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我一直覺得,文案人不愛看文案,不喜歡鉆研文案,那肯定是有問題的。
要么就是您不喜歡文案這個(gè)職業(yè),要么就是您對自己沒追求,不夠上進(jìn),沒有野心。
文案這個(gè)東西,一旦你鉆研進(jìn)去,你會發(fā)現(xiàn)里面學(xué)問可大了,這些學(xué)問可能隨著你的經(jīng)驗(yàn)進(jìn)階,有些變得不再是學(xué)問,但唯一一個(gè)不變的原則,就是積累,和思考。
給大家分享最近看來的8句文案,是引發(fā)我思考的文案,但愿也能引發(fā)你的思考。
我們不用流量明星拍廣告
用戶就是我們的活廣告
Via_網(wǎng)易嚴(yán)選

留下67條好評的
網(wǎng)易嚴(yán)選用戶@Kevin111
網(wǎng)易嚴(yán)選這個(gè)購物APP,平臺運(yùn)營得不咋地,廣告的創(chuàng)意倒是每每都有驚喜。去年有個(gè)“我們不需要廣告”系列,引得各種“模仿者”蜂擁而上。

我們不需要廣告
這塊濕地就是最好的廣告
也許是啟發(fā)于最近流量明星屢屢塌房事件,網(wǎng)易嚴(yán)選最近又推出了一組「我們不用流量明星拍廣告」的公交車站候車亭戶外廣告。
這組廣告,如你所見,依然是創(chuàng)意的勝利。

一口鍋用了5年的
網(wǎng)易嚴(yán)選用戶@煤球親媽

評價(jià)行李箱"孫子在上面蹦跶都沒事"的
網(wǎng)易嚴(yán)選用戶@日暮千山

把枕頭推薦給整個(gè)部門的
網(wǎng)易嚴(yán)選用戶@發(fā)際線蜀黍

買了142包芝士小脆的
網(wǎng)易嚴(yán)選用戶@余多啦愛吃肉
不管你將飛向哪里
先從寶潔起飛
via_寶潔招聘廣告

這是寶潔為校招做的一個(gè)招聘廣告視頻。因?yàn)槭恰靶U小保詣?chuàng)意圍繞在“第一份簡歷”上,于是有了“寶潔不會辜負(fù)你的第一張簡歷”的表達(dá)。
應(yīng)該說,作為剛畢業(yè)的職場新人,第一份簡歷就是他們邁入職場的探測器,大家用它試探社會以及考量職場。
我相信每個(gè)人在對待自己的第一份簡歷,也是非常小心翼翼,用生澀但充滿誠意的文字寫著并不豐富老道的職場經(jīng)驗(yàn)。
因此,這是一句蠻有洞察的文案。雖然現(xiàn)在說起來好像很情理之中,但越是很明顯很簡單的點(diǎn),越不容易被發(fā)現(xiàn)和被拿出來說。
有了這個(gè)創(chuàng)意錨點(diǎn),身為寶潔也自然有底氣說出“不管你將飛向哪里,先從寶潔起飛”,這是寶潔的自信。
有人,才讓創(chuàng)新成為可能
我們非常榮幸這些寶潔人
參與了中國變化最快的 10 年
是他們
在 5 年前、15年前、20 年前
選擇把人生中第一張簡歷交給了我們
今天,他們在各自的領(lǐng)域做出的創(chuàng)新
改變了我們的生活
寶潔沒有辜負(fù)他們
他們也沒有辜負(fù)寶潔
從今年開始
每一位新入職的寶潔人
都會在簡歷的背面寫下一段祝福的話
未來,它也將影響一代一代的寶潔人
這,將會成為我們的傳統(tǒng)
也是我們的未來
寶潔不會辜負(fù)你的第一張簡歷
不管你將飛向哪里
先從寶潔起飛
有些日子是過過來的
另一些,則是熬過來的
via_張子選《藏地詩篇》

對于打工人來說,這是一句具有共情力的文案。
來自張子選的《藏地詩篇》,里面的一首《見字如面》。當(dāng)然這句還不是里面最好的,但確實(shí)是最扎心,也最容易讓人產(chǎn)生同感共鳴的。
有一句文案說得好:“煎和熬都是變成美味的方式,加油也是”。
時(shí)間
從不影響我們追逐熱愛
via_科顏氏170周年紀(jì)念MV《火花》

