很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
主營瓜子業(yè)務(wù)發(fā)展失速，第二增長堅(jiān)果業(yè)務(wù)未達(dá)預(yù)期，百億戰(zhàn)略遙遙無期。
作者：金諾 編輯：李夢冉
出品：零售商業(yè)財(cái)經(jīng) ID：Retail-Finance
11月5日，滬深兩融數(shù)據(jù)顯示，洽洽食品獲融資買入額0.25億元，居兩市第1763位，當(dāng)日融資償還額0.15億元，凈買入1021.63萬元。最近三個(gè)交易日（1日-5日），洽洽食品分別獲融資買入0.11億元、0.11億元、0.25億元。
獲得融資買入通常被視為一個(gè)積極的信號(hào)，表明投資者對(duì)股票后市的上漲潛力持樂觀態(tài)度。但另一方面，若融資買入的洽洽食品后續(xù)表現(xiàn)不佳，很可能會(huì)導(dǎo)致投資者虧損。
連續(xù)兩年來萎靡不振的洽洽食品總算稍微支棱了起來，交出了一份頗為亮眼的業(yè)績報(bào)告。
10月26日，洽洽食品（002557.SZ）披露的2024年第三季度業(yè)績報(bào)告顯示，公司今年前三季度共計(jì)實(shí)現(xiàn)47.58億元營收，較去年同期同比增長6.24%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤共計(jì)6.26億元，同比增長23.79%。
業(yè)績?cè)鲩L固然可喜，但值得注意的是，本次亮眼季報(bào)的同比大幅增幅是相較于去年低迷的同期業(yè)績而言。2023年洽洽食品遭遇了上市以來的首次業(yè)績大倒車，該年?duì)I收和凈利潤雙降，降幅高達(dá)近18%。
因此將時(shí)間軸拉長，本次報(bào)告期內(nèi)的6.26億元凈利潤看似是實(shí)現(xiàn)了23.79%的大幅增長，但還未完全從去年的業(yè)績頹勢中走出。
而股市表現(xiàn)作為業(yè)績的晴雨表也將這點(diǎn)顯露無遺，近三年來洽洽食品的股價(jià)一瀉千里，與此前一路上揚(yáng)的趨勢形成鮮明對(duì)比，截至11月6日，洽洽食品報(bào)收32.26元/股，總市值為163.56億元，相較于曾經(jīng)歷史最高值的360億元已經(jīng)跌去近六成。即使洽洽食品的股價(jià)在業(yè)績披露后有所漲幅，但很難在短期內(nèi)重返此前的巔峰時(shí)刻。
事實(shí)上，作為國內(nèi)瓜子零食類當(dāng)之無愧的龍頭品牌，洽洽食品在經(jīng)營層面一直穩(wěn)扎穩(wěn)打，只不過近兩年的業(yè)績震蕩也著實(shí)與原材料葵花籽行業(yè)的整體下行周期有著密不可分的關(guān)聯(lián)。
雖然今年以來葵花籽行情有所回升，一定程度上也促成了本次季報(bào)業(yè)績的回暖，但側(cè)面是否反映出洽洽食品并未化解“中年危機(jī)”，只是依賴外部力量暫時(shí)止痛的真實(shí)現(xiàn)狀？
成立于2001年的洽洽食品是國內(nèi)較早一批涉足休閑零食的品牌，憑借著洽洽食品瓜子這一主營產(chǎn)品在市場的超高滲透率和超廣接受面，洽洽食品僅成立10年便成功登陸國內(nèi)A股市場，穩(wěn)坐“炒貨第一股”寶座。
雖然洽洽食品將自身定義為堅(jiān)果炒貨類品牌，但不可否認(rèn)，大眾在提及洽洽食品這一品牌時(shí)首先想到的只會(huì)是瓜子產(chǎn)品，該品類也確實(shí)貢獻(xiàn)了洽洽食品的大部分營收。
本次季報(bào)并未披露產(chǎn)品分類下的具體數(shù)據(jù)，但8月發(fā)布的半年度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，洽洽食品旗下的葵花子產(chǎn)品營收占去年半年度總營收的63.98%，而這一數(shù)據(jù)在2023年是67%，接近七成的占比意味著，葵瓜子產(chǎn)品是撐起洽洽食品營收大頭的重要角色。
