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作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
品牌年輕化，這個(gè)課題經(jīng)久不衰。
以前注重這個(gè)課題的，大多都是百年老店，隨著后發(fā)的本土品牌做了“時(shí)間的朋友”，成為國民記憶的一部分，品牌年輕化也被提上日程。
基礎(chǔ)操作是，品牌迎合年輕群體的消費(fèi)需求，迭代升級品牌理念、產(chǎn)品策略。
除此之外，也有一些品牌不走尋常路。其中較為有趣的是，企二代們親自出鏡，用自制劇情與Z世代溝通，建立品牌社交感，拉近與年輕群體的距離。
有幾位“繼承者”經(jīng)常被刷到，包括好利來家二公子羅成、特步家二公主丁佳敏、潔麗雅少爺石展承……
提到“豪門”二字，好奇的DNA就動個(gè)不停。
為了承接這部分流量，有一些博主專門去“掀開天宮的一角，去看神仙的生活”。
其實(shí)不用等“好奇寶寶”們來掀，這幾位豪門闊少自己就把大門打開了：別客氣，想看什么隨便看。
他們幾個(gè)人當(dāng)中，較早放飛自我的事好利來的二公子羅成。
羅成給自己的定位是“社恐老板”。第一次出圈是一個(gè)炫富視頻，當(dāng)公司員工為了業(yè)績亞壓力山大的時(shí)候，他卻安排私人飛機(jī)，帶著員工去滑雪散心。
這種壕無人性的老板贏得“牛馬”瘋狂點(diǎn)贊，于是他很快走紅網(wǎng)絡(luò)。
另外一位潔麗雅公子石展承。
他給自己定位是“家族顯眼包”，因?yàn)橛羞^兩次失敗的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和一位帥氣的二叔，所以被戲稱“有錢的爸，帥氣的叔，沒用的他”。
當(dāng)然了，“沒用”是不可能沒用的，石展承的才能在短視頻風(fēng)口中閃光。他先后在自己的賬號推出《毛巾帝國》、《毛巾上位記》等豪門題材短劇，播放量破億。
相比之下，特步二公主丁佳敏顯得較為克制。
她的賬號更像是職場女性IP加情侶博主。從沉浸式入職，到自家公司輪崗，再到與網(wǎng)友分享“全家都是總裁是什么體驗(yàn)”。
丁佳敏出圈始于豪門聯(lián)姻。針對網(wǎng)友的好奇，她發(fā)布多個(gè)短視頻大方回應(yīng)，曬出婚戀日常，以及婚禮的盛大場面。
應(yīng)該就是在這場婚禮，三個(gè)人聊出了合拍短視頻的意向。因?yàn)榱_成、石承展的視頻賬號顯示，他們都參加了丁佳敏的婚禮。
說拍就拍！一支搞笑短片醞釀中。
在正片之前，首先上線的是預(yù)告片。
預(yù)告片主題為“回國”，令人不由想到“這次回國，屬于我的一定要拿回來”的臺詞。隨著三個(gè)人霸氣下車，似乎一場豪門大戰(zhàn)即將拉開。
本以為網(wǎng)友會喊：“糟糕，被他們裝到了”，沒想到發(fā)的是搞笑段子。
“特步半熟毛巾卷”，特步是特步品牌，半熟指的是好利來的半熟芝士，而毛巾則是潔麗雅的產(chǎn)品。
正片次日上線，劇情設(shè)定很簡單：
三人小聚，丁佳敏提議一起跑個(gè)步，途中路過特步和好利來的店，進(jìn)去消費(fèi)了一番。最后一起去西餐廳進(jìn)餐。
考慮到這個(gè)視頻必然爆火，為了把自家產(chǎn)品植入其中，他們各自煞費(fèi)苦心。
羅成先發(fā)制人，開場拿出好利來糕點(diǎn)，請兩位好友品（shāng）嘗（yè ）點(diǎn)（hù） 評（chuī） 一番。
丁佳敏給出了“好吃，非一般的感覺”的評語，既給足了羅成面子，又喊出了特步“飛一般的感覺”的品牌口號。
面對隊(duì)友開局秀操作，石展承一臉震驚：好好好，這么玩是吧。隨后馬上接招，“呀，蹭衣服上了，還好我?guī)Я宋覀兗业拿?rdquo;。
這之后的所有劇情均沿用了這個(gè)套路，你來我往的廣告植入大PK貫穿始終。
網(wǎng)友大呼，一整條抖音都是廣告植入。
有網(wǎng)友仔細(xì)數(shù)了次數(shù)，宣布毛巾少爺勝出。
對于富二代逗自己開心這件事，網(wǎng)友表示很滿意。
年輕人們玩得開心，各家背后的品牌掌舵人也開心。潔麗雅集團(tuán)總裁石晶，也就是毛巾少爺劇中的“反派”二叔說：
“一個(gè)傳統(tǒng)的國貨品牌，如何布局品牌年輕化戰(zhàn)略，做這個(gè)賬號是非常能夠幫助到我們的，能夠彌補(bǔ)我們現(xiàn)階段的短板……他幫我們觸達(dá)了很多的年輕群體，年輕的消費(fèi)者。”
而石展承他們之所以能跟年輕群體打成一片，并不是因?yàn)樗麄兪?ldquo;公子”、“公主”，畢竟這些舊社會稱呼只是網(wǎng)友PLAY中的戲稱。
網(wǎng)友之所以喜愛他們，是因?yàn)樗麄冏约貉葑约海c愛玩的年輕人共同完成豪門“劇本殺”，這是他們出圈的關(guān)鍵。
這幾位年輕人本質(zhì)上與雷軍、周鴻祎、董明珠一樣，都是為了代言企業(yè)打造的個(gè)人IP。相比之下，作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，網(wǎng)感更強(qiáng)，姿態(tài)更接地氣，也就更容易出圈。
他們的成功也在革新父輩們的經(jīng)營理念，企業(yè)人物IP化不僅僅可以帶貨，也可以強(qiáng)化品牌在年輕一代中的影響力。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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