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短短十余字，千萬閱讀量。
一句話總結(jié)新聞的“剛剛”，成為今年微博的一匹流量黑馬。
從吳亦凡失德事件，到河南洪澇各企業(yè)捐款，再到東京奧運(yùn)會戰(zhàn)況……“剛剛”幾乎保持著實(shí)時播報的節(jié)奏，第一時間為網(wǎng)友提供新鮮出爐的熱點(diǎn)信息。
高效率的更新速度引起網(wǎng)友好奇，“剛剛”是機(jī)器還是人工，或者是微博官方賬號？
對于這種疑惑，“剛剛”曾多次在微博聲明自己是一個真人，部分網(wǎng)友還親切叫他為“剛子”。
截至發(fā)稿前，“剛剛”微博粉絲已經(jīng)達(dá)到396萬，累計發(fā)布9231條微博，距離他更新第一條微博只過去8個月。
在這個信息量極度爆炸又極度碎片化的時代，“剛剛”的走紅并不意外，形式簡短明了，沒有復(fù)雜的閱讀語境，符合瞬息萬變的互聯(lián)網(wǎng)沖浪需求。
其實(shí)早在2017年6月，公眾號“新華社”曾多次以“剛剛體”作為文章標(biāo)題。據(jù)新榜數(shù)據(jù)顯示，其中一篇稿件當(dāng)晚9點(diǎn)拿下超過500萬閱讀，10w+點(diǎn)贊。當(dāng)時，這種標(biāo)題模式曾在公眾號上吸引了一批模仿者。
與2017年的情況相似，“剛剛”在微博走紅后，其他模仿者們也蜂擁而至。在微博、抖音、快手、小紅書等內(nèi)容平臺，與“剛剛”相似頭像或定位的賬號出現(xiàn)一茬又一茬。
面對走紅后的關(guān)注與變化，我們與“剛剛”聊了聊背后的創(chuàng)作故事。
作為“剛剛”背后的運(yùn)營者，剛子是一名新聞學(xué)畢業(yè)的94年普通人。
日常生活中，他習(xí)慣短快準(zhǔn)的消息模式，能用一句話表達(dá)的事情，絕對不會堆砌成一大段話?！皠倓偂钡陌l(fā)文格式也沿襲了這一模式，不帶多余文字與話題。
2020年12月19日，“剛剛”發(fā)布了第一條微博，格式已經(jīng)是與現(xiàn)在一致的“剛剛體”。
更新的第一個月，“剛剛”微博點(diǎn)贊量基本為零星的幾個或幾十個，很少破百，部分微博甚至沒有點(diǎn)贊或評論。
到了第二個月，“剛剛”開始在微博末尾@對應(yīng)內(nèi)容的賬號，大多以明星相關(guān)賬號為主。當(dāng)月不僅出現(xiàn)了第一條點(diǎn)贊破千的微博，評論區(qū)也引發(fā)了部分飯圈粉絲的爭執(zhí)。
隨后數(shù)個月，“剛剛”的評論區(qū)氛圍逐漸活躍起來，比如放上與發(fā)文內(nèi)容對應(yīng)的微博截圖，主動與網(wǎng)友進(jìn)行互動等等。
7月底，東京奧運(yùn)會舉辦，成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，“剛剛”敏銳地抓住這一契機(jī)，實(shí)時播報奧運(yùn)賽事情況。
開頭提到的那條千萬閱讀量的微博，便出自奧運(yùn)期間。剛子也告訴我們，東奧期間是“剛剛”漲粉最快的時期。
不斷上漲的粉絲量，進(jìn)一步帶動“剛剛”的互動量。
以8月17日微博官方數(shù)據(jù)為例，單日發(fā)博19條的“剛剛”互動數(shù)為17萬，與單日發(fā)博96條的“環(huán)球網(wǎng)”持平，是單日發(fā)博86條的“新浪科技”的5倍以上。
雖然三者的微博內(nèi)容基本同屬于新聞類型，但后兩者已經(jīng)是坐擁超過2400萬粉絲的資深大V，“剛剛”目前還未顯示V認(rèn)證。
僅從微博互動數(shù)據(jù)來看，“剛剛”一個賬號的影響力，幾近等同于一家專業(yè)媒體。
說到這里，“剛剛”的高傲還沒有盡數(shù)體現(xiàn)。
剛子透露，上周“剛剛”的閱讀量達(dá)到4.5億，單天最高閱讀量達(dá)到1億，單周漲粉量25.6萬。目前，賬號內(nèi)容僅由他一人運(yùn)營更新，“沒有團(tuán)隊，沒有簽約MCN”。
當(dāng)越來越多人將“剛剛”作為獲取實(shí)時信息的主要渠道，一些爭議也隨之出現(xiàn)。
河南洪澇期間，不少企業(yè)與明星捐款馳援災(zāi)區(qū)重建，“剛剛”在微博也實(shí)時發(fā)布了部分捐款信息。
有粉絲質(zhì)疑“剛剛”在發(fā)布信息上有選擇傾向，故意不發(fā)自家偶像。對此，剛子只能在微博重復(fù)聲明自己是真人，發(fā)不過來所有的捐贈信息。
每天接近24小時發(fā)布實(shí)時信息，引起網(wǎng)友對“剛剛”技術(shù)流的分析。
但剛子否認(rèn)借助爬蟲工具去獲取數(shù)據(jù)的猜測，表示是自己人工追熱點(diǎn)，具體方法不便說明，只是將成功原因歸功于“勤快、努力、有毅力”。
目前剛子基本全天都泡在網(wǎng)上，從大量繁雜的信息中選擇有趣有用的內(nèi)容發(fā)布，這種時刻緊繃的狀態(tài)也一定程度影響到他的日常生活。
