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沉寂3年的李子柒終于正式復(fù)出了，既在各大視頻平臺更新了視頻，又參加公開活動。
之前網(wǎng)上有個言論，網(wǎng)紅都是平臺和機(jī)構(gòu)打造出來的，離開誰不能活，沒有李子柒也有趙子柒。這個話，不能說完全錯誤，但是也并不準(zhǔn)確。
一方面，IP的成長、放大的確需要專業(yè)機(jī)構(gòu)和平臺的助推，所謂的人設(shè)也的確可以構(gòu)造，一般的腰部的主播的確是可以這種模式批發(fā)打造出來的。但是頭部主播并不完全適應(yīng)這個模式，否則第二個李子柒、董宇輝怎么沒出來？
說到這里，剛好想起抖音的母公司字節(jié)跳動，他們有個人才的觀念，就是“人是不可以被培養(yǎng)的”，不僅是對內(nèi)部員工，對于平臺上的主播，也是這套邏輯。
他們相信，人才只能被挑選出來，而不能被培養(yǎng)出來。平臺能夠做的，僅僅是提供生長的土壤，有這個土壤在，有生命力、成長力的會自然成長起來，最后誰的表現(xiàn)好（數(shù)據(jù)好、業(yè)績好），那么平臺給TA更大的舞臺。
這個觀點(diǎn)，一開始我是質(zhì)疑的，但是慢慢地我發(fā)現(xiàn)這個觀點(diǎn)在某種程度上或者某些領(lǐng)域的確是對的。到底是英雄造時勢，還是時勢造英雄？唯物主義的觀點(diǎn)告訴我們，歷史人物的出現(xiàn)，背后一定有深層次的客觀因素存在，只是最后是這個人被選中完成符合邏輯的事情。
李子柒為什么會有這么大的能量？
思來想去，我覺得最大的原因還是在于她的稀缺性。一方面，現(xiàn)代化城市化的環(huán)境中，太多人向往美好的田園生活。采菊東籬下，悠然見南山，豈不美哉。這些事情，普通人難以實(shí)現(xiàn)，只好把愿望寄托在IP、主播身上了，李子柒身上投射了很多來自于內(nèi)容受眾群體的期待。
另一方面，李子柒從小的這個經(jīng)歷可以說是非常的特殊，從小就跟著爺爺學(xué)做各種手工活，有非常好的創(chuàng)造力和動手能力。光有這兩點(diǎn)還不夠，我覺得最重要的是第三點(diǎn)，品質(zhì)。李子柒為了做一個視頻，可以花費(fèi)2年的時間，在李子柒出現(xiàn)之前，這是很難以想象的事情。誰會花2年時間去記錄一個視頻？這種看起來傻傻的堅持，才是真正讓李子柒與眾不同的核心。
中國這么大，能做這件事情的人其實(shí)能找出不少來，但是在這個范圍之內(nèi)，能把一件事情做到這么極致的人，那么就是少之又少了。李子柒之前，沒有李子柒，李子柒之后，有很多模仿版的李子柒，然而這件事情一旦有了原版，一旦占據(jù)了品牌心智，那么其他的就會自動會打上盜版的標(biāo)簽，始終是沒有辦法跟原版李子柒去媲美的。
我好些年前第一次看到李子柒的視頻就關(guān)注了她，那時候給我的印象很深刻，就是一種理想中的桃源生活，沒有壓力，沒有煩惱，只有和大自然的親近和親密對話。不是一種邏輯上、理性地說服之類的，更多的是感性層面的，或許人這種生物天然就有和大自然親近的基因。所以從觀看到關(guān)注的轉(zhuǎn)化率就會很高，這樣就非常符合平臺的算法邏輯，匹配到更大的流量池進(jìn)行推薦，更多的流量驗(yàn)證了她這套生產(chǎn)流程的高效率，這個飛輪就轉(zhuǎn)動起來了。
“慢就是快”這句話在李子柒這里得到了很好的詮釋，三年不鳴，一鳴驚人。我們很多時候自己做點(diǎn)事情或者在職場做點(diǎn)事情，還是顯得有些匆忙，今天投入，明天就想收獲，沒有辦法和時間做朋友，這個是我總結(jié)出來的能把一件事情做成的人和做不成的人一個很大的區(qū)別，包括我自己在能堅持一些事情上面，也是有比較大的不足，還需要去怎樣提高自己的心力和能量。
IP這個事情已經(jīng)越來越被大家所認(rèn)可、接受，我記得早些年的時候，還被稱為“人格魅力體”，現(xiàn)在大家都不這樣叫了，都叫IP，其實(shí)就是品牌，只不過，今天的品牌已經(jīng)越來越個體化，越來越細(xì)分，每個人都有自己的品牌，只是你沒有意識到。
李子柒的案例，相信會讓更多的人對長期堅持一件有價值的事情的信念?，F(xiàn)在已經(jīng)沒有低垂的隨處可摘的果實(shí)，都是需要深耕細(xì)作，日復(fù)一日的勞作，長時間的積累才能有所收獲，沒有辦法速成，但是同樣的，只要不人設(shè)崩塌，也能享受長期的復(fù)利。
如果你還沒有做IP，或者還沒有意識到自己的IP是什么，那么你可以好好想一想了，無論哪個時間點(diǎn)發(fā)現(xiàn)這個秘密，都不算晚，后面的時間你都會受益于這個新的認(rèn)知。
相信品牌，相信IP的力量。
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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