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重盈利輕內(nèi)容的萬達(dá)電影
2021-07-08 18:30:11

隨著國內(nèi)疫情管控的常態(tài)化和人們?nèi)粘I鐣畹挠行蚧謴?fù),被疫情重創(chuàng)的線下影業(yè)也得以長舒一口氣。

而近日行業(yè)頭部企業(yè)萬達(dá)電影發(fā)布了2021年上半年業(yè)績預(yù)告,其中對盈利給出的正向預(yù)測,也讓外界重新燃起了對線下影業(yè)的希望。

轉(zhuǎn)虧為盈

預(yù)告顯示,萬達(dá)電影上半年盈利在6.2億-6.8億元之間,相比2020年同期的虧損15.7億元,盈利狀況大幅好轉(zhuǎn)。
 
 
對于轉(zhuǎn)虧為盈,萬達(dá)電影在預(yù)告中給出了三個(gè)原因。一是全球疫情趨勢向好,電影行業(yè)回暖;二是《唐人街探案3》等影視作品的良好表現(xiàn);三是隨著好萊塢影片的陸續(xù)上映,公司下屬澳洲院線穩(wěn)健恢復(fù)。而以上三個(gè)原因就可以歸納為行業(yè)環(huán)境和自身內(nèi)容這兩方面因素。
 
從行業(yè)環(huán)境來看,隨著疫情的恢復(fù),過去幾年累計(jì)下來的很多影片會集中在2022年放出,好萊塢也會有很多電影將在2022年全面上映,這就會給萬達(dá)電影的院線業(yè)務(wù)釋放出諸多利好。
 
從自身內(nèi)容來看,萬達(dá)電影在對外電話會議上表示,目前正在籌備鬼吹燈、科幻和奇幻、熱血主旋律、懸疑探案等六大系列的電影內(nèi)容,還儲備了《二哥來了怎么辦》《鬼吹燈之天星術(shù)》《想見你(電影版)》《沒有一個(gè)春天不會來臨》《維和防暴隊(duì)》等多部電影及精品電視劇、網(wǎng)劇。
 
而在利好的環(huán)境下,加上自身的內(nèi)容儲備,萬達(dá)電影未來的業(yè)績表現(xiàn)就有望繼續(xù)向更好的方向發(fā)展。

內(nèi)容制作重心向電視劇偏移

但這背后有一點(diǎn)需要注意,就是結(jié)合萬達(dá)電影一季度5.24億元的凈利潤猜測,它二季度的盈利狀況并不理想,而這主要是因?yàn)槠湔麄€(gè)二季度沒有一部影片上映。
 
對此,萬達(dá)電影表示,除了電影外,公司還有電視劇、網(wǎng)劇及游戲板塊貢獻(xiàn)利潤。而二季度萬達(dá)電影投資制作的《號手就位》《媽媽在等你》《雁歸西窗月》等電視劇先后播出,就帶動了影視制作與發(fā)行業(yè)務(wù)收入大漲。
 
不僅是二季度,在過去的2020年,電視劇業(yè)務(wù)也為萬達(dá)電影貢獻(xiàn)了不少的收入。根據(jù)萬達(dá)電影2020年年報(bào),在所有收入類別中,只有電視劇制作發(fā)行及相關(guān)業(yè)務(wù)的收入不降反升,占總營收的比重也由2019年的3.23%提升到了11.77%。
 
但其營業(yè)成本也大幅上漲。財(cái)報(bào)顯示,2020年萬達(dá)電影電視劇制作發(fā)行及相關(guān)業(yè)務(wù)的營業(yè)成本同比大漲212.2%,是各項(xiàng)業(yè)務(wù)里唯一成本投入有所上漲的。
 
從這一點(diǎn)可以看出,2020年萬達(dá)電影的內(nèi)容產(chǎn)出重心在逐漸向電視劇制作傾斜。而這一方面是因?yàn)橐咔榈挠绊?,另一方面也是它對穩(wěn)定利益的追求。因?yàn)閷Ρ戎谱鞣椒謩e制作一部電影和一部電視劇的收益,電視劇的收益底線要更高,且回報(bào)更加穩(wěn)定可控。
 
國內(nèi)一部院線電影在進(jìn)行分賬時(shí),發(fā)行方和制片方只能共同拿到其中的39.4%。不僅分成不多,而且電影票房受到諸多因素影響,其收益并不確定,大筆投資但血本無歸的不在少數(shù)。相比而言,電視劇有衛(wèi)視臺和網(wǎng)播平臺兩個(gè)較為穩(wěn)定的銷售渠道,而且平臺會劃定指標(biāo)對電視劇產(chǎn)品進(jìn)行分級,就可以使制作方拿到合適的售價(jià)。
 
