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市面上其實已經(jīng)有很多自媒體公眾號，教怎么寫PPT的。
但個人感覺呈現(xiàn)兩極分化
要么是一些太過于基礎(chǔ)的操作，比如教你怎么熟練使用PPT里的一些工具之類的；
要么是一些太過于花哨的設(shè)計，比如怎么做出一些炫酷的特效之類的。
感覺這些PPT的教學(xué)內(nèi)容，對于做我們這行的人，都沒有太多的參考價值。
因為一方面作為幾乎每天都使用PPT的我們來說，里面的工具應(yīng)該大部分都掌握了；
另一方面，很多時候我們寫策劃方案，需要的不是像做設(shè)計那樣的花哨，更多是怎么呈現(xiàn)出一個有質(zhì)感、能為方案內(nèi)容加分的PPT。
所以，今天這篇內(nèi)容，主要是從廣告營銷人的角度，分享一些能夠快速掌握，且真的在平常工作中用得上的，寫出有質(zhì)感PPT的經(jīng)驗。
作為策劃，有個“職業(yè)病”，那就是非常追求邏輯的順暢。
對于寫PPT，就更不例外了。
有時候，我會在這頁與另外一頁之間的順序，這段話與另外一段話的突出次序等上面，糾結(jié)好半天。
但我覺得，這是非常有必要的。
因為這對于第一次從頭開始看你PPT的人來說，是非常友好的，能讓對方很容易看得懂，并且get到重點。
相反，如果對方看著看著就迷失了，那對于方案本身內(nèi)容的傳遞，也將會大打折扣。
所以，這里介紹幾個可以讓PPT邏輯順暢、重點突出的小技巧：
a. 多用自上而下的信息呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)，也叫做“金字塔原理”。
就是每一頁的PPT，特別是針對文字很多的那種，一定要提煉并突出一個中心論點，再將其他信息作為支撐這個論點的論據(jù)。
如果剩下的內(nèi)容，沒辦法作為這一頁的論據(jù)，那它可能是無用的信息，或者是可以放到下一頁去講的內(nèi)容。
b. 多在頁與頁之間加一些過渡引導(dǎo)性的話術(shù)。
有的時候，我們連續(xù)看很多頁P(yáng)PT會稍不留神，就看不懂上下文的邏輯關(guān)系。所以，這時候一些過渡引導(dǎo)性的話術(shù)，就變得很有幫助了。
比如你可以在PPT的標(biāo)題中寫“所以，基于上述……，我們的策略是……”或者單獨用一頁設(shè)問句作為引出接下來內(nèi)容的過渡。
c. 多用一些“信息邏輯結(jié)構(gòu)圖”。
PPT里叫做“SmartArt”，可以基于信息與信息之間的邏輯，匹配對應(yīng)的結(jié)構(gòu)圖。
但我個人不太喜歡直接插入PPT里自帶的這些“SmartArt”，而是會基于具體情況做一些改良和美化，大家可以自行探索。
最后，眼見為實，展示一下邏輯順暢、重點突出，即使沒有過多美化，也還算有質(zhì)感的一頁P(yáng)PT：
如果你寫的PPT被批“不夠有質(zhì)感”，很多時候?qū)Ψ降臐撆_詞是：
你的PPT跟品牌本身的設(shè)計風(fēng)格和通調(diào)不夠匹配，甚至是相差甚遠(yuǎn)。
比如，人家品牌本來的設(shè)計風(fēng)格是極簡高冷風(fēng)，結(jié)果你的PPT一堆五顏六色的配色，外加一些沙雕表情包，這誰能受得了？
又比如品牌設(shè)計風(fēng)格本來是年輕調(diào)性的、豐富多彩的，結(jié)果你給人家弄成一個老干部開大會的PPT，這能有質(zhì)感才怪呢。
所以，我在準(zhǔn)備寫一個品牌的方案PPT之前，通常都會去品牌官網(wǎng)、微博、百度圖片等渠道，看一圈它本身的設(shè)計風(fēng)格和通調(diào)。
比如確定品牌的主色調(diào)是什么；整體調(diào)性是偏高冷的，還是活潑的；文字字體是偏簡單方正的，還是花字類型的；排版風(fēng)格是偏大圖壓少字的，還是小圖配字的……
并且，可以盡量從品牌的官方渠道，用網(wǎng)站源代碼的方式去下載一些上面沒有壓文字的圖片素材。
如果你問我：怎么樣最簡單能提升一份PPT的質(zhì)感？
那我會毫不猶豫地回復(fù)你：對齊
這看似簡單的操作，實際上很多人卻都會忽略。
接下來，我來科普一下：什么是對齊。
