很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近年來(lái)，敏感肌護(hù)理賽道的體量正在迅速擴(kuò)張。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《中國(guó)女性敏感肌膚白皮書》數(shù)據(jù)，2024年敏感肌膚的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將占據(jù)總體皮膚科學(xué)化妝品市場(chǎng)的42.4%（包括所有品牌），整體市場(chǎng)容量將超過(guò)300億元。
此外，敏感肌群體正被不斷“激活”，敏感肌護(hù)理的熱度逐年攀升?！都t荒肌研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023年敏感肌全網(wǎng)聲量高達(dá)406w+，小紅書中“敏感皮”相關(guān)筆記數(shù)超15w+。
根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2024年7月MAT（2023年8月-2024年7月）全網(wǎng)（包括淘天、京東、抖音）敏感肌護(hù)膚銷售額達(dá)108.8億元，銷量為8226.4萬(wàn)件。
談及敏感肌護(hù)理，薇諾娜似乎是一個(gè)繞不開的品牌。
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，上榜淘天、京東兩大傳統(tǒng)電商平臺(tái)敏感肌護(hù)膚品類TOP10榜單的均是薇諾娜。具體來(lái)看，在淘天，薇諾娜以17.6%的市場(chǎng)份額排名第一，排名其后的品牌市占率均未超過(guò)11%；在京東，薇諾娜的市場(chǎng)份額占12.9%，也是京東榜單中唯一一個(gè)市占率達(dá)兩位數(shù)的品牌。
薇諾娜的成功主要依靠皮膚科學(xué)、植物科技、循證醫(yī)學(xué)這三大支柱。自2010年創(chuàng)立以來(lái)，薇諾娜定位皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌，后瞄準(zhǔn)敏感肌護(hù)膚賽道，打造爆品。在2024年7月MAT淘天敏感肌護(hù)膚熱銷TOP10商品榜單中，薇諾娜旗下產(chǎn)品就占據(jù)了4席，排名第一的商品為薇諾娜旗下王牌單品——第二代特護(hù)霜。此外，薇諾娜主打敏感肌使用的防曬、水乳套裝、面膜產(chǎn)品也均有上榜，可見品牌在打造敏感肌進(jìn)階需求上的細(xì)分化優(yōu)勢(shì)。
溪木源分別以10.3%、8.8%的市場(chǎng)份額，位居淘天、京東榜單第二。作為國(guó)貨新銳品牌，溪木源無(wú)疑是敏感肌護(hù)膚領(lǐng)域的一匹“黑馬”，雖只創(chuàng)立5年，但從其產(chǎn)品線來(lái)看，品牌著眼于敏感肌賽道的細(xì)分領(lǐng)域，現(xiàn)已推出針對(duì)不同膚質(zhì)人群的敏感肌護(hù)理明星單品。2024年7月MAT淘天、京東敏感肌護(hù)膚熱銷TOP10商品榜單中，溪木源山茶花系列、層孔菌系列單品均榜上有名。
反觀抖音，小楊哥創(chuàng)立的嬌潤(rùn)泉品牌則以12%的市場(chǎng)份額位居榜首。
背靠“抖音第一大主播”這棵大樹，嬌潤(rùn)泉的狂飆在意料之中?？梢园l(fā)現(xiàn)，嬌潤(rùn)泉旗下洗面奶、次拋、卸妝膏、爽膚水、次拋精華、面膜等產(chǎn)品長(zhǎng)期穩(wěn)居抖音榜單前三，其中，主打敏感肌適用的洗面奶是爆品之最。嬌潤(rùn)泉抖音官方旗艦店顯示，截至目前，這款售價(jià)39元的洗面奶已售出1568萬(wàn)件。另?yè)?jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，過(guò)去一年，嬌潤(rùn)泉洗面奶亦是抖音敏感肌護(hù)膚暢銷商品TOP1。
中國(guó)皮膚性病學(xué)雜志《中國(guó)敏感性皮膚診治專家共識(shí)》數(shù)據(jù)顯示，女性敏感皮膚占60%-70%，亞洲女性發(fā)生率為40%-56%。其中，我國(guó)約有36.1%的女性存在敏感性皮膚問(wèn)題。
這一數(shù)據(jù)還在不斷攀升。除了“天生敏感”問(wèn)題外，后天的護(hù)膚習(xí)慣也讓不少原本的健康皮膚變成“敏感肌”。在功效護(hù)膚和醫(yī)美的疊加影響下，國(guó)內(nèi)敏感肌的大盤市場(chǎng)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
可以發(fā)現(xiàn)，雖然外資品牌先于國(guó)貨在敏感肌護(hù)膚賽道進(jìn)行布局，但從近幾年的競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，新銳國(guó)貨品牌在這一市場(chǎng)的分量越來(lái)越重。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，在淘天、京東、抖音敏感肌護(hù)膚TOP10品牌榜單中，國(guó)貨品牌排名靠前，雅漾、理膚泉、芙麗芳絲等過(guò)去幾年間爆火的敏感肌護(hù)膚品牌，均被頭部國(guó)貨反超。
值得一提的是，在京東榜單中，高德美旗下品牌絲塔芙以6.8%的市占率排名第三，也超過(guò)了國(guó)際敏感肌護(hù)膚“頂流”雅漾、理膚泉，受到中國(guó)消費(fèi)者青睞。據(jù)了解，絲塔芙主打敏感肌護(hù)膚，至今擁有70多年的歷史，目前隸屬于高德美日常護(hù)膚部門，而該部門超80%的凈銷售額源自絲塔芙。
前不久（8月5日），歐萊雅集團(tuán)宣布收購(gòu)高德美10%的股份，該交易標(biāo)志著雙方正式建立戰(zhàn)略科學(xué)合作伙伴關(guān)系。而早在去年2月，歐萊雅活性健康化妝品部（L'Oréal Active Cosmetics）就在中國(guó)正式更名為歐萊雅皮膚科學(xué)美容部（L'Oréal Dermatological Beauty）。在該部門在更名之前，旗下還包括理膚泉、適樂(lè)膚、修麗可等知名敏感肌護(hù)膚品牌，歐萊雅集團(tuán)彼時(shí)的“轉(zhuǎn)舵”充分說(shuō)明了全球頭部美妝集團(tuán)對(duì)敏感肌市場(chǎng)的重視。
此外，隨著科學(xué)護(hù)膚的不斷升溫，消費(fèi)者對(duì)于敏感肌護(hù)理的需求也逐漸升級(jí)，其要求產(chǎn)品不僅適用于敏感肌，還要針對(duì)敏感肌進(jìn)行專業(yè)研究，以達(dá)成各種特定的功效。
可以肯定的是，未來(lái)，敏感肌護(hù)理這一高增賽道必將成為全球美妝品牌的必爭(zhēng)高地，而這也將對(duì)品牌和企業(yè)在需求細(xì)分化和研發(fā)縱深化這兩個(gè)方向上提出更高要求。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)