另外,出于觀看成本考慮,觀眾會對電影的制作水準(zhǔn)要求更高,口碑一傳十、十傳百,就會對電影的票房成績產(chǎn)生不小的影響,也會給制作方一定的壓力。比如,萬達(dá)電影主要的IP《唐人街探案》系列在《唐人街探案3》上口碑出現(xiàn)了下滑,就會影響到其后續(xù)產(chǎn)品的吸金能力。
 
因此,萬達(dá)電影難免會在電影制作的投入上更加審慎。
 
但需要注意的是,萬達(dá)電影2020年電視劇制作發(fā)行及相關(guān)業(yè)務(wù)的營業(yè)成本要高出業(yè)務(wù)收入22.8%,可以看出,電視劇制作也并非是穩(wěn)賺不賠的買賣。

持續(xù)擴(kuò)張線下影院規(guī)模,有利也有弊

于是,萬達(dá)電影將成本投入重心放在了線下影院的建設(shè)上。
 
這是因?yàn)樵陔娪爱a(chǎn)業(yè)鏈中,院線方可以拿走半數(shù)以上的抽成,而萬達(dá)電影目前有712家影院,就保證了企業(yè)有一項(xiàng)穩(wěn)定的收入來源。預(yù)告中也顯示,截止2021年6月27日,公司實(shí)現(xiàn)票房35.3億元,是營收中不可忽視的一部分。
 
也因此,萬達(dá)電影從2015年開始就募集資金用于影院建設(shè),并為此專門設(shè)立了“影院建設(shè)項(xiàng)目”,而其在影院建設(shè)上的資金投入也沒有少過。公開資料顯示,萬達(dá)電影2019年募資43.5億元,30.45億元用于新建影院項(xiàng)目;2020年11月募資29億元,其中20.27億元用于新建影院項(xiàng)目。
 
在大筆的資金投入下,2020年萬達(dá)電影新開業(yè)影城64家,并計(jì)劃于2021年開業(yè)約60-70家。而公司旗下影院(含特許經(jīng)營加盟)1-6月累計(jì)市場占有率為15%,也保持了較為明顯的提升。
 
除了線下影院的規(guī)?;ㄔO(shè)外,疫情對很多低效影院的淘汰,也會讓包括萬達(dá)電影在內(nèi)的頭部影業(yè)的市場份額有所提升。
 
不過,雖然影院數(shù)量增多帶動市場份額提升,可以讓萬達(dá)影院的服務(wù)覆蓋更多地區(qū)的消費(fèi)者,但線下影院折舊、租金、員工薪酬、財(cái)務(wù)費(fèi)用等項(xiàng)目都需要一定的固定成本,所以線下影院的數(shù)量越多,其日常的經(jīng)營成本也會越高,這就需要萬達(dá)電影能吸引更多消費(fèi)者來進(jìn)行填補(bǔ)。
 
而萬達(dá)電影過高的單票價(jià)就會成為其獲取更多消費(fèi)者的阻礙。雖然其在預(yù)告中表示,過去萬達(dá)電影整體票價(jià)略高于行業(yè)平均水平,但上半年票價(jià)降低使得觀影人次增長。然而將其降低的票價(jià)水平放到行業(yè)來看,其單票價(jià)依然不具有競爭力。
 
特別是,萬達(dá)電影的部分線下影院設(shè)施老舊,與同一片區(qū)域內(nèi)新建影院打折后的票價(jià)相比,其定價(jià)就顯得更加不合理。
 
總的來看,萬達(dá)電影龐大的線下影院數(shù)量并不會成為獲取消費(fèi)者的決定性因素,反而會給自己增加很多成本,而且高票價(jià)與服務(wù)設(shè)施的不匹配導(dǎo)致的消費(fèi)者體驗(yàn)不佳,也會讓它在面對對手時(shí)缺乏競爭力。

總結(jié) 

而除了線下影院的用戶服務(wù)需要改善外,萬達(dá)電影還需要面對影視制作上面的對手。
 
比如,制作了《八佰》《姜子牙》《金剛川》等熱門影片的光線傳媒,和計(jì)劃在未來三年投資、制作和發(fā)行30部+電影,達(dá)成100億+的票房目標(biāo)的華策影視等其它頭部影視公司。對此,萬達(dá)電影就需要在《唐探》系列可能失靈的情況下,能拿出其它亮點(diǎn)產(chǎn)品,旗下也需要培育出更多優(yōu)秀的導(dǎo)演。
 
而其將大部分成本都投入到了線下影院的建設(shè)上,就會在一定程度上影響到其內(nèi)容產(chǎn)出能力,這或許將會讓萬達(dá)電影在影視制作行業(yè)中掉隊(duì)。

-END-

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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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