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短視頻平臺(tái)的發(fā)展，讓各個(gè)領(lǐng)域下的垂直內(nèi)容都得到了空前的發(fā)展，并產(chǎn)生了諸多優(yōu)秀的KOL。
其中在汽車領(lǐng)域，猴哥說車就是一位具有強(qiáng)大粉絲基礎(chǔ)且有影響力的達(dá)人。
汽車是一個(gè)在目標(biāo)粉絲人群中忠實(shí)度很高的類目，無論其他領(lǐng)域發(fā)展如何，在汽車方面，總會(huì)有一大群熱血青年為之瘋狂。
那么粉絲超3000萬，獲贊2.7億的汽車類賬號(hào)猴哥說車是如何取得這樣耀人的成績的呢？
下面，將從內(nèi)容、人設(shè)、運(yùn)營方式三大方面為大家揭秘。
提到女生的愛好，可能我們馬上就能想到的有化妝品、衣服、包等，甚至還有更多精致又美好的物品。但是在男生的喜好方面，似乎就要“貧瘠”的多。
而汽車就是為數(shù)不多讓男生感興趣的一個(gè)。
依據(jù)現(xiàn)在的汽車交流生態(tài)，大多數(shù)愛好者交流的渠道或場所無外乎是有三種。
這種大多數(shù)偏向于同車型之間，一般來說會(huì)定期組織線下聚會(huì)，偏向?qū)傩詾槿跗噺?qiáng)社交。
例如現(xiàn)在的各大APP或者門戶網(wǎng)站。那么這其中無論是汽車之家，還是類似的其他平臺(tái)，出于平臺(tái)的特性、特點(diǎn)，所有的交流渠道幾乎都是停留在了圖文交流上。
3）短視頻平臺(tái)
在傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站中相對(duì)來說，觀感較為平淡的圖文內(nèi)容，來到短視頻平臺(tái)上，會(huì)產(chǎn)生更加生動(dòng)的效果。
但這又有別于類似于B站這樣的中視頻平臺(tái)，抖音這種短視頻平臺(tái)，可以基于算法讓汽車類的內(nèi)容更加精準(zhǔn)且容易的分發(fā)到喜歡汽車的人，并且短視頻的長度和內(nèi)容都有更加靈活的特點(diǎn)。
如此，男生對(duì)于汽車的喜愛，在短視頻平臺(tái)上其實(shí)倒不會(huì)再花費(fèi)更多的時(shí)間和更多的精力。
回歸到猴哥說車的具體賬號(hào)內(nèi)容，首先可以確定，這不是單純的知識(shí)分享型賬號(hào)，而是涵蓋了工作片段、外出記錄、新車試駕等多種內(nèi)容類型的賬號(hào)。
這也是垂直類型賬號(hào)最恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容運(yùn)營手段。
一個(gè)優(yōu)秀賬號(hào)必然離不開內(nèi)容IP的搭建。但是猴哥說車在內(nèi)容IP上目前僅搭建了一個(gè)名為“夢想車庫”的集合。
但這并不代表其他的內(nèi)容就沒有了IP屬性，出于該類型的賬號(hào)特點(diǎn)，新車試駕的內(nèi)容本身就是一種內(nèi)容IP。
由于賬號(hào)本身過于垂直，所以內(nèi)容方面的特點(diǎn)也足夠鮮明。
1）沒有復(fù)雜的劇本設(shè)計(jì)，內(nèi)容以車和人為主
很多垂直類型的賬號(hào)，常以垂直領(lǐng)域相關(guān)的內(nèi)容加上過于浮夸、復(fù)雜的劇情，導(dǎo)致失去了賬號(hào)本身的意義，也會(huì)增添粉絲的反感。
那么猴哥說車的所有視頻，則是直接講故事、做展現(xiàn)，在內(nèi)容的創(chuàng)作上并沒有引入太多劇情。