相較堅(jiān)果類產(chǎn)品23.3%的同比增長，葵花子僅有3.01%的細(xì)微增長，值得注意的是此增長還是建立在2023年業(yè)績滑坡的基礎(chǔ)之上?？梢姡ㄗ赢a(chǎn)品的尷尬局面是：最高比重的營收卻對(duì)應(yīng)主營產(chǎn)品中最低的同比增幅。
當(dāng)翻開2023年報(bào)，葵花子產(chǎn)品也是洽洽食品產(chǎn)品線中唯一營收負(fù)增長的品類。
主力車頭發(fā)展不盡如人意，難怪洽洽食品的增長受限。這也解釋了即使是在堅(jiān)果類和其他產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)正向增長的2023年，單就葵花子產(chǎn)品的負(fù)增長便導(dǎo)致了當(dāng)年總營收-1.13%的情況。
此外，洽洽食品的盈利能力也受到了質(zhì)疑，近三年其凈利潤增速明顯放緩，同比增速分別為15.35%、5.1%和-17.77%。
同樣逐年下滑的還有洽洽食品的毛利率，如下圖所示，在2019年毛利率還高達(dá)33.26%，四年后僅為26.75%。雖然最新財(cái)報(bào)顯示今年前三季度的毛利率為30.25%，但仍未恢復(fù)到2022年同期30.47%的毛利率水平。
巧合的是，毛利率下跌的時(shí)間節(jié)點(diǎn)正是洽洽食品股價(jià)開始呈現(xiàn)下跌趨勢的時(shí)候。這一現(xiàn)象也表明洽洽食品在成本管控上出現(xiàn)了一定的問題，其中，瓜子原材料的葵花籽成本價(jià)格上漲是最主要因素。
民生證券研報(bào)數(shù)據(jù)披露，2021年初的葵花籽尚在5000元/噸左右，僅在一年半后便飆升至8000元/噸，漲幅超六成，而背后的根本原因就是國內(nèi)葵花籽種植面積的持續(xù)萎縮，從2016年的1278.9千公頃跌至2022年的623.2千公頃，僅僅五年就已接近腰斬。
供不應(yīng)求，上游葵花籽的收購價(jià)格自然水漲船高，但是就苦了作為供應(yīng)鏈下游的洽洽食品這類食品加工商們。
這也不難理解，為何洽洽食品在年報(bào)中將“原材料收購成本波動(dòng)導(dǎo)致的采購成本上升”列為目前公司面臨的首要風(fēng)險(xiǎn)。
原材料成本的大幅上漲擠壓利潤空間，在這種情況下洽洽食品選擇了最簡單粗暴的解決方式——漲價(jià)。
在2021年和2022年，洽洽食品接連提價(jià)兩次，先是將葵花子系列產(chǎn)品整體提價(jià)3.8%，僅不到一年后又再次提價(jià)，最終瓜子品類線的提價(jià)幅度在8%～18%區(qū)間范圍內(nèi)。
于是我們看到，那兩年間的存貨本來在2020年的歷史最高值后開始下降，但自提價(jià)后又在2023年回到了16.23億元，接近三年前的最高值。
“瓜子真的賣不動(dòng)了”的背后，究其根本，仍是洽洽食品產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)的不完善導(dǎo)致產(chǎn)品成本多次波動(dòng)。
休閑零食本身就是門檻不高的非剛需產(chǎn)品，又加之2021年之后，零食行業(yè)興起了各類折扣量販業(yè)態(tài)，價(jià)格戰(zhàn)也隨之打響。反其道而行的洽洽食品，雖然靠漲價(jià)能保留毛利率的體面，但也進(jìn)一步將自己推入增長瓶頸的泥潭之中。
眾所周知，一個(gè)企業(yè)、品牌要想實(shí)現(xiàn)長期發(fā)展在供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)必須有足夠強(qiáng)的把控力或話語權(quán)。“提價(jià)”雖然能作為面對(duì)原材料上漲最直觀的應(yīng)對(duì)策略，但在毫無競爭優(yōu)勢的情況下，往往會(huì)加速企業(yè)走向死亡。
