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如果不給你任何背景資料，看到直接把白色的牛奶倒進溝里面的畫面你會想到什么？
不少人可能會想起美國上世紀(jì)經(jīng)濟蕭條時期的倒奶事件，然而這件事情就發(fā)生在近期的中國。
這段時間，幾檔選秀綜藝節(jié)目正如火如荼地舉行著，突然這一段“倒奶”的視頻火爆全網(wǎng)，引發(fā)熱議也引發(fā)了不小的爭議。
5月4日，直接相關(guān)的選秀綜藝節(jié)目——愛奇藝的《青春有你》已經(jīng)被直接暫停錄制，愛奇藝和贊助商真果粒紛紛公開道歉，承諾即將進行整改。
官方點名，粉絲不滿，并要求退款賠錢，平臺和冠名的品牌方陷入了兩難的境地。恰逢4月29日剛剛推出的《反食品浪費法》，此次火爆全網(wǎng)的“倒奶”事件，被央視新聞、人民日報、光明日報、新華社等一眾官博點名，儼然已經(jīng)成為了食品浪費的反面典型。
粉絲們掏了腰包，為了給偶像們“打投”享受不到產(chǎn)品的價值，現(xiàn)在連他們的偶像都陷入了不知道是否能夠出道的境地。
在網(wǎng)絡(luò)上流傳的視頻中，有大量的奶制品剛剛拆封被倒入溝渠，而瓶蓋被留了下來，這是愛奇藝《青春有你》節(jié)目制定的“打投”（打投=打榜+投票）規(guī)則造成的結(jié)果，粉絲們?yōu)榱伺枷衲軌颢@得出道的機會。
我們在視頻里直觀看見的是倒奶的大媽們，然而造成這樣的結(jié)果主要有三方的影響：買奶的人、倒奶的人和制定規(guī)則的平臺/贊助商。
很明顯，買奶的人就是數(shù)量龐大的粉絲。作為粉絲，他們的目標(biāo)就是通過打榜和投票幫助他們的偶像出道、獲得更大的商業(yè)影響力。
因為不是規(guī)則制定方，粉絲沒有選擇怎么打榜和投票的權(quán)力，只能根據(jù)平臺的規(guī)定來進行。在今年《青春有你》的規(guī)則中，投票可以通過購買整箱牛奶獲得“奶卡”，也可以通過瓶蓋中的二維碼，飯圈稱之為“奶蓋”。
粉絲想要為自己的偶像獲得更多的投票機會，只能簡單粗暴地用金錢購買更多的贊助商的牛奶。買得超出了能夠自我消化的能力范圍，自然而然也就導(dǎo)致了浪費。
畫面上看來，正在倒奶的人肯定不是粉絲們，而據(jù)各大粉絲應(yīng)援會的反應(yīng)和部分接受媒體采訪的一些粉圈內(nèi)的粉絲來看，粉絲最初購買消費能力之外的牛奶，造成了大量的閑置牛奶需要處理的情況，但真正實施這個行為的，并不是粉絲們，而是在其中投機獲利的“黃?！薄?/p>
這背后的產(chǎn)業(yè)鏈，我們在下一部分進行拆解。
在很多人需要幫助的情況下，為什么要把牛奶浪費掉呢？這主要是因為商家為了防止二次銷售，需要在進行投票之后消耗掉產(chǎn)品的包裝，有的會印在外包裝上，有的會印在瓶蓋上。
如果是印在外包裝上，不需要打開瓶蓋就可以完成投票行為，投完票可以低價進行轉(zhuǎn)賣，或者直接贈送給需要的人，前幾年的選秀綜藝節(jié)目就有粉絲直接把投完票的水、奶送給大學(xué)同學(xué)進行消耗。
如股票是印在瓶蓋上，只有開封才能進行投票，無法二次轉(zhuǎn)賣，也無法捐給需要幫助的人或者贈送給朋友、同學(xué)，食品安全難以保障，這一切糾結(jié)之下，不如直接倒掉這樣處理來得方便。
綜合來看，按照浪費食物的錯誤來追責(zé)的話，上面提到的三方都有或大或小的責(zé)任。
其實直接進行“倒奶”這個行為的人，很明顯根本不是正在竭盡全力努力投票的“數(shù)據(jù)工”粉絲們。如果投票方式不涉及食物，粉絲也不會瘋狂購買食物商品從而造成浪費了。
“打投類”選秀綜藝節(jié)目也已經(jīng)活了好幾年了，在平臺的規(guī)則制定之下，粉絲別無選擇、只能大量購買贊助商商品的背景之下，幾年間已經(jīng)催生出一套完全依靠倒賣“奶卡”、“奶蓋”的“黃?！碑a(chǎn)業(yè)鏈。
