她說“還有內存,沒事兒。用吧”。

她說“那我看百度說不清理就得換手機了”邊說邊把手機上的頁面指給我看。

我一看,這不是廣告嘛……廣告,也有人信嗎?

好像我做廣告這么久,一直只是看數(shù)據(jù),只關注有沒有轉化、一個轉化成本是多少錢,沒有想過每一個“轉化”背后都是一個活生生的人——他們看見這個廣告會是什么感受?我做的廣告會對他們有什么樣的影響?

我姑姑今年50多歲,她分不清楚什么是廣告、什么是真正的通知,手機上看見的字都會信。

這一次我在她旁邊,她相信我就好,不用信廣告;

可是,是不是也有別人的父母、姑姑,看見我曾經做過的廣告,也有這樣的恐慌?會懷疑自己的手機真的中毒了?

我在做什么?我這不是在坑人嗎?

做廣告真的不用考慮一個產品是不是好、只管無所不用其極地宣傳嗎?

我不想這樣。

可我有的選嗎?

當公司給我一個產品的時候,我說我覺得這個產品有問題,我不想做;

當一個賬戶不起量,老板質問我為什么,我說市面上的跑量素材都太夸張了,我不想夸大宣傳。

那老板估計也不想用我了,直接走人吧。

我們都不過是打工人,我們先要有一份工作、先要自己活著。我們真的有資格對投放的產品、對投放素材挑三揀四嗎?我們真的有資格談價值觀嗎?

我想,我們總還是有一點選擇??傔€可以在可能的范圍內,只合作合規(guī)的產品、不做完全違背事實的素材,這樣起碼自己能夠心安。

半年以前,一個做減肥的伙伴說他們公司賬戶經常被媒體限制,他覺得自己做推廣能力不夠、想提升能力。

我跟他說“做正規(guī)的產品、做主流渠道,一步步積累經驗”。但凡有的選,就還是推廣正規(guī)的產品。

最后,還想說一句:個體的能力總是渺小的,只有甲方、乙方和媒體都能恪守底線,信息流這個行業(yè)才能越來越健康長久。

作為一名優(yōu)化師,我的本分是把廣告投放好;

作為一個人,我的本分是不做坑人的廣告。

-END-

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三里屯信息流-寧阿姨
三里屯信息流-寧阿姨
發(fā)表文章354
16年開始做信息流投放,主做頭條,操作過日耗1千~100萬的賬戶,優(yōu)化界中的技術流。
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優(yōu)化師:看完315,感覺自己要失業(yè)了嗎?
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很遺憾,羽毛不足
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