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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
廣告收獲大量網(wǎng)友的熱議，國外網(wǎng)友表示，蘋果廣告開始回歸傳統(tǒng)家庭價值，沒有LGBTQ+，沒有政治正確，很暖心。甚至，連馬斯克都稱贊AirPods Pro 2的助聽器功能很酷。
蘋果很擅長用小故事講述產(chǎn)品價值，這支圣誕廣告的風(fēng)格一如既往的簡單大氣有格調(diào)，創(chuàng)意思路是向受眾展現(xiàn)“它能做什么”，而不是“它要賣什么”，用平實(shí)的鏡頭語言傳遞父女親情。
短片聚焦聽障人士這個特殊群體，讓觀眾跟隨「父親」的第一視角來沉浸式體驗(yàn)和感受故事的發(fā)展脈絡(luò)。開篇交代故事場景，一家人正在客廳里交談，畫面偏暖色系，背景里有圣誕樹、彩燈、禮物等，這些帶有圣誕元素的符號可以看出整個廣告調(diào)性走的是溫情路線。
視頻的前半部分充滿懸念，「父親」看著拆禮物的女兒陷入回憶，在不斷閃回的畫面中，女兒說的話含糊不清，還伴隨著各種雜音，讓人不禁聯(lián)想到女兒是否患有聲帶方面的疾病。
在第40秒，妻子走過來提醒丈夫帶上耳機(jī)，男人戴上AirPods Pro 2后，世界開始從模糊不清變得有聲有色，他能夠清晰地聽到女兒正在彈唱的歌曲，以及回憶中曾與他對話的內(nèi)容。
原來，短片中的「父親」患有中度聽力受損，這是蘋果宣傳AirPods Pro 2助聽器功能的廣告。但是在整個視頻中，AirPods Pro 2的出現(xiàn)和存在一點(diǎn)也不突兀，且是推動故事從回憶轉(zhuǎn)回現(xiàn)實(shí)情節(jié)必不可少的道具。
「父親」在AirPods Pro 2助聽功能的幫助下，不僅補(bǔ)齊了殘缺的記憶，也再次感受到女兒與他之間的濃濃親情，不禁潸然淚下。
蘋果通過這支廣告的獨(dú)特視角傳遞出兩層含義：第一，AirPods Pro 2耳機(jī)能達(dá)到怎么樣的效果；第二，聽障人士與社會的代溝，與家人之間的疏離感。
只有讓觀眾換位他人視角，切身體驗(yàn)聽力障礙者生活中的痛點(diǎn)，大家才能讀懂耳機(jī)增加助聽功能背后，蘋果利用科技進(jìn)行人文關(guān)懷的分量。
溫情中夾雜淚點(diǎn)的故事很容易引發(fā)情感共鳴，蘋果的圣誕廣告不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品魅力，而且有效加強(qiáng)了受眾對品牌的好感度與美譽(yù)度，有網(wǎng)友評論：心頭一暖，看到最后想哭。
蘋果圣誕廣告是品牌社會責(zé)任感和價值傳播的范本，不僅讓大眾看到聽障人群面臨的生活困境，也看到科技向善推動美好生活的更多可能性。
好的產(chǎn)品是解決一個個具體的問題，幫助用戶實(shí)現(xiàn)更好的生活。正如廣告教父大衛(wèi)奧格威所說：“廣告佳作是在不引人注意的情況下就能把商品賣掉的作品，它應(yīng)該把公眾的注意力引向商品。”
蘋果的圣誕廣告貼近普通人的生活，強(qiáng)調(diào)了科技的無形化和用戶體驗(yàn)的重要性，讓科技真正成為拉近人與人之間距離的情感媒介，是非常有人情味的廣告。
從傳播層面看，圣誕節(jié)是歐美國家中全家團(tuán)圓的幸福日子，人們會互贈禮物來表達(dá)關(guān)懷和聯(lián)絡(luò)感情，蘋果這支廣告以此為內(nèi)容切入點(diǎn)，無論受眾是否使用產(chǎn)品，都會基于社交屬性和認(rèn)同感在無形之中為產(chǎn)品作宣傳。
從營銷層面看，產(chǎn)品中增加助聽功能來解決聽障問題并非蘋果獨(dú)有的設(shè)計(jì)，但是，蘋果的價值點(diǎn)在于科技帶來的人文關(guān)懷和品牌溫度，AirPods Pro 2是親人之間表達(dá)感情的載體，以愛之名溝通大眾，能夠觸動每個看視頻的人內(nèi)心最柔軟的地方。
蘋果通過科技使人們的關(guān)系更加密切，也讓產(chǎn)品完美地融入聽障人士的生活，縮小聽障群體與普通人之間的“溝通差”，讓他們享受正常的聲音世界。
廣告走不走心，觀眾是能夠感受出來的，科技向善不是做噱頭，而是科技向善之下的人文關(guān)懷，是用產(chǎn)品惠及每一個個體，助推個體的生活趨向美好。
蘋果的圣誕廣告，沒有花里胡哨的拍攝手法，沒有復(fù)雜的敘事情節(jié)，也沒有刻意上價值，只是記錄了聽障人士「父親」和家人在圣誕節(jié)的日常生活，以及AirPods Pro 2助聽功能帶來的便利，就彰顯了蘋果有溫度、有態(tài)度、有情懷的品牌形象。
真誠是營銷的必殺技，雖然這支廣告很簡單，但故事化溝通是傳遞信息最有利的方式，觀眾依然能夠從中看到蘋果的品牌溫度，進(jìn)而對品牌產(chǎn)生信任和好感，而蘋果的高明之處，總能恰當(dāng)把握人文關(guān)懷與社會責(zé)任感之間的尺度，并引發(fā)情感共鳴。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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