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基木魚落地頁的優(yōu)點與缺點
2021-05-09 14:00:00

近日,身邊已有不少朋友收到了百度基木魚落地頁切換的通知,這批要在4月底完成切換。

早在前年,百度就說要在全國全行業(yè)中推行基木魚落地頁,但遲遲未執(zhí)行。這次,從今年3月17日百度發(fā)出的“商業(yè)風(fēng)控平臺治理通知”于至今也不到1月時間,已有不少用戶收到了準確完成切換基木魚落地頁的時間,百度客服也在一對一的溝通后期積木魚流量傾斜的細則。

那么,李大大來聊聊基木魚落地頁優(yōu)點與缺點,屬個人看法,僅供參考。

基木魚落地頁主要有兩個核心優(yōu)點

1、對用戶的最大價值就是推廣賬戶數(shù)據(jù)和咨詢量數(shù)據(jù)打通。

兩塊數(shù)據(jù)完全打通之后,用戶只需要懂一些數(shù)據(jù)分析,就能夠直接在百度推廣后臺完成數(shù)據(jù)分析工作,清楚的知道哪個詞咨詢成本低,哪個詞咨詢成本高;這些清晰明了的數(shù)據(jù),對賬戶的優(yōu)化指導(dǎo)非常有利??梢愿奖愕娜シ治鲑~戶問題,調(diào)整優(yōu)化推廣策略,提高投入產(chǎn)出比,幫助企業(yè)實現(xiàn)最大盈利。


基木魚落地頁優(yōu)點與缺點的一些想法-李大大個人博客


這塊數(shù)據(jù)打通之前,給整個賬戶做關(guān)鍵詞級別的數(shù)據(jù)分析是比較麻煩的,早期的方法是需要手動給關(guān)鍵詞做標記,然后將第三方在線咨詢工具的數(shù)據(jù)與推廣賬戶內(nèi)數(shù)據(jù)統(tǒng)一制作在一張excel表內(nèi),才能將數(shù)據(jù)打通,進行比較精細的分析;后來百度客戶端有了統(tǒng)一標記功能之后,這塊才變得稍微不那么麻煩一些。數(shù)據(jù)打通的需求一直都在,這一點也是基木魚對客戶而言的最大價值。

可以有選擇性地,利用基木魚的這些優(yōu)勢和流量紅利,基于數(shù)據(jù)化運營做好全鏈營銷。

2、開戶做推廣流程極度簡化了。

只要符合百度推廣政策的企業(yè),有營業(yè)執(zhí)照就可以開戶做百度推廣,用基木魚的落地頁,無需備案購買服務(wù)器等,建站簡單,網(wǎng)頁打開速度也比較快、穩(wěn)定;不用向過去一樣建站、備案、網(wǎng)站維護,還需要經(jīng)常留意網(wǎng)站打開緩慢導(dǎo)致客戶流失的問題。推廣穩(wěn)定之后,比傳統(tǒng)網(wǎng)站要更省心。

簡述優(yōu)點:基木魚真是很適合那類簡單的、直觀明了的產(chǎn)品(產(chǎn)品背后的用戶認知,品牌積累很重要)作推廣,或是那種用戶從接觸到轉(zhuǎn)化,如在線填寫表單,對用戶而言不需糾結(jié)太多成本決策的東西(對用戶而言,感興趣,同時提交自己的信息,沒有什么損失),如提交手機號或郵箱免費領(lǐng)取資料,預(yù)約參加線下講座、活動等這類推廣方式)

基木魚落地頁主要有兩個核心缺點

1、最大的缺點就是單頁形式轉(zhuǎn)化效果不好。

一個單頁,如果設(shè)計制作包括內(nèi)容文案不是特別好的話,從咨詢轉(zhuǎn)化能力和信息的豐富性給人帶去的可信度來講,都不如內(nèi)容信息更豐富的網(wǎng)站。這也是很多百度客戶目前還不愿意切換成基木魚落地頁的重要原因。

(肖運華老師補充:這個缺點真的很致命,也就是甲方廣告主為什么抵觸全托管的原因所在。)

2、修改頁面的效率偏低|審核慢|咨詢數(shù)據(jù)統(tǒng)計不全面。

比如客戶要改一個頁面,跟百度客服那邊溝通,人家?guī)资畟€客戶要管,效率自然不高,一個頁面修改如果要1周改完,客戶等不了。但如果是網(wǎng)站,找建站公司一般1-2天就搞定了。

另外,還有一個審核問題,基木魚一般修改后會有幾個小時的審核時間,通過后訪客抵達的落地頁才會是新的頁面,而傳統(tǒng)網(wǎng)站是即時更新信息。時間就是金錢,效率當先,這一點對很多企業(yè)老板而言很重要。

從目前的實際情況來看,基木魚對咨詢這塊的數(shù)據(jù)統(tǒng)計并不全面,會有漏量和無效統(tǒng)計的問題。產(chǎn)品其他方面也還不夠完善,可以這么講,目前基木魚對用戶而言有一定的價值,比如可以給每個計劃單獨設(shè)計落地頁,不需要去建站備案就能開戶推廣等,但這個價值的分量顯然還不夠,需要在產(chǎn)品實用性和數(shù)據(jù)打通這塊更進一步,才能真正給客戶帶去足夠有吸引力的價值。到那個時候,我相信,多數(shù)客戶都會愿意選擇基木魚的落地頁面。

簡述缺點:先策劃好,再制作上線,要避免頻繁的修改——這是推廣人員自己的事,不要把鍋全摔在基木魚身上。

-END-

李大大
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
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    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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