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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
廣告收獲大量網(wǎng)友的熱議，國(guó)外網(wǎng)友表示，蘋果廣告開始回歸傳統(tǒng)家庭價(jià)值，沒(méi)有LGBTQ+，沒(méi)有政治正確，很暖心。甚至，連馬斯克都稱贊AirPods Pro 2的助聽器功能很酷。
蘋果很擅長(zhǎng)用小故事講述產(chǎn)品價(jià)值，這支圣誕廣告的風(fēng)格一如既往的簡(jiǎn)單大氣有格調(diào)，創(chuàng)意思路是向受眾展現(xiàn)“它能做什么”，而不是“它要賣什么”，用平實(shí)的鏡頭語(yǔ)言傳遞父女親情。
短片聚焦聽障人士這個(gè)特殊群體，讓觀眾跟隨「父親」的第一視角來(lái)沉浸式體驗(yàn)和感受故事的發(fā)展脈絡(luò)。開篇交代故事場(chǎng)景，一家人正在客廳里交談，畫面偏暖色系，背景里有圣誕樹、彩燈、禮物等，這些帶有圣誕元素的符號(hào)可以看出整個(gè)廣告調(diào)性走的是溫情路線。
視頻的前半部分充滿懸念，「父親」看著拆禮物的女兒陷入回憶，在不斷閃回的畫面中，女兒說(shuō)的話含糊不清，還伴隨著各種雜音，讓人不禁聯(lián)想到女兒是否患有聲帶方面的疾病。
在第40秒，妻子走過(guò)來(lái)提醒丈夫帶上耳機(jī)，男人戴上AirPods Pro 2后，世界開始從模糊不清變得有聲有色，他能夠清晰地聽到女兒正在彈唱的歌曲，以及回憶中曾與他對(duì)話的內(nèi)容。
原來(lái)，短片中的「父親」患有中度聽力受損，這是蘋果宣傳AirPods Pro 2助聽器功能的廣告。但是在整個(gè)視頻中，AirPods Pro 2的出現(xiàn)和存在一點(diǎn)也不突兀，且是推動(dòng)故事從回憶轉(zhuǎn)回現(xiàn)實(shí)情節(jié)必不可少的道具。
「父親」在AirPods Pro 2助聽功能的幫助下，不僅補(bǔ)齊了殘缺的記憶，也再次感受到女兒與他之間的濃濃親情，不禁潸然淚下。
蘋果通過(guò)這支廣告的獨(dú)特視角傳遞出兩層含義：第一，AirPods Pro 2耳機(jī)能達(dá)到怎么樣的效果；第二，聽障人士與社會(huì)的代溝，與家人之間的疏離感。
只有讓觀眾換位他人視角，切身體驗(yàn)聽力障礙者生活中的痛點(diǎn)，大家才能讀懂耳機(jī)增加助聽功能背后，蘋果利用科技進(jìn)行人文關(guān)懷的分量。
溫情中夾雜淚點(diǎn)的故事很容易引發(fā)情感共鳴，蘋果的圣誕廣告不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品魅力，而且有效加強(qiáng)了受眾對(duì)品牌的好感度與美譽(yù)度，有網(wǎng)友評(píng)論：心頭一暖，看到最后想哭。
蘋果圣誕廣告是品牌社會(huì)責(zé)任感和價(jià)值傳播的范本，不僅讓大眾看到聽障人群面臨的生活困境，也看到科技向善推動(dòng)美好生活的更多可能性。
好的產(chǎn)品是解決一個(gè)個(gè)具體的問(wèn)題，幫助用戶實(shí)現(xiàn)更好的生活。正如廣告教父大衛(wèi)奧格威所說(shuō)：“廣告佳作是在不引人注意的情況下就能把商品賣掉的作品，它應(yīng)該把公眾的注意力引向商品。”
蘋果的圣誕廣告貼近普通人的生活，強(qiáng)調(diào)了科技的無(wú)形化和用戶體驗(yàn)的重要性，讓科技真正成為拉近人與人之間距離的情感媒介，是非常有人情味的廣告。
從傳播層面看，圣誕節(jié)是歐美國(guó)家中全家團(tuán)圓的幸福日子，人們會(huì)互贈(zèng)禮物來(lái)表達(dá)關(guān)懷和聯(lián)絡(luò)感情，蘋果這支廣告以此為內(nèi)容切入點(diǎn)，無(wú)論受眾是否使用產(chǎn)品，都會(huì)基于社交屬性和認(rèn)同感在無(wú)形之中為產(chǎn)品作宣傳。
從營(yíng)銷層面看，產(chǎn)品中增加助聽功能來(lái)解決聽障問(wèn)題并非蘋果獨(dú)有的設(shè)計(jì)，但是，蘋果的價(jià)值點(diǎn)在于科技帶來(lái)的人文關(guān)懷和品牌溫度，AirPods Pro 2是親人之間表達(dá)感情的載體，以愛(ài)之名溝通大眾，能夠觸動(dòng)每個(gè)看視頻的人內(nèi)心最柔軟的地方。
蘋果通過(guò)科技使人們的關(guān)系更加密切，也讓產(chǎn)品完美地融入聽障人士的生活，縮小聽障群體與普通人之間的“溝通差”，讓他們享受正常的聲音世界。
廣告走不走心，觀眾是能夠感受出來(lái)的，科技向善不是做噱頭，而是科技向善之下的人文關(guān)懷，是用產(chǎn)品惠及每一個(gè)個(gè)體，助推個(gè)體的生活趨向美好。
蘋果的圣誕廣告，沒(méi)有花里胡哨的拍攝手法，沒(méi)有復(fù)雜的敘事情節(jié)，也沒(méi)有刻意上價(jià)值，只是記錄了聽障人士「父親」和家人在圣誕節(jié)的日常生活，以及AirPods Pro 2助聽功能帶來(lái)的便利，就彰顯了蘋果有溫度、有態(tài)度、有情懷的品牌形象。
真誠(chéng)是營(yíng)銷的必殺技，雖然這支廣告很簡(jiǎn)單，但故事化溝通是傳遞信息最有利的方式，觀眾依然能夠從中看到蘋果的品牌溫度，進(jìn)而對(duì)品牌產(chǎn)生信任和好感，而蘋果的高明之處，總能恰當(dāng)把握人文關(guān)懷與社會(huì)責(zé)任感之間的尺度，并引發(fā)情感共鳴。
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7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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