PPT中對齊方式有三種，分別是：左對齊、居中和右對齊。
我的原則是，盡量只用一種對齊方式。
但有的人偏偏喜歡有時候左對齊，有時候居中，更有甚者，來個“三不沾”，導(dǎo)致的結(jié)果就是讓PPT中的內(nèi)容信息層次錯落。
關(guān)于對齊，除了同一頁P(yáng)PT中要遵循，不同頁P(yáng)PT中也要遵循。
色彩，應(yīng)該是作為PPT最快也是最直接傳遞給人的印象。
一個好的配色，對于PPT有質(zhì)感與否，占據(jù)了非常重要的決定因素。
很多人的PPT在色彩上，非?；靵y，原因是沒有掌握基本的配色原則。
下面，我將結(jié)合實際經(jīng)驗，介紹PPT中最常用的三種配色原則。
就是色輪上180度對角的兩個顏色。聽名字也知道，兩個顏色的對比會非常明顯，比較適合用作PPT的強(qiáng)調(diào)色。
很多時候，如果對方覺得頁面上重點信息沒有被突出，我們就可以在色彩上使用對比色來加強(qiáng)。
比如：藍(lán)色和黃色作為對比色，在藍(lán)色背景上，使用黃色做強(qiáng)調(diào)色，就可以起到突出作用。
再比如，制作圖表時，也可以用對比色，來區(qū)分兩組不同系列的數(shù)據(jù)：
b. 近似色原則
它是指色輪上相鄰的三個顏色。由于相互接近，色彩趨向于同一色調(diào)，所以搭配使用時，頁面色彩會非常協(xié)調(diào)。
比如我們在PPT中做圖表的時候，為了讓圖表顏色不那么單一，又不會看起來顏色太亂，就可以用這種近似色來做。
c. 三角色原則
在色彩輪上畫一個等邊三角形，三個頂點所在的色輪就是三角色。
一般來說，因為3種色彩相互獨立，所以，一般用來表現(xiàn)不同含義的內(nèi)容。
比如在表現(xiàn)公司的3種不同業(yè)務(wù)模式的時候，就可以用三角配色原則。
評判對于一份PPT有無質(zhì)感，除了顏色之外，最直觀的應(yīng)該就是PPT里的配圖了。
通常來說，PPT中圖片有2種用法：
一種是用找一張圖，裁成16:9或者4:3的比例，撐滿整頁P(yáng)PT，然后在圖片上壓文字；
另外一種是，在PPT中插入對應(yīng)某段文字的圖片，然后放在文字旁邊。
PPT中用圖的原則，第一條就是：
不管是上述哪一種用法，最重要的是所用的圖片，要能匹配對應(yīng)的文字內(nèi)容。
我寫一份創(chuàng)意類的方案PPT，一般花在找圖上的時間占到1/3，所以說，找圖是一門技術(shù)活，但好的圖片自己會說話。
PPT中用圖的原則，第二條就是：
圖片精度要盡量高，特別是那種要一張圖撐滿整頁P(yáng)PT的那種。
想想看，如果打開PPT，發(fā)現(xiàn)里面的圖都像是盜版，模糊不清，你肯定不會覺得它有質(zhì)感。
PPT中用圖的原則，第三條就是：
要善于二次改造圖片。
比如：如果你要在大圖上壓文字，但是圖片干擾信息太多，那可以給它加一層形狀色塊，通過調(diào)節(jié)色塊的透明度，來讓對應(yīng)讓放文字的部分減少干擾，如果比較突兀，可以通過漸變色塊處理。
有時候，我們找不到合適體現(xiàn)信息內(nèi)容的圖片，或者找來的圖色彩很亂、精度不夠，還有另外一種解決辦法，那就是善用ICON（圖標(biāo)）。
不僅可以代替圖片，起到加強(qiáng)內(nèi)容信息闡述的作用，排好了還可以有一種極簡的風(fēng)格，參考我上面放的一頁P(yáng)PT。
PPT中，除了圖片可以渲染氛圍，文字的字體也可以。
所以，使用對應(yīng)氛圍的字體也很重要。
比如，在營造一種文藝小清新氛圍的時候，可以使用一些手寫體；
對應(yīng)一些奢侈品高冷氛圍的時候，可以用一些極簡單的細(xì)體；
在推出一句氣勢磅礴的slogan的時候，可以用帶點筆鋒的字體。
一般的正文信息，為了方便起見，建議就用每個人電腦上都有的微軟雅黑。
對于PPT中字體的運(yùn)用，還有一個建議，就是：
盡量不要在一份PPT中用超過2種字體！
不然會顯得很雜亂。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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