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近年來，敏感肌護理賽道的體量正在迅速擴張。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《中國女性敏感肌膚白皮書》數(shù)據(jù)，2024年敏感肌膚的市場規(guī)模預計將占據(jù)總體皮膚科學化妝品市場的42.4%（包括所有品牌），整體市場容量將超過300億元。
此外，敏感肌群體正被不斷“激活”，敏感肌護理的熱度逐年攀升?！都t荒肌研究白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2023年敏感肌全網聲量高達406w+，小紅書中“敏感皮”相關筆記數(shù)超15w+。
根據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，2024年7月MAT（2023年8月-2024年7月）全網（包括淘天、京東、抖音）敏感肌護膚銷售額達108.8億元，銷量為8226.4萬件。
談及敏感肌護理，薇諾娜似乎是一個繞不開的品牌。
魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，過去一年，上榜淘天、京東兩大傳統(tǒng)電商平臺敏感肌護膚品類TOP10榜單的均是薇諾娜。具體來看，在淘天，薇諾娜以17.6%的市場份額排名第一，排名其后的品牌市占率均未超過11%；在京東，薇諾娜的市場份額占12.9%，也是京東榜單中唯一一個市占率達兩位數(shù)的品牌。
薇諾娜的成功主要依靠皮膚科學、植物科技、循證醫(yī)學這三大支柱。自2010年創(chuàng)立以來，薇諾娜定位皮膚學級護膚品牌，后瞄準敏感肌護膚賽道，打造爆品。在2024年7月MAT淘天敏感肌護膚熱銷TOP10商品榜單中，薇諾娜旗下產品就占據(jù)了4席，排名第一的商品為薇諾娜旗下王牌單品——第二代特護霜。此外，薇諾娜主打敏感肌使用的防曬、水乳套裝、面膜產品也均有上榜，可見品牌在打造敏感肌進階需求上的細分化優(yōu)勢。
溪木源分別以10.3%、8.8%的市場份額，位居淘天、京東榜單第二。作為國貨新銳品牌，溪木源無疑是敏感肌護膚領域的一匹“黑馬”，雖只創(chuàng)立5年，但從其產品線來看，品牌著眼于敏感肌賽道的細分領域，現(xiàn)已推出針對不同膚質人群的敏感肌護理明星單品。2024年7月MAT淘天、京東敏感肌護膚熱銷TOP10商品榜單中，溪木源山茶花系列、層孔菌系列單品均榜上有名。
反觀抖音，小楊哥創(chuàng)立的嬌潤泉品牌則以12%的市場份額位居榜首。
背靠“抖音第一大主播”這棵大樹，嬌潤泉的狂飆在意料之中?？梢园l(fā)現(xiàn)，嬌潤泉旗下洗面奶、次拋、卸妝膏、爽膚水、次拋精華、面膜等產品長期穩(wěn)居抖音榜單前三，其中，主打敏感肌適用的洗面奶是爆品之最。嬌潤泉抖音官方旗艦店顯示，截至目前，這款售價39元的洗面奶已售出1568萬件。另據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)，過去一年，嬌潤泉洗面奶亦是抖音敏感肌護膚暢銷商品TOP1。
中國皮膚性病學雜志《中國敏感性皮膚診治專家共識》數(shù)據(jù)顯示，女性敏感皮膚占60%-70%，亞洲女性發(fā)生率為40%-56%。其中，我國約有36.1%的女性存在敏感性皮膚問題。
這一數(shù)據(jù)還在不斷攀升。除了“天生敏感”問題外，后天的護膚習慣也讓不少原本的健康皮膚變成“敏感肌”。在功效護膚和醫(yī)美的疊加影響下，國內敏感肌的大盤市場出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
可以發(fā)現(xiàn)，雖然外資品牌先于國貨在敏感肌護膚賽道進行布局，但從近幾年的競爭格局來看，新銳國貨品牌在這一市場的分量越來越重。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，過去一年，在淘天、京東、抖音敏感肌護膚TOP10品牌榜單中，國貨品牌排名靠前，雅漾、理膚泉、芙麗芳絲等過去幾年間爆火的敏感肌護膚品牌，均被頭部國貨反超。
值得一提的是，在京東榜單中，高德美旗下品牌絲塔芙以6.8%的市占率排名第三，也超過了國際敏感肌護膚“頂流”雅漾、理膚泉，受到中國消費者青睞。據(jù)了解，絲塔芙主打敏感肌護膚，至今擁有70多年的歷史，目前隸屬于高德美日常護膚部門，而該部門超80%的凈銷售額源自絲塔芙。
前不久（8月5日），歐萊雅集團宣布收購高德美10%的股份，該交易標志著雙方正式建立戰(zhàn)略科學合作伙伴關系。而早在去年2月，歐萊雅活性健康化妝品部（L'Oréal Active Cosmetics）就在中國正式更名為歐萊雅皮膚科學美容部（L'Oréal Dermatological Beauty）。在該部門在更名之前，旗下還包括理膚泉、適樂膚、修麗可等知名敏感肌護膚品牌，歐萊雅集團彼時的“轉舵”充分說明了全球頭部美妝集團對敏感肌市場的重視。
此外，隨著科學護膚的不斷升溫，消費者對于敏感肌護理的需求也逐漸升級，其要求產品不僅適用于敏感肌，還要針對敏感肌進行專業(yè)研究，以達成各種特定的功效。
可以肯定的是，未來，敏感肌護理這一高增賽道必將成為全球美妝品牌的必爭高地，而這也將對品牌和企業(yè)在需求細分化和研發(fā)縱深化這兩個方向上提出更高要求。
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