很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
年輕人的錢(qián),越來(lái)越好賺了?
從小布丁、綠色心情到巧樂(lè)茲、中街1946等,從咸蛋黃味、海鹽味到螺螄粉味、芥末味等,對(duì)于很多人來(lái)說(shuō),夏天往往從第一支雪糕開(kāi)始。
雪糕品類(lèi)越來(lái)越多,口味選擇越來(lái)越多,雪糕品牌的翻車(chē)記也隨之輪番上演。6月份鐘薛高涉嫌虛假宣傳的風(fēng)波還未完全隱去,7月末的夢(mèng)龍就陷入了新的輿論風(fēng)波。
7月30日,博主@游戲打折情報(bào) 爆出夢(mèng)龍國(guó)內(nèi)版的冰淇淋是大比例植物油(沒(méi)有經(jīng)過(guò)氫化工序),只有少量的奶粉,而在歐洲生產(chǎn)的夢(mèng)龍卻是牛奶制作的。
據(jù)其介紹,辨別冰淇淋好壞的最簡(jiǎn)單方法是在包裝上看國(guó)際規(guī)定的類(lèi)型。其中最好的是全乳脂,最差的是植脂型。
8月1日,夢(mèng)龍MAGNUM官微回應(yīng)質(zhì)疑稱(chēng),夢(mèng)龍產(chǎn)品符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T31114-2014對(duì)冰淇淋的定義,夢(mèng)龍包裝上的“植脂”指的是“植物油脂”,不是指冰淇淋中使用了植脂末,并表示為減少對(duì)環(huán)境的影響,夢(mèng)龍未來(lái)將推出更多植物基產(chǎn)品。
盡管夢(mèng)龍官微不久后就刪掉了該回應(yīng),但其中的“環(huán)?!毖哉搮s將網(wǎng)友的憤怒值拉到最高點(diǎn)。
截止發(fā)稿前,夢(mèng)龍官微最新一條博文停留在7月16日,原本只有幾十到一百的評(píng)論數(shù),如今被網(wǎng)友“罵”到了近萬(wàn)條,評(píng)論區(qū)的高贊幾乎是網(wǎng)友們的內(nèi)涵。
8月5日,聯(lián)合利華中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文引用自己接受新華財(cái)經(jīng)的采訪(fǎng)文章,回應(yīng)這一風(fēng)波,稱(chēng)這是無(wú)妄之災(zāi)。
風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵,雙方僵持不下。那么,被風(fēng)波裹挾的夢(mèng)龍受到的影響大嗎?
據(jù)線(xiàn)下經(jīng)銷(xiāo)商透露:“上熱搜又怎么樣,線(xiàn)下依然缺貨。”顯然,微博上的“雙標(biāo)”風(fēng)波對(duì)夢(mèng)龍的銷(xiāo)售影響并不大?;仡櫞舜物L(fēng)波,夢(mèng)龍之所以被網(wǎng)友圍攻,很大一部分原因是其高價(jià)格與低配料的不相配,導(dǎo)致消費(fèi)者的預(yù)期值大大降低。
主打高端的夢(mèng)龍,據(jù)其線(xiàn)上官網(wǎng)顯示,最便宜的也要9塊一支,最貴的要40多塊一支。(非迷你型)
從1996年進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng),此時(shí)離哈根達(dá)斯進(jìn)入中國(guó)還有兩年。夢(mèng)龍憑借著“巧克力脆皮”的雪糕外殼,在一線(xiàn)城市用快閃店的概念率先打開(kāi)高端雪糕市場(chǎng),成功塑造高品質(zhì)好味道的品牌形象,將普普通通的雪糕打造成“高端奢侈品”。
截至2020年, 夢(mèng)龍?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)的年銷(xiāo)售額接近10億元。而根據(jù)聯(lián)合利華7月22日公布的數(shù)據(jù)顯示,今年第二財(cái)季,夢(mèng)龍?jiān)谥袊?guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增幅更是達(dá)到兩位數(shù)以上。
盡管如此,夢(mèng)龍的危機(jī)卻絲毫不減。隨著近幾年的消費(fèi)升級(jí),夢(mèng)龍?jiān)葥碛械母叨耸袌?chǎng)優(yōu)勢(shì)正逐漸式微,66元一支“厄瓜多爾粉鉆”的鐘薛高、IP加身的文創(chuàng)雪糕紛紛搶占市場(chǎng)份額。
在近一年的淘寶天貓全網(wǎng)冰淇淋品類(lèi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)中,鐘薛高以22.90%的品類(lèi)市場(chǎng)占有率年排名第一,緊隨其后的是中街1946、田牧和夢(mèng)龍。
夢(mèng)龍跌落神壇、國(guó)產(chǎn)冰淇淋崛起,究其原因是什么?
