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對于我們企業(yè)短視頻來說,文案是什么?
好的文案不僅僅是在幫助我們獲取更多的流量,而且還將起到展示我們的產(chǎn)品和品牌的作用。
受限于短視頻的時長限制,想要完全將我們產(chǎn)品的賣點和我們想要傳遞出去的品牌價值觀表現(xiàn)出來,是一件幾乎不太可能實現(xiàn)的事情。
可承載的信息量變少了,我們也不能放棄宣傳,于是,就要求我們短視頻運營人能夠利用好短視頻的每一個構(gòu)成要素,文案就是其中最重要的一項。
今天和大家分享兩個文案的撰寫方向以及不同行業(yè)可以參考的文案撰寫形式,如果能幫你拓展一下思路的話,記得給個五星~
人性非常復(fù)雜,我們沒有辦法去搜集所有用戶的喜好,因為一定會產(chǎn)生差異,但是唯一能利用的,就是:不同的人會對相同的事情產(chǎn)生共鳴,所以,說出用戶想要說但是不好意思說的內(nèi)容。
比如我們在抖音上一定看到過這樣的文案:
你會因為30歲還沒對象而恐懼嗎?
你會因為男朋友買不起房子而分手嗎?
北漂的你有沒有羨慕土著的生活?
從什么時候開始發(fā)現(xiàn)自己不再抱怨世界?
……
小技巧:
其實就是將用戶的痛點說出來,也可以合理運用疑問句和數(shù)字來增加吸睛效果。
比較關(guān)鍵的一點就是情感一定要給到位,最好用自己的故事或者是其他人的真實故事,能喚起大部分用戶的情感共鳴,對于做知識類短視頻的朋友來說,這一部分可以給用戶好處,也就是幫助他們解決問題,讓用戶對你的內(nèi)容產(chǎn)生認(rèn)同心理。
最后不要忘記在結(jié)尾進(jìn)行轉(zhuǎn)化,可以是情感上的升華,也可以是引導(dǎo)互動等等,讓用戶感受到是在和你面對面地交談。其實這個時候用戶已經(jīng)決定要不要為你的視頻點贊或者評論了,你需要做的是推用戶一把,引導(dǎo)他的行為,讓他對你的賬號產(chǎn)生深刻的印象。
行業(yè)實操:
旅游:你會因為那里有你的初戀喜歡上一座城市嗎?
情感:你失戀后有沒有一瞬間產(chǎn)生過想跳樓的感覺?
家裝:交完房款,身上只有195元,還要不要裝修?
教育:99%的家長為孩子做的努力都是徒勞的!
短視頻的娛樂性,讓我們運營人在做內(nèi)容的時候,需要考慮到兼具滿足用戶的娛樂需求,滿足用戶對未知事物和別人生活的好奇心,同時也能增加用戶的互動率。
比如我們會在抖音上看見這樣的文案:
年薪千萬是種什么樣的體驗?
北京2億的四合院長什么樣子?
在北京賺多少錢才能夠生活?
你身邊有沒有令人羨慕的愛情故事?
……
小技巧:
開頭可以提出一些不可思議的想法、顛覆性的認(rèn)知以及用戶感到好奇的事情和體驗,來吸引用戶。
不可思議事件/顛覆性認(rèn)識+證明過程+主題升華
中間可以證明自己開頭提出來的觀點是正確的,這個環(huán)節(jié)一定要注意把握好節(jié)奏,不要太平鋪直述,最后再來一個主題的升華就可以了。
行業(yè)實操:
醫(yī)療:操作2000萬一臺的醫(yī)療設(shè)備是什么體驗?
招商加盟:你身邊有沒有通過開店實現(xiàn)財務(wù)自由的朋友?
家裝:你身邊有沒有裝修費用超過總房款的大佬?
房產(chǎn):北漂10年終于在5環(huán)買35平小窩,背后那些心酸!
今天先分享到這里,詳細(xì)的各行業(yè)文案撰寫技巧和相關(guān)的案例,我稍后整理好,下次一并分享給大家!
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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