一句雞湯,有溫度,也有力量,尤其是對上了年紀(jì)的人來說。
有多少“十年飲冰,難涼熱血”?現(xiàn)實(shí)是,很多熱愛,很多夢想,很多曾經(jīng)是黑夜里面溫暖的燈光,隨著歲月變老,隨著年紀(jì)變得一文不值。
就像北島說的:
那時(shí)候我們有夢,關(guān)于文學(xué),關(guān)于愛情,關(guān)于穿越世界的旅行。如今我們深夜飲酒,杯子碰到一起,都是夢破碎的聲音。
愿我們
風(fēng)雨里扮演大人
果樹下做個(gè)孩子
via_介陌果園

據(jù)說這也是招聘廣告。上海一家叫做“介陌”的創(chuàng)意公司,在福建山海邊承包了一個(gè)果園,在六一的時(shí)候釋放的一組海報(bào)。
我就想問:就真的只是為了招人?
“這不是一張修圖,也不是一份空想,放下手中的brief,我們真的承包了一片果園!坐標(biāo)福建海邊的一座山,待到秋冬就可以收獲大自然?!薄槟袄锩娴娜诉@么說。
如果是真的,看看人家這招人肯下的血本!重要的是,這一組文案都很棒,像9首小詩,很田園,很美好,看完讓人想當(dāng)一回果農(nóng)。









下面這兩首是其中最喜歡的?!澳汩L大后,就有了四季”,很多事情也是因?yàn)殚L大才知道的,這真讓人無可奈何。
《開花》
你的童年
是否也有這樣一棵果樹
你一笑,它就開花了
你長大了
它就有了四季
《賞味》
如果童年
也有最佳賞味期
那應(yīng)該是在
回不去的幾歲
“那應(yīng)該是在回不去的幾歲”呢?我真有在認(rèn)真想這個(gè)問題。
其實(shí)這也是一種創(chuàng)意吧,就像介陌的人說的:愛造新鮮的創(chuàng)作人,心底總有點(diǎn)私藏童真,那就寄存在這個(gè)果園里吧!
電子郵件
永遠(yuǎn)也不會
沾上淚水
via_高山上的小郵局

喜歡這句話,純粹是因?yàn)樽屛蚁肫鹆藘删淙毡疚陌?,同樣表達(dá)了差不多的意思,同樣想說手寫信的重要性。
一句是:
書信可以到達(dá)沒有信號的地方。
另外一句(應(yīng)該是“段”)是:
選擇信箋。
寫下文字。
眷寫清楚。
寫住址。
貼郵票。
扔進(jìn)郵筒。
收信的人知道你所花的這番工夫,
所以收到信箋時(shí)特別開心。
電子郵件沒有這些繁瑣的過程,電子郵件還需要網(wǎng)絡(luò),電子郵件沒有褶皺,沒有不小心掉下的淚水之后的淚痕,電子郵件好像除了快,其他都沒啥可以值得驕傲的。
給忙碌的世界
一個(gè)大號的呼嚕
via_肯德基

給忙碌的世界
一個(gè)大號的呼嚕
“想歇歇,想做個(gè)白日夢”
有些文案其作用巨大,不但看著舒服,給我們啟迪,還能莫名其妙地能減壓,讓你變得輕松,讓你好像跟著創(chuàng)作者抒發(fā)了某些情緒一樣。
就像肯德基這套#陪你過周末#的文案一樣,每一句都好溫油,每一句都在幫我們的忙碌,我們的焦慮,我們的情緒說話。

白天曬曬太陽
晚上,就溜溜月亮
“想歇歇,想靜靜”

坐下來
和那顆絆倒你的石頭
交個(gè)朋友
“想歇歇,想看看世界”

找片草原對牛談琴吧
吉他閑著也是閑著
“想歇歇,想露一手”

最好的歇著
就是不讓嘴歇著
“想歇歇,想大吃一頓”
葡萄酒開了都要醒酒五分鐘
人醒了卻要立刻去上班
via_一個(gè)段子

這是一個(gè)段子,卻很巧妙。
不,說巧妙好像配不上它,應(yīng)該是“精絕”,一個(gè)精絕的類比,道出了打工人的各種身不由已。
以前好像是雞湯性的文案會受歡迎,比如“每天叫醒你的不是鬧鐘,是夢想”,現(xiàn)在反而是這種現(xiàn)實(shí)主義的,讓你感同身受的文案,比較會在社交平臺傳播。
-END-
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7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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