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DataEye研究院預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，9月三大媒體的三類小游戲日耗高達(dá)1.49億，對(duì)比Q1消耗大盤增長約19.2%。
三大媒體平臺(tái)9月小游戲日耗預(yù)估 數(shù)據(jù)如下:
A平臺(tái)，IAP+混變?nèi)障募s5050萬元，IAA日消耗1480萬元；
B平臺(tái)，IAP+混變?nèi)障?約 6730萬元，IAA日消耗690萬元；
C平臺(tái)，IAP+混變?nèi)障?約 500萬元，IAA日消耗500萬元；
預(yù)估數(shù)據(jù)顯示，三大媒體平臺(tái)IAA日耗合計(jì)約2670萬，對(duì)比大盤數(shù)據(jù)純IAA小游戲占17.8%。
戰(zhàn)爭策略在Q3消耗占比持續(xù)下滑，點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)《無盡冬日》素材投放量突出，排名季度投放榜第二名。同樣，放置品類占比也呈現(xiàn)下去趨勢(shì)，但三七《尋道大千》依然保持強(qiáng)勁素材投放量，繼續(xù)霸榜素材投放榜。
模擬經(jīng)營品類Q3消耗表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，消耗占比維持高位，其中在8月消耗產(chǎn)品超過放置品類，沖入消耗第一梯隊(duì)。
Q3涵蓋暑期檔與國慶檔前夕，其他品類產(chǎn)品表現(xiàn)活躍。棋牌捕魚品類在Q3消耗升至均超過1.8%，而女性向品類、消除品類的消耗占比也有明顯提升。
Q3投放素材量約530萬，環(huán)比Q2下滑約12.5%。
IAP+混變小游戲素材下滑超過13%，是Q3投放素材量下滑的主要原因。目前混變+IAP小游戲固化情況嚴(yán)重，頭部產(chǎn)品投放素材量和投放規(guī)模大，導(dǎo)致中腰部廠商因競價(jià)成本高企，難以獲得有效曝光。
IAA小游戲素材投放量環(huán)比下滑約8%，Q3投放素材量依舊超過100萬。
Q3在投游戲數(shù)超過1.7萬，環(huán)比Q2提升約4.5%，在投游戲數(shù)連續(xù)2個(gè)季度上漲。
IAA小游戲在銀發(fā)經(jīng)濟(jì)和女性向產(chǎn)品崛起的帶動(dòng)下，在投游戲數(shù)環(huán)比增加超過900款，在投游戲數(shù)接近1.3萬款。
IAP+混變小游戲賽道持續(xù)換血，部分老產(chǎn)品逐漸掉隊(duì)，導(dǎo)致Q3在投游戲數(shù)有下滑跡象。同時(shí)發(fā)現(xiàn)差異化品類成為賽道新風(fēng)口，如微恐、刷寶、類搜打撤小游戲等細(xì)分賽道維持在投狀態(tài)。
Q3參投微信小游戲玩法TOP10分類，休閑、消除、益智占比位列前三。輕度休閑受益于可以讓玩家快速上頭且投放成本偏低的特點(diǎn)，依然是小游戲的重點(diǎn)品類。
女性向玩法環(huán)比飆升約15%，女性向賽道的潛力被挖掘。
塔防品類的玩法呈現(xiàn)持續(xù)拓展態(tài)勢(shì)，越來越多塔防新玩法like進(jìn)入市場并投放，促使Q3在投數(shù)環(huán)比提升超過7%。其中9377《永遠(yuǎn)的蔚藍(lán)星球》在Q3上線，并快速?zèng)_上長素材投放榜TOP10。
經(jīng)營環(huán)比Q2下降接近10%。賽道頭部產(chǎn)品馬太效應(yīng)影響，賽道內(nèi)部洗牌情況嚴(yán)重，部分產(chǎn)品已經(jīng)停止投放，而且品類新游明顯減少。
題材TOP10分類中，現(xiàn)代題材依然占比最高，魔幻題材排名第二，仙俠排名第三。
Q3二次元題材增投明顯，在投游戲數(shù)環(huán)比提升超過10%。得益于小游戲賽道的快速發(fā)展，二次元為主的內(nèi)容消費(fèi)題材得到更多用戶的關(guān)注。
三國、武俠、傳奇是Q3在投數(shù)環(huán)比Q2減少題材。傳統(tǒng)品類玩法、內(nèi)容、畫風(fēng)同質(zhì)化嚴(yán)重，目標(biāo)用戶容易造成審美疲勞。而傳奇題材下滑明顯，可能受到傳奇版權(quán)影響，且目前賽道上頭部產(chǎn)品占據(jù)了較大的市場份額。
Q3素材投放量超過1300萬，環(huán)比Q2增長接近50%，抖小素材量在暑期檔呈現(xiàn)膨脹態(tài)勢(shì)。
Q3的IAA素材投放量增長明顯，是總素材激增的關(guān)鍵。數(shù)據(jù)顯示，Q3抖小IAA投放素材量超過830萬，對(duì)比Q2實(shí)現(xiàn)翻倍。
對(duì)比來看，IAP+環(huán)比小游戲增幅較小，但環(huán)比提升也接近10%。
Q3在投游戲數(shù)超過1.4萬，環(huán)比Q2提升約22.5%。今年前三季度在投游戲數(shù)維持增長。
IAA小游戲在Q3在投數(shù)激增，環(huán)比Q2增長超過25%，在投數(shù)超過1.1萬，輕度休閑依然是抖小的大盤。
IAP+混變小游戲在投數(shù)同樣保持增長，但增幅不大，環(huán)比Q2增加超過400款產(chǎn)品。中重度產(chǎn)品逐漸在抖音發(fā)力，如《三國：冰河時(shí)代》。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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