“剛剛”的火不僅限于普通的吃瓜網(wǎng)友，也引起了部分明星與官博的注意。
據(jù)“剛剛”微博顯示，截至目前至少有26位明星與官博賬號關(guān)注了他。不過“剛剛”的微博關(guān)注至今仍然是0。
類型豐富的關(guān)注群體，一種程度證明了“剛剛”的賬號價值，自然也引起模仿者的關(guān)注。
從6月開始，剛子陸續(xù)發(fā)現(xiàn)微博、抖音、快手、小紅書、視頻號，甚至QQ空間等平臺都出現(xiàn)了與“剛剛”類型相似的賬號。他們不僅使用相似的頭像，各自內(nèi)容也因地適宜進(jìn)行調(diào)整。
圖源：“剛剛”微博
常見的如抖音、快手、視頻號調(diào)整成短視頻形式，而小紅書的內(nèi)容多與明星相關(guān)。
在微博上，由于不能使用同一個昵稱，有博主將昵稱改成“剛剛看到”，發(fā)文格式與“剛剛”基本一致。目前該賬號粉絲量已經(jīng)達(dá)到55.9萬，但點(diǎn)贊評論數(shù)據(jù)卻遠(yuǎn)低于“剛剛”。
不過，剛子認(rèn)為這些模仿賬號暫時沒有給他帶來同質(zhì)化競爭的壓力。唯一的煩惱是希望這些模仿者們注明自己并非微博的“剛剛”，擔(dān)心粉絲混淆。目前，他也還未考慮入駐其他平臺或者發(fā)展矩陣賬號。
雖然剛子未向我們透露具體的商業(yè)變現(xiàn)情況，但參考微博賬號的常規(guī)盈利模式來看，商業(yè)收入來源主要為廣告投放。
據(jù)觀察，8月17日，“剛剛”發(fā)布了一條疑似派森編程的報名廣告，被微博平臺判定為內(nèi)容涉及營銷推廣，評論區(qū)也有粉絲發(fā)言“原來是恰飯”。目前，“剛剛”主頁已經(jīng)找不到該條微博的身影。
剛子透露，自己正在考慮一些新鮮有趣的變現(xiàn)方式。從目前粉絲的支持度來看，他準(zhǔn)備把運(yùn)營“剛剛”當(dāng)成主業(yè)堅持下去，希望未來兩年內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)粉絲1000萬的小目標(biāo)。
“剛剛體”還能風(fēng)靡多久，我們尚未可知。
在它之前，2015年的微博曾流行過“今天是周五么”、“今天SONY破產(chǎn)了嗎”等相似類型的賬號。
畢竟，“今天是不是周五”幾乎是全人類在退休前都會關(guān)注的話題，而“SONY有沒有破產(chǎn)”同樣是SONY鐵桿粉日常調(diào)侃關(guān)心的內(nèi)容。“你們會覺得無聊嗎，那是因為你們不是這個小圈子里的人?！?/p>
雖然以上類型賬號初看新奇，但關(guān)注時間長了可能會陷入內(nèi)容過度同質(zhì)化的無聊。
6年過去，“今天是周五么”的微博粉絲從2015年的8萬多變成現(xiàn)在的19萬，但周五報時卻停留在2019年4月，互動數(shù)據(jù)也下滑至百余個點(diǎn)贊與評論。目前主頁最新一條動態(tài)是平臺自動發(fā)布的生日動態(tài)。
即使“今天是周五么”時隔很久沒有進(jìn)行報時，但在這條生日動態(tài)下評論區(qū)仍有24條留言，有人祝周五君生日快樂，也有人替他發(fā)“明天是周五”。
就像短視頻網(wǎng)紅半年甚至兩三個月的生命周期，微博賬號一定程度上也存在生命周期。一時新奇感過去后，賬號如何保持生命力，是內(nèi)容創(chuàng)作者共同面臨的難題。
不管是“今天是周五么”，還是“剛剛體”，它們的表達(dá)方式都是相似的短小精煉。雖然沒有完善的修飾或語境作為參考，但卻能夠滿足基本的信息需求。
一方面，這代表短句的勝利，微博排隊轉(zhuǎn)發(fā)的形式本身也利于情緒的感染和擴(kuò)散。當(dāng)一層層評論轉(zhuǎn)發(fā)高樓被蓋起，微博用戶在這一刻找到了認(rèn)同與歸屬感。
圖源：剛子朋友圈
當(dāng)“剛剛，日本男乒單打全軍覆沒了”的微博轉(zhuǎn)發(fā)量達(dá)到4.1萬，網(wǎng)友們奔走相告這一好消息。連剛子也在朋友圈感嘆“一不小心完成了學(xué)新聞時候的小幻想”。
另一方面，短句的勝利也印證了互聯(lián)網(wǎng)時代的信息量爆炸現(xiàn)象。
僅參考最近幾個月的娛樂圈瓜田大豐收現(xiàn)象，多數(shù)網(wǎng)友已經(jīng)抱怨出現(xiàn)吃瓜PTSD。
在《娛樂至死》中，曾寫到這樣一句話：“到處是水，卻沒有一滴水可以喝”。在信息的汪洋里，每天都有看不完的新聞和信息，面對這些信息，我們可能找不到一點(diǎn)有用的信息，也不必作出任何回答。
當(dāng)短句取代復(fù)雜的思考，“剛剛體”或?qū)@得意外的勝利。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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