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拼假游+分段游，
與“攜程們”一起解鎖別樣年味。
@港股研究社原創(chuàng)
作者丨琴聲奏響時
隨著蛇年假期臨近尾聲，一年一度的春節(jié)游也要畫上句號了。
與去年春節(jié)相比，2025年消費(fèi)者的春節(jié)出游熱情空前高漲，國內(nèi)游和出入境游市場均呈現(xiàn)顯著增長，國內(nèi)游客的出行范圍也進(jìn)一步拓寬。
中信建投研報顯示，今年春節(jié)機(jī)票預(yù)訂量漲三成，除夕前三天為高峰期。航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，截至1月9日，春節(jié)假期（2025年1月28日至2月4日）國內(nèi)航線機(jī)票預(yù)訂量超502萬張；出入境航線機(jī)票預(yù)訂量超145萬張，比去年春節(jié)同期增長約28%。
身為旅游市場 “中間人” 的攜程們也紛紛發(fā)布春節(jié)游報告，為大家展示新春旅游的新動態(tài)。
對比攜程、同程旅行報告數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)過去一年里時興的“拼假”潮流在今年春節(jié)進(jìn)一步放大。
2025年蛇年春節(jié)是除夕正式被納入法定假日后的首個春節(jié)，對于眾多在外打拼的游子而言，如何巧妙地“請2休11”或是“請4休13”，成了既甜蜜又糾結(jié)的抉擇。
巧妙的假期時間排列組合，為春節(jié)期間遠(yuǎn)距離出行以及“分段式出游”的流行創(chuàng)造了條件。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，2025年春節(jié)期間，國內(nèi)游客交通出行距離相比去年春節(jié)增長了43%，3小時飛行圈內(nèi)的目的地尤其受到游客的青睞。
除去返鄉(xiāng)和回程休整的時間，再加上春節(jié)期間超3成國內(nèi)目的地機(jī)票價格出現(xiàn)不同程度的下降，不少人選擇先陪父母度過除夕，隨后開啟一場中長距離的旅行。
“分段式出游”的背后，交織著返鄉(xiāng)團(tuán)圓、探親訪友以及度假出游等多重需求。
與此同時，隨著“免簽圈”的持續(xù)擴(kuò)容，入境游呈現(xiàn)出高增長態(tài)勢，成為2025年春節(jié)旅游市場的一大亮點。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期入境游訂單同比增長203%，其中韓國入境游預(yù)訂訂單量同比增長452%。
除了高效的“分段式出游”，2025年春節(jié)作為非遺項目“申遺成功”后的首個春節(jié)假期，“年味游”成為國內(nèi)游游客的又一熱門選擇。
像泉州的南音、天津的楊柳青木版年畫、西安的西安鼓樂等世界級非遺項目，以及大理的白族扎染、北京的京劇、福建的英歌舞、上海的豫園燈會、蘇州的評彈等國家級非遺項目，都深受游客喜愛。
攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾旅游目的地?zé)岫燃眲∨噬念A(yù)訂情況來看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州等地的旅游訂單增長顯著，同比去年增長了約4倍。非遺作為人類文化多樣性的生動體現(xiàn)，其蘊(yùn)含的文化精神和情感價值是無可替代的。
在“非遺”旅游背后，我們能夠清晰地看到出行目的地、旅游體驗與非遺文化的緊密聯(lián)系。從以往的購物游、山水游到如今的非遺文化游，2025年文化認(rèn)同正逐漸成為新的旅行風(fēng)向標(biāo)。
尤其值得一提的是，今年春節(jié)出現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象——外國人扎堆來華過中國年。越來越多的外國友人被中國春節(jié)濃厚的節(jié)日氛圍所吸引，紛紛來到中國，親身體驗獨(dú)特的中國年俗文化，感受不一樣的春節(jié)魅力，為春節(jié)旅游市場增添了別樣的色彩。
“分段式出游”與“年味游”興起的背后，最大的變化是OTA平臺正逐步擺脫單純的“中間人”身份，開始承擔(dān)起挖掘、創(chuàng)造、鏈接并解決需求的多重責(zé)任。
起初，攜程、同程等OTA平臺的主要工作是整合供給端資源，然后與需求端進(jìn)行對接，扮演著打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的“中間人”角色。
然而，隨著抖音、小紅書等內(nèi)容平臺相繼涉足旅游與酒店業(yè)務(wù)，OTA平臺強(qiáng)烈感受到了止步不前的危機(jī)。尤其是在影視作品、內(nèi)容種草成為推動旅游消費(fèi)快速增長的關(guān)鍵因素后，內(nèi)容平臺與OTA之間的競爭愈發(fā)激烈。
2023年，電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，使得云南大理、麗江等地的旅游搜索量大幅飆升，同比增長超過50%。2024年，沒有“班味”的阿勒泰又成功帶火了新疆旅游，同程旅行平臺上“阿勒泰”的搜索熱度飆升562%，“新疆”整體搜索熱度也上漲了323%。
還有2024年首個網(wǎng)紅城市哈爾濱，在小紅書、抖音等內(nèi)容平臺的持續(xù)“刷屏”助推下，元旦3天假期就創(chuàng)造了近60億的旅游收入。