2）涉及到知識(shí)點(diǎn)的部分，結(jié)合到具體事件上
其實(shí)很多人對(duì)于講解類、科普類的賬號(hào)還停留在以前的純干貨輸出的刻板印象上，但其實(shí)現(xiàn)在的賬號(hào)并非只能采用這種方式。
相比于干燥的講解與科普，針對(duì)不同類型的車、不同情境，與事件相結(jié)合去滲透知識(shí)點(diǎn)反而更容易抓住觀眾的心理。
猴哥說車近乎全部的作品，都是采用這個(gè)邏輯。
3）買車知識(shí)的科普
在猴哥說車的很多視頻中，經(jīng)常出現(xiàn)陪粉絲買車的案例。
例如有一條視頻，講的就是如何幫助預(yù)算在2W以內(nèi)的創(chuàng)業(yè)大學(xué)生選購一臺(tái)極致性價(jià)比的二手車。
視頻中展現(xiàn)，猴哥幫助粉絲買車的從車況到砍價(jià)等全過程，不僅在現(xiàn)實(shí)生活中幫助到了粉絲，同時(shí)對(duì)于抖音上其他粉絲，也有一定的教學(xué)意義。
垂直領(lǐng)域的賬號(hào)，人設(shè)不盡相同。
所以，針對(duì)不同領(lǐng)域要有針對(duì)性的人設(shè)搭建思路。
而猴哥說車的主角，猴哥的人設(shè)其實(shí)就是針對(duì)所有的內(nèi)容下產(chǎn)生的一種多元又循序漸進(jìn)的人設(shè)，可以總結(jié)是分為三步。
第一步：降低人設(shè)的門檻
相比于一個(gè)專業(yè)且高冷的人設(shè)，猴哥選擇的人設(shè)路線是接地氣以及專業(yè)。
當(dāng)然這些人設(shè)本身都沒問題，主要還是結(jié)合內(nèi)容所涉及的方面。例如一個(gè)大型品牌的宣傳賬號(hào)，則可以采取高冷專業(yè)的人設(shè)以保證品牌形象。
而在猴哥說車這里，涉及的都是介紹與交流，所以在一開始，營造一個(gè)接地氣又隨和、專業(yè)的形象是重中之重。
第二步：結(jié)合具體事例強(qiáng)化人設(shè)
無論是專業(yè)，還是接地氣、樂于助人，都是需要具體的實(shí)例去驗(yàn)證以及強(qiáng)化的。
專業(yè)以及樂于助人，我們就不再贅述，從很多視頻是幫助粉絲買車、砍價(jià)的作品中，我們就能切實(shí)體會(huì)到這兩點(diǎn)。
至于專業(yè)程度，更是無需質(zhì)疑。因?yàn)橐胂瓤硟r(jià)，則必須是了解每一種汽車的成本，以及每一種汽車配件的成本。
第三步：豐富人設(shè)，形象更立體
在猴哥說車的視頻中，前文我們提到了關(guān)于“夢想車庫”的內(nèi)容IP，其實(shí)建造車庫這件事本身跟說車沒有關(guān)系，但是稍微偏題，還可以帶來其他方面的人設(shè)標(biāo)簽，對(duì)于豐富人設(shè)，避免人設(shè)單一性有著很好的幫助。
斥巨資、親自參與設(shè)計(jì)改造、聊裝修的想法等，都可以給粉絲留下“堅(jiān)持”、“靠譜”、“有才華”等印象，利于增加粉絲的粘性。
以上，通過這種循序漸進(jìn)的人設(shè)搭建手段進(jìn)行推進(jìn)，無論最初關(guān)注賬號(hào)的原因是喜歡什么品牌的車，最終都極有可能轉(zhuǎn)化為對(duì)于主要角色猴哥的喜歡。
猴哥說車賬號(hào)的運(yùn)營手法可以拆分成幾個(gè)小點(diǎn)，但其實(shí)與達(dá)人聯(lián)動(dòng)，才是這個(gè)賬號(hào)最有特色的地方。接下里我們做出拆解。
猴哥說車賬號(hào)的視頻中，除了自身的常規(guī)運(yùn)營外，還采取了跟其他KOL聯(lián)動(dòng)的方式。