新一代消費(fèi)者不再一味追捧品牌本身的名氣,更看重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比,確保每一分錢(qián)都花得物有所值。而品牌所傳達(dá)的諸如獨(dú)特的人生態(tài)度、宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化等具有鮮明個(gè)性化的理念,也成為新一代消費(fèi)者的偏好。
文創(chuàng)雪糕的走紅,正是抓住了消費(fèi)者的心理需求。當(dāng)大家都看膩了景區(qū)的明信片、鑰匙扣,文創(chuàng)雪糕給了游客另一個(gè)選擇,價(jià)格高于普通雪糕,又不至于買(mǎi)不起,自帶美貌,還能彰顯文化氣質(zhì)。
再比如近幾年成立的中街1946,將一線(xiàn)、二線(xiàn)城市的獨(dú)立女性作為主要消費(fèi)目標(biāo)群體,5~28元的價(jià)格既不會(huì)顯得特別“掉價(jià)”,也在這一群體的承受范圍內(nèi),同時(shí)還滿(mǎn)足了這一群體對(duì)于品質(zhì)生活的追求。
圖來(lái)中街1946官博
如同夢(mèng)龍自誕生起就掛上的“高端雪糕”標(biāo)簽,以傳統(tǒng)瓦片為外形的鐘薛高走的是“中式雪糕”路線(xiàn),在產(chǎn)品中注入中國(guó)文化元素。今年春節(jié),鐘薛高與國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)——朱仙鎮(zhèn)木版年畫(huà)進(jìn)行聯(lián)名,高顏值的包裝、濃厚的中國(guó)文化,這一波操作讓鐘薛高的國(guó)產(chǎn)中式雪糕大旗立得更加穩(wěn)固。
在國(guó)潮文化崛起的當(dāng)下,即便鐘薛高的定價(jià)超出大部分人可接受的范圍,但對(duì)于新一代消費(fèi)者來(lái)說(shuō),此時(shí)價(jià)格敏感的存在已經(jīng)不那么重要了,產(chǎn)品上附加的文化價(jià)值成為驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的第一要素。
圖來(lái)自鐘薛高官博
在營(yíng)銷(xiāo)這方面,鐘薛高可謂是玩得明明白白,它的出圈之路可以總結(jié)為以下三點(diǎn):
? 足夠“出格”才能引起關(guān)注;
? 營(yíng)造話(huà)題。當(dāng)越來(lái)越多的人加入到吐槽鐘薛高“貴”的行列中時(shí),鐘薛高已經(jīng)開(kāi)始邁入出圈之門(mén)了;
? 瘋狂聯(lián)名擴(kuò)圈,全平臺(tái)造勢(shì)。與瀘州老窖聯(lián)名的白酒斷片雪糕、三只松鼠聯(lián)名的大魷魚(yú)海鮮雪糕、小仙燉聯(lián)名的燕窩流心雪糕等等,再加上與李佳琦、薇婭等頭部主播,小紅書(shū)、微博博主的合作,鐘薛高就是這樣一步步走進(jìn)大眾視野。
這是新消費(fèi)品牌的玩法,那么對(duì)于老一代雪糕品牌來(lái)說(shuō),他們也開(kāi)始玩起了聯(lián)名、推出新式口味雪糕。前幾年的“雙黃蛋雪糕”想必大家還有印象吧?那便是奧雪的破圈之作。成立于1997年的奧雪,近年來(lái)還推出“東北鐵鍋燉”“蛋包飯”“珍珠涼茶”等新式口味雪糕;成立于2004年的康怡,也跟上新潮流,推出揚(yáng)州炒飯、珍珠奶茶、大閘蟹、大龍蝦等奇特口味。
可以看到的是,在新消費(fèi)時(shí)代下的雪糕市場(chǎng),品牌有了更多的玩法。事實(shí)上,無(wú)論是不斷創(chuàng)新迭代的老式品牌,還是剛冒尖的新式品牌,他們的共同目標(biāo)都是瞄準(zhǔn)年輕人。
而要做到打動(dòng)年輕人,讓年輕人喜歡,或許最重要的是真誠(chéng)的態(tài)度。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)