隨著抖音日活用戶突破8億，小紅書日活用戶突破1億，內(nèi)容平臺在旅游決策過程中的影響力日益凸顯，幾乎成為消費(fèi)者規(guī)劃旅行時的必看平臺。抓住內(nèi)容種草的紅利后，抖音、小紅書等平臺野心勃勃，開始向交易環(huán)節(jié)拓展。
OTA平臺并未坐以待斃，它們比以往更加重視內(nèi)容端的建設(shè)。比如攜程，已經(jīng)完成了1.0階段的“連接”和2.0階段的“賦能”，步入3.0時代的“共贏”階段。在這一階段，攜程不僅致力于打造旅游業(yè)共贏新生態(tài)，還通過技術(shù)創(chuàng)新來強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，以此賦能酒店商家。
另外，2024年，去哪兒網(wǎng)與知乎共享五一旅游數(shù)據(jù)，并聯(lián)合發(fā)布五一旅游推薦攻略；同程旅行聯(lián)動知名國漫IP《畫江湖之不良人》推出“酒店扭蛋機(jī)”，還與小紅書合作推出“五一”嗨住超級省主題直播季，嘗試通過更多樣化的內(nèi)容形式進(jìn)行推廣和觸達(dá)用戶。
在內(nèi)容平臺的強(qiáng)勢沖擊下，頭部OTA平臺之所以能保持領(lǐng)先地位，一方面是因為它們積極融入內(nèi)容端，豐富內(nèi)容形式；另一方面則得益于其更完善的“后鏈路”服務(wù)，能夠更好地鏈接并解決用戶需求。
如今的文旅市場，出行方式越來越多元化、個性化，文旅產(chǎn)品也從“標(biāo)準(zhǔn)品”向“非標(biāo)品”轉(zhuǎn)變，需要酒店、景區(qū)、地接社等多個環(huán)節(jié)之間高度協(xié)同配合。攜程、同程等平臺在占據(jù)“后鏈路”優(yōu)勢的同時，也開始覆蓋更多的服務(wù)節(jié)點，一站式服務(wù)升級一直在路上。
從挖掘需求，到最終解決需求，以攜程為首的OTA頭部平臺們扛住壓力，率先打通了一站式服務(wù)全鏈路。如今，步入2025年，OTA頭部平臺們?nèi)绾卧谘永m(xù)內(nèi)生穩(wěn)固的同時，順利進(jìn)行外延擴(kuò)張是接下來的的關(guān)鍵所在。
回顧2024年文旅市場的表現(xiàn)，不難發(fā)現(xiàn)，2025年的文旅市場將繼續(xù)在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的環(huán)境中前行。特別是在消費(fèi)市場呈現(xiàn)出剛需化、兩極化、理性化特征日益明顯的背景下，價格競爭或?qū)⑦M(jìn)入白熱化階段。
新的一年，文旅市場將同時經(jīng)歷洗牌與革新，冷熱并存的局面也將持續(xù)。
如今，年輕人承受著來自社會、職場、生活、就業(yè)、家庭等多方面的壓力，且壓力不斷增加。小眾旅游目的地不僅能夠滿足他們對旅游綜合性價比的需求，還能幫助他們實現(xiàn)身心的放松與治愈。
從日本“消失的30年”經(jīng)驗來看，在經(jīng)濟(jì)波動時期，人們更需要尋找途徑來疏導(dǎo)情緒。因此，2025年的旅游市場仍將由情緒經(jīng)濟(jì)和療愈經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)，小眾旅游目的地有望繼續(xù)保持火熱態(tài)勢。而那些同質(zhì)化嚴(yán)重、商業(yè)化過度的古城，可能會面臨更大的運(yùn)營壓力。
除了小眾游持續(xù)火爆，文化游也有望成為2025年旅游市場的一大亮點。無論是從《黑神話：悟空》帶火的山西，還是2024年復(fù)出后的李子柒帶火漆藝、蜀錦等四川非遺。本質(zhì)上是以當(dāng)?shù)貪夂竦臍v史文化底蘊(yùn)為依托。
而且，在教育內(nèi)卷加劇、就業(yè)壓力增大的背景下，2024年火爆的研學(xué)游、家庭游、博物館游等項目有望延續(xù)發(fā)展趨勢。畢竟，孩子經(jīng)歷的復(fù)合式內(nèi)卷不可逆，廣大家長也會跟隨式的帶著孩子加入文化游大軍。
盡管前有《黑神話》、李子柒打樣，但考慮到短視頻平臺的內(nèi)卷、靠流量收益生存時代的徹底遠(yuǎn)去，2025年OTA平臺需要協(xié)同更多城市通過聯(lián)動游戲、影視，深耕研學(xué)游、文化游等新形式來尋求破圈。
除了內(nèi)部環(huán)境的洗牌與革新，全球市場中興起的線上旅游體驗也為新進(jìn)入者帶來了機(jī)遇。富國銀行的數(shù)據(jù)顯示，2024年至2027年，線上旅行體驗市場將以23%的復(fù)合年增長率增長。
目前，線上體驗領(lǐng)域規(guī)模較大的平臺有Viator、Klook和GetYourGuide，這三個平臺約占線上體驗市場的15%，線上旅游體驗市場明顯更加分散，而碎片化的市場也意味著新入局的挑戰(zhàn)者更有“可乘之機(jī)”。
2025年，春節(jié)游的火爆僅僅是一個開端，在擴(kuò)大內(nèi)需的大環(huán)境下，攜程們需要不斷調(diào)整策略，積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，才能在激烈的市場競爭中保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢，穩(wěn)步前行。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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