例如在其2021年4月6日的視頻作品中，聶小雨就參與了視頻內(nèi)容的拍攝。
以及，在2021年4月13日聶小雨發(fā)布的視頻中，也有猴哥說車賬號(hào)中猴哥和八戒的出鏡拍攝。
這樣帶來的粉絲置換效應(yīng)其實(shí)還是比較明顯的。猴哥說車有著3000萬以上的粉絲，聶小雨有著2000萬以上的粉絲。
哪怕僅僅是置換了很小的比例，數(shù)字都十分驚人。
同時(shí)，KOL互相賬號(hào)之間的出鏡，也幫助豐富了各自的視頻內(nèi)容，增添了趣味性。
作為賬號(hào)運(yùn)營中的一個(gè)環(huán)節(jié)，視頻封面與標(biāo)題一直都是一種幫助粉絲提前了解視頻內(nèi)容的一個(gè)不錯(cuò)的形式。
猴哥說車，就較為注重這一點(diǎn)的布置。
如圖，該賬號(hào)所有的視頻都配有言簡意賅的封面標(biāo)題，極大的幫助觀看者識(shí)別視頻的內(nèi)容。
且這種幫助對(duì)普通觀眾的利好會(huì)更多，因?yàn)橛诜劢z而言本身就具有一定的粘性，而這種封面標(biāo)題的設(shè)置，能讓進(jìn)入賬號(hào)主頁的普通觀眾快速了解賬號(hào)，以便轉(zhuǎn)化粉絲。
在運(yùn)營手段的變現(xiàn)方面，猴哥說車并沒有一味的接廣告導(dǎo)致賬號(hào)的調(diào)性發(fā)生轉(zhuǎn)變。
除了保持對(duì)粉絲觀看的友好性，其實(shí)另一個(gè)原因就是抖音KOL往往也不是汽車廠商都會(huì)選擇投放廣告的一種方式。
但是無論怎樣，通過這個(gè)賬號(hào)的觀察我們也可以得出，即使是接到了汽車的種草或推廣，他的推廣方式也不生硬。
例如其在3月27日發(fā)布的視頻，標(biāo)題內(nèi)容雖為“打卡南京夜市”，但其實(shí)該視頻中，就隱藏著針對(duì)廣告商車型的介紹與推介。
由于廣告部分都是結(jié)合具體的前后語境進(jìn)行輸出，所以在整體觀感上，并不會(huì)對(duì)粉絲造成過多不適。
其實(shí)垂直類型的賬號(hào)，關(guān)于廣告主的投放從來不會(huì)缺少，但是如何把握好內(nèi)容與廣告的尺度，其實(shí)就是一個(gè)永恒的命題。
顯然，猴哥說車，給了我們一個(gè)良好的示范。
通過對(duì)猴哥說車的講解，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)相比于學(xué)習(xí)到了大量的汽車知識(shí)，最終我們對(duì)于該賬號(hào)的印象點(diǎn)反而會(huì)從汽車轉(zhuǎn)移到猴哥這個(gè)人身上，那么這就是猴哥在人設(shè)的搭建過程中，采取的循序漸進(jìn)的手段和思路。這一點(diǎn)，值得所有博主學(xué)習(xí)。
另外，垂直的領(lǐng)域，必然會(huì)伴隨著相對(duì)枯燥的內(nèi)容，而如何把枯燥內(nèi)容鮮活化，就是決定賬號(hào)是否成功的重要因素，在這點(diǎn)上，猴哥的做法就不錯(cuò)。
總之，無論是不同博主之間流量的置換，還是人設(shè)和內(nèi)容，這都是一個(gè)較為優(yōu)秀的賬號(hào)案例，對(duì)于人設(shè)搭建的過程有疑問的從業(yè)者，可以考慮按步驟拆解人設(shè)。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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