根據(jù)財(cái)報(bào)信息，洽洽食品在葵花籽原料方面實(shí)施兩種模式，分別是 “公司+訂單農(nóng)業(yè)+種植戶”的采購模式和“代理商+合作社”采購模式。
其實(shí)洽洽食品也曾嘗試過自建原料基地來把控成本價(jià)格，早在2011年就建造了新疆和內(nèi)蒙古兩地的原料基地，并合計(jì)投入上億元。然而這兩大基地分別在2016年和2014年以失敗告終，即便今年9月洽洽食品曾組織消費(fèi)者參觀其位于海外（俄羅斯）的萬畝葵園基地，但洽洽食品在國內(nèi)是否真正擁有自有種植基地依然成謎。
主要依靠外部采購，決定了原材料采購價(jià)的周期波動(dòng)會(huì)極大影響洽洽食品盈利的穩(wěn)定性，這也讓投資者對(duì)其抗風(fēng)險(xiǎn)能力打上了一個(gè)大大的問號(hào)。
此外，瓜子這門生意除了有不可避免的原料成本波動(dòng)之外，還面臨著國內(nèi)消費(fèi)者需求減退的危機(jī)。
一般提到“嗑瓜子”想到的都是八卦閑聊的消費(fèi)場景，在現(xiàn)代人越來越快的生活節(jié)奏之下瓜子適配的消費(fèi)場景自然越來越少；此外瓜子容易上火也與如今年輕人追求養(yǎng)生、健康的食品理念背道而馳，瓜子在年輕人這邊逐漸“失寵”。
更為嚴(yán)峻的是，洽洽食品瓜子這類品牌還面臨著大量的無名散裝低價(jià)瓜子的“圍剿”。DoNews曾披露，安徽某零食門店中散稱瓜子的售價(jià)為9.8元/斤，而洽洽食品一包160g的瓜子定價(jià)7.9元。按照同樣重量估算，洽洽食品瓜子高達(dá)24.7元/斤，是散裝價(jià)格的2.5倍之多。
巨大的價(jià)差。無疑讓愿意消費(fèi)瓜子的顧客們轉(zhuǎn)身投入了更為平價(jià)的散裝瓜子或其他平價(jià)品牌懷抱之中。
主營業(yè)務(wù)的瓜子逐漸失去市場，洽洽食品將目光瞄向了堅(jiān)果。
2017年洽洽食品確立了“立足瓜子，發(fā)力堅(jiān)果” 的品牌戰(zhàn)略，并推出“小黃袋”堅(jiān)果產(chǎn)品，正式進(jìn)軍堅(jiān)果市場。
然而彼時(shí)的堅(jiān)果市場早已是一片紅海，三只松鼠以及每日?qǐng)?jiān)果的首創(chuàng)者沃隆等品牌都在該領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟并持續(xù)發(fā)力，半路出家的洽洽食品想要上桌分食絕非易事。
奮戰(zhàn)數(shù)年的結(jié)果是，堅(jiān)果業(yè)務(wù)的業(yè)績也未達(dá)到洽洽食品自身預(yù)期。
在2020年洽洽食品曾提出“百億收入”的戰(zhàn)略目標(biāo)，聲稱讓旗下堅(jiān)果產(chǎn)品的銷售額在兩三年內(nèi)達(dá)到30億元。理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很卻骨感，根據(jù)2023年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該年洽洽食品旗下的堅(jiān)果類產(chǎn)品的實(shí)際營收為17.52億元，僅達(dá)目標(biāo)的一半左右。
除了堅(jiān)果品類，2023年洽洽食品旗下的葵花子、其它類的營收分別約為42.7億元和7.82億元。所有產(chǎn)品總營收共計(jì)68.04億元，距離百億差距還不小，至此曾許下的“百億戰(zhàn)略”徹底宣告失敗。
而作為對(duì)比，三只松鼠在2019年就已實(shí)現(xiàn)百億營收，良品鋪?zhàn)釉?023年的營收則超80億元。
