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日前，快手上市大獲成功，以最直接的方式讓市場看到了短視頻平臺的潛力，在長視頻平臺盤亙市場多年后，短視頻平臺的迅速崛起也讓長短視頻平臺之間的沖突一覽無遺。以目前快手的萬億市值相比，愛優(yōu)騰芒已然不敵。
然而最初，短視頻平臺卻是作為填補視頻領(lǐng)域的空白而存在的，隨著短視頻平臺的不斷崛起，其不論是在用戶規(guī)模、商業(yè)化還是運營方面都遠(yuǎn)遠(yuǎn)地超過了長視頻平臺，不斷向長視頻平臺發(fā)起進攻。
近年來，短視頻平臺在用戶規(guī)模上不斷拓展，根據(jù)快手最新財報來看，2020年快手應(yīng)用的平均月活躍用戶為4.811億；而根據(jù)抖音之前披露的數(shù)據(jù)看，包括抖音火山版在內(nèi)，抖音月活已然超過6億，短視頻雙巨頭的地位毋容置疑。
在巨大流量的加持下，短視頻平臺逐漸成為影視宣發(fā)的主戰(zhàn)場，不但購票轉(zhuǎn)化率更高，其直播也較為便捷并且成本較低，短視頻平臺正在不斷在代替路演的作用。在此基礎(chǔ)下短視頻平臺與影視作品之間的關(guān)系千絲萬縷，也帶動了影視作品二次創(chuàng)作的浪潮。
然而由于短視頻的時長限制，其二創(chuàng)的作品多為影視劇里的“高光時刻”，也是諸多用戶最為期待的部分，因此許多用戶傾向于在短視頻追劇，反而不再關(guān)注整個作品全部細(xì)節(jié)和鋪墊過程，導(dǎo)致正片無人問津，也給具有獨家版權(quán)的影視平臺帶來了一些分流的影響。
但隨著影視內(nèi)容分流愈演愈烈，二次剪輯、幾分鐘看完整重點內(nèi)容成常態(tài)，在短視頻平臺看影視內(nèi)容不但成為了眾多用戶的不二選擇，也成為了自身平臺引流的一種形式，不斷攻入長視頻腹地，而長視頻平臺以其成本高昂獲得的內(nèi)容卻為它人做了嫁衣。
由此可見，短視頻平臺難免有了喧賓奪主的意味，在成本低廉的情況下，短視頻平臺的影視剪輯板塊越發(fā)龐大，也令擁有版權(quán)的和企業(yè)無法甘心。因此，近日來版權(quán)方也頻頻做出行動去維護自身的權(quán)益。
日前，包括愛優(yōu)騰芒在內(nèi)的73多家平臺、影視公司和協(xié)會發(fā)布聯(lián)合聲明呼吁廣大短視頻平臺和公眾賬號生產(chǎn)運營者尊重原創(chuàng)、保護版權(quán)，未經(jīng)授權(quán)不得對相關(guān)影視作品實施剪輯、切條、搬運、傳播等侵權(quán)行為。
在此聲明發(fā)布后，諸如《長歌行》、《錦心似玉》等近期熱播劇片段陸續(xù)從抖音等短視頻平臺消失，聯(lián)合聲明的作用也逐漸凸顯出來。盡管仍有許多內(nèi)容未做出相應(yīng)的反應(yīng)，但對于版權(quán)方來講，砍來的版權(quán)大刀也將給長視頻平臺以及版權(quán)方帶來一系列的好處。
首先，穩(wěn)定會員數(shù)量，收回內(nèi)容成本。近來，愛奇藝、騰訊視頻相繼漲價，在有選擇的情況下，長視頻平臺用戶難免要面臨會員減少的問題，內(nèi)容對其會員數(shù)量的賦能極其重要。因此，對于其它視頻平臺上未授權(quán)的內(nèi)容進行合理的管控，在一定程度上也能夠預(yù)防用戶流失。
再者，加強版權(quán)監(jiān)管也能夠使內(nèi)容價值更有意義。各大長視頻平臺為了建立內(nèi)容護城河，多以高額的成本購買“獨家”版權(quán)，一旦搬運成為常態(tài)，其“獨家”的意義也不復(fù)存在，視頻平臺們也將“竹籃打水一場空”。
其次，建立深層的版權(quán)保護意識。相比于國外影視企業(yè)，國內(nèi)版權(quán)方尚未建立起完善的內(nèi)容版權(quán)意識，各大平臺侵權(quán)作品隨處可見，也催生了一種畸形的行業(yè)形態(tài)。因此，建立版權(quán)保護意識毋容置疑，版權(quán)保護是確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)，也是高質(zhì)量內(nèi)容源源不斷涌現(xiàn)的前提。
最后，版權(quán)方得到二次收益。無論是影視IP還是內(nèi)容的版權(quán)，一旦出現(xiàn)授權(quán)的行為就會具備再次收益的價值。對于版權(quán)所有者來講，加強版權(quán)的監(jiān)管不但能夠使版權(quán)方增添商業(yè)行為，也能令使用方更加合理化。
版權(quán)的收緊無疑是將未來影視內(nèi)容的展現(xiàn)和再次創(chuàng)作更加合理化、規(guī)范化。
從短視頻平臺來看，在短視頻平臺興起過程中，影視劇的切條、搬運也成了不少短視頻博主們的致富密碼。一旦面臨授權(quán)行為無疑是加大了創(chuàng)作者的創(chuàng)作成本，也會讓許多靠剪輯系列的個人創(chuàng)作者打退堂鼓，短視頻平臺或?qū)⒚媾RUGC創(chuàng)作者出走的危機。
另外，經(jīng)過多年的二次創(chuàng)作積淀，影視內(nèi)容已經(jīng)成為短視頻平臺不可或缺的一大內(nèi)容板塊，影視內(nèi)容版權(quán)的監(jiān)管加強也將帶來短視頻平臺中影視內(nèi)容的大量下架，平臺在內(nèi)容方面便會遭受很大的打擊，這對于短視頻平臺而言都是即將要面臨的難題。
當(dāng)然，從版權(quán)方來看，創(chuàng)作者及粉絲“為愛發(fā)電”以及自媒體博主的二創(chuàng)傳播的確為不少正在播出的影視劇帶動了熱度，許多人在短視頻平臺上看到影視作品從而選擇去觀看。一旦短視頻平臺受到版權(quán)限制，其宣傳效果也將大打折扣，影視作品想要獲得熱度便需要更大的營銷成本。
總而言之，無論是版權(quán)方還是短視頻平臺的搬運方，都并未在這場戰(zhàn)火中完全利好。在整個行業(yè)生態(tài)的力量集聚下，雙方產(chǎn)生陣痛在所難免，侵權(quán)行為將在未來有望根治，也能讓短視頻創(chuàng)作者能夠真正地去進行創(chuàng)造，而非是一再的搬運。
值得注意的是，最新修訂的《著作權(quán)法》即將從6月1日開始實施，修訂后的《著作權(quán)法》對合理使用規(guī)定進行了多項修改，并將法定賠償額上限由五十萬元提高到五百萬元，影視單位在這一背景下維權(quán)有了更多的底氣。
無規(guī)矩不成方圓，在此次版權(quán)大戰(zhàn)之后，版權(quán)方勢必會出臺合理的解決方案，比如建立并擴大集體管理機構(gòu)的權(quán)限、開放授權(quán)等等。使得版權(quán)持有方、平臺與用戶三者形成一種規(guī)范的“授權(quán)”機制。假以時日，也能將整個影視市場的褶皺撫平。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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