閑魚上暫未下線的奶卡交易
黃牛會主動接近規(guī)模較大的粉絲應(yīng)援站，提供奶卡、奶蓋的渠道，直接提供電子圖片，方便粉絲機械化操作進行投票。甚至有應(yīng)援站會幫助黃牛處理剩下的奶制品。奶卡、奶蓋、需要消耗的實際商品，粉絲在這種“出道大戰(zhàn)”之中，一次次被收割。
黃牛能夠看上這樣的生意，說明價格有起伏從而有利可圖，如果是關(guān)注度爆表的選秀綜藝，手握大量奶卡、奶票資源的黃牛可以提價大賺一筆，而沒有足夠關(guān)注度的選秀綜藝，也可能讓黃牛虧哭。
這次整治之后，今年《青春有你》肯定是無法通過奶蓋投票了，尚未到粉絲“廝殺”最為激烈的最后階段，就不能再倒賣奶票了，今年的黃牛，日子大概是不會好過了。
偶像，是符合商品邏輯的。簡單來說，偶像販賣形象、夢想等等，粉絲們?yōu)榱俗C明偶像的商業(yè)價值，為了偶像能有更好的發(fā)展，不惜付出巨大的金錢代價，再加上平臺和資本的引導(dǎo)，瘋狂的粉絲行為和選秀綜藝怪相頻出。
選秀綜藝短短幾年，在最后真正獲利的，是出道的偶像、偶像背后的公司、舉辦綜藝的平臺、贊助商，他們已經(jīng)形成了堅固的利益共同體，選秀綜藝塑造了當(dāng)下的粉絲行為，是平臺方把偶像的排名和贊助商的產(chǎn)品綁定在一起，才導(dǎo)致了“倒奶”的鬧劇。
那么，是什么導(dǎo)致了這樣的瘋狂和怪相呢？
對于平臺方，選秀節(jié)目的大量流量可變現(xiàn)，贊助商的贊助費也會根據(jù)節(jié)目熱度來定；對于贊助商，短期內(nèi)可以售出大量產(chǎn)品，多款和選秀節(jié)目關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品都曾出現(xiàn)過售罄的情況，甚至是消費者反饋過并不好喝的產(chǎn)品，能夠大量售出這類產(chǎn)品，對于贊助商是穩(wěn)賺不賠的；對于偶像和偶像背后的公司及資本，一旦成功出道，獲得的收益是巨大的，從前段時間鄭爽被曝“208萬日薪”也可以窺見娛樂圈的高收益。
平臺和平臺之間，綜藝和綜藝之間，偶像粉絲和粉絲之間，都存在著競爭，而最激烈的就是偶像的粉絲之間的競爭了。
粉絲應(yīng)援站、后援會會曬為了自己偶像購買的“奶墻”，粉絲就會形成“xxx家有的東西我們家也要有”的心態(tài)，從而不斷競爭。這就是“劇場效應(yīng)”，本來在劇場內(nèi)大家都坐著就能看戲，但是一旦有人站起來了，那么后面所有的人都站起來才能看清舞臺。本來所有粉絲都可以通過普通打投進行競爭，但是在官方的引導(dǎo)之下，只要有1家進行了購買商品的打投，其他家不做就處在了自然的劣勢，最后便是愈演愈烈的競爭。
最近，大家在深究“倒奶”時間的同時，也帶出了之前存在票數(shù)爭議的問題，對于粉絲大量花費金錢的結(jié)果，最終票數(shù)卻存在爭議難以服眾的情況比比皆是。
同樣存在票數(shù)爭議問題的這類偶像選秀綜藝鼻祖韓國《Produce》系列，制作人已經(jīng)因為虛構(gòu)票數(shù)被判入獄，也有傳言要徹查近期選秀綜藝節(jié)目的票數(shù)真實性，具體會如何，我們吃瓜群眾還是接著看吧……
“粉圈”的怪異現(xiàn)象，相信大家也都已經(jīng)見識不少了，平臺在最初制定規(guī)則的時候只要留有這樣的余地，甚至引導(dǎo)粉絲進行大量“打投”，自然難以避免就會有極端的現(xiàn)象出現(xiàn)。
正如央視新聞評論的一樣，“提倡理性追星，更應(yīng)提倡理性造星”，應(yīng)從平臺方進行規(guī)范，才能避免這樣荒誕的浪費現(xiàn)象出現(xiàn)。
你怎么看待這樣的現(xiàn)象？
歡迎在評論區(qū)和我們分享你的看法哦～
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)