在營收層面，洽洽食品正在被這些后來者們彎道超車。
主營業(yè)務(wù)增長乏力，第二曲線又不達(dá)預(yù)期，洽洽食品也正在迫切地尋找“第三曲線”。
近年來洽洽食品已經(jīng)涉足多個(gè)領(lǐng)域，從薯片、豆類到果凍等，甚至還跨界賣酒。2022年底，洽洽食品董事長陳先保旗下的江洽食品入股貴州酣客君臺(tái)酒業(yè)有限公司，其以51%的持股比例成為了該酒企的實(shí)控人，以身入局醬酒賽道。
雖然涉及品類充滿多樣性，但時(shí)至今日仍未培育出除瓜子和堅(jiān)果外的一個(gè)大單品爆款出來。
除此之外，洽洽食品瓜子還非常熱衷于聯(lián)名活動(dòng)，不僅與益禾堂、元?dú)馍值仁称吠新?lián)名推出新口味，還跨界與“閃耀暖暖”“王者榮耀”等多款流行游戲聯(lián)名，企圖借此打開更為年輕化的市場。
然而這些看似新潮跨界的聯(lián)名所呈現(xiàn)的“年輕化”終究是浮于表面，在「零售商業(yè)財(cái)經(jīng)」看來，洽洽食品陷入“中年危機(jī)”的病因在于以下兩點(diǎn)。
一是渠道和營銷方式老化。
洽洽食品今年的半年報(bào)披露，公司仍然高度依賴線下經(jīng)銷渠道，線下渠道的營收占比高達(dá)85%左右，而如今大勢所趨的電商貢獻(xiàn)營收僅占比12%左右。
這也就意味著，讓三只松鼠等休閑零食品牌實(shí)現(xiàn)短時(shí)間快速崛起的巨大流量紅利，洽洽食品幾乎完美錯(cuò)過。
與之形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，根據(jù)三只松鼠今年半年報(bào)數(shù)據(jù)，三只松鼠的第三方電商平臺(tái)營收占比達(dá)到了驚人的81%，在渠道占比上可以說完全是與洽洽食品對(duì)調(diào)。
線上渠道的乏力，注定了洽洽食品在營銷宣傳上短期內(nèi)無法追趕上其他休閑零食品牌。甚至，洽洽食品異?；钴S熱衷聯(lián)名的線上渠道也與傳統(tǒng)一成不變的線下渠道供貨上出現(xiàn)了割裂。
不少消費(fèi)者曾反饋，洽洽食品各種線上聯(lián)名豐富的瓜子口味，在線下商超幾乎看不到，只有那幾個(gè)傳統(tǒng)老口味。在品牌全渠道發(fā)展大勢下，僅貢獻(xiàn)一成營收的電商渠道成為洽洽食品目前最顯眼的短板之一。
二是管理團(tuán)隊(duì)老化。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前洽洽食品的高管團(tuán)隊(duì)中不少人為創(chuàng)始人陳先保的親屬，且整體年齡在40歲以上。
任人唯親、團(tuán)隊(duì)僵化是大部分家族企業(yè)上市后面臨轉(zhuǎn)型的最大痛點(diǎn)之一，也是阻止品牌擁抱年輕化的頑固內(nèi)部源頭之一。
而洽洽食品成立20多年來仍舊高度依賴傳統(tǒng)的線下經(jīng)銷模式，又何嘗不是內(nèi)部“老齡化”遵循經(jīng)驗(yàn)主義，抗拒變化所造就的果?
只有年輕人才懂年輕人真正想要的是什么。因此，想要從根本上破除洽洽食品的中年危機(jī)，必須從內(nèi)部開始突破與變革，盡量消解家族企業(yè)的弱點(diǎn)，打造一支更為年輕更了解當(dāng)下消費(fèi)市場的團(tuán)隊(duì)，真正地?fù)肀ё兓蚰贻p化轉(zhuǎn)型。
目前洽洽食品仍舊是毋庸置疑的國內(nèi)瓜子的壟斷龍頭品牌，但已有三只松鼠、元?dú)馍值绕放苾H用數(shù)年便分走老品牌維系已久的市場蛋糕，無數(shù)案例在前，洽洽食品注定無法高枕無憂，將繼續(xù)行走在尋找第三增長